كل ما تريد معرفته عن الكلمات الرئيسية السلبية
نشرت: 2021-01-11تعاني العديد من الأنشطة التجارية التي تدير حملات مدفوعة على شبكة البحث من النفقات العامة. يتعلق الأمر بعدد النقرات على مواقع الويب الخاصة بهم يفوق بكثير التحويلات. ثبت أن هذه الحركة الزائدة والتي لا معنى لها مكلفة في إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).
في مثل هذه المواقف ، يتجول الأفراد الذين يبحثون على الويب عن منتج أو خدمة معينة في زيارة مواقع الويب فقط ليكتشفوا أنها ليست ما يريدون. يحدث ذلك عندما تكون هناك عبارات أو كلمات مرتبطة بالبحث ليست ذات صلة بالمعلن أو بمنتجهم. تلعب وكالات التسويق بنظام الدفع لكل نقرة دورًا مهمًا هنا.
تُعرف الآلية التي نستخدمها لإزالة الزيادة في السيناريو المذكور أعلاه بالكلمة الرئيسية السلبية. بعبارات بسيطة ، إنها عكس الكلمات الرئيسية تمامًا ، وبالنسبة لها ، لا تريد عرض إعلانك.
في هذه المقالة ، نلقي نظرة فاحصة على النسخة السلبية ، وكيفية عملها ، ووظائفها.
جدول المحتويات
- ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟
- أنواع المطابقات السلبية
- كيف تختلف الكلمات الرئيسية السلبية عن الكلمات الرئيسية الأخرى؟
- أمثلة على الكلمات الرئيسية السلبية
- إعلانات جوجل
- ما هو برنامج إعلانات جوجل
- كيف تعمل
- أنواع الإعلانات باستخدام Google Adwords
- كيفية إضافة كلمات رئيسية سلبية في إعلانات جوجل
- إضافة كلمات رئيسية فردية إلى المجموعات والحملات
- إضافة كلمات رئيسية سلبية متعددة
- التعليمات
- ما هي وظيفة الكلمات الرئيسية السلبية في الإعلان؟
- كيف يساعدون المحتوى على التعرض؟
- هل تفرض Google رسومًا على الكلمات الرئيسية السلبية؟
- ما هي العلاقة بين الكلمات الرئيسية السلبية و Google Adwords؟
- هل يمكنني إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بي؟
- استنتاج
ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟
الكلمات الرئيسية السلبية ، كما حددها منشور في Google Answer ، هي كلمات محددة تمنع ظهور إعلانك في بحث محدد بكلمة أو عبارة معينة. في إعلانات محرك البحث (SEA) ، يشار إليها أيضًا بالمطابقة السلبية.
أنواع المطابقات السلبية
المطابقة التقريبية السلبية
أحد إعدادات الكلمات الأساسية التي يمكن أن تحدث في أي تسلسل في عملية بحث طالما أن جميع الكلمات موجودة. على سبيل المثال ، ستؤدي مصطلحات مثل دلو الثلج كمطابقة سلبية في هذا السيناريو إلى حظر إعلانات دلو الثلج ، ودلاء الثلج الفضية ، ومبيعات دلو الثلج ، ودلاء الثلج البارد.
من ناحية أخرى ، إذا كانت أي من الكلمات مفقودة من مدخلات متصفحي ، فسيتم تشغيل موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال ، دلاء للبيع ، جليد القطب الشمالي ، كيفية تخزين الدلاء.
العبارة مباراة
عادة ما تنتقل العبارة بين علامات الاقتباس. عندما يتطابق البحث مع المصطلح بنفس الترتيب الذي يظهر داخل علامات الترقيم ؛ يتخطى الموقع.
في هذه الحالة ، ستؤدي الكلمات دلو الثلج إلى حظر سلاسل مثل: "دلو الثلج العتيق" و "مبيعات دلو الثلج" و "ما يجب استخدامه كدلو ثلج".
تطابق تام
لكي تكون المطابقة التامة فعالة ، يجب أن تكون نسخة طبق الأصل من كلمة رئيسية قبل أن يحظر البحث القائمة المعنية. فقط إذا تمت كتابة المصطلح على أنه "دلو ثلج" ، فسيؤدي ذلك إلى ظهور تأثير الكلمات الرئيسية السلبية.
كيف تختلف الكلمات الرئيسية السلبية عن الكلمات الرئيسية الأخرى؟
- يضمن الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية ظهور الإعلان في نتائج البحث. نظيرتها السلبية لها نتيجة عكسية دون تحييد تأثير الكلمة الرئيسية.
- تعمل أنواع الكلمات الرئيسية السلبية (واسعة ، وتامة ، وعبارة) بشكل مختلف عن نظيراتها الإيجابية. هذه تتطلب الكثير من التحديد.
- في حالة المطابقات العامة للكلمات الرئيسية السلبية ؛ ستحتاج إلى إضافة المرادفات ، وصيغ المفرد أو الجمع للكلمة ، والأخطاء الإملائية ، والصيغ القريبة من المصطلح لتكون مفيدة.
- باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، يتم وضع القوائم وتطبيقها على حملات متعددة ، ولن يعمل نفس الشيء مع الإصدارات الإيجابية لأنه قد يتسبب في تفكيك الكلمات الرئيسية.
- الكلمات الرئيسية المزايدة مكلفة وتترتب عليها رسوم. نظرائه السلبيين لا يخلقون أي نفقات. لذلك يمكن للمعلنين استخدام هذه الأداة بحرية لتعويض تكاليف الكلمات الرئيسية المزايدة.
- في الواقع ، تعمل المطابقات السلبية على صقل وتحسين البحث لكل من راكب الأمواج والبائع.
أمثلة على الكلمات الرئيسية السلبية
تبيع الشركة جزازات العشب ولا تريد أن تظهر إعلاناتها في نتائج الاستعلامات التالية.
- جزازات العشب المستعملة
- جزازات العشب تعمل بالغاز
- ماركات البستنة الألمانية
- جزازات العشب للإيجار
- خدمات العشب والحدائق بأسعار معقولة
لمنع الزيارات المتكررة وغير المرغوب فيها من متصفحي الويب الباحثين عن ما سبق ؛ يجب على النشاط التجاري إضافة "مستعملة" و "تعمل بالغاز" ككلمات رئيسية سلبية. يجب أن يتم هذا الأخير في شكل عبارة وبنفس الترتيب.
- استفسار
- الكلمات الرئيسية السلبية
- نوع مباراة
- جزازات العشب المستعملة.
- "اليد الثانية"
- عبارة
- جزازات العشب تعمل بالغاز.
- "تعمل بالغاز"
- عبارة
- ماركات جزازة العشب الألمانية.
- ألمانية
- واسع
ومع ذلك ، فإن كلمة "ألماني" ستندرج ضمن فئة المطابقة التقريبية. العمل ليس له علاقة بألمانيا أو العلامات التجارية الألمانية. يتم استبعاد كل ما يتعلق بالمصطلح أو الكلمة أو يحيط به من نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، لمنع الإعلان من الإدراج في البحث عن خدمات الحدائق والتأجير ، يجب على المعلن إضافة العبارة بالضبط ككلمات رئيسية سلبية ؛
- Querry
- الكلمات الرئيسية السلبية
- نوع مباراة
- جزازات العشب للإيجار
- جزازات العشب للإيجار
- بالضبط
- خدمات العشب والحدائق بأسعار معقولة
- خدمات العشب والحدائق بأسعار معقولة
- بالضبط
يمكن أن يستغرق وضع قائمة مختصرة بالكلمات الرئيسية للحسابات والحملات المختلفة وقتًا طويلاً. هناك الكثير من الكلمات التي تشكل عبارات بحث لا تريد أن تصل إلى موقعك. مشكلة محاولة ذلك يدويًا أو كما يُقال في دوائر تقنية المعلومات ؛ مع "القوة الغاشمة" هو خطر حدوث خطأ بشري.
لحسن الحظ ، هناك أدوات آلية لاكتشاف الكلمات الرئيسية السلبية في السوق اليوم. سيجعل استخدامها المهمة أسهل بكثير من القيام بها يدويًا.
إعلانات جوجل
قبل الدخول فيه ، لنتأكد من فهمنا للإعلانات وكيفية عملها.
كدليل على تفوق محرك البحث ، فإنه يرى 2.3 مليون سؤال واستفسار في الثانية. تتكون غالبية المعلومات المقدمة كإجابات من إعلانات Google. يتم تمييزها بوضوح وتظهر أعلى وأسفل كل صفحة.
هذا العنصر من عناصر التسويق عبر الإنترنت فعال للغاية في الحصول على علامة تجارية وعرض منتجاتها في الأماكن الأكثر أهمية.
ما هو برنامج إعلانات جوجل
إنها ميزة تسويقية لشبكة Google التي تفرض رسومًا مقابل خدماتها. يرعى المعلنون الذين يستخدمون هذه الميزة جهودهم ويحصلون على أولوية في الترتيب في نتائج البحث ذات الصلة. الإعلانات المنشورة من خلال إعلانات جوجل تظهر أيضًا على شبكة Google الإعلانية وبرنامج Adsense.
يُعد برنامج إعلانات Google ، المعروف سابقًا باسم AdWords ، نظامًا أساسيًا للإعلان عبر الإنترنت يستخدمه المعلنون لتسويق محتواهم وعلاماتهم التجارية ومواقعهم. إنه يعمل من خلال كلمات رئيسية محددة لجذب حركة المرور أو يؤدي إلى صفحة ويب معينة.
في هذه الحالات ، عادةً ما يكون الدافع وراء تكلفة الحملة الواحدة هو تنافس عروض أسعار نفس الكلمة الرئيسية. ترتفع الأسعار لأن خدمة تقديم العطاءات تعمل بنفس طريقة المزاد. يتم إدراج أعلى العروض فقط في عمليات البحث.
كيف تعمل
من خلال مطابقة الكلمات الإعلانية ذات الصلة بقائمة AdWords ، يعمل المعلن على تحسين حركة المرور على صفحات الويب الخاصة به دون الحاجة إلى استئجار مساحة مخزون على مواقع أخرى.
عادةً ما يدفع المسوقون الذين يستخدمون هذه الآلية لكل نقرة يتم إنشاؤها من هذه الكلمات الرئيسية الشائعة. إنه يساعد المعلنين لأنهم يدفعون فقط مقابل حركة المرور الحقيقية إلى الموقع. يمكن للناشر بدوره تحقيق الدخل من الخدمة وفقًا لذلك. Adwords لديها ضمانات في المكان لمنع النقرات الاحتيالية.
الميزة الأكثر فائدة في Google Adwords هي قدرته على استهداف وتوجيه إعلاناته. يمكنه استبعاد عناوين IP محددة والتركيز على اللغات والمواقع المستهدفة.
عند الانطلاق في مشروع تسويقي ، تحتاج الشركة إلى تحديد أهدافها والشبكات التي تناسبها بشكل أفضل.
أنواع الإعلانات باستخدام Google Adwords
حملات البحث
تعتمد حملة البحث بشكل صارم على النص وتظهر في نتائج صفحات Googles بالإضافة إلى المواقع الشقيقة مثل Webopedia.
حملات الشبكة الإعلانية
هذه تستند إلى رسومات ولكنها تتضمن أيضًا نصًا. تعمل حملات الشبكة الإعلانية على شبكات Google الإعلانية باستخدام Google AdSense لتوليد الأرباح. سيعمل الجمع بين حملة الشبكة الإعلانية والحملة على شبكة البحث معًا كثنائي ديناميكي إذا تم التعامل معه بشكل صحيح.
حملات الفيديو
تستخدم حملات الفيديو مجموعة من الرسومات النصية والفيديو في مشاريعها ويتم عرضها على موقع YouTube. بسبب المنافسة المتزايدة على الكلمات الرئيسية الشائعة ، أصبحت الحملات على شبكة البحث أكثر تكلفة. هناك عروض أسعار أقل لـ Adwords-for-Videos ، مما يؤدي إلى أن تكون التكلفة خيارًا أرخص.
حملات التسوق
تركز حملات التسوق على القوائم الحالية لمنتجات البيع بالتجزئة في Google Merchant Center. هذا الأخير يسهل عملية إدارة مشروع تسويقي من خلال Adwords. يجعل استخدامه الأمر أسهل مما لو كنت تحاول حملة تسوق بدون Google Merchant Center
تمزج ثلاثة أهداف رئيسية بين الشبكات المذكورة أعلاه (Google Merchant Center و Youtube و Google Adsense) لاستهداف جماهير مختلفة.
اكتشاف
العنصر الرئيسي في العملية هنا هو استخدام العناصر المرئية على منصات Youtube و Google لتوسيع نطاق جمهورها.
تطبيق
الحملات التي تستخدم هذه المجموعة تشمل البحث والشبكة الإعلانية و Google Play و Youtube لتشجيع تنزيلات التطبيقات.
ذكي
تتكيف الإعلانات تلقائيًا مع شبكة بحث Google وشبكة Google الإعلانية وشبكات خرائط Google مما يسمح بنهج عدم التدخل في التسويق.
كل ما سبق يعتمد على برنامج AdWords بشكل أو شكل ما. بالنسبة إلى Adwords ، يتم تحويل جميع النقرات على الكلمات الرئيسية إلى إيرادات ؛ هذا ليس هو الحال مع المعلن.
غالبًا ما تصبح الكلمات في المزاد باهظة الثمن. بالنسبة إلى الأعمال التجارية التي تستخدم الخدمة ، فإن كل نقرة ، سواء أصبحت بيعًا أم لا ، هي عبارة عن نفقات عامة.
كيفية إضافة كلمات رئيسية سلبية في إعلانات جوجل
نصيحة: تعمل الكلمات الرئيسية السلبية في مشروعات التسويق عبر الشبكة الإعلانية والفيديو بشكل مختلف عن عملها في الحملات على شبكة البحث
إضافة كلمات رئيسية فردية إلى المجموعات والحملات
الخطوة 1
انتقل إلى الحملة التي تعمل عليها وحدد "الكلمات الرئيسية" ثم انقر فوق علامة التبويب "الكلمات الرئيسية السلبية".
الخطوة 2
انقر فوق علامة الجمع في الزاوية العلوية اليسرى من الصفحة ثم أضف كلمات رئيسية أو أنشئ قائمة جديدة. انقر فوق "إضافة كلمة رئيسية سلبية" ثم حدد إضافة "مجموعة الكلمات الرئيسية السلبية" أو "الكلمات الرئيسية السلبية للحملة" .
الخطوه 3
إذا طُلب منك ذلك ، فحدد وجهة الكلمة الرئيسية السلبية ، ثم انقر على "حسنًا" .
الخطوة رقم 4
أدخل الكلمة أو العبارة في لوحة "تحرير".
إنها حملة الكلمات الرئيسية السلبية التي تسعى وراءها ، وتريد التأكد من عدم تشغيل أي منها لإعلانك. تريد التأكد من إدخال جميع المرادفات غير المرغوب فيها في هذه القائمة بالإضافة إلى العبارات التي لها معنى مختلف.
إضافة كلمات رئيسية سلبية متعددة
لا تسمح أداة إجراء تغييرات متعددة بإضافة حملات وتجميع الكلمات الرئيسية السلبية في نفس الوقت. سيتعين عليك اختيار إضافة "كلمات رئيسية سلبية" أو حملة "كلمات رئيسية سلبية" .
الخطوة 1
حدد الكلمات الرئيسية والاستهداف ، ثم الكلمات الرئيسية ، ثم سلبي .
الخطوة 2
انقر فوق "إجراء تغييرات متعددة" .
الخطوه 3
يتضمن تحديد "بياناتي" أعمدة للحملات والمجموعات الإعلانية. بدلاً من ذلك ، انقر فوق "استخدام الوجهات المحددة".
إذا قررت "استخدام الوجهات المختارة" ؛ انقر على "الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة" أو أضف "الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية".
الخطوة رقم 4
الصق أو اكتب "الكلمات الرئيسية السلبية" في الشبكة ثم حدد "معالجة".
الخطوة رقم 5
ستشير أداة إجراء تغييرات متعددة إلى عدد التغييرات. يمكنك الآن النقر فوق "إنهاء" ومراجعة العمل الذي قمت به.
الخطوة رقم 6
أيًا كانت التخصيصات التي أجريتها على حملتك ، يمكن الآن مراجعتها حيث أن تغييراتك معلقة. لإضافة التعديلات المعلقة إلى الحساب حدد "الاحتفاظ" ولعكسها حدد "رفض".
التعليمات
ما هي وظيفة الكلمات الرئيسية السلبية في الإعلان؟
وظيفة الكلمات الرئيسية السلبية هي عكس نظيرتها الإيجابية. إنه يعمل على توجيه حركة المرور الزائدة وغير ذات الصلة بعيدًا عن الموقع لتجنب التكاليف والنقرات التي لا تترجم إلى مبيعات.
والنتيجة الإضافية هي توفير وقت تصفح الويب عن طريق منعه / منعها من التجول دون قصد في الموقع الخطأ. إنها تحافظ على جيب المعلنين حيث يتم تحصيل رسوم كل نقرة.
كيف يساعدون المحتوى على التعرض؟
تعزز الكلمات الرئيسية السلبية الإعلان على محرك البحث (SEA) من خلال تحديد الفائض من المهم ، مما يقطع الغزوات غير الضرورية في المواقع غير ذات الصلة. لقد شحذوا العملية إلى نقطة جيدة ، مما يجعلها ذات قيمة لكل من متصفحي الويب والمعلن.
هل تفرض Google رسومًا على الكلمات الرئيسية السلبية؟
لا تفرض Google رسومًا على الكلمات الرئيسية السلبية ، وبالتالي فهي مفيدة لتعويض تكلفة نظيراتها الإيجابية. يمكنك تطبيقها بحرية تامة.
ما هي العلاقة بين الكلمات الرئيسية السلبية و Google Adwords؟
تربط الكلمة الأساسية العادية الباحث بالمواقع والمنتجات ذات الصلة من خلال المصطلحات والعبارات التي يستخدمها. تتمثل وظيفة الكلمة الرئيسية السلبية في الحفاظ على نتائج البحث وثيقة الصلة قدر الإمكان.
هل يمكنني إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بي؟
يعد إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية السلبية أمرًا سهلاً نسبيًا ، وهناك عمليات خطوة بخطوة لتوجيه المستخدم.
تأتي التعقيدات عندما تحاول تحميل جميع الكلمات الرئيسية السلبية التي يمكنك التفكير فيها ، لكنها لا تزال غير كافية. لحسن الحظ ، هناك مولدات في السوق ستؤدي هذه المهمة نيابة عنك ؛ يأتي الكثير منهم مجانًا.
استنتاج
قد تكون الكلمات الرئيسية ذات أهمية قصوى في إعلانات محرك البحث ، وكذلك المطابقات السلبية. يعمل هذا الأخير على مسح عمليات البحث الزائدة وتنقيحها مما يضمن أنه عندما يبحث الأشخاص عن منتج ما ، فإنهم يحصلون على ما يبحثون عنه. يؤدي تطبيق هذه الآلية إلى توفير وقت الباحث وأموال المسوق.