عرض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور والإعلان على شبكة البحث - تجميع 2021

نشرت: 2021-07-14

الولايات المتحدة وأوروبا والعالم إحصائيات نسب النقر إلى الظهور للإعلانات التي تقارن الإعلانات المصوّرة بمتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للشبكات الاجتماعية المدفوعة ومتوسط ​​إعلانات Google

لقد قمت بتجميع هذه المجموعة معًا لمساعدة متخصصي التسويق في إنشاء نماذج تحويل استجابة مباشرة لحملات التسويق الرقمي. من خلال إنشاء نماذج الميزانية باستخدام معايير معروفة لمتوسط ​​نسب النقر إلى الظهور والنقر على الوسائط الرقمية للتكاليف ، يمكنك توقع عائد استثمارك بشكل أفضل من إعلانات الوسائط الرقمية.

هذه البيانات مفيدة بشكل خاص إذا لم تكن قد استثمرت مسبقًا في الإعلان على مواقع الناشرين من خلال شبكات الإعلانات أو إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة لأنها يمكن أن تساعد في إثبات الحالة وتعيين التوقعات مع الزملاء أو العملاء لعدد الزيارات بناءً على التوقعات الكمية.

لمعرفة المزيد حول خيارات الإعلان عبر الإنترنت ، يمكنك تنزيل ورقة الحيل الخاصة بخيارات الوسائط الرقمية للتحقق من التقنيات التي قد تفقدها.

هل تحتاج إلى خطة لإنشاء استراتيجية تسويق ناجحة؟

ابدأ اليوم باستخدام عملية خطوة بخطوة مجربة ومختبرة لتحسين التسويق الخاص بك.

ابدأ الآن

متوسط ​​معايير نسبة النقر إلى الظهور - تحديث فبراير 2021

خلال عام 2021 سنقوم بتحديث ملخصات الإحصائيات الخاصة بنا بأحدث الأبحاث حال توفرها. الإحصائيات في ثلاثة أقسام تجيب على هذه الأسئلة:

  • س. ما هي إجمالي نسب النقر إلى الظهور للإعلان المصوَّر؟
  • س: ما هي نسب النقر إلى الظهور للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي - مقارنة بين نسب النقر إلى الظهور على Facebook و Instagram و LinkedIn و Twitter؟
  • س. ما هي نسب النقر إلى الظهور لشبكة إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم AdWords) حسب القطاع؟

قياس أداء البحث في إعلانات Google

في الربع الأول من عام 2020 ، انخفض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على بحث Google من 2.5٪ إلى 1.55٪. نسبة النقر إلى الظهور
لا يزال أقل مما لاحظناه في عام 2019 ، بانخفاض 44٪ على أساس سنوي.

الماخذ الرئيسية
● انخفاض نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 38٪ منذ الربع الرابع من عام 2019
● انخفضت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 44٪ على أساس سنوي منذ الربع الأول من عام 2019

معايير بحث إعلانات Google 2020

قياس الأداء على الشبكة الإعلانية من إعلانات Google

انخفض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة Google الإعلانية بنسبة 32٪ منذ الربع الأخير. نسبة النقر إلى الظهور
انخفض عن أداء العام الماضي ، حيث انخفض بنسبة 41٪ على أساس سنوي.

الماخذ الرئيسية
● انخفضت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 32٪ منذ الربع الرابع من عام 2019
● انخفضت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 41٪ على أساس سنوي منذ الربع الأول من عام 2019

معايير شبكة إعلانات Google الإعلانية القياسية 2020

للأسف ، قامت Google بإزالة Doubleclick. حتى الآن يمكننا تقديم البيانات السابقة فقط. لا توجد بدائل أخرى متاحة على حد علمي. يرجى إعلامي عبر LinkedIn إذا كانت لديك بيانات تمثيلية جيدة يمكننا مشاركتها.

تُظهر بيانات Doubleclick السابقة أكثر من 5 نقرات لكل 10000 ظهور ، مما يُظهر صعوبة توجيه استجابة مباشرة من الإعلانات المعروضة على الإنترنت أو إعلانات البانر. ربما لهذا السبب لم تعد Google تنشر هذه البيانات ...

على الرغم من أن هذه نسبة نقر إلى ظهور منخفضة حقًا ، إلا أنك تنظر إليها ، يُظهر التحسين عبر الوسائط أن الإعلانات عبر الإنترنت تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء ، لا سيما عند دمجها مع الوسائط غير المتصلة بالإنترنت.

ليس الأمر أن غالبية مشاهدي الإعلانات يعانون من "عمى البانر" وليسوا على دراية بالإعلانات التي يمكن عرضها. إذا كان الأمر كذلك ، فلن تستثمر الشركات في مستوى الإعلانات المصوّرة والإعلانات الآلية التي يقومون بها.

كما أننا نرى أيضًا نسب نقر إلى ظهور أعلى بكثير عبر الإنترنت لتنسيقات إعلانات أخرى عبر الإنترنت مثل Google AdWords و Facebook - يمكن أن تتجاوز هذه النسبة 1٪ ، لذا فهي أكثر فاعلية في زيادة الحجم ولديها أيضًا نية أعلى عادةً ، وبالتالي تكون معدلات التحويل أعلى.

تُظهر الاختبارات من أمثال Dynamic Logic و Millward Brown بشكل قاطع أن الإعلانات المصوّرة تشجع أيضًا زيارات الموقع (مرات المشاهدة) وعمليات البحث حتى في حالة عدم نقر الأشخاص على الإعلانات.

ما هو متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي - مقارنة بين فيسبوك وتويتر؟

مرة أخرى ، سنستخدم تقرير قياس أداء الإعلان للربع الأول من عام 2020 من AdStage كمصدر بيانات أساسي لدينا. فيما يلي نسب النقر إلى الظهور للوسائط لعملائها في أمريكا الشمالية:

نسبة النقر إلى الظهور لإعلان فيسبوك

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على Facebook في ملف الأخبار هو 1.11٪. هذا يتجه نحو الأسفل. بانخفاض قدره 0.37٪ عن العام السابق.

تشمل البيانات الأخرى المبلغ عنها ما يلي:

  • يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على الجانب الأيمن 0.16٪ فقط.
  • تتمتع قصص Facebook بمتوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور 0.79٪.
  • تبلغ نسبة شبكة Facebook Audience 0.69٪ (تُستخدم بشكل أساسي للترويج للتطبيقات مثل تطبيقات الألعاب على مواقع الناشرين وفي التطبيقات). يستخدم هذا مجموعة من أشكال الإعلانات مثل الإعلانات الصورية والإعلانات المدمجة مع المحتوى والفيديو.

لدى Nanigans تقرير مرجعي على Facebook للربع الثالث من عام 2019 والذي يكسر أشكالًا مختلفة من الإعلانات - هذه لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى:

نسبة النقر إلى الظهور لإعلان إنستغرام

تبلغ نسبة النقر إلى الظهور على إعلان Instagram في الخلاصة 0.22٪ ، وهي نسبة أقل بكثير من العام السابق وأقل بكثير مقارنة بالفيسبوك. يعكس هذا الطبيعة المرئية لـ Insta التي لا تقدم فرصًا لنسبة النقر إلى الظهور في ملفات الأخبار العضوية (بخلاف القصص). كانت المعايير المعيارية للقصص أعلى قليلاً عند 0.33٪.

ينكدين الإعلان نسبة النقر إلى الظهور

على الرغم من اختلاف الجمهور تمامًا نظرًا لأن LinkedIn يستهدف جمهور B2B ، إلا أن نسبة النقر إلى الظهور مماثلة في LinkedIn تبلغ 0.22٪.

نسبة النقر إلى الظهور للإعلان على تويتر

يتمتع Twitter بنسبة نقر إلى ظهور أعلى ، على الرغم من وجود انخفاض كبير في الربع الأخير. يتم تقديم عدد أقل من مرات الظهور لعملاء Adstage في هذه الفئة ، لذا يجب التعامل مع هذه البصيرة بحذر.

إعلانات الوسائط الاجتماعية للقطاع / الصناعة الأخرى متوسط ​​البيانات المعيارية لنسبة النقر إلى الظهور

تحتوي خدمات إعداد التقارير الإعلامية الأخرى مثل Social Bakers وتقارير مرجعية Merkle Digital Marketing أيضًا على تقارير مفيدة تقيس مقاييس الإعلان المختلفة عبر البحث المجاني والمدفوع (إعلانات Google) بالإضافة إلى الشبكات الاجتماعية المختلفة ، ولكن لا تُبلغ عن نسبة النقر إلى الظهور المطلقة على الأرجح لأن هذا غير مسموح به من قبل شروط الخدمة مع Facebook و Google. ومع ذلك ، إذا كنت تشارك في تحسين فعالية إعلانك ، فإننا نوصي بمراجعة الأحدث:

  • تقرير التسويق الرقمي من ميركل 20201
  • تقرير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2020 من الخبازين الاجتماعيين

نسب النقر إلى الظهور للدفع بالنقرة أو التسويق عبر محرك البحث (مثل AdWords و Bing)

هذه الإحصائيات مقدمة من تقارير Adobe Digital Index ، التي تُنشر سنويًا لعملائها عبر 200 مليار زيارة للموقع.

نسب النقر إلى الظهور على نتائج البحث المدفوعة (AdWords)

بالطبع ، هذه الأرقام هي متوسطات وفي الواقع ، تميل نسب النقر إلى الظهور إلى أن تكون أعلى لعمليات البحث عن العلامة التجارية.

لدينا أيضًا مقارنة بين نسب النقر إلى الظهور من Google حسب الموضع.

س. ما هو متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لشبكة إعلانات Google (AdWords سابقًا) حسب القطاع؟

تختلف معدلات النقر إلى الظهور اعتمادًا على مجال عملك ، كما هو موضح في معايير صناعة Google Adwords في Wordstream لمتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور. هنا ، أعلى نسبة نقر إلى ظهور للبحث هي للمواعدة والشخصيات بينما أدنى مجال قانوني. أعلى نسبة عرض إلى الظهور هي التكنولوجيا وأقلها هي خدمات التوظيف.

ومع ذلك ، فإن هذه الإحصائيات أعلى من متوسط ​​Google لأنها لا تمثل سوى الحسابات التي يديرها WordStream.

متوسط ​​معايير الصناعة ctr

تُظهر مقارنة الرسم البياني الدائري المثيرة للاهتمام هذه من تقرير Social Bakers Q2 الصناعات التي تلقت أكثر (وأقل) تفاعلات على Facebook و Instagram في الربع الثاني من عام 2020. لم تتكرر الدراسة في الإصدار الأخير من التقرير ، ومع ذلك ، فإن Social Bakers تقدم الآن تفاصيل تفصيلية لوسائل التواصل الاجتماعي للصناعة لمعظم القطاعات المذكورة أدناه.

تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي عبر الصناعات

لاحظ أن Google قد أدخلت مؤخرًا الإعلانات الصورية المتجاوبة على شبكة Google الإعلانية كنوع الإعلان الافتراضي. يتضمن ذلك تحميل أصولك (الصور والعناوين الرئيسية والشعارات ومقاطع الفيديو والأوصاف) وستقوم Google تلقائيًا بإنشاء إعلانات لعرضها على شبكة Google الإعلانية.

تشير التقارير الواردة من المستخدمين الأوائل إلى أن هذه يمكن أن تحتوي على نسب نقر إلى ظهور مرتفعة نسبيًا. قارن هذا المثال لنسب النقر إلى الظهور حملة إعلانات Google التي قدمها المعلق خبير الإحصاءات الذكية David Miles. يظهر الارتفاع الذي حصل عليه عند اختبار هذا التنسيق الجديد.

مثال على أداء الإعلان مع الإعلانات المتجاوبة من Google

البيانات السابقة للسياق - مقارنة متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور والإعلانات المعروضة على شبكة البحث (AdWords) والإعلانات الاجتماعية

نظرًا لأن بيانات Google-Doubleclick لم تعد متوفرة ، فإننا غير قادرين على تحديث هذه البيانات ، لكننا احتفظنا بها في هذه المشاركة لأنه قد يكون من المفيد للقراء فهم الاتجاهات التاريخية في نسبة النقر إلى الظهور.

تعد هذه المقارنة لمتوسط ​​نسب النقر إلى الظهور للوسائط عبر الإنترنت من Marin مفيدة لنمذجة استجابة الوسائط الرقمية لميزانيات المستوى الأعلى. البحث مقابل الاجتماعية مقابل نسبة النقر إلى الظهور للإعلان

نسب النقر إلى الظهور على إعلانات فيسبوك حسب القطاع

يقدم Facebook أشكالًا مختلفة من تنسيقات الإعلانات بأهداف مختلفة ستختلف بشكل طبيعي في الاستجابة مثل إعلانات التجزئة هذه على Facebook. يمكنك أن ترى أن نسبة النقر إلى الظهور للإعلان على Facebook والتي قد تكون أكثر استهدافًا بحيث تتمتع الإعلانات المصوّرة بنسب نقر إلى ظهور أعلى بشكل ملحوظ ، لا سيما بالنسبة لتوليد العملاء المحتملين (أي إضافة مشتركين إلى قائمة البريد الإلكتروني لبائعي التجزئة) وإعلانات المنتجات الديناميكية (إعادة استهداف الزوار الذين زاروا بالفعل موقعًا ذي صلة عروض).

يحتوي Wordstream أيضًا على ملخصات نسب النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook حسب القطاع:

تم الحصول على نسب النقر إلى الظهور للإعلان على Facebook لأنواع مختلفة من أشكال الإعلانات من اختبار أجرته ماري صفحة المساهم في Smart Insights. لقد أظهروا أنه باستخدام الاستهداف في Facebook ، من الممكن تحسين معدلات النقر على إعلانات الإنترنت العامة.

معزز مقابل المنشور المروج له مقابل نتائج الإعلان

التحدي المتمثل في إمكانية عرض الإعلانات عبر الإنترنت

تعد إمكانية العرض مشكلة أخرى يجب على المعلنين أخذها في الاعتبار عند تقييم فعالية الإعلان عبر الإنترنت كما تم قياسه من خلال نسب النقر إلى الظهور. كما أن حظر الإعلانات له تأثير أيضًا حيث زادت شعبية أدوات منع الإعلانات عبر البلدان والتركيبة السكانية ، حيث تمثل 35٪ من الإعلانات في بعض البلدان.

تشير إمكانية العرض إلى النسبة المئوية للإعلانات الموجودة في الحملة أو على موقع الناشر التي يُحتمل أن تكون متاحة للنقر. فقط 44.9٪ من جميع الإعلانات قابلة للنقر وفقًا لبيانات إمكانية العرض التي تنشرها Google نظرًا لأن الإعلانات قد تكون في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ولا يقوم المستخدمون بالتمرير لرؤيتها. هذا يختلف عبر الناشر وفئة المحتوى.

2015-10-01_06-06-35

نظرًا لتأثير إمكانية العرض وحظر الإعلانات على نسب النقر إلى الظهور للإعلان عبر الإنترنت ، يمكنك أن ترى أن هناك تحركات في الصناعة لفرض رسوم فقط على الإعلانات القابلة للعرض ، والتي من خلال زيادة الخيارات للإعلان المحلي من المحتمل أن تؤدي إلى تحسين فعالية الإعلانات.

التباين في متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور عبر الإنترنت للإعلانات حسب البلد

هذه بيانات تاريخية للرجوع إليها - لأحدث استخدام أداة قياس أداء العرض التفاعلي.

منطقة نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية (٪)
شمال امريكا
كندا 0.09٪
الولايات المتحدة الأمريكية 0.10٪
أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا
النمسا 0.11٪
بلجيكا 0.13٪
الدنمارك 0.12٪
فنلندا 0.05٪
فرنسا 0.12٪
ألمانيا 0.11٪
اليونان 0.17٪
أيرلندا 0.10٪
إيطاليا 0.10٪
لوكسمبورغ 0.09٪
هولندا 0.14٪
النرويج 0.11٪
إسبانيا 0.12٪
السويد 0.08٪
سويسرا 0.12٪
الإمارات العربية المتحدة 0.18٪
المملكة المتحدة 0.07٪
JAPAC
أستراليا 0.07٪
الصين 0.12٪
هونج كونج 0.17٪
الهند 0.18٪
ماليزيا 0.30٪
سنغافورة

0.19٪

المصدر: DoubleClick for Advertisers ، مقطع عرضي للمناطق ، يناير وديسمبر 2009 ، تم النشر في يوليو 2010

التباين في متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور عبر الإنترنت حسب شكل الإعلان

تختلف نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بشكل طبيعي وفقًا للموضع (الموضع على الشاشة) وشكل الإعلان (الشكل والحجم). أداء البانر الكامل التقليدي ضعيف للغاية مقارنة بناطحات السحاب ، والمستطيل المتوسط ​​المنتشر في كل مكان وتنسيق المستطيل الكبير الأحدث.

التباين في معدلات تفاعل الإعلانات عبر الإنترنت حسب شكل الإعلان

تختلف معدلات التفاعل باختلاف أشكال الإعلانات بطريقة مشابهة لأشكال الإعلانات.

تعريف معدل التفاعل :

يتم تعريف التفاعلات حيث يقوم المستخدم بواحد أو أكثر من الإجراءات التالية:

  • الماوس فوق الإعلان لمدة ثانية واحدة متواصلة
  • النقر على رابط الخروج
  • يجعل الإعلان معروضًا في وضع ملء الشاشة
  • يوسع الإعلان