التقويم التحريري الخاص بك ليس استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك
نشرت: 2020-12-22 ملاحظة المحرر: ربما فاتتك هذه المقالة عندما نشرتها CMI العام الماضي. نحن نشاركه الآن لأن المفاهيم الخاطئة حول التقويمات التحريرية واستراتيجيات تسويق المحتوى لا تزال شائعة.
غالبًا ما يتحدث المسوقون عن كيفية وجود إستراتيجية لديهم… ثم يشرعوا في القول إنهم تم تعيينهم لأن لديهم تقويمًا تحريريًا.
مع المخاطرة بأن أبدو صاخبًا ، أود أن أصرخ من فوق أسطح المنازل: التقويم التحريري ليس استراتيجية تسويق محتوى !
التقويم التحريري ليس استراتيجية تسويق محتوى #contentmarketing ، يصرخMicheleLinn. انقر للتغريد
في حين أن هذا الصراع قد يبدو وكأنه دلالات ، فإن تشابك هذه المصطلحات يشير إلى مشكلة أكبر.
يجب أن يكون لديك استراتيجية وخطة تحريرية أو تقويم. وتحتاج إلى فهم كيفية اختلافهما لأن غياب أحدهما قد يفسر سبب شعورك بعدم اليقين في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.
المهندس المعماري والمهندس المدني
لنفترض أنك تبني منزلًا. يقود المهندس المعماري تصميم الهيكل من خلال إنشاء مخطط معماري. لكن المهندس المدني يجعل التصميم ممكنًا - تنفيذ وتعديل الخطة لتحقيق رؤية المهندس المعماري.
هل تحتاج إلى تصميم معماري لمنزلك الجديد؟ إطلاقا. إنها رؤية ما تريد تحقيقه. أنت تساعد المهندس المعماري الخاص بك على فهم احتياجاتك (لماذا) - استراتيجيتك. اين تريد الانتقال؟ ما هو الحجم الذي تريده لمنزلك؟ هل تريد مساحة تكبر أم شيء أكثر إحكاما؟ كم تريد أن تصرف؟ هذه بعض الأسئلة التي تحتاج إلى الإجابة عليها قبل أن يضع المهندس المعماري خطة لمنزلك.
تشبه المرحلة المعمارية لمنزلك الجديد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
إن المرحلة المعمارية لمنزل جديد تشبه استراتيجية #contentmarketing الخاصة بك ، كما يقولMicheleLinn. انقر للتغريدباستخدام هذه الإستراتيجية المعمارية ، يمكن للمهندس المدني إنشاء خطة بناء لتنفيذ الرؤية. هذا يشبه خطتك التحريرية أو التقويم.
باختصار ، كما هو الحال عندما تقوم ببناء منزل ، لا يمكن أن يكون لديك خطة بناء فعالة بدون استراتيجية معمارية ، ولا يمكنك تنفيذ استراتيجيتك بدون خطتك. (وإذا كنت تقوم بتصميم منزل مع زوجتك ، فسيتعين على كلاكما الوصول إلى نفس الصفحة أيضًا - تمامًا كما يحتاج فريقك إلى الوصول إلى نفس الصفحة مع استراتيجيتك.)
تأتي أولاً استراتيجية تسويق المحتوى
إذا لم تكن خطتك التحريرية على ما يرام ، فمن المحتمل أنك لا تملك استراتيجية قوية - أو أن فريقك ليس لديه فهم مشترك لماهية هذه الإستراتيجية.
إذا لم تكن خطتك التحريرية على ما يرام ، فمن المحتمل ألا تكون لديك استراتيجية قوية. MicheleLinn انقر للتغريدبعبارات بسيطة (هذا لا يأخذ في الاعتبار جميع الفروق الدقيقة) ، يجب أن تجيب استراتيجيتك على الأسئلة الثلاثة التالية:
- من نحن نعلم / نساعد؟ (ملاحظة: لم أقل "الاستهداف" ، لأن هدفك يجب أن يكون المساعدة. إنشاء شخصية هو إحدى الطرق للقيام بذلك.)
- كيف يمكننا مساعدتهم بطريقة لا يستطيع أي شخص آخر القيام بها؟ (هذه هي إمالة المحتوى الخاص بك.)
- كيف سنعرف اننا ناجحون؟ (هذه هي أهداف العمل لاستراتيجيتك.)
أنت بحاجة إلى فهم إجابات هذه الأسئلة الثلاثة بوضوح - والحصول على هذا الوضوح ليس شائعًا كما تعتقد.
في أحدث أبحاث تسويق المحتوى التي أجريناها ، قال 37٪ من جهات تسويق B2B أن لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة ، بينما أشار 38٪ إلى أن لديهم استراتيجية غير موثقة. (لن أتحدث عن أهمية توثيق استراتيجيتك ... لكن عليك أن تفعل ذلك).
ولكن ليس هناك ما يكفي من استراتيجياتهم تتضمن مهمة محتوى وفهم عميق لشخصياتهم وأهداف مرتبطة بمحتواهم. إذا لم يكن لديك هذه الأشياء ، فسوف تشعر بشيء ما. وبينما تأتي استراتيجيتك عادةً من فريق القيادة ، لا تختلق الأعذار إذا لم يكن لديك واحد.

فيما يلي بعض الأشياء الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار:
- هل لدى كل فرد في الفريق نفس الفهم للاستراتيجية؟ اطرح على زملائك في الفريق الأسئلة الثلاثة المذكورة أعلاه وانظر إلى أي مدى يتواصل الجميع مع الاستراتيجية.
- انشر إجابات بسيطة على الأسئلة الثلاثة على جدار كل عضو في الفريق (أو بالقرب منه). تريد أعضاء الفريق استيعاب الإجابات. لا يمكنني التأكيد على هذا بما يكفي: إذا لم تلتزم بجمهورك ومهمتك - مع التركيز على أهدافك - فسوف تتعثر.
- على عكس خطتك ، فإن استراتيجيتك ثابتة نسبيًا ولن تتغير كثيرًا.
ثم تأتي خطة التحرير
يحتاج كل عنصر تقوم بنشره وتوصيله إلى دعم العناصر الرئيسية الثلاثة في استراتيجيتك. كل. غير مرتبطة. شيء. وهنا يأتي دور خطتك التحريرية.
خطتك التحريرية تكتيكية ومفصلة. يشرح ما ستفعله ومن سيفعله. إذا كانت لديك أفكارك العظيمة وتواجه صعوبة في التنفيذ ، فمن المحتمل أنك بحاجة إلى قضاء بعض الوقت في خطتك التحريرية .
اقض بعض الوقت في خطتك التحريرية إذا كنت تواجه صعوبة في تنفيذ المحتوى ، كما تنصحMicheleLinn. انقر للتغريدبينما يجب عليك مراعاة العديد من التفاصيل ، قم بتضمين هذه الأنشطة في التخطيط التحريري الخاص بك (يجب أن يظهر العديد منها في التقويم التحريري الخاص بك):
- من خمسة إلى سبعة مجالات أو فئات رئيسية للتغطية التحريرية
- مواضيع في تلك الفئات للتغطية
- مسؤوليات أعضاء الفريق - من سيفعل ماذا
- الصفحات الرئيسية من موقعك التي تتطلب اهتمامًا مستمرًا (لست متأكدًا من الصفحات التي تتطلب انتباهك؟ تعرف على التقارير الأربعة الرئيسية لمساعدتك ، بالإضافة إلى الفرص الخمس التي يجب وضعها في الاعتبار.)
- المحتوى المراد تحديثه وإعادة نشره (تعرف على نظام لتحديد المنشورات التي سيتم إعادة نشرها بالإضافة إلى تفاصيل حول كيفية قيام CMI بذلك.)
- خطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- خطة القياس (راجع النموذج الذي استخدمته CMI لمشاركة الأفكار مع الفريق على أساس شهري.)
كما ترى ، كل هذه التفاصيل تكتيكية وهامة. من الضروري وجود استراتيجية عالية المستوى ، ولكن بدون خطة تحريرية لدعمها ، سيواجه برنامج تسويق المحتوى الخاص بك وقتًا عصيبًا في اكتساب الزخم.
بدون خطة تحريرية لتنفيذ استراتيجية #contentmarketing الخاصة بك ، ستواجه وقتًا عصيبًا. MicheleLinn انقر للتغريدتذكر أنك بحاجة إلى مهندس معماري لرسم رؤيتك لمنزل جديد (الاستراتيجية) ، لكنك تحتاج أيضًا إلى مهندس مدني لإنشاء خطة البناء لتنفيذ الرؤية عمليًا.
هل لديك استراتيجية وخطة؟ هل هذا يخلق منزلاً مريحًا لتسويق المحتوى الخاص بك؟ أو هل لديك خطة ، ولكن بدون استراتيجية - برنامج تسويق المحتوى الخاص بك يعمل يومًا بعد يوم ولكنه لا يرقى إلى مستوى رؤيتك؟
أين تشعر بعدم الراحة في برنامج تسويق المحتوى الخاص بك؟ هل سيكون من المنطقي ضبط استراتيجية تسويق المحتوى أو خطتك التحريرية - أو كليهما؟
المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
- خريطة الطريق إلى النجاح: حوّل إستراتيجيتك إلى خطة محتوى تحريرية ممتازة
- خارطة الطريق إلى النجاح: إنشاء محتوى أحلام جمهورك
هل تريد المساعدة في تصميم وبناء الصفحة الرئيسية لتسويق المحتوى الخاص بك؟ أو ربما حان الوقت لبعض التجديدات. سجل اليوم لحضور Content Marketing World من 4 إلى 7 سبتمبر في كليفلاند ، أوهايو. استخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار.
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى