حملات التسويق المؤثر الفعال وأمثلة للإلهام

نشرت: 2021-06-30

أصبحت حملات التسويق المؤثرة مشهورة على نطاق واسع وفعالة مما يجعل الإشراف عليها أمرًا لا مفر منه. من الشركات الصغيرة إلى الكبيرة ، تستخدم هذه الطريقة الجديدة المؤثرة في التسويق لمنتجاتها وخدماتها.

ومع ذلك ، هل هذا الإصدار الجديد من التسويق له تأثير حقيقي على مبيعاتك؟

وجدت دراسة أجريت مؤخرًا أن أكثر من 94٪ من جميع المسوقين حول العالم أكدوا أن حملات التسويق المؤثر لها تأثير كبير بالفعل.

كيف يمكن أن يكون التسويق المؤثر فعالاً؟

مع أخذ رؤى المسوقين المحترفين في الاعتبار ، نحتاج إلى أن نسأل أنفسنا السؤال عن كيف يمكن لأفكار حملة التسويق المؤثر أن تكون فعالة.

لكي تساهم أي حملة تسويقية مؤثرة في العلامة التجارية ، هناك بعض النقاط التي يجب مراعاتها حول المؤثر. يجب على مالكي المشروع إجراء بحث مفصل حول المؤثر الذي سيكون مفيدًا لحملة التسويق.

أيضًا ، يمكن أن يكون استخدام تكتيكات ومنصات معينة مفيدًا.

ما مدى فعالية تضمين Linkedin؟

كما هو معروف ومعترف به في جميع أنحاء العالم ، فإن Linkedin هي شبكة اجتماعية للمحترفين. إنه يجمع جميع المحترفين من خلفيات مختلفة معًا وهو مكان رائع للبحث عنه عندما تحتاج إلى توظيف خبير.

للتوصل إلى أفكار تسويقية مؤثرة رائعة ، يعد استخدام Linkedin فكرة رائعة. يمكن أن يمنحك المؤثرون في Linkedin أفضل خدمة تسويقية مناسبة لعملك.

ما الذي تبحث عنه في حملات التسويق عبر المؤثرين؟

أثناء تحديد أفكار حملة التسويق المؤثر ، انتبه إلى ما يلي:

التركيبة السكانية

لكي تنجح حملة التسويق المؤثر في الترويج لخدماتك أو منتجاتك ، يجب أن يكون المؤثر موجهاً إلى نفس الفئة العمرية.

إذا قمت بتصميم المنتج لكبار السن وقررت تعيين مؤثر مشهور بين المراهقين ، فلا يمكننا توقع النجاح في هذه الحملة التسويقية المؤثرة.

خبرة

بالإضافة إلى التركيبة السكانية للمشترين ، يجب مراعاة مجال خبرة المؤثر جيدًا. ذلك لأن حملتك التسويقية يجب أن تكون ذات صلة بمجال خبرة المؤثر.

تحتاج إلى التحقق مرة أخرى مما إذا كان موضوع أو مجال المؤثر مشهورًا بمطابقة توقعاتك مع أهداف عملك.

الشهرة

أثناء تحديد الشخص المؤثر للعمل معه ، تأكد من التحقق مما إذا كان هذا الشخص يتمتع بتقدير عام إيجابي.

يمكن أن يكون المسوق المؤثر مشهورًا جدًا مع الكثير من المتابعين. ومع ذلك ، تحقق دائمًا مما إذا كان اعتراف الناس به إيجابيًا حتى لا يضر بعلامتك التجارية.

يصل

الخطوة الأخيرة التي يجب مراعاتها قبل اختيار المؤثر لحملتك التسويقية هي مدى الوصول. يمكن أن يكون لدى المسوق العديد من المتابعين وقد تعتقد أنه يكفي للترويج لعلامتك التجارية.

ومع ذلك ، غالبًا ما لا يكون الأمر بهذه البساطة. تحتاج إلى التأكد من أن المؤثر سيشرك مجموعتك المستهدفة وينقل الرسالة المقصودة إلى عملائك المحتملين ، أي الجمهور.

أمثلة على حملات التسويق المؤثرة الفعالة

نحن ندرك جيدًا أنك تهتم كثيرًا بعملك ولا تريد ارتكاب أي أخطاء في عملية الحملات التسويقية. هذا هو السبب في أننا قمنا بتجميع بعض الأمثلة الناجحة لحملة التسويق عبر المؤثرين للحصول على الإلهام.

فيما يلي 10 أمثلة على حملات التسويق المؤثر الناجحة والإبداعية:

  1. مياه فيجي - إلى حد ما
  2. لبان سترايد - لبان مكثف
  3. مسموع - YouGottaHearThis
  4. دياجيو - حكاياتي من الويسكي
  5. سوبارو - MeetAnOwner
  6. سبيري - أحذية القارب على Instagram
  7. نادي كايكاتسو - NETCafe VR
  8. البحرية القديمة - BGCA
  9. عصير عارية - Instagram Posts
  10. لوفلر راندال - سفراء LR

1. مياه فيجي

تعد العلامة التجارية الشهيرة للمياه المعبأة فيجي مثالاً فريدًا على مدى فعالية حملات المؤثرين.

بدأت الحملة التسويقية بصفحة Instagram التي تملكها دانييل بيرنشتاين: إلى حد ما عندما وافق برنشتاين على أن يكون جزءًا من حملة فيجي التسويقية ، خرج BodyWoreWhat.

في هذه الحملة ، تقدم دانييل بيرنشتاين والمدرب الشخصي إريك جونسون مقاطع فيديو تدريبية أثناء الشرب من زجاجات المياه في فيجي لترطيب أجسامهم.

كما أنهم يرسلون رسالة إلى الجمهور مفادها أنه من الأفضل شرب ماء فيجي إذا كانوا يريدون أن يكونوا في حالة جيدة ويرطبوا أجسادهم.

2. سترايد صمغ

عندما أرادت شركة Stride Gum إطلاق علكها الجديد ، عملوا مع W + K London وبدأوا حملتهم على Snapchat Mad Intense Gum.

شارك DJ Khaled ، المعروف باسم ملك Snapchat ، في الحملة أيضًا. شارك في إحدى عمليات الاستحواذ المنتظمة على Snapchat حيث قدم يومًا ممتعًا طوال اليوم مع متابعيه أثناء الترويج لـ Mad Intense Gum بطريقة غير مباشرة.

3. مسموع  

Audible هي إحدى شركات Amazon التي تبيع العضوية على أساس شهري للبودكاست والكتب الصوتية. غالبًا ما يتعاون فريق التسويق في Audible مع المؤثرين والمشاهير لبدء حملات التسويق.

في هذا المثال الناجح ، تتعاون Audible مع المصور Jesse Driftwood الذي لديه أقل من 100.000 متابع على Instagram.

قرر فريق التسويق العمل معه على الرغم من أنه لم يكن مشهورًا للغاية لأنهم أدركوا أن أتباعه كانوا منخرطين ومخلصين للغاية.

لقد نشر ببساطة صورة له وهو يستمع إلى الكتب الصوتية بواسطة Audible واستخدم علامة التصنيف #YouGottaHearThis.

يدعي فريق التسويق أن توصيته البسيطة أكثر فعالية من حملة إعلانية تنفق ملايين الدولارات فقط. هذا لأنه يشبه نصيحة حقيقية من صديق.

4. دياجو  

أفكار حملة التسويق المؤثر

إذا لم تكن قد سمعت عن Diageo ، فربما تكون قد سمعت عن ماركات الويسكي الشهيرة Lagavulin و Oban. Diageo هي الشركة الأم لتلك العلامات التجارية.

أعدت Diageo حملة تسويقية بالشراكة مع المؤثر Nick Offerman الذي لعب دور البطولة في فيديو yule log Parks and Recreation's.

يُظهر مقطع الفيديو الذي مدته 44 دقيقة والذي سرعان ما حقق نجاحًا فيروسيًا نيك أوفرمان جالسًا في غرفة أمام المدفأة وهو يحتسي شرابه.

حصلت الحملة على جائزة Shorty Award لأفضل حملة تسويقية مؤثرة.

5. سوبارو  

دخلت سوبارو في شراكة مع ديفيد جراهام الذي لديه أكثر من 5 ملايين متابع على YouTube. في هذه الحملة ، بدا أن فريق التسويق قد أدرك أن الأمر يتعلق بالعواطف أكثر من الحقائق والأرقام.

للترويج لسيارتهم ، استخدموا مؤثرًا مثل David Graham لجذب المشاعر من خلال مقطع الفيديو الخاص به الذي يقفز فيه هو وأصدقاؤه من جرف يبلغ ارتفاعه 500 قدم بعد الانزلاق على زلة.

شاهد ملايين الأشخاص الفيديو ويقال إنه حقق نجاحًا أكبر بكثير من إعلان تلفزيوني يشرح مدى أمان السيارة أو عدد الميزات الجديدة التي تتمتع بها. بالإضافة إلى ذلك ، لم يعد أحد يشاهد مثل هذه الإعلانات التجارية بدلاً من ذلك ، فهم يفضلون التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم عندما تكون هناك إعلانات تجارية واضحة على التلفزيون.

6. سبيري  

سبيري هي ماركة أحذية للقوارب. في عام 2016 ، أدرك فريق التسويق في Sperry أن هناك الكثير من المؤثرين الصغار على Instagram يشاركون صورًا عالية الجودة لعلامتهم التجارية.

تم الاتصال بهم وعرض عليهم رعايتهم. في الوقت الحالي ، قام أكثر من 100 مؤثر صغير على Instagram بإنشاء منشورات حقيقية وجذابة لـ Sperry.

بفضل العمل مع هؤلاء المؤثرين الصغار ، زادت العلامة التجارية من مبيعاتها وأصبحت علامة تجارية موثوقة للغاية ومفضلة لأحذية القوارب.

7. نادي كايكاتسو  

في آسيا ، قد يختلف مجال خبرة المؤثرين عن العالم الغربي. قد تفاجئك هذه الحملة قليلاً لأنها مخصصة لسلسلة مقاهي. Kaikatsu Club هو سلسلة مقاهي أطلقت مؤخرًا ميزة جديدة للواقع الافتراضي في فروعها.

الفكرة هي أنه يمكنهم التسكع أثناء الأكل أو الشرب ولعب الألعاب الافتراضية.

عملت الشركة مع أحد مشاهير التلفزيون Enakorin لمساعدتهم في حملاتهم التسويقية. إنها شخصية معروفة لألعاب الفيديو ، لذا فقد كانت مباراة رائعة لتكون المسوق المؤثر في الحملة.

بفضل ظهورها على قنواتها الاجتماعية وعلى شاشة التلفزيون ، حققت الشركة نتيجة ناجحة في نهاية الحملة.

8. البحرية القديمة  

تعاونت Old Navy مع مدوني الموضة ومؤثري Instagram للترويج لمنتجاتهم لفترة طويلة.

قرر فريق التسويق العمل مع المؤثر أليكس رودريغيز وهو متقاعد من نيويورك يانكي. قام رودريغيز بجمع الأموال لـ BGCA وبالتحديد نادي الأولاد والبنات في أمريكا.

بفضل هذا العرض الترويجي الذي قام به ، جمعت Old Navy مليون دولار فقط خلال يوم الجمعة الأسود.

9. العصير العاري  

Naked Juice هي علامة تجارية مُعبأة في زجاجات تُستهدف العملاء المهتمين أيضًا بالجمال ونمط الحياة الصحي والموضة.

ولهذا أيضًا بدأ فريق التسويق العمل مع Kate La Vie وهي مدوّنة في أسلوب الحياة ومؤثرة.

إنها تنشر صورًا لأزياء عصرية ومنتجات تجميل حيث يتم وضع زجاجة من العصير العاري بشكل احترافي.

10. ليوفلر راندال  

Leoffler Randall هي شركة أحذية وإكسسوارات. تحظى الشركة بشعبية كبيرة بين أصحاب النفوذ الجزئي والمدونين لأن الشركة كانت مع العديد منهم لفترة طويلة.

في حملتهم ، قاموا بإنشاء مجموعة تسمى "LR Ambassadors" حيث تضمنت نساء مبدعات يطلق عليهن "فتيات رائعات يقمن بأشياء رائعة".

لقد حققت الشركة الكثير منذ أن بدأت بحملات التسويق المؤثر.


هل أنت مستوحى من حملات التسويق المؤثر القوية هذه ولكنك لا تعرف كيف تفعل ذلك لعلامتك التجارية؟ حسنًا ، يمكنك التحقق من قائمتنا لأفضل وكالات التسويق المؤثر بدراسات حالة رائعة.