17 طريقة بدون تكلفة يمكن للكتّاب توسيع نطاق وصولهم الافتتاحي

على LinkedIn ، أعرب كاتب مؤخرًا عن أسفه:

الشيء المحبط هو أن الوقت الذي تقضيه في استراتيجيات (الترويج) من شأنه أن ينتقص من الوقت الذي أقضيه في القيام بعملي ، وكتابة المحتوى لعملائي. يبدو أننا نركز أكثر على وعاء الذهب ، وليس قوس قزح.

ككاتب ، هل تشعر بنفس الشعور؟

رأيي هو أن المنظمات تحتاج إلى النظر في كيفية قضاء الفريق ككل وقته للتأكد من وجود متسع من الوقت للترويج. والشخص الذي علق على LinkedIn محق أيضًا في أن الكتاب يحتاجون إلى قضاء معظم وقتهم في الكتابة. ولكن ، هناك أشياء يمكن للكتاب والمحررين القيام بها لتوسيع نطاق المحتوى الذي قضوا وقتًا طويلاً في إنشائه.

في الواقع ، كان هذا هو محور عرض تقديمي داخلي للغداء والتعلم قدمته أنا ومديرة مجتمع CMI مونينا واجنر معًا. كانت النصائح مفيدة لفريق UBM على مستوى الشركة ، وأردنا مشاركتها هنا أيضًا.

لا يُقصد بهذه الأفكار أن تكون شاملة لكل ما يمكن للمؤسسة القيام به لتوسيع نطاقها. بدلاً من ذلك ، هذه هي كل الأشياء التي يمكن للكتاب القيام بها بمفردهم أو بمساعدة عضو آخر في الفريق (مثل المصمم أو شخص الويب). لم نتحدث عن أشياء مثل البريد الإلكتروني أو العروض الترويجية المدفوعة ، وهي طرق صالحة لتوسيع مدى وصولك أيضًا.

القائمة أدناه عملية - وربما أفضل ، كل شيء في هذه القائمة لا يتطلب أي ميزانية.

ملاحظة إضافية واحدة قبل أن نحفر:

هذه النصيحة - بالإضافة إلى العديد من النصائح الأخرى أدناه - تتعلق بتوسيع نطاق وصول أفضل محتوى لديك. كيف تعرف ما هو أفضل محتوى لديك؟ يمكنك أن تقرأ عن التقارير الرئيسية والعملية التي أتبعها في Google Analytics لتحديد المحتوى الذي نريد تحديد أولويات مشاركته. وإذا كنت تريد أن تجعل نفسك أكثر تنظيمًا ، فاستخدم هذه الأفكار للتوصل إلى قائمة مراجعة أساسيات المحتوى الخاصة بك.

أفكار باستخدام حركة المرور الموجودة على الموقع

نقضي جميعًا وقتًا طويلاً على مواقعنا الإلكترونية في إنتاج محتوى جديد ، ومن المنطقي فقط الحصول على أكبر قدر ممكن من ذلك الوقت - وحركة المرور - قدر الإمكان. تغطي هذه المجموعة الأولى من الأفكار كيفية القيام بذلك بالضبط.

انقر للتغريد

Click to Tweet عبارة عن مقتطف من نص ورد في منشور المدونة الخاص بك والذي يمكن لأي شخص النقر فوقه بسهولة وتغريده (كما يوحي هذا الاسم بشكل مناسب). مثال:

لقد استخدمنا النقرات للتغريد في منشورات المدونة الخاصة بنا على مدار الـ 18 إلى 24 شهرًا الماضية وقد أحببت النتائج. بصفتي كاتبًا ، أرى بشكل متناقل مشاركاتي تتم مشاركتها على Twitter مع عبارات Click to Tweet تلك.

اقتراحات:

• ضع في اعتبارك عدد التغريدات التي تريد استخدامها لكل منشور. عادة ما نقوم بتضمين اثنين إلى أربعة.
• احتفظ بنص Click to Tweet بما يقرب من 110 حرفًا لتوفير مساحة كبيرة لعنوان URL بالإضافة إلى إعادة التغريد.
• قم بتضمين الوسوم ذات الصلة ومقابض Twitter للمؤلفين بالإضافة إلى تلك المذكورة في النص.
• راجع الإحصائيات من النقرات للتغريد لمعرفة ما تتم مشاركته. على سبيل المثال ، نجد أن التغريدات التي تحتوي على إحصائيات وبيانات التأثير القصيرة هي الأفضل. غالبًا ما يكون أداء النقر الأول للتغريد في المنشور جيدًا.

اقتراح الأداة: نحن نستخدم خيار النقر الأفضل للتغريد ، ولكن هناك العديد من الخيارات المتاحة.

قم بتضمين روابط لأفضل مشاركاتك في منشورات المدونة

هل لديك مشاركات رائعة تريد مشاركتها على نطاق أوسع؟ قم بتضمينهم في مشاركاتك الجديدة. لقد جربنا تنسيقات مختلفة ، وهنا نوعان يعملان بشكل جيد.

تتضمن وسيلة شرح "المحتوى ذي الصلة المختار بعناية" رابطًا لواحد أو أكثر من أجزاء المحتوى ذات الصلة ، كما ترى في هذه الصورة:

مثل جميع المدونات ، نقوم بتضمين روابط في منشوراتنا للمحتوى ذي الصلة. القاعدة العامة لدينا هي تضمين الروابط التي توفر معلومات إضافية للقارئ فقط عندما يكون ذلك مفيدًا. لا نريد تضمين رابط لمجرد إضافة رابط خلفي.

اقتراح الأداة: هل تتساءل ما الذي يعمل بشكل جيد؟ استخدم أداة تحليلات الويب الخاصة بك حتى تتمكن من معرفة ما ينقر عليه الأشخاص والتنسيق الذي يعمل بشكل جيد. أحب إضافة Google Analytics Chrome التي تتيح لي معرفة الروابط الداخلية التي يتم النقر عليها في أي صفحة في موقعنا على الويب. يأتي هذا المثال من منشور حديث أنشأته:

أضف روابط لأفضل مشاركاتك من المنشورات والصفحات القديمة عالية الحركة

بينما قد تكون إضافة روابط إلى منشورات رائعة مع استمرار النشر واضحة إلى حد ما ، تذكر أنه يمكنك إضافة روابط إلى المنشورات القديمة أيضًا.

شارك Andy Crestodina أن Orbit Media تضيف دائمًا رابطًا إلى منشور جديد من منشور قديم كجزء من عملية النشر. هذه فكرة رائعة!

حتى إذا لم تذهب إلى هذا الحد ، ففكر في كيفية وصول حركة المرور إلى أفضل محتوى لديك. على سبيل المثال ، عندما ننشر كتابًا إلكترونيًا ، يرسل المؤلف قائمة بالتحديثات لشخص الويب لدينا لإجراءها ، بما في ذلك الروابط المحدثة والمقالات الحالية ، بالإضافة إلى الدعوات المحدثة لاتخاذ إجراء بشأن المنشورات ذات الصلة. على سبيل المثال ، إليك مقتطف من بريد إلكتروني يغطي بعض التغييرات التي يجب إجراؤها عندما نشرنا كتابًا إلكترونيًا جديدًا للتسويق المؤثر.

احصل على عنصر واجهة مستخدم مشهور على موقعك

هناك شيء بسيط آخر يجب تضمينه في موقع الويب الخاص بك وهو أداة النشر الشائعة التي تجعل من السهل على القراء تصفح أفضل منشوراتك. إذا كنت تعمل مع كتاب خارجيين ، فهذا أيضًا مكان رائع لتوجيه الأشخاص عندما يريدون رؤية بعض الأمثلة.

اقتراح الأداة: أداة النشر الشائعة التي نستخدمها هي WP Tab Widget من MyThemeShop.

تنظيم مشاركاتك حسب الفئة والموضوع

هناك شيء آخر يمكنك القيام به لتوسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك بشكل عضوي وهو التأكد من أن لديك تصنيفًا مطبقًا ، والذي يظهر غالبًا على أنه فئات وعلامات موقع الويب الخاص بك.

هذا عمل قيد التقدم في CMI ، ونحن نقوم بالكثير من العمل على النهاية الخلفية غير المرئية بعد. الهدف هو مساعدة القراء على إبراز المحتوى ذي الصلة من خلال مسارات التنقل أو الصفحات الأخرى - وتوسيع نطاق الوصول إلى ما لدينا.

في حين أن هذه المحادثة يمكن أن تكون بسهولة مشاركة في حد ذاتها ، إذا كنت تبدأ في هذا المسار ، فقم بتحديد خمسة إلى سبعة مجالات موضوعية رئيسية تغطيها التحريرية. إنه مثالي إذا لم تتداخل هذه المناطق. على الرغم من أن هذا غير مرئي على موقعنا بعد ، فإننا نستخدم الفئات التالية لتنظيم المحتوى الخاص بنا:

• استراتيجية عالية المستوى
• عملية التحرير والفرق
• انشاء محتوى
• التوزيع والترويج
• القياس وإعداد التقارير
• الاتجاهات والبحوث
• نصائح عامة للنجاح

تغطي هذه الموضوعات خطوات عملية تسويق المحتوى بالإضافة إلى فئتين غير عمليتين. على هذا النحو ، تعمل هذه الفئات أيضًا كنقطة تفتيش إضافية للتأكد من أننا نغطي الموضوعات التي تظل وفية لصورتنا الافتتاحية (على سبيل المثال ، إذا كان الموضوع لا يتناسب مع إحدى هذه الفئات ، فلماذا نغطيه؟)

التواصل التحريري

ليزا دوجيرتي ، التي تدير مدونتنا ، بارعة في التواصل الشخصي. يتم أخذ كل فكرة من الأفكار التالية مباشرة من كيفية عملها مع المؤلفين - تلك المذكورة في منشوراتنا ، وكذلك أعضاء الفريق.

إرسال معاينات بلوق وظيفة إلى مؤلفيك

ترسل ليزا معاينات من المقالات القادمة إلى مؤلفي مدونتنا قبل أسبوع واحد تقريبًا من النشر المجدول. لا يمنح هذا المؤلفين الوقت فقط لإجراء تصحيحات في اللحظة الأخيرة إذا لزم الأمر ، ولكنه يمنحهم أيضًا طرقًا سهلة لمشاركة منشوراتهم. فيما يلي مثال:

تتابع ليزا أيضًا كل مؤلف بعد التعليق الأول على المدونة كتذكير عندما يكون المنشور مباشرًا - ويمكن للمؤلف الرجوع بسهولة إلى هذه الرسالة لمشاركة الأفكار.

اقتراح الأدوات: تستخدم ليزا الأجزاء السريعة في Outlook لإنشاء قوالب لرسائل البريد الإلكتروني التي يتم إرسالها بشكل متكرر. يحتوي Google Mail على معمل له وظيفة مماثلة تسمى الردود الجاهزة. يمكن تخصيص كلتا الأداتين بسهولة.

معاينات البريد الإلكتروني لمنشورات الجولة أو الإشارات

من حين لآخر نقوم بتشغيل منشورات مع مدخلات من المؤثرين (الذين يساعدون في الترويج ، بالمناسبة). ترسل ليزا بريدًا إلكترونيًا قبل أسبوع تقريبًا من تاريخ النشر وعنوان URL والتغريدات المكتوبة مسبقًا ، لذا من السهل مشاركتها وجدولتها مسبقًا كما ترى في المثال:

يمكنك أيضًا إرسال هذا بعد نشر القطعة. انظر ما هو الأفضل لك وللمؤلفين.

احتفل بكبار المدونين

إذا كان لديك مساهمون في مدونتك أو محتوى آخر ، فيمكنك توسيع مدى الوصول من خلال الاحتفال بكبار المؤلفين بعد نشر منشوراتهم. على الرغم من أننا لم نعد نفعل ذلك ، فقد اعتدنا أن نحصل على شارة مدون كبار شاركناها مع كبار المؤلفين كل شهر كما ترى في المثال:

لا تُظهر هذه الشارة تقديرًا لمؤلفيك فحسب ، ولكنها تعيد أيضًا توزيع أفضل مشاركة لك. يحب الأشخاص جوائز كهذه وغالبًا ما يشاركونها و / أو ينشرونها كشارات على موقع الويب الخاص بهم أو ملفات تعريف LinkedIn.

وكميزة جانبية ، فإنه يذكر أيضًا أفضل مؤلفيك بلطف بالكتابة لك مرة أخرى.

تواصل مع الأفراد على LinkedIn

تكتيك آخر تستخدمه ليزا لإظهار تقديرنا لمساهمينا وتوسيع نطاق وصول منشوراتنا هو مشاركة كل منشور على مدار عدة أشهر على منصات اجتماعية متعددة مثل LinkedIn و Facebook و Twitter و Instagram.

على سبيل المثال ، على LinkedIn ، اذكر المساهمين بالاسم باستخدام الرمز @ لزيادة ظهور المنشور. حصل هذا المثال على 851 مشاهدة لمدة 15 دقيقة من وقت ليزا.

تلميح: تتم مشاركة المحتوى الطويل أكثر من المشاركات القصيرة على LinkedIn.

توقيع البريد الإلكتروني

شيء آخر سهل القيام به هو تضمين أفضل منشوراتك - أو أفضل المشاركات من شركتك - في توقيع بريدك الإلكتروني.

فيما يلي مثال من بريد ليزا الإلكتروني يتضمن منشورًا كتبته بالإضافة إلى قائمة بأهم منشوراتنا من عام 2016.

اطلب من شخص لواحد

بالإضافة إلى مطالبة المساهمين بمشاركة منشوراتهم - وتسهيل الأمر عليهم قدر الإمكان - نفعل نفس الشيء لأعضاء فريقنا.

ليزا رائعة في الوصول إلى أعضاء الفريق من خلال طرح أسئلة محددة من حين لآخر. على سبيل المثال ، سترسل إليّ رسالة دردشة لتطلب مني مشاركة مقال معين على Twitter أو LinkedIn. بصفتي شخصًا يمكن أن يكون لديه رؤية نفقية ، فأنا أقدر مدى سهولة القيام بذلك - وسأشارك دائمًا ما تطلبه.

أثناء تصوير رسالة بريد إلكتروني أو تقديم طلب إلى الفريق بأكمله يمكن أن يعمل بشكل جيد أيضًا ، فأنا متحيز لسؤال واحد لواحد لأنك لا ترى تدفقًا من الأشخاص من الفريق يرسلون جميعًا نفس مجموعة التغريدات (على الرغم من ذلك يمكن أن تكون فعالة).

إعادة نشر المحتوى

تعمل المجموعة التالية من النصائح على توسيع نطاق الوصول إلى بعض من أفضل المحتويات الخاصة بك عن طريق نشرها مرة أخرى.

أعد أفضل منشوراتك

سأكون صادقًا: أجرى فريقنا العديد من المحادثات حول صحة نهج الإرجاع ، لكنني سعيد لأننا جربناه - وكانت النتائج جيدة بشكل مدهش. غالبًا ما تكون منشورات Back by Popular Demand الخاصة بنا من أفضل المنشورات أداءً لهذا الشهر.

يمكنك أن تقرأ عن عمليتنا بالتفصيل ، ولكن فيما يلي بعض الملاحظات:

• نقوم بإعادة نشر المنشورات التي تحتوي على تحديثات جوهرية بالإضافة إلى تلك التي تحتوي على تحديثات قليلة أو بدون تحديثات. بشكل عام ، النتائج جيدة بنفس القدر.
• يتم استدعاء جميع المنشورات المعاد نشرها على هذا النحو من خلال ملاحظة المحرر بالإضافة إلى صورة تتضمن العلامة التجارية Back by Popular Demand.
• ننتظر حوالي عام لإعادة نشر منشوراتنا.
• نحن ننظر إلى حركة البحث العضوية لتحديد المشاركات التي يجب التعامل معها.
• كما هو مذكور في النصيحة أعلاه ، استخدم Google Analytics لمعرفة الروابط التي يتم النقر عليها وتحديث المنشور باستخدام تلك البيانات. قم بإزالة الروابط التي لا ينقر عليها الأشخاص وقم بتحديث المنشور بمعلومات أفضل كلما أمكن ذلك.

انشر مقالاتك المطبوعة

هل لديك مقالات مطبوعة يمكنك إطالة عمرها بنشرها رقميًا؟ في CMI ، لدينا مجلة CCO ، ونعيد نشر العديد من المقالات على مدونتنا مع دعوة للعمل لتشجيع القراء على الاشتراك في النسخة المطبوعة.

شارك أفضل محتوى لديك مع فريقك لمعرفة ما إذا كانت هناك فرص إضافية

أرسل أيضًا تحديثات تحريرية شهرية إلى الفريق باستخدام هذه العملية والنموذج.

ومع ذلك ، سأشارك قصة سريعة قد تساعد في تبسيط الأمور: لقد وصلت إجازة نهاية العام وأصبحت مشغولاً. لقد أسقطت تحديث الفريق من قائمة المهام الخاصة بي واعتقدت أن لا أحد سيلاحظ ذلك - لكن العديد من الأشخاص سألوا عن ذلك. لقد كانت طريقة رائعة للمتابعة والسؤال عما هو أكثر فائدة في هذا التقرير. أخبرني كل شخص أن الشريحة الموجودة في أعلى المشاركات كانت أكثر ما يهتمون به.

كيف يستخدم الفريق هذه المعلومات - وكيف تساعدنا في توسيع نطاق وصولنا؟ هنا مثال واحد. لقد أشرفت على ندوة عبر الإنترنت في أبريل مع آرون أوريندورف. لقد كتب منشورًا حول إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك التي نشرناها في سبتمبر 2015. لقد نجحنا في إعادتها بناءً على الطلب الشعبي في سبتمبر 2016. كان أداء هذه القطعة رائعًا أيضًا ، وجعل هذه القائمة الأفضل أداءً ، وتواصلنا مع آرون سيقدم نفس الموضوع في أبريل. هذا الكثير من التعرض الذي نشأ من منشور واحد! وهذا ما كان ليحدث لو لم يشارك الفريق ما كان يعمل بشكل جيد.

المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي

يتقاطع المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي أكثر فأكثر. هذا ليس مفاجئًا لمن هم في الخطوط الأمامية (مثل مديري المجتمع) لأنهم يرون بشكل متزايد الحاجة إلى تعاون أوثق.

جودة المحتوى هي مفتاح أي استراتيجية ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي. المستخدمون الذين يجدون محتوى مثيرًا للاهتمام وفريدًا وغني بالمعلومات يشاركونه بحرية على قنواتهم الاجتماعية ، مما يؤدي إلى زيادة مشاركة العلامة التجارية. في المقابل ، يمكن لتحليل هذا التفاعل أن يطلع المسوقين على كيفية صدى المحتوى الخاص بهم لدى جمهورهم المستهدف. إنها علاقة دورية - إعلام والاعتماد على بعضنا البعض. في CMI ، نستخدم أربعة أساليب لمساعدتنا على توسيع نطاق وصولنا.

تنظيم

التكتيك الأول هو الإشراف. الطريقة التي تتعامل بها الشركات مع الشبكات الاجتماعية لا تشبه إلى حد كبير الطريقة التي يستخدم بها المستهلكون وسائل التواصل الاجتماعي. نعم ، يظهر المحتوى الخاص بنا على Facebook ، لكننا نستخدم لوحات معلومات الجدولة وأدوات تقصير الروابط وقوالب الصور والكثير من الأدوات التي لا يستخدمها الشخص العادي. نقوم بجدولة المحتوى مسبقًا بكميات أكبر بكثير مما يدركه معظم الأشخاص (غالبًا عشرات المنشورات يوميًا).

في الواقع ، عندما بحث CoSchedule ، وهو تطبيق للتنسيق والنشر ، فكرة مشاركة المحتوى أكثر من مرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وجد أنه يمكن أن يزيد النقرات بأكثر من 3،000٪.

ينظم تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لدينا كيفية تنظيم المحتوى. نبقيها بسيطة ومباشرة. يضمن تقويمنا أن جمهورنا لن يسمع نفس الرسالة في نفس الوقت عبر جميع القنوات. على سبيل المثال ، في يوم النشر ، نصنع ثلاث إلى خمس تغريدات منفصلة سننشرها في أوقات مختلفة.

هنا ، ننشر محتوى من مدونتنا على LinkedIn ثلاث مرات في اليوم. تتضمن منشورات المدونة هذه عناصر تم نشرها لأول مرة قبل شهرين على الأقل. يؤدي هذا إلى زيادة الانتباه إلى المنشور إلى أقصى حد وزيادة فرص حركة المرور إلى موقع الويب.

يرتبط تقويم وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا بأفضل المشاركات التي يتم مشاركتها كل شهر. بمجرد أن تتلقى Monina ، مديرة مجتمعنا ، أفضل المشاركات أداءً لشهر معين ، فإنها تضيفها إلى جدول بيانات لأننا نريد الاستفادة من المشاركات الشائعة قدر الإمكان عندما تكون ذات صلة. هذا هو المكان الذي يمكننا فيه تحديد تواريخ محددة خلال الأشهر الثلاثة القادمة للتأكد من أنهم يلعبون في تقويمنا.

اقتراح : سأل عدد قليل من الأشخاص في الغداء والتعلم عن تواتر المشاركات على كل من القنوات الاجتماعية. بينما تتغير الاتجاهات وتحتاج إلى اختبار مستمر ، هذا هو التردد الذي ننشره:

• تويتر: مرة كل ساعة
• الفيسبوك: ثلاث مرات في اليوم
• لينكد إن: ثلاث مرات في اليوم
• جوجل بلس: مرتين يوميًا
• Instagram: حسب الحاجة

خلق

تكتيكنا التالي للترويج للمحتوى هو إنشاء محتوى جديد. قد تفكر: "ماذا؟ يجب عليك إنشاء محتوى للترويج للمحتوى الموجود؟ "

تم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي تاريخيًا لإرسال حركة المرور إلى مدونتك ، ولكن هناك اتجاه جديد نسبيًا وهو قراءة الأشخاص للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي نفسها. كيف تستخدم هذا الاتجاه وما زلت تروج لمدونتك؟ من خلال إعادة توجيه منشور المدونة الخاص بك إلى محتوى وسائط اجتماعية وربطه بالمصدر الأصلي. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء أصول بتنسيقات متعددة.

المرئيات لها إمكانات فيروسية عالية. تجذب الصور مزيدًا من الاهتمام في موجز الأخبار ، ويمكن مشاركتها أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.

على سبيل المثال ، نختار عدة اقتباسات من منشورات مدونتنا (أو من كتب Joe Pulizzi) ونحولها إلى اقتباسات بيانية. مثال واحد:

يمكن أن تكون الاقتباسات أكثر فاعلية من مجرد تضمين عنوان مدونتك على صورة. على سبيل المثال ، نقوم بتغريد عنوان ورابط منشور المدونة كنص ونقوم بتضمين صورة مع اقتباس مثير للاهتمام من المنشور أيضًا.

بالإضافة إلى الاقتباسات ، نسحب مخططات من تقاريرنا البحثية ونضيف سؤالاً لإشراك الجماهير. أو نسحب صورة تعرض مثالًا لتسويق المحتوى. يتم تضمين ارتباط إلى منشور المدونة أو التقرير المقابل مع كل صورة.

تأثير ايجابي

لدينا الثالث تكتيك وسائل الاعلام الاجتماعية لتبادل المحتوى لم يتم تقاسم المحتوى ولكن أكثر تدعم المحتوى مجتمعنا. على وجه التحديد ، نتطلع إلى الاستفادة من أصحاب النفوذ. يمكن أن يكونوا أعضاء مجتمع حاليين أو متحدثين أو رعاة. فكر في الأمر على أنه بناء علاقات بحيث عندما تظهر علامتك التجارية - والمحتوى - يكونون أكثر استعدادًا للاستماع.

إن الحصول على رادار المؤثر ليس بالأمر السهل ، لذلك غالبًا ما نشارك أجزاءً من المحتوى كتبها مؤثرونا والتي من شأنها أن تهم مجتمعنا. عندما نشارك محتواهم ، غالبًا ما يلاحظونه. وهذا يشجعهم على قول "شكرًا" مع مشاركة محتوى CMI.

لتتبع ما يقوم المؤثرون بإنشائه ، يستخدم CMI بشكل متكرر قوائم Twitter الخاصة به والتي يتم تنظيمها حسب فئات المؤثرين ، مثل المتحدثين والجهات الراعية والمساهمين في المدونات ومشاركي CMI Twitter Chat.

هنا ، نشارك محتوى من Jay Baer ، المتحدث باسم Content Marketing World وصديق CMI. بعد بضعة أيام ، شاركت شركة جاي ، إقناع وتحويل ، مقالًا من مدونتنا.

إحدى الحيل التي يجب مراعاتها هي استخدام الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة من يشارك المحتوى الخاص بك وأين يفعلون ذلك. نحن لا نراقب إشارات "@" فحسب ، بل نراقب أيضًا الكلمات الرئيسية والمحادثات العامة. يساعدنا ذلك على البقاء على اتصال مع ما يتحدث عنه جمهورنا وتعزيز المجتمع بحيث يكونون أكثر استعدادًا لمشاركة المحتوى الخاص بنا.

CMI هو أول من يعرف متى يحتاج شخص ما إلى أخذ إجازة مرضية ونعرف من هي فرقهم الرياضية المفضلة. نحن نعلم متى تخرجوا من جامعة Content Marketing أو عندما يكونون متحمسين لأحداثنا.

فكر في الأمر على أنه رؤية كيف تبدو حياة جمهورك - مهنيًا وشخصيًا. انخرط معهم بطريقة حقيقية ، حتى لو لم يكن الأمر متعلقًا بمشروع تعمل عليه. يؤدي تكوين هذه العلاقة معهم إلى مناصرة علامتك التجارية - والمحتوى الخاص بك.

اكتشف

تكتيكنا الأخير هو اكتشاف ما تنوي وسائل الإعلام فعله. يمكنك متابعة الأخبار الشائعة وموضوعات الصناعة لمعرفة مدى ملاءمة المحتوى الخاص بك.

في CMI ، نتابع كبار المراسلين من المنافذ التي نرغب في الحصول على تغطية لها. عندما ندرك أن أحد المراسلين يتحدث عن موضوع لدينا معلومات عنه ، يمكننا التواصل معهم.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا رائعة عند الترويج للمحتوى الخاص بك. هنا نبلغ المراسلين بأحدث أبحاثنا.

أيضًا ، تمامًا كما يمكنك مع المؤثرين ، يمكنك تكوين علاقة مع المراسلين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كن على اطلاع بما يحدث معهم واجعلهم يعرفون أنك تستمع إليهم. عندما تعرف ما الذي يتحدثون عنه ، فسوف يتذكرون أنه في المرة القادمة التي تتصل فيها بهم.

لكل تقرير بحثي ، قمنا بتجميع جدول بيانات Google المستهدف للمؤثرين الذين قد يكونون مهتمين بالتقرير (يمكنك تنزيل هذا النموذج وتخصيصه). نحن نسحب الأسماء من شبكتنا الكبيرة من مدوني CMI والمتحدثين في عالم تسويق المحتوى وحكام جوائز تسويق المحتوى والمؤثرين الذين هم أصدقاء CMI.

بالنسبة لبحثنا ، نقوم بإنشاء دليل مرجعي من صفحة إلى صفحتين ، وهو عبارة عن ورقة غش لجميع المعلومات التي نخطط لتضمينها في بيان صحفي حول البحث. تتضمن هذه المعلومات: عنوان البحث وملخص البحث المكون من فقرة واحدة والمعلومات الأخرى ذات الصلة. الهدف هو جعل الحياة أسهل ما يمكن للمدونين أو الصحفيين لزيادة فرصة الكتابة عنا.

استنتاج

بينما نشك في أنك كنت تستخدم بالفعل بعض هذه الأفكار لتوسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك ، نأمل أن تكون قد التقطت بعض الأفكار الجديدة أيضًا. ونود أن نتعلم منك - ما هي الطرق الأخرى التي يمكن للكتاب نشرها حول محتواهم؟

ملاحظة المحرر: ساهمت في هذا المنشور مديرة مجتمع CMI مونينا واجنر ومديرة المدونة الأقدم ليزا دوجيرتي.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لـ CMI للحصول على مزيد من النصائح ، بالإضافة إلى الاتجاهات والرؤى والمزيد حول تسويق المحتوى.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).