6 طرق لتنشيط فريق تسويق المحتوى الخاص بك (والمحتوى الخاص بك)

ما يقرب من نصف شركات B2C لديها فرق تسويق محتوى صغيرة تدعم المنظمة. ومع ذلك ، فإن 73٪ من الشركات ستنتج المزيد من المحتوى الأصلي في العام المقبل ، مما يعني أن فرق المحتوى ستقضي وقتًا أطول في الحفاظ على تشغيل المحرك مع القليل من الوقت أو الفراغ للابتكار.

في حين أن زيادة حجم فريقك قد يبدو كحل واضح ، إلا أنه مكلف. إذا كنت تريد حقًا تحسين قدرة فريقك على إنتاج محتوى عالي الجودة ، فمن الأفضل حماية فرصهم في الإبداع.

فيما يلي ست طرق لمساعدة فريقك على إنشاء المزيد من المحتوى المذهل وتحسين برنامج تسويق المحتوى الخاص بك بطرق غير متوقعة.

1. تهدف إلى عملية أكثر إبداعًا وأقل توحيدًا

يؤكد استطلاع حالة Adobe لعام 2016 أن 73٪ من العاملين يشعرون اليوم بضغط متزايد ليكونوا منتجين في مقابل الإبداع في العمل. بالطبع ، هناك دائمًا مواعيد نهائية للوفاء بها ، ولكن إذا لم يكن لدى أعضاء فريقك مساحة للتفكير أو تجربة تنوع في التفكير أو لديهم القدرة على المشاركة في تجارب جديدة ، فإن إبداعهم سيتأثر.

أظهرت دراسة حديثة أن التجارب غير المألوفة يمكن أن تساهم في زيادة الإبداع بنسبة 50٪. حتى التغييرات الصغيرة في بيئة المرء يمكن أن توفر دفعة بما في ذلك خفض الإضاءة ، وإضافة بعض الضوضاء المحيطة ، أو حتى مجرد المشي. كقائد ، تريد أن يعرف فريقك أن لديهم الحرية لفعل ما هو مطلوب لاستحضار ملهمهم. تذكر أن فريقك سيتبع تقدمك ، لذا أظهر لهم كيف تغير بيئتك لتحفيز إبداعك.

2. تشجيع المزيد من المخاطرة

عندما تركز على نقل الجزء التالي من المحتوى إلى السوق حسب الموعد النهائي ، فمن السهل الابتعاد عن تجربة أشياء جديدة. تنطوي الأفكار غير المختبرة على مخاطر عدم تحقيق فريقك للأهداف ، لذلك من الآمن التعامل مع الأشخاص الذين تم تجربتهم وموثوق بهم. ومع ذلك ، فإن تخليق نفس العمر ، نفس العمر لا يغذي فريقك الإبداعي.

يعد مشروع Kickbox من Adobe أحد الأمثلة الرائعة لتحفيز الابتكار. يمكن لموظفي Adobe الذين لديهم فكرة أن يأخذوا صندوقًا أحمر ساطعًا مع المناهج الدراسية لعملية من ست خطوات ، من التفكير إلى الاختبار على نطاق صغير ، ومنصات الملاحظات Post-It ، والأقلام ، وبطاقة هدايا Starbucks ، وبطاقة ائتمان مدفوعة مسبقًا بقيمة 1000 دولار. قاد أحد مشاريع التجريب Adobe إلى استحواذ 800 مليون دولار على سوق فوتوليا للصور والرسومات عبر الإنترنت.

معظمنا لا يستطيع أن يذهب إلى هذا الحد بسبب قيود الميزانية ، لكن تذكر أنه لا يكلفك استخدام الكلمات التي تشجع فريقك على التفكير بشكل مريح خارج الصندوق. على سبيل المثال ، قل "نعم ، و ..." بدلاً من "نعم ، ولكن ..." عند العصف الذهني ومعرفة ما يمكن أن يفعله هذا التغيير البسيط للكلمة.

3. كن مصدر إلهام للبائعين

يمكن أن يؤدي الاهتمام بكيفية قيام المتعاقدين والبائعين لديك بالأشياء إلى تحقيق اختراقات في الإنتاجية ، حيث من المرجح أن تكون هذه الشركات الصغيرة من أوائل المتبنين للعمليات والتقنيات المبتكرة لمجرد عدم وجود أشخاص يلقيونها على المشكلة.

تعلمت الوكالة الرقمية Drake Cooper هذا الدرس عندما قدم مصور مستقل فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع للوكالة لأداة تعاون جديدة. نظرًا لأنه أدى إلى تحسين عملية عرض مئات الصور التي كان المصور يرسلها والتعليق عليها والموافقة عليها ، فقد تمكنت الوكالة من إطلاق محتوى اجتماعي جديد لمشروع ما في وقت قصير. كانت الأداة مفيدة للغاية لدرجة أن الوكالة قامت بنشرها بسرعة لمشاريع وعملاء آخرين.

4. ركز على سرد القصص الرائعة

عند إنشاء محتوى ، من السهل أن تتورط في القواعد المفترضة وأفضل الممارسات الخاصة بتنسيق معين أو نوع وسائط. لا شك أن هناك فوائد لمعرفة أن 30 ثانية هي الطول الأمثل لمقطع فيديو اجتماعي . لكن يجب أن ينصب تركيزك على سرد قصة رائعة أولاً لأن هذا هو في النهاية أكثر ما يجذب الناس.

في غضون يومين من إصدار مقطع فيديو على YouTube مدته 93 ثانية ، أنشأ Dollar Shave Club 12000 طلب جديد.

وتدمير الفكرة القائلة بأن لدينا جميعًا فترات اهتمام قصيرة ، تعمل مقاطع فيديو TED Talk لمدة 18 دقيقة ويبلغ جمهورها المشترك 6.5 مليون.

شجع فريقك على تعلم ومعرفة أفضل الممارسات ، ولكن أن تشعر بالراحة في كسر القواعد في السعي لرواية قصة مذهلة. لأنه ، من يدري ، قد يؤدي ابتكارهم لعلامتك التجارية إلى إعادة كتابة القواعد.

5. فرق بين المناقشة والتوجيه

عند تقديم ملاحظات حول العمل الإبداعي ، من الجيد دائمًا الانخراط في نقاش ومناقشة حول الاتجاه والتفاصيل. في كثير من الحالات ، قد تشارك رأيك ولكن كن مستعدًا لترك القرار النهائي للمصمم الخبير أو منتج الفيديو أو الكاتب الذي فوضته لإنشائه (مناقشة).

ومع ذلك ، كن واضحًا عندما لا يكون هناك شيء ما للمناقشة (الاتجاه). يقترح Tim Rose من Polycom استخدام لغة مثل ، "يجب أن يكون هذا ..." كطريقة لتدوين تعليقك كتوجيه ، وليس كنقطة انطلاق لمحادثة. توفر الشفافية والتواصل الواضح للطرفين الكثير من الوقت وتزيد من الضغط.

6. راجع عملك في بيئات مختلفة

عند إنشاء محتوى جديد ، من المحتمل أن تجربه في بيئة مثالية. يمكنك عرض الصور على الشاشات المتطورة والاستماع إلى الموسيقى على مكبرات الصوت عالية الدقة. لكن هذه ليست الطريقة التي سيختبر بها معظم جمهورك ما تصنعه. على سبيل المثال ، يستمع مهندس الصوت Chad Wahlbrink إلى مزيج الأغاني الخاص به من خلال iPhone لأن هذا هو عدد الأشخاص الذين سيسمعون الموسيقى.

لا تقم فقط بمراجعة النسخة في مستند Google أو ملف Word. اقرأ النص واعرض الصور المصاحبة على موقعك. غالبًا ما يكون للتخطيط تأثير كبير على كيف وماذا تريد أن تقول.

باتباع هذه النصائح الست ، يمكنك تحرير فرقك الإبداعية من عبء الكثير من العمليات. شجعهم على أن يكونوا جريئين. سهّل الطريق لتعاون أفضل. إنه أفضل من البقاء آمنًا ، وستساعد أنت والفريق مؤسستك من خلال تقديم محتوى جذاب باستمرار يؤدي إلى نتائج الأعمال.

دع فريقك يأخذ إبداعاتهم إلى أماكن جديدة من أجل منظور جديد. شجعهم على حضور Content Marketing World في سبتمبر في كليفلاند ، أوهايو. استخدم BLOG100 لتوفير 100 دولار إضافية. كما نقدم خصومات للفرق التي ترسل العديد من الأعضاء. سجل اليوم.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى