هل تحتاج حقًا إلى كتابة منشورات مدونة مكونة من 1890 كلمة للترتيب في الصفحة 1؟

في عام 2016 ، بريان دين ، صاحب مدونة Backlinko الشهيرة ، حللوا نتائج مليون نتيجة بحث في Google بالشراكة مع Eric Van Buskirk والعديد من شركاء البيانات ، في محاولة لفهم ما يتطلبه الأمر لترتيب جزء من المحتوى في SERPs العضوية.

كانت إحدى النتائج التي توصل إليها الفريق هي أن المحتوى الأطول يميل إلى أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج بحث Google - على وجه الخصوص ، " متوسط ​​نتيجة الصفحة الأولى من Google تحتوي على 1890 كلمة. "

تدعم الأبحاث الأخيرة التي أجراها دين قيمة المحتوى الأطول. في الشهر الماضي فقط ، أصدر نتائج تحليله لأكثر من 912 مليون منشور مدونة. مرة أخرى ، وجد أن المحتوى الطويل يؤدي أداءً أفضل ، حيث تلتقط المقالات الأطول روابط خلفية ومشاركات اجتماعية في المتوسط ​​أكثر من المقالات الأقصر (من المثير للاهتمام ، أن "النقطة الجيدة" للمشاركات الاجتماعية كانت بطول 1000-2000 كلمة):

مجتمعة ، ستفترض أن هذا يعني أن كل جزء من المحتوى تكتبه يجب أن يصل إلى تلك العلامة السحرية التي تقارب 1890 كلمة ، أليس كذلك؟ ليس بهذه السرعة. في عملي مع عملاء Single Grain ، أرى دليلًا على أن اتباع نهج أكثر دقة لمعايير المحتوى أكثر منطقية.

حالة معايير المحتوى الخاصة بالصناعة

صحيح أن المحتوى الرائع مهم لكل عمل ، بغض النظر عن تخصصه أو مجاله. ولكن ما يشكل "رائعًا" يختلف باختلاف الصناعة.

خذ مكان السفر كمثال. إذا كنت في هذا الفضاء ، فإن Google لا تريد منك إنشاء مقال من 5000 كلمة ، لأن هؤلاء العملاء لا يريدون مقالات طويلة تصف أماكن مختلفة. يريدون مقاطع فيديو وصور. يريدون رؤية آراء الآخرين. إذا نظرت إلى موقع TripAdvisor ، فسترى أنها مرتبة بشكل جيد للغاية ، على الرغم من عدم وجود الكثير من النصوص في كل صفحة.

التجارة الإلكترونية هي مجال آخر حيث السياق مهم. لنفترض أنك تبحث عن "مضارب تنس للرجال". ربما لا ترغب في قراءة مراجعة مكونة من 2000 كلمة عن ميزات كل مضرب - لكنني أراهن أنك تهتم بأن المحتوى الذي تقرأه محدث. ومن المثير للاهتمام ، في بعض الصناعات ، أن جودة وطول المحتوى الخاص بك ليسا العوامل الوحيدة التي تؤثر على تصنيفاته. كيف يلعب دوره الحالي دورًا أيضًا.

يسمي روس هودجنز من شركة Siege Media هذه "مسافة النضارة". في 9 آب (أغسطس) 2018 ، بحث فريقه في Google عن "أفضل سماعات رأس". ولدهشتهم ، وجدوا أن كل منشور في العشرة الأوائل قد نُشر قبل 20 يونيو 2018 - وهي فترة تزيد قليلاً عن شهر ، على الرغم من الكم الهائل من المحتوى المتعلق بالكلمة الرئيسية على الإنترنت.

ثم كرر فريق Hudgens التجربة باستخدام استعلام البحث "ما هو شكل التشغيل الجيد؟" هذه المرة ، جاءت أقدم نتيجة بحث ظهرت من عام 2000 - وهي فترة تزيد عن 18 عامًا.

أدى هذا إلى استنتاج Hudgens أن مسافة التحديث "يمكن أن تخبرنا كثيرًا عما تتطلبه نتيجة البحث هذه من حيث تكرار التحديث حتى تكون قادرًا على المنافسة في هذه النتيجة". إذا كنت تشتري منتجًا ، فيمكنك معرفة سبب أهمية التوقيت (نظرًا لأنك لا تبحث عن مضرب تنس يبلغ من العمر 18 عامًا). ولكن في حالة تشغيل النموذج ، من المحتمل أن أفضل الممارسات لم تتغير كثيرًا خلال نفس الفترة ، مما يجعل المعلومات الحالية أقل أهمية.

أعرف أكثر:

• 7 خطوات للنجومية: كيفية توجيه حركة مرور الويب إلى مدونتك الجديدة
• إنشاء روابط خلفية - وزيارات موقع الويب - باستخدام Blogger Outreach
• كيف تفكر كمستثمر لتحقيق الفوز في تسويق المحتوى في عام 2021

خطة لعبة المحتوى السياقي

لذا ، دعنا نبقى على وشك البدء من نقطة الصفر عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. كيف تجمع كل هذه المعلومات معًا؟ سيكون من السهل أن تقول "اذهب واكتب 1،890 كلمة مقالة لترى النتائج" ، ولكن كما رأينا من الإرشادات الخاصة بالصناعة أعلاه ، فإن الترتيب مع المحتوى ليس بهذه البساطة.

عندما تبدأ لأول مرة ، فكر في جهودك كمساهمة في إنشاء أساس متين سيساعدك في بناء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. أثناء قيامك ببناء روابط وترتفع سلطة المجال الخاصة بك ، سيكون لديك ترتيب أسهل في أعلى نتائج البحث كلما نشرت محتوى جديدًا.

HubSpot هو مثال رائع لهذه الظاهرة في العمل. تمكنت منصة أتمتة التسويق مؤخرًا من تصنيف صفحة منتج (لمنتج لم يكن موجودًا حتى الآن) لعبارة كلمات رئيسية تنافسية في ثلاثة أشهر فقط:

وفقًا لمدير تسويق النمو ، أليكس بيركيت ، "نادرًا ما يكون تحسين محركات البحث الجيد نتيجة الاختراق المتقطع والحظ. إنها نتيجة لعملية قوية وكتيب قواعد اللعبة ". يتابع ، "قد يضطر موقع سلطة أصغر إلى بذل الكثير من الجهد في إنشاء المحتوى وبناء الروابط أكثر من موقع كبير مثل HubSpot أو Shopify. كل هذا يتوقف على مكان تكمن ميزتك التنافسية ".

قد لا تتمكن من التنافس مع عملاق المحتوى مثل HubSpot بين عشية وضحاها ، ولكن إليك كيف يمكنك البدء في بناء أساس متين خاص بك.

أعرف أكثر:

• تقنية Skyscraper: كيفية إنشاء روابط خلفية عالية الجودة للمحتوى الخاص بك
• الجودة على الكمية: ميزان استخدام الكلمات الرئيسية
• دليل تسويق المحتوى لأبحاث الكلمات الرئيسية
• 30 طريقة لابتكار أفكار رائعة لمشاركات مدونتك

تحليل نتائج صناعتك

خذ كلماتك الرئيسية المستهدفة وانظر إلى أفضل 10 نتائج تظهر في نتائج بحث Google. انظر إلى عدد كلماتهم. استخدم أداة مثل SEMRush أو Ahrefs لمعرفة عدد المجالات التي ترتبط بها كل نتيجة. احفر بعمق لرؤية اتجاهات مختلفة. إذا كان متوسط ​​كل شخص آخر 300 كلمة لكل منشور ، فقد تحتاج فقط إلى كتابة المزيد قليلاً للترتيب.

إذا كنت في Ahrefs ، فاستخدم أداة صعوبة الكلمات الرئيسية لمعرفة العدد التقريبي للروابط التي ستحتاج إلى إنشائها للوصول إلى المراكز العشرة الأولى:

إذا رأيت أن بعض استعلامات البحث المستهدفة أكثر تنافسية من غيرها ، فسيساعدك ذلك في تحديد أجزاء المحتوى التي يجب إنشاؤها أولاً لإنتاج أسرع النتائج.

قد لا تكون هذه الأدوات دقيقة تمامًا ، لكنها يمكن أن تمنحك نقطة بداية. بمجرد أن تعرف ما هي المعايير الحالية ، يمكنك الخروج واستخدام تقنية ناطحة سحاب Brian Dean لإنشاء شيء تثق أنه سيبرز.

فكر بطريقة نوعية وليس كمياً فقط

لا تنظر فقط إلى عدد الكلمات وأرقام متطلبات الوصلة الخلفية. أثناء قيامك بتقييم كل نتيجة من أفضل 10 نتائج ، انظر إلى تعليقاتهم. انظر إلى ما يحب الناس من هذا الموقع. إذا استطعت ، اسأل جمهورك عما يريدونه منك. مسح لهم. استخدم أدوات مثل UserTesting:

بمجرد الحصول على هذه التعليقات ، استخدمها لتحسين فهمك لنوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه والمدة التي يجب أن تستغرقها.

قم بإجراء هذا النوع من التحليل بما فيه الكفاية ، وستبدأ في رؤية بعض الاتجاهات. إذا كنت تعمل في شركة B2B ، على سبيل المثال ، فعادة ما يكون المحتوى الأطول أفضل. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون على 1890 كلمة بالضبط - فقد يتطلب الأمر 10000 كلمة لتبرز ، أو قد تحتاج 500 كلمة فقط. الأمر كله يتعلق بما هو قياسي في مجالك.

الشيء نفسه ينطبق على شركات الصحة والتغذية. عادةً ما تحب هذه المنافذ محتوى أطول ، ولكن عليك أن تكون محددًا. قد يحتاج مدون الطعام إلى الوصول إلى معايير مختلفة عن أعمال المكملات الغذائية لرفع الأثقال - لن تعرف حتى تبدأ في البحث في Google والبحث عن المصطلحات التي تريد تصنيفها.

أعرف أكثر:

• كيف (ولماذا) إنشاء هيكل محتوى فعال لترتيب أفضل
• Omnichannel Marketing: استخدام طريقة Content Sprout للتغلب على التحميل الزائد للمعلومات
• تحويل عميل محتمل إلى عميل محتمل باستخدام محتوى MOFU
• كيفية فهم نية الباحث واستخدامها لتعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث

فكر في نية الباحث

أثناء قيامك بالبحث عن المحتوى الذي يتم ترتيبه حاليًا لعبارات الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، انتبه بشكل خاص لنية الباحث.

في مقال سابق هنا ، يصف دانيال بيشوب قصد الباحث بأنه "السبب وراء بحث معين. لماذا يبحث الناس عن شيء ما في المقام الأول؟ هل لديهم سؤال بسيط يحتاج إلى إجابة؟ هل يبحثون عن موقع لتعلم شيء ما؟ هل يريدون شراء أو بيع شيء ما؟ "

ولكن إليك سبب أهمية التفكير في نية الباحث عندما تخطط لإنشاء المحتوى. لنفترض أنك تمر بالعملية الكاملة التي وصفتها أعلاه ، بالنظر إلى أفضل 10 نتائج حالية لكلمتك الرئيسية المستهدفة وتحديد الطول الذي قد تحتاج إلى الوصول إليه لترتيب المحتوى الخاص بك. إذا قمت ببناء كل هذا الجهد حول استعلامات البحث التي ليس لها النية الصحيحة من وراءها ، فلن يكون كل هذا الجهد من أجل لا شيء. قد تحصل على حركة مرور ، وقد يتم تصنيفك أيضًا. لكنك لن تحصل على التحويلات التي تحتاجها لإنتاج عائد استثمار إيجابي للمحتوى.

يحتوي WordStream على مرشح رائع للتأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية عالية النية. نموذجهم يقسم الكلمات الرئيسية إلى ثلاث مجموعات مختلفة - ملاحية وإعلامية ومعاملات:

قد تكون هناك قيمة في استهداف الاستعلامات المعلوماتية ، إذا كنت تصل إلى المشترين المستقبليين عن طريق إنتاج محتوى حول هذه العبارات في مراحل مبكرة وموجهة نحو الوعي من عملية الشراء. لكنك ستحصل دائمًا على أقصى استفادة من ربح المحتوى الخاص بك من خلال متابعة تلك الكلمات الرئيسية التي تندرج في فئة المعاملات وتشير إلى مستويات عالية من نية التحويل.

سيختلف شكل الكلمات الرئيسية للمعاملات لشركتك ؛ تبدو الكلمات التي تعتمد على النشاط مختلفة إذا كنت بائعًا للتجارة الإلكترونية مقابل منصة SaaS أو أي نوع آخر من الأعمال. اقض بعض الوقت في خيارات العصف الذهني التي تنطبق على شركتك ، ثم تحقق منها في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك للتأكد من أن لديهم حجم بحث كافٍ بالنسبة لقدرتها التنافسية.

أعرف أكثر:

• 9 طرق لإعادة توظيف محتوى مدونتك القديمة
• 8 طرق لتشجيع المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)
• لا تنفد الأفكار أبدًا: 7 استراتيجيات لإنشاء محتوى لمدونتك
• إستراتيجية المحتوى على الميزانية: كيف تنمي تواجدك على الإنترنت بسعر ضئيل

توسيع جهود إنشاء المحتوى الخاص بك

بمجرد أن تقوم ببناء أساس متين للمحتوى ، مهما كان شكله في مجال عملك ، قد تجد أنك قادر على تحويل تركيزك. نظرًا لأنه سيكون لديك ترتيب زمني أسهل مع أي محتوى تنشئه ، يمكنك بدلاً من ذلك التركيز على:

• قم بترقية المحتوى الحالي الخاص بك عن طريق البحث عن مشاركات أقصر أو ذات أداء ضعيف ، يمكنك تقويتها (وتحسين احتمالات ترتيبه) عن طريق زيادة طولها.
• تحديث المحتوى السابق - خاصةً إذا وجدت أنك تعمل في صناعة تعتبر فيها مسافة الحداثة مهمة.
• إنشاء محتوى أساسي أو مجموعات محتوى ، مثلما فعل نيل باتيل في 14 فصلًا بعنوان "دليل المبتدئين للتسويق عبر الإنترنت"

قد تقرر حتى التغيير من إعطاء الأولوية لإنشاء المحتوى إلى العمل بشكل أكبر على بناء الروابط الخلفية وأنواع أخرى من الترويج. اقترح ديريك هالبيرن الشهير أن على مسوقي المحتوى وضع 80٪ من جهودهم في ترويج المحتوى ، مقابل قضاء 20٪ فقط من وقتهم في الإنشاء. قد لا يكون هذا واقعيًا إذا كنت بدأت للتو ، ولكن يمكن أن يصبح خيارًا بمجرد إنشاء أساس المحتوى الخاص بك.

يمكنك العثور على قائمة التحقق الأساسية الخاصة بي للترويج للمحتوى هنا:

أو إذا كنت تفكر في الترويج مدفوع الأجر ، فيمكنك معرفة المزيد حول المنصات المختلفة الموجودة في هذه المقالة من قبل Pawel Grabowski. يمكنك حتى البدء في التفكير في إنشاء ترويج مستقبلي في المحتوى الخاص بك قبل البدء في إنشائه.

تقرير الخبراء ، على سبيل المثال ، عبارة عن إستراتيجية إنشاء محتوى تحصل على الكثير من الأميال في الوقت الحالي مما يجعل الترويج بعد النشر أمرًا سهلاً. العملية بسيطة:

• اختر موضوعًا تعرف أنه سيثير اهتمام جمهورك.
• خبراء البريد الإلكتروني في مجال عملك أو جهات الاتصال في CRM الخاص بك لطلب تعليقاتهم على الموضوع.
• قم بتجميع الردود في منشور واحد ونشرها.

بمجرد نشر المنشور ، تواصل مع الخبراء الذين شاركوا ، واطلب منهم مشاركة المحتوى مع جماهيرهم. أنت تقتل عصفورين بحجر واحد بشكل فعال - فأنت لا تقلل فقط مقدار الجهد المطلوب كمنشئ محتوى ، بل تعمل أيضًا على زيادة جماهير المشاركين بمجرد النشر.

في دراسة حالة لموقع SmartBlogger على الويب ، يشارك المساهم Brian Lang كيف أدى استخدام هذه الإستراتيجية الدقيقة لإنشاء تقرير موجز عن نصائح ترويج المدونة إلى جذب أكثر من 4000 مشاركة اجتماعية لمقال واحد.

أعرف أكثر:

• كيف تكتب محتوى رعاية الرصاص: 7 تكتيكات مثبتة
• كيفية بناء استراتيجية تسويق محتوى عالية الأداء
• [دراسة حالة] طريقة نشر المحتوى: كيفية استخدام تسويق المحتوى الاستراتيجي لزيادة عدد الزيارات من صفر إلى ملايين

وضع معايير المحتوى الخاصة بك

الخلاصة الرئيسية هنا هي أنه لا يوجد نهج واحد مناسب لجميع حملات المحتوى - ولكن ليست هناك حاجة أيضًا لإعادة اختراع العجلة.

لا يتعين عليك كتابة 1،890 كلمة مقالة للترتيب في Google. لا يزال المحتوى ملكًا ، لكن هذا لا يعني اتباع معايير عشوائية. يعني ذلك معرفة ما هو مطلوب في مجال عملك وبناء إستراتيجية للمحتوى وتحسين محركات البحث ستساعدك على تلبية هذه المعايير دون إضاعة الوقت أو الطاقة في إنشاء المحتوى.