الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: ما المقصود بها وكيف نستخدمها؟
نشرت: 2021-08-06في إعلانات Google ، توفر Google الوصول إلى الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) وهو خيار لجعل Google تقوم تلقائيًا بإنشاء إعلانات محرك البحث بناءً على محتوى موقع المعلنين. يقدم المعلن هدفًا بناءً على الصفحات المقصودة المرغوبة أو نوع الجمهور الذي يرغبون في جذبه.
تتكون الإعلانات من عنوان تم إنشاؤه ديناميكيًا وعنوان URL المعروض واستهداف الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع مجموعة منظمة من أوصاف الإعلانات التي يوفرها المعلن.
إن DSA سريع وسهل الإعداد ، ويمكن أن يوفر الوصول إلى جمهور أوسع مقارنة بالإعلانات التي أنشأها المعلن. ومع ذلك ، فإنه يتطلب إرشادات وإدارة دقيقة لاستخدامه على النحو الأمثل وإظهار المحتوى الصحيح.
يستخدم Sortlist DSA كجزء من حملات SEA الخاصة بهم من أجل جذب جماهير جديدة أو متخصصة من شأنها أن تسقط من خلال الشبكة. يتم فحص الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بانتظام وتوجيهها نحو الاتجاه الصحيح في جهد مستمر للتأكد من أن الحملة لا تستهدف أسماء العلامات التجارية للوكالات أو الزيارات غير ذات الصلة.
جدول المحتويات
- إعلانات Google؟… تحديث ذاكرتي
- موافق…. إذن ما هو الإعلان الديناميكي على شبكة البحث؟
- لماذا استخدام إعلان ديناميكي على شبكة البحث؟
- توظيف Sortlist لـ DSA
إعلانات Google؟… تحديث ذاكرتي
إعلانات Google هي النظام الأساسي الذي يمكن للشركات من خلاله وضع جهودهم الإعلانية وإدارتها عبر جميع خدمات Google. بما في ذلك إعلانات محرك البحث والشبكة الإعلانية والفيديو والتسوق والتطبيقات.
أهم نوع من الإعلانات أو الحملات التي يجب فهمها لهذه المقالة هي إعلانات محرك البحث ، والتي يتم عرضها وفقًا لمصطلحات البحث التي يدخلها المستخدم. الاختلاف القياسي لإعلانات محرك البحث هذه هو "الإعلان النصي".
تتكون هذه الإعلانات من 1 إلى 3 أقسام يتم دمجها في العنوان ، وقسم أو قسمين يتحدان معًا في الوصف ، وعنوان URL المعروض وهو نسخة مبسطة من عنوان URL للصفحة المقصودة ، ورابط عنوان URL النهائي وهو عنوان URL الفعلي للصفحة حيث تريد قيادة المستخدم.
من أجل تحديد وقت عرض الإعلان ، تطلب Google من المعلن تقديم قائمة بالكلمات الرئيسية المرتبطة بأعماله والإعلان نفسه من أجل العثور على الجمهور المناسب.
ثم لديك إعلانات نصية متجاوبة ، وهي توسع في الإعلان النصي وخطوة بين الإعلانات النصية العادية وإعلانات DSA. يسمح الإعلان المتجاوب للمعلن بتضمين أشكال متعددة من العنوان والوصف ، والتي يتم دمجها ومطابقتها بعد ذلك بواسطة Google من أجل ملاءمة أفضل لمصطلح البحث المستخدم.
موافق…. إذن ما هو الإعلان الديناميكي على شبكة البحث؟
النوع الأخير من إعلانات محرك البحث هو الإعلان الديناميكي على شبكة البحث. الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أو DSA باختصار هي نظام Google لمساعدة المعلنين في العثور على جمهور أوسع . على عكس الإعلانات النصية أو الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث التي يتم إنشاؤها بواسطة المعلن ، يتم إنشاء الإعلانات الديناميكية تلقائيًا بناءً على محتوى موقع الويب الخاص بك.
بالنسبة لهذه الإعلانات ، يتم إنشاء الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى عرض الإعلان ، وعنوان الإعلان ، بالإضافة إلى عنوان URL / صفحة الويب التي يتم عرضها بواسطة خوارزمية Google . يتم انتقاء الوصف الموجود في الإعلان ودمجه من مجموعة أوصاف إعلان مكتوبة مسبقًا يقدمها المعلن.
يتم تنفيذ الإنشاء التلقائي للإعلانات بواسطة خوارزمية التعلم الآلي من Google. يتحقق Google أولاً من محتوى موقع الويب الخاص بك بناءً على عنوان URL الذي يوفره المعلن.
تحاول الخوارزمية بعد ذلك مطابقة محتوى صفحات الويب الخاصة بالمعلنين مع احتياجات الجمهور ، على غرار إعلانات البحث التقليدية ، هنا فقط تتمتع Google بمزيد من التحكم في ما يتم عرضه للجمهور.
الطريقة التي يمكن للمعلن من خلالها تنشيط هذه الإعلانات الديناميكية وإدارتها هي الاستهداف. هناك العديد من الخيارات المتاحة فيما يتعلق بالاستهداف. يُعد استهداف عناوين URL واستهداف عنوان الصفحة واستهداف محتوى الصفحة مفيدة لتوجيه جمهور أكبر نحو صفحات معينة يحددها المعلن.
يعمل استهداف الفئات بشكل مختلف قليلاً عن طرق الاستهداف المذكورة أعلاه من حيث أنه لا يحتوي على صفحة ويب معينة كهدف. بدلاً من ذلك ، يستخدم الموضوعات الشائعة كفئات مرتبطة بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، والذي يستهدف جميع الصفحات التي تحتوي على محتوى مرتبط بهذه الفئة.
لماذا استخدام إعلان ديناميكي على شبكة البحث؟
مع التفسير بعيدًا عن الطريق ، لماذا تريد استخدام DSA؟ حسنًا ، هناك فوائد متعددة لاستخدام DSA. أولاً ، من السهل إعدادها نظرًا لحقيقة أنك لست مضطرًا لكتابة جميع الإعلانات لصفحات الويب والمجموعات الإعلانية. يمكنك كتابة الكثير من نصوص الإعلانات الرائعة ، وستتعامل Google مع العنوان الرئيسي وعنوان URL المعروض.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا للطبيعة الديناميكية للإعلانات ، يمكن لـ Google تحديد الصفحات المقصودة والعناوين الرئيسية بناءً على استعلام البحث مما يجعلها أكثر تخصيصًا لاحتياجات المستخدمين. يمكن أن يؤدي هذا إلى أداء أفضل مقارنة بالإعلانات التقليدية على شبكة البحث.
العناصر التي تجعل DSA مفيدة وفريدة من نوعها ، يمكن أيضًا أن تكون سببًا في فشلها.
نظرًا لحقيقة أن المعلن يفتقر إلى التحكم ، فهناك احتمال ألا تصل الحملة إلى الجماهير المناسبة ، بالإضافة إلى ذلك ، فإن إنشاء الإعلانات باستخدام الخوارزميات يعني أنه لا يمكن أن يكونوا جميعًا فائزين ، وفي بعض الأحيان تولد الخوارزمية خطأً مربكًا أو منخفضًا إعلان عالي الجودة .
توظيف Sortlist لـ DSA
في Sortlist ، يتم استخدام DSA لملء الفجوات بين الحملات التسويقية المختلفة. يسمح DSA لقائمة الفرز بالعثور على اتجاهات ومجموعات الكلمات الرئيسية الجديدة التي يمكن إضافتها بعد ذلك إلى حملاتهم الخاصة.
بالإضافة إلى ذلك ، تسمح المرونة لها بسد الفجوات الخاصة بمصطلحات البحث المتخصصة التي يصعب صيانتها يدويًا ، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً ويجعل الحساب مزدحمًا ومربكًا بعض الشيء.
من أجل الاستخدام الأمثل لتحليل الديناميكي (DSA) ، يتم فحص وتحليل الأداء بانتظام. كما هو مذكور في الفقرة السابقة ، ستتم إضافة مصطلحات بحث واعدة إلى الحملات اليدوية ككلمات رئيسية جديدة.
ستتم إضافة عبارات البحث غير الملائمة ككلمات رئيسية سلبية إلى DSA من أجل استبعاد الإعلانات من الظهور على عبارات البحث هذه في المستقبل.
على الرغم من أن هذه ليست نية من قائمة الفرز ، نظرًا للإنشاء التلقائي للإعلانات / استهداف الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع صفحات المعلومات للوكالات الشريكة لدينا على موقع قائمة الفرز على الويب ، لا تزال إعلانات DSA تستهدف أحيانًا أسماء العلامات التجارية لوكالاتنا الشريكة.
تم وضع تدابير لتقليل فرص حدوث ذلك ، وتتم مراجعة حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بانتظام لتنفيذ إجراءات إضافية حتى لا يستهدف DSA هذه الكلمات الرئيسية في المستقبل.
في حالة ملاحظة أحد هذه الإعلانات وفقًا لشروط علامتك التجارية ، يرجى الاتصال بنا حتى نتمكن من إعطاء DSA صفعة على المعصم ونبذل قصارى جهدنا لضمان عدم حدوث ذلك مرة أخرى.