يشارك 13 خبيرًا أفضل النصائح حول كيفية بناء فريق محتوى جيد الإدارة

يكلف تسويق المحتوى 62٪ أقل من التسويق التقليدي ولكنه ينتج ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين. من السهل معرفة سبب استخدام 89٪ من جهات التسويق في B2B للتسويق بالمحتوى كجزء من استراتيجياتهم.

ومع ذلك ، فإن تنفيذ برنامج تسويق محتوى فعال ليس بالمهمة السهلة. يتطلب فريقًا ماهرًا وعملية جيدة الإدارة. لمساعدتك في بناء وتشغيل فريق النخبة من المحررين والاستراتيجيين والكتاب ومصوري الفيديو والمصممين ، اتبع هذه النصائح المنسقة من 13 خبير تسويق.

#contentmarketing استراتيجيتك هي الشفرة الجينية لبناء أفضل فريق ، كما يقولIamAaronAgius. انقر للتغريد

1. إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

"قبل أن تبدأ في البحث عن كتاب ، تحتاج إلى إنشاء إستراتيجية محتوى فعالة ستساعدك على تحديد نوع وعدد الكتاب الذين تحتاج إلى توظيفهم. ستساعدك الإستراتيجية أيضًا على الاستمرار في التركيز على أهدافك طويلة المدى وليس فقط على إنتاج المحتوى ". - جيل فيليبس ، بيلد فاير

قبل أن تبدأ في البحث عن كتاب ، تحتاج إلى استراتيجية #content فعالة ، كما تقولjillphlps. انقر للتغريد

إن إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ليس تمرينًا غير ضروري لقتل الوقت. استراتيجيتك هي الحمض النووي لكيفية تواصل علامتك التجارية مع العالم الخارجي. إنها أيضًا الكود الجيني الضروري لبناء أفضل فريق لتنفيذ الاستراتيجية.

2. هيكلة فريقك بشكل فعال

"الطريقة التي تنظم بها فريقك ترسل رسالة قوية حول ما يقوم فريقك حاليًا بتحديد الأولويات وإلغاء الأولوية". - كيب بودنار ، HubSpot

الطريقة التي تنظم بها فريقك ترسل رسالة قوية حول تحديد أولويات فريقك ، كما يقول @ kippbodnar. انقر للتغريد

للعمل بكفاءة ، من المهم أن يكون لديك أدوار وظيفية محددة بوضوح وهيكل رسمي لفريقك. بدون ذلك ، تصبح المسؤوليات غير واضحة وعادة ما تحدث الفوضى.
مع فريق من المحررين والمصممين والكتاب ، أنت بحاجة إلى قائد. عادة ما يكون هذا هو محرر إدارتك أو استراتيجي المحتوى ، وهو المسؤول عن الحفاظ على توافق الفريق مع أهداف نمو المؤسسة.

3. اختر مدير التحرير بحكمة

"مدير التحرير هو راوي القصص اليومي الفعلي للمؤسسة. مدير التحرير يجعل المحتوى مقنعًا ". - جو بوليزي ، معهد تسويق المحتوى

يقولjoepulizzi ، مدير التحرير هو راوي القصص اليومي الفعلي للمؤسسة. انقر للتغريد

المحرر الخاص بك هو المحور الأساسي لعملية تسويق المحتوى الخاصة بك - فأنت تريد اختياره بعناية.

ابحث عن شخص يولي اهتمامًا دقيقًا بالتفاصيل ، وهو منظم للغاية ، ويمكنه العمل وفقًا لموعد نهائي ، وهو مؤلف إعلانات جيد - حتى يتمكن المحرر من تحسين (بدلاً من تدمير) عمل كتابك الآخرين. الغرور الكبير والتحرير لا يجتمعان جيدًا. تأكد من أن المحرر الخاص بك يمكنه النظر إلى الأشياء بموضوعية وتقديم النقد دون تمزيق عمل الكتاب الآخرين.

يقولIAmAaronAgius إن الغرور الكبير والتحرير لا يسيران معًا بشكل جيد. انقر للتغريد

4. تعيين استراتيجي لتسويق المحتوى

"يحتاج استراتيجيو المحتوى إلى مهارات اتصال قوية للتعامل مع الطلبات المتضاربة كثيرًا لقادة التحرير والتسويق." - ايرين نيلسون ، تابع

# احتياج استراتيجيي المحتوى إلى مهارات اتصال قوية للتعامل مع الطلبات المتضاربة ، كما يقولerincnelson. انقر للتغريد

يمكن أن يصبح إنشاء المحتوى عملية معزولة. عندما تقضي كل وقتك في البحث عن موضوعات وكتابة مقالات إعلامية وترويج المحتوى ، فمن السهل أن تفقد الصورة الأكبر لكيفية دفع تسويق المحتوى للشركة إلى الأمام.

عند تعيين خبير استراتيجي ، ابحث عن شخص يفهم المحتوى الجيد ويهتم بالتفاصيل ولكن لديه رؤية قوية للمستقبل ومستعد لبذل جهد إضافي لضمان أن تصبح أهدافك حقيقة.

استعن بخبير استراتيجي يفهم كيف يمكن للمحتوى الجيد أن يدفع الشركة إلى الأمام ، كما يقولIamAaronAgius. انقر للتغريد

5. الاستعانة بمصمم ماهر

"الاتصالات المرئية القوية لا تقدر بثمن لتسويق المحتوى. بالتأكيد ، يمكنك إنشاء رسومات باستخدام مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية . ومع ذلك ، فهي ليست بديلاً لمصمم جرافيك ماهر ". - كريستي هاينز ، CoSchedule

يقولkikolani إن جهات الاتصال المرئية القوية لا تقدر بثمن في # تسويق المحتوى. انقر للتغريد

بينما قد يكون الكتاب هم الأعضاء الأساسيون في فريق المحتوى الخاص بك ، تذكر أن 65٪ من الأشخاص متعلمون بصريون. لا تهمل أهمية صانعي المحتوى المرئي. تولد منشورات Facebook التي تحتوي على صور تفاعلاً أكبر بمقدار 2.3 مرة من تلك التي لا تحتوي على صور ، بينما تولد التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ من تلك التي لا تحتوي على صور. من الأهمية بمكان أن يتمكن فريقك من إنشاء صور عالية الجودة يتردد صداها مع ثلثي جمهورك.

6. البحث عن الكتاب ذوي الخلفيات الصحفية

يعرف الصحفيون كيفية إيصال الفكرة بكلمات أقل. إنهم ليسوا عرضة لمصطلحات التسويق ، وهم رواة قصص بالفطرة ". - كايل لاسي ، درسًا

يقولkyleplacy إن الصحفيين ليسوا عرضة لمصطلحات التسويق ، فهم رواة قصص بالفطرة. انقر للتغريد

عند تعيين كاتب ، يجب أن تكون جودة عمل الشخص أكثر أهمية من خلفيته أو مؤهلاته. بعد قولي هذا ، يتمتع الصحفيون عادةً بقدرة فطرية على التحقيق في قضية ما من جميع وجهات النظر والكتابة بطريقة تتواصل بدلاً من التعبير عنها ببساطة. لهذا السبب ، تعد الخلفية الصحفية مصدر قوة كبير لكاتب في فريق تسويق المحتوى الخاص بك.

7. البحث بشكل استباقي عن الكتاب

"إن أبسط طريقة للعثور على مدون رائع هي البحث في مدونات التسويق. على الرغم من أن عملك قد لا يتعلق بالتسويق ، إلا أنه لا يهم في هذه الحالة بالذات. يمكن للمدون الرائع الكتابة عن أي موضوع نظرًا لحقيقة أنه يمكن البحث عن أي شيء على الويب ". - نيل باتل ، Quicksprout

إن أبسط طريقة للعثور على مدون رائع هي البحث في مدونات التسويق ، كما يقولneilpatel. انقر للتغريد

غالبًا ما يكون الكاتب الماهر أكثر قيمة من الكاتب المطلع بموضوع معين. لهذا السبب يمكنك البحث بنشاط عن المرشحين الكتاب من جميع أنواع أماكن المحتوى. ما لم تكن تنتج محتوى تقنيًا للغاية أو يتطلب معرفة عميقة بالمجال ، احكم على الموظفين المحتملين بناءً على جودة محفظتهم بدلاً من الموضوعات التي كتبوا عنها.

8. الاستفادة من قوة الفيديو

"لا تخافوا أن تبدأ صغيرة. إذا كان الفيديو موهبة تمتلكها أنت أو فريقك ، فهي قوية بشكل لا يصدق للتواصل مع الأشخاص بطريقة لا يمكن للنص الخام والصور ببساطة القيام بها ". - راند فيشكين ، موز

الفيديو قوي بشكل لا يصدق للتواصل مع الأشخاص بطريقة لا يمكن للنصوص والصور الخام القيام بها. randish انقر للتغريد

تقدر Cisco أن الفيديو سيشكل 80٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2019. إذا كان بإمكانك إنتاج محتوى فيديو عالي الجودة بانتظام دون كسر ميزانيتك التسويقية ، فستستفيد بشكل كبير.

لا تحتاج إلى استئجار مصور فيديو أو رسام رسوم متحركة بدوام كامل. يمكنك البدء بمساعدة رسامي الرسوم المتحركة وكتاب السيناريو والمصممين والممثلين الصوتيين والمتحدثين المستقلين بفضل موارد مثل Fiverr و Upwork.

لست بحاجة إلى تعيين مصور فيديو بدوام كامل بفضل موارد مثلfiverr &upwork. IamAaronAgius انقر للتغريد

9. البحث عن المواهب المتنوعة

"تتمثل مزايا تكوين فريق من المستقلين في حصولك على مجموعة واسعة من الأصوات وأنواع المحتوى وأن هذا النموذج قابل للتطوير بشكل لا نهائي." - بنجي هيام ، انمو وتحول

كوِّن فريقًا من المستقلين حتى تحصل على مجموعة واسعة من الأصوات وأنواع المحتوى ، كما يقولbenjihyam. انقر للتغريد

الكتاب ليسوا متساوين في نقاط القوة والضعف لديهم. بعض الكتاب بارعون في نشر منشورات مدونات عالية التقنية ، لكنهم يعانون في كتابة نصوص فيديوهات توضيحي متحركة مرحة.

وبالمثل ، فإن الوصول إلى المؤثرين وترتيب المؤثرين الخبراء أمر طبيعي بالنسبة لبعض أعضاء فريق تسويق المحتوى ، بينما يفضل البعض الآخر التمسك بالمحتوى.

المفتاح هو أن يكون لديك مجموعة متنوعة من المهارات في فريقك حتى تتمكن من التعامل مع مجموعة كاملة من أنشطة تسويق المحتوى. من واقع خبرتي ، قد يكون من المفيد تعيين موظفين مستقلين لمشاريع فردية بدلاً من تعيين موظفين بدوام كامل - مما يسهل مطابقة مجموعة المهارات المناسبة للمشروع الصحيح.

10. ارسم طريقًا للترقية

"تعرف أفضل المواهب قيمتها ولديها الحافز لتطوير مهاراتها باستمرار - إذا رأوا وكالتك على أنها طريق مسدود ، فستفقد أفضل الأشخاص لفريق تسويق المحتوى لديك." - جيسيكا كاندلر ، خريطة وبوصلة

تدرك أفضل المواهب قيمتها ولديها الدافع لتطوير مهاراتها باستمرار ، كما تقولJessicaKandler. انقر للتغريد

لا أحد يريد العمل في شركة لا تقدر مهاراتهم فيها. في وصف وظيفتك ، تأكد من التأكيد على أنك تبحث عن شخص يمكنه النمو مع المنظمة. الترويج داخليًا أقل تكلفة ويخلق ولاءً تنظيميًا ممتازًا. إذا كنت مستعدًا للاستثمار في نمو أعضاء الفريق ، فمن الأرجح أنهم يرغبون في البقاء معك على المدى الطويل.

11. تشجيع أولئك الذين يوثقون العمليات

"في أغلب الأحيان ، إذا أنشأت ثقافة التوثيق ، فستكون عروضك الترويجية داخلية. عندما يتم إنشاء العملية وتنمو الشركة ، سيحل الموظف محل نفسه ويصعد السلم إلى منصب أعلى ". - رايان ديس ، مسوق رقمي

إذا أنشأت ثقافة التوثيق ، فستكون ترقيات موظفيك داخلية ، كما يقولryandeiss. انقر للتغريد

بدون توثيق قوي ، ستؤدي محاولات توسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك إلى حدوث فوضى.

أعضاء فريق المحتوى ذوي الخبرة هم أفضل الأشخاص لتوثيق عمليات العمل. مع صعودهم إلى المناصب العليا ، سيكونون متاحين لتوضيح المستندات والإجابة على الأسئلة عند انضمام أعضاء جدد إلى الفريق.

12. إنشاء دليل أسلوب

"الغرض من دليل الأسلوب الشامل هو خلق تناسق عبر كل المحتوى ، كما أنه يعطي الكتاب شيئًا يشيرون إليه إذا كانت لديهم أسئلة." - كيرا كويك ، بلاندي

يقولKyraKuik إن الغرض من دليل الأسلوب الشامل هو خلق تناسق عبر كل المحتوى. انقر للتغريد

لا شيء أسوأ من نبرة صوت مفككة تختلف من منصة إلى أخرى. عندما تقوم بتوسيع نطاق فريق المحتوى وجلب كتاب جدد ، فمن الضروري أن يكون لديك دليل أسلوب.

تمكّن نغمة الصوت الموثقة وقائمة المفردات وأسلوب الاتصال كل صانع محتوى في فريقك من تمثيل العلامة التجارية بنزاهة.

13. تعليم استخدام التناضح

"أحِط نفسك بفريقك قدر المستطاع ، وتحدث إلى الناس واحدًا لواحد ، وتأكد من أنهم يعرفون قيمك. لن تكون آسفًا. - غاري فاينيرتشوك ، فاينرميديا

تحدث إلى الأشخاص في فريقك واحدًا لواحد ، وتأكد من أنهم يعرفون قيمك ، كما يقولgaryvee. انقر للتغريد

من المفيد توثيق دليل أسلوبك وعمليات العمل ، ولكن من المهم أيضًا أن يتعلم الموظفون الجدد من خلال التواصل في الوقت الفعلي.

غاري ليس من المعجبين بترتيبات العمل عن بُعد ويحب غرس الموظفين في ثقافته من خلال التفاعلات وجهاً لوجه. ومع ذلك ، حتى إذا كان فريق المحتوى الخاص بك يتألف من مترجمين مستقلين منتشرين في جميع أنحاء العالم (مثل أنا) ، يمكن أن تسمح مؤتمرات الفيديو بالتواصل المباشر وجهًا لوجه. يمكنك التعرف على شخص أفضل بكثير عندما تسمع صوته وترى وجهه.

هل يمكنك التفكير في أي نصائح أخرى لبناء فريق محتوى؟ رجاء اعلموني بتعليقاتكم.

ساعد فريق تسويق المحتوى الخاص بك على تحسين مهاراتهم والبقاء على اطلاع بأحدث الفرص. شجعهم على الاشتراك في النشرة الإخبارية اليومية أو الأسبوعية المجانية من CMI.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).