استراتيجيات التجارة الإلكترونية للتعامل مع المحتوى المكرر للترتيب الأعلى

يمكن أن تؤدي مشكلات المحتوى المكررة إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث لديك. لا سيما في مواقع التجارة الإلكترونية ، فإن فرص وجود صفحات مكررة كبيرة. والسبب هو أن المتاجر عبر الإنترنت تنشر قدرًا كبيرًا من المحتوى - أوصاف المنتج والصور ومقاطع الفيديو وأدلة المستخدم وما إلى ذلك.

تأتي معظم الصفحات المكررة في منصات التجارة الإلكترونية فعليًا من أوصاف المنتج نظرًا لإعادة استخدامها من قبل بائعين مختلفين. فكر في الأمر - تحتاج إلى وصف منتج يبيعه العديد من تجار التجزئة الآخرين أيضًا. وعادة ما يتم توفير أوصاف المنتج من قبل الشركة المصنعة. ينتهي بك الأمر بالحصول على نفس وصف المنتج مثل منافسيك. مما أدى إلى محتوى مكرر.

أفضل طريقة للتخلص من الصفحات المكررة هي بذل جهد إضافي وكتابة أوصاف فريدة للمنتج. قد يكون هذا أمرًا صعبًا نظرًا لأن لديك مئات الصفحات ، لكن الأمر يستحق ذلك.

بصرف النظر عن كتابة محتوى فريد ، هناك المزيد من الاستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها. فضولي لمعرفة ما هم؟ استمر في القراءة وبحلول نهاية المقال ستتعرف على المزيد من الطرق حول كيفية التعامل مع المحتوى المكرر للحصول على ترتيب أعلى.

ما هو المحتوى المكرر ولماذا يجب تجنبه؟

قبل أن نواصل مع النصائح ، دعونا أولاً نتأكد من أننا على نفس الصفحة بشأن ماذا لو كان المحتوى مكررًا. تقدم Google الشرح التالي:

"يشير المحتوى المكرر عمومًا إلى الكتل الموضوعية للمحتوى داخل أو عبر النطاقات التي تتطابق تمامًا مع محتوى آخر أو تتشابه بشكل ملحوظ".

ومع ذلك ، لا يمكن أن يؤدي كل المحتوى المكرر إلى إتلاف أداء تحسين محركات البحث. تقدم Google بعض الأمثلة على المحتوى غير الضار وهي:

• منتديات المناقشة التي يمكنها إنشاء صفحات عادية ومجردة تستهدف الأجهزة المحمولة
• يتم عرض عناصر المتجر أو ربطها عبر عدة عناوين URL مميزة
• إصدارات الطابعة فقط من صفحات الويب

الآن عندما نعرف بالضبط ما هو المحتوى المكرر ، دعنا نجيب على سؤال حول المشكلات التي قد تواجهك إذا لم تقم بتنظيف صفحاتك المكررة:

• تشعر محركات البحث بالارتباك بشأن أي إصدار من الصفحة يجب تضمينه أو استبعاده من فهرسها.
• إنهم غير قادرين على التمييز بين أفضل إصدار يتم تصنيفه عندما يكتب المستخدم استعلامًا.

كما يمكنك معرفة ما إذا لم تقم بتحسين صفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك من أجل تحسين محركات البحث ، فأنت تخسر الفرص وسيؤدي ذلك إلى انخفاض تصنيفات البحث وتجربة المستخدم السيئة وعدم وجود حركة مرور.

الآن دعنا ننتقل إلى الأساليب العملية لمعالجة صفحات المحتوى المكررة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

مقالة ذات صلة: قائمة التحقق من تحسين محركات البحث لموقع الويب لمتجر WordPress الجديد عبر الإنترنت

استراتيجيات التجارة الإلكترونية للتعامل مع المحتوى المكرر

1. إنشاء صفحات فريدة حيثما أمكن ذلك

ذكرنا بشكل طفيف أهمية كتابة أوصاف منتج فريدة لصفحاتك. الآن سنناقش بمزيد من التفصيل كيف يمكنك تحسين صفحات وصف المنتج الخاص بك.

من الشائع كتابة نفس وصف المنتج كما وصفه المصنع. الجزء الصعب هو أنه لا يمكنك أن تكون مبدعًا تمامًا لأن هناك ميزات معينة للمنتج لا يمكنك تغييرها. لا يمكنك كتابة نسخة فريدة لحجم المنتج أو المادة أو اللون على سبيل المثال.

الحل هو إعادة كتابة الأوصاف دون تغيير أهم ميزات المنتج. يمكنك تضمين عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيف علامتك التجارية لها إذا كان ذلك قابلاً للتطبيق. إنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً ولكنها ستزيد من تصنيفاتك.

دعنا نرى مثالاً لنفس المنتج المتاح في مواقع ويب مختلفة مع وصف منتج مختلف تمامًا.

مصدر الصورة: Nike

نرى أحذية التدريب النسائية من Nike. لديهم وصف بسيط للغاية للميزات الأساسية للأحذية واللون.

نفس الأحذية التي يمكن أن نجدها في أحد أشهر متاجر Asos عبر الإنترنت:

مصدر الصورة: Asos

الأمر مختلف تمامًا. لقد قمت بتضمين المزيد من الميزات ، بالإضافة إلى معلومات حول العلامة التجارية وكيفية العناية بالأحذية.

يجب أن تسير النسخة الإبداعية والفريدة جنبًا إلى جنب مع الصور عالية الجودة التي تظهر المنتج في أفضل ضوء. إذا كان لديك فيديو أفضل ، فسوف يسلط الضوء على المنتج لعملائك.

المكافأة هي تضمين علامات الإثبات الاجتماعي والتقييمات التي ستكون معلومات لا تقدر بثمن لعملائك حيث سيرون ما إذا كان الأشخاص الآخرون قد استمتعوا بالمنتج وصفاته.

2. تجنب المحتوى المكرر عبر الفئات وقم بتنظيف عناوين URL الخاصة بك

يتم تنظيم المتاجر عبر الإنترنت في فئات المنتجات. ماذا يحدث بالضبط مع فئات المنتجات وكيف تزحف محركات البحث إليها؟

عندما يمكنك فئات منتجات مختلفة ، فإن نظام CMS الذي تقوم ببناء موقع الويب الخاص بك يقوم بإنشاء عنوان URL فريد لكل فئة. إذا دخلت إلى متجر عبر الإنترنت وبحثت عن كتاب خيالي معين ، فمن المحتمل أن تتبع هذه المسارات:

الصفحة الرئيسية -> كتب -> خيال
الصفحة الرئيسية -> خيال -> كتب

تأتي المشكلة بمجرد إنشاء عنوان URL الفريد لكل مسار لأن هذا ينتج عنه عنوان URL مكرر. تقوم بعض المواقع بإنشاء ما يصل إلى عشرة عناوين URL لكل منتج واحد مما يؤدي إلى إنشاء المزيد من الصفحات المكررة. هذه مشكلة. خاصة إذا قام منافسك بتحسين صفحات الفئات الخاصة به ولم يكن لديه عشرة روابط لمنتج واحد ، فسيتم تصنيف موقعه بشكل أفضل في Google.

وحتى اكثر. لن يقوم محرك بحث Google بالزحف إلى صفحاتك وفهرستها لأن محرك البحث سيصنف صفحاتك على أنها محتوى مكرر. وبعد ذلك ستفقد الفرص ، كل ذلك بسبب عناوين URL التي لم يتم تحسينها ولن يتم تضمينها في فهرس Google.

كيف تصلح ذلك؟ يمكنك استخدام العلامات الأساسية وإضافة حقل لكل منتج يسمح لك بتعيين عنوان URL أساسي.

ألق نظرة على الأمثلة التالية:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

في البداية قد تعتقد أنها ليست مشكلة كبيرة وتعتقد أن عناوين URL هذه هي نفسها. لكن بالنسبة لمحركات البحث فهي كلها محتوى مكرر. ما عليك القيام به هو إنشاء مجال مفضل باستخدام أدوات مشرفي المواقع من Google. بمجرد تعيين عنوان URL المفضل لديك ، ستعطي Google الأولوية له حتى يحد من مشكلات المحتوى المكررة.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن الروابط الداخلية الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك تحافظ على الاتساق. بالنسبة لصفحات المنتجات الخاصة بمحلات التجارة الإلكترونية ، يعد هذا أكثر أهمية. لأن لديك المئات من صفحات وفئات المنتجات.

جزء الفئة صعب بعض الشيء. إذا كان لديك shop.websitexample.com لصفحة منتج ثم www.websitexample.com ، فهناك مشكلة في تحسين محركات البحث. بمجرد إنشاء المجال المفضل لديك ، هذا هو المكان الذي ستنتقل إليه جميع الروابط الخاصة بك.

3. تحسين ملفات Sitemap و Robots.txt والارتباطات الداخلية

هذه العناصر الثلاثة هي أساسيات فهرسة Google الخاصة بك. لا تنطبق فقط على مواقع التجارة الإلكترونية ولكن على جميع أنواع مواقع الويب. دعنا نمر عليهم واحدًا تلو الآخر.

خرائط المواقع

يتكون موقع التجارة الإلكترونية من العديد من الصفحات - عربة التسوق أو صفحة الخروج ، وصفحة التأكيد ، والمعلومات ، وقسم الأسئلة الشائعة ، وأدلة المنتج وغير ذلك الكثير. نظرًا لأنك تهتم بالتأكيد بتجربة عملائك أثناء تنقلهم عبر موقع الويب الخاص بك ، فإنك تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن محركات البحث ستتمتع بتجربة مماثلة. إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أعلى لصفحاتك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن محركات البحث يمكنها التنقل بسهولة عبر موقع الويب الخاص بك.

خريطة الموقع هي خريطة لمحتوى موقع الويب الخاص بك وطريقة تتواصل بها صفحاتك مع محركات البحث. يقومون بتنبيههم في حالة وجود أي محتوى جديد أو محدث أو متغير بسرعة كبيرة. إذا قمت بتحسين صفحات المحتوى الخاصة بك ولديك خريطة موقع ، فسيساعدك ذلك في فهرسة أسرع.

إذا كنت لا تعرف كيفية إنشاء خريطة موقع XML ، فهناك بعض الأنظمة الأساسية لنظام إدارة المحتوى التي يمكنها إنشاؤها تلقائيًا. إذا كنت تدير متجرك عبر الإنترنت على WordPress ، فيمكنك استخدام المكون الإضافي Yoast SEO الذي يمكنه القيام بالمهمة.

ملف robots.txt

هذا عنصر إلزامي آخر لتحسين محركات البحث لديك. تستخدم محركات البحث الروبوتات ، والمعروفة أيضًا باسم برامج الزحف للبحث في المحتوى عبر الويب وفهرسته في قاعدة البيانات الخاصة بهم. يعد ملف robots.txt مهمًا لأن هذه هي الطريقة لإخبار محركات البحث بالجزء من موقع الويب الخاص بك الذي لا يجب الزحف إليه أو فهرسته.

بدون ملف robots.txt فإنك تخاطر بأن يظل موقع الويب الخاص بك مفتوحًا تمامًا لمحركات البحث. هذا جيد. قد يكون لديك محتوى قديم أو مجرد صفحات لا تحتاج إلى فهرستها. لهذا السبب تستبعدهم من الزحف.

تحتاج إلى التأكد من أن ملف robots.txt يعمل بشكل صحيح ولا يحظر Google من أي أجزاء من موقع الويب الخاص بك تحتاج إلى الفهرسة. أيضًا إذا كانت لديك صفحات لا تريد فهرستها بواسطة Google ، فيمكنك استبعادها من الفهرسة باستخدام ملف robots.txt.

الروابط الداخلية

بالنسبة إلى موقع التجارة الإلكترونية ، يعد الارتباط الداخلي أمرًا ضروريًا. من خلال تقديم المزيد من المنتجات المماثلة أو التكميلية لعملائك ، فإنك تبيع سلعك بشكل متقاطع وتزيد من إيراداتك. أوصاف المنتج هي أفضل طريقة لربط المنتجات ببعضها البعض.

إن بنية الروابط الداخلية الجيدة أمر لا بد منه للفهرسة. يجب أن تكون كل صفحة تريد فهرستها قابلة للوصول من رابط واحد على الأقل على موقع الويب الخاص بك. هذا مفيد أيضًا لتجربة المستخدم حيث سيتم توجيه زوار موقع الويب الخاص بك إلى منتجات مختلفة أثناء تصفحهم لموقع الويب الخاص بك.

تغليف

كما ترى ، يمكن أن يكون الضرر الذي يلحق بالصفحات المكررة في نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك كبيرًا. هذا هو المحتوى الذي لا يقدمه موقع الويب الخاص بك لعملائك فحسب ، بل لمحركات البحث أيضًا. وكما ناقشنا سابقًا ، لا تقوم محركات البحث بترتيب المحتوى المكرر أعلى.

قد يؤثر وجود صفحات وصف المنتج المكررة بشكل خطير على أرباحك. نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك لن يحتل مرتبة جيدة في عمليات البحث ، فبدلاً من ذلك سيكون له حركة مرور منخفضة ولا مبيعات.