5 نصائح للسيطرة على البحث عن الكلمات الرئيسية في التجارة الإلكترونية

يمكن أن يكون وراثة حساب التجارة الإلكترونية بمثابة كابوس. إذا قام مدير الحساب السابق بعمل نصف لائق في إعداده ، فمن المحتمل أنه يستهدف بالفعل جميع الكلمات الرئيسية الأساسية القائمة على المنتج ، مما يعني أنه من الصعب بناء المزيد من الأشياء.

والخبر السار هو أنه يوجد دائمًا مجال للتوسع. وفقًا لـ Google ، 15٪ من عمليات البحث فريدة تمامًا ولم يتم البحث عنها من قبل! لذا ، كيف تجد هذه المجموعات الفريدة من الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية؟ لجأت إلى أحد خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) الداخلي لدينا ، وهو Nic D'Amato ، لمعرفة أسراره لبناء قوائم الكلمات الرئيسية لتجار التجزئة.

هذا هو نيك ، العقل المدبر وراء هذه التكتيكات العبقرية.

في المرة القادمة التي تحتاج فيها إلى مصدر إلهام للبناء ، انتقل إلى هذه النصائح الخمس الذكية للبحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية:

# 1. حفر من خلال استفسارات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

أحيانًا يكون من الصعب التفكير خارج الصندوق ، فلماذا لا تكلف Google بالقيام بهذا العمل نيابة عنك؟ بدلاً من العمل مثل الحملات التقليدية المستندة إلى الكلمات الرئيسية ، تستفيد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) من قوة تقنية زحف الويب العضوية من Google لتحديد وقت عرض إعلاناتك.

يعد إنشاء حملة DSA أمرًا سهلاً. من الناحية الفنية ، يمكنك إضافة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى حملة على شبكة البحث تم تعيينها على جميع الميزات ، لكننا نوصي بإنشاء حملات إعلانات ديناميكية على شبكة البحث قائمة بذاتها. كل ما عليك فعله هو إعداد استهدافات الإعلانات الديناميكية ، والتي تستند إلى محتوى موقعك. سيستخدم AdWords هذه البيانات لتحديد قائمة بفئات المنتجات. إذا كان الموقع مفهرسًا جيدًا ، فهناك عادة الكثير من الفئات للاختيار من بينها. إذا كنت ترغب في تركيز حملتك على فئة منتج أو علامة تجارية معينة ، يمكنك الحصول على مزيد من الدقة وتعيين استهدافات إعلانية لصفحات ويب معينة. يتيح لك هذا إنشاء فئتك الخاصة بناءً على عنوان URL أو عنوان الصفحة أو محتوى الصفحة.

يمكنك بعد ذلك إنشاء مجموعات إعلانية لاستهداف فئات أو أقسام معينة من موقعك. بعد ذلك ، أنشئ سطور وصف لإعلاناتك (سيضيف AdWords عنوانًا وصفحة مقصودة ديناميكيًا) ، واجلس ، واترك برنامج AdWords يدير العرض.

ضع في اعتبارك ، إذا كنت تدير حملات بحث إضافية ، فقد ترغب في تعيين كلماتك الرئيسية الحالية على أنها كلمات سلبية لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يضمن هذا أنك لا تفكك كلماتك الرئيسية الحالية وأنك تستفيد فقط من DSAs للعثور على مصطلحات جديدة تمامًا.

إذن ... أين هي كلماتي الرئيسية للتجارة الإلكترونية ؟!

قد تتساءل ، كيف يمكن الاستفادة من حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخالية من الكلمات الرئيسية للعثور على كلمات رئيسية جديدة؟ يقدم برنامج AdWords بالفعل قائمة بجميع استعلامات البحث التي تطابق إعلاناتك الديناميكية معها. توجه إلى علامة التبويب "الهدف التلقائي"> انظر قسم "مصطلحات البحث" للتحقق من ذلك. هذه القائمة هي منجم ذهب لمعلني التجارة الإلكترونية. لن يساعدك فقط في تحديد المصطلحات الواضحة التي نسيت تضمينها في حسابك ، بل من المحتمل أيضًا أن تجد مصطلحات جديدة لم تكن تفكر في المزايدة عليها.

# 2. تمزيق خلاصات التسوق الخاصة بك

تسع مرات من أصل عشرة ، سيكون لعملاء التجارة الإلكترونية الذين ورثتهم بالفعل حملات تسوق قيد التشغيل. الخلاصات المستخدمة لإدارة هذه الحملات هي كنز يستحق أفكار الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية. خذ أفضل المنتجات من قوائم الخلاصات وأدخلها في مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords. من هناك ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن حجم البحث عن هذه العناصر وتحديد المصطلحات الأخرى المتعلقة بها. فقط تأكد من تعيين الاستهداف الجغرافي لكل عملية بحث ، لضمان حصولك على تقديرات دقيقة لعدد الزيارات.

# 3. تجسس على منافسيك

لا حرج في القليل من التجسس اللطيف ، باسم نجاح العميل. على الرغم من أنه لا يمكنك الوصول مباشرة إلى تفاصيل حساباتهم ، إلا أن هناك بعض الطرق المبتكرة لتحديد مصطلحات التجارة الإلكترونية التي من المحتمل أن يقوموا بالمزايدة عليها. أفضل جزء هو أنك لست بحاجة إلى أن تكون مخترقًا للعثور عليها.

تتمثل إحدى التكتيكات المخادعة في الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية ، والذي يحتوي على ميزة تسمح لك بإسقاط عنوان URL لمعرفة المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى الموقع. يتوقع AdWords أنك ستستخدمه لموقعك ، ولكن يمكنك بالفعل إدخال أي عنوان URL. لذلك ، قم بتوصيل الصفحات المقصودة لمنافسك في قسم "صفحتك المقصودة" وانتقل إلى المدينة. ستزودك الأداة بمجموعات من أفكار الكلمات الرئيسية وأفكار المجموعات الإعلانية ، وكلها تتضمن مصطلحات ربما يقوم منافسك بتقديم عروض أسعار عليها.

يمكنك أيضًا استكشاف شروط المنافسين باستخدام برنامج تتبع مواقع الويب التنافسي في WordStream. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بمنافسك وسنتخلص من الموقع لتحديد المصطلحات البارزة التي من المحتمل أن يزايدوا عليها.

# 4. ضرب حتى دبابيس Pinterest المروجة

هذا التكتيك هو في الواقع الطفل العقلي لـ SEO pro Clay Cazier ، والذي تعلمناه منذ بضعة أشهر وأصبح معجبًا كبيرًا به (راجع مقالته الأصلية هنا). يمكنك استخدام Pinterest للحصول على فهم قوي للعبارات الدلالية التي يستخدمها الأشخاص لمناقشة منتجات عملائك ، ولأنه يركز على المبيعات / التجزئة أكثر من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، فهو مكان رائع لإجراء الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية ابحاث.

إذا كان لدى عميلك حساب Pinterest for Business ، فحاول استخدام Promoted Pins لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة. يوصي كلاي ببدء حملة دبابيس مروّجة واختيار الدبوس الذي يمثل أفضل تعبير عن شروط رأسك. من هناك ، قم بتوصيل المصطلح المتعلق بالدبوس. ستعيد Pinterest بعد ذلك قائمة بالمواضيع ذات الصلة التي يمكن أن تثير أفكارًا ممتازة للمجموعات الإعلانية / الكلمات الرئيسية.

يعد هذا التكتيك مفيدًا لأنه لا يوفر فقط اختلافات مرتبطة بدلالات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يتضمن أيضًا المصطلحات التي يربطها المستخدمون بهذه الكلمة ، مما يمنحك رؤى رائعة حول ما يهتم به جمهورك. قم ببعض العصف الذهني حول هذه المصطلحات وستضمن لك الحصول على بعض الكلمات الرئيسية الجديدة الفريدة!

# 5. انتقل إلى تقارير طلبات البحث عن التسوق

هنا في WordStream ، نحن مؤيدون بشدة لاستخدام تقارير مصطلحات البحث لتوليد أفكار كلمات رئيسية جديدة وكلمات رئيسية سلبية. في الواقع ، لدينا أداة تساعدك على القيام بهذه المهمة بكفاءة أكبر! يمكنك بالتأكيد استخدام هذا التكتيك لإنشاء مجموعات إعلانية موجودة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بحسابات التجارة الإلكترونية PPC ، توصي Nic بإيلاء اهتمام خاص إضافي لاستعلامات البحث في حملات التسوق الخاصة بك.

تذكر أن حملات التسوق تعمل فقط بناءً على خلاصة المنتج ، بدلاً من مجموعات الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، تتتبع Google قائمة من الاستعلامات التي تؤدي إلى ظهور الإعلانات. تحقق من هذه القائمة بانتظام لتحديد أفضل استعلامات البحث أداءً. بعد ذلك ، أدخل أهم المصطلحات في مخطط الكلمات الرئيسية للتأكد من أنها تحتوي على الحجم الكافي. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنهم يستحقون الإضافة إلى مجموعاتك الإعلانية على شبكة البحث.

ستمنحك هذه القائمة بالتأكيد خطوة في المرة القادمة التي تواجه فيها إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لعميل تجارة إلكترونية جديد. ما الأساليب الأخرى المجربة والصحيحة التي تستخدمها لإنشاء قوائم الكلمات الرئيسية لبائعي التجزئة؟