إعلانات فيسبوك الديناميكية 101

لقد قطع Facebook شوطًا طويلاً منذ إطلاقه لأول مرة في عام 2004.

مع أكثر من 2.5 مليار مستخدم نشط ، غيّرت المنصة طريقة استهلاك المستخدمين للمحتوى والطريقة التي يعلن بها المسوقون.

تعد إعلانات Facebook اليوم واحدة من أكثر قنوات التسويق فعالية وربحًا لأي علامة تجارية.

ماذا ستتعلم:

• ما هي إعلانات فيسبوك الديناميكية؟
• أنواع الإعلانات الديناميكية
• ما هي إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook؟
• فوائد إعلانات فيسبوك الديناميكية
• كيفية إعداد Facebook Dynamic Ads
• أفضل ممارسات الإعلانات الديناميكية على Facebook

من الآمن أن نقول إن Facebook لم يعد مجرد منصة اجتماعية.

في الواقع ، لقد تطورت لتصبح عملاقًا إعلاميًا تتمتع بقدرات قوية على استهداف الجمهور تجعل الشركات في جميع أنحاء العالم تعيد التفكير في ميزانياتها التسويقية والإعلانية.

في الوقت الحاضر ، إذا كنت ترغب في الاستفادة من فرص العمل الجديدة ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار في استراتيجية تضمن وضع علامتك التجارية مباشرة أمام أعين جمهورك المستهدف.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال Facebook Dynamic Ads.

ما هي إعلانات فيسبوك الديناميكية؟

تم إطلاق Facebook Dynamic Ads في عام 2015 ، وهو يسمح للشركات بتوزيع محتوى إعلاني مستهدف لجمهور التجارة الإلكترونية على Facebook دون الحاجة إلى الخوض في العملية الشاقة المتمثلة في إنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي كاملة على Facebook من البداية.

بدلاً من ذلك ، يسحب Facebook البيانات السلوكية من مستخدميه لتحديد العلامات التجارية التي يجب أن تظهر في الإعلانات التي تظهر في موجز الأخبار الخاص بهم. يوفر هذا للشركات طريقة رائعة لإعادة جذب الزوار السابقين وزيادة التحويلات. يمكنك استخدام الإعلانات الديناميكية للترويج للمنتجات ذات الصلة إلى زائري متجر Shopify أو أي منصة تجارة إلكترونية أخرى.

بالنسبة للعلامات التجارية ، فإن تثبيت Facebook Pixel مباشرة على موقع الويب الخاص بهم يمنحهم الكثير من خيارات التتبع ، مما يمكنهم من مراقبة التحويلات ، وتحسين الإعلانات ، وبناء جماهير مستهدفة للإعلانات المستقبلية. يعمل Facebook Pixel عن طريق إسقاط ملف تعريف ارتباط يُظهر لك من يزور موقع الويب الخاص بك والإجراءات المحددة التي يتخذونها. من خلال مراقبة الزوار ، يمكنك قياس فعالية استراتيجيتك بدقة أكبر.

ومع تنقل الأشخاص باستمرار بين هواتفهم المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فإن أنماط الشراء اليوم ليست خطية كما كانت في السابق. لحسن الحظ ، يقدم Facebook تقارير عبر الأجهزة لإعلانات Facebook ، مما يسمح للمعلنين بإعادة الاستهداف بسهولة عبر أجهزة متعددة.

أنواع الإعلانات الديناميكية

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الإعلانات الديناميكية - الإعلانات المصورة الفردية والإعلانات الدائرية وإعلانات المجموعة. يخدم كل منها غرضًا مختلفًا ويمكن العثور عليه في مواضع مختلفة عبر Facebook.

إعلانات صورة واحدة

نظرًا لتعدد استخداماتها ، تعد الإعلانات المصورة الفردية أحد أكثر أشكال الإعلانات الديناميكية شيوعًا.

كما يوحي الاسم ، تتطلب هذه الإعلانات صورة واحدة فقط لكل إعلان. يمكن استخدام الصورة للإعلان عن علامتك التجارية أو الترويج أو منتج معين.

يمكنك إضافة نص إلى صورتك ، بالإضافة إلى صورة اختيارية للحث على اتخاذ إجراء تستند إلى نص تحث المشاهدين على النقر ومعرفة المزيد. ضع في اعتبارك أن العناوين المستخدمة في رابط صورة الحث على اتخاذ إجراء محددة بـ 25 حرفًا وأوصافًا بحد أقصى 30 حرفًا. لكن لديك خيار إنشاء ما يصل إلى ستة إصدارات من الإعلان باستخدام نفس الصورة.

يمكن لبائعي التجزئة وضع هذه الإعلانات المصورة الفردية عبر مواجز وقصص Facebook و Instagram ، بالإضافة إلى مقالات Facebook الفورية و Facebook Marketplace.

إعلانات دائرية

تقدم إعلانات Carousel طريقة أكثر إبداعًا للتفاعل مع مستخدمي Facebook. يتضمن هذا إعلانًا واحدًا يتم توسيعه لعرض العديد من الصور والتصميمات. عادةً ما يستخدم تجار التجزئة هذه الإعلانات للترويج لخط معين من المنتجات أو الخدمات معًا.

باستخدام إعلانات Carousel ، يمكنك الحصول على 10 "بطاقات" كحد أقصى (صور أو مقاطع فيديو) لكل إعلان وتضمين ما يصل إلى 10 روابط للصفحة المقصودة لتوجيه المشاهدين إلى صفحة الخروج.

إن الشيء العظيم في هذه الإعلانات التي تحتوي على 10 بطاقات تظهر لكل إعلان هو أنها تؤدي إلى انخفاض التكلفة لكل نقرة ، بحيث يمكن لتجار التجزئة زيادة المبيعات مع دفع أقل.

إعلانات المجموعة

بخلاف أنواع الإعلانات الأخرى ، تعد إعلانات المجموعة إعلانات ديناميكية للجوال فقط. سيتم عرض صورة أو فيديو بطل واحد فوق أربعة منتجات ، إلى جانب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتوجيه المستخدمين للوصول إلى المزيد من المنتجات المميزة.

يدخل المستخدمون الذين ينقرون على هذه الإعلانات إلى عرض ملء الشاشة ، مما يسمح لهم بمشاهدة المحتوى دون الحاجة إلى مغادرة Facebook أو Instagram ، وهي ميزة تدعمها التجربة الفورية.

بالإضافة إلى تجنب فوضى التجارب متعددة المنصات ، تقدم Collection Ads طريقة مثالية لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور في المتجر ، وزيادة المبيعات.

ما هي إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook؟

مثل Facebook Dynamic Ads ، تتيح لك إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook استهداف العملاء الذين تخلوا عن رحلة العميل في وقت مبكر. لقد زاروا موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وتصفحوا منتجاتك لكنهم غادروا قبل الشراء.

باستخدام إعلانات المنتجات الديناميكية ، يمكنك الترويج لمنتجاتك دون الحاجة إلى تصميم وتهيئة كل إعلان فردي.

تحتاج فقط إلى إعداد حملاتك مرة واحدة ومن هناك ، يمكنك باستمرار الوصول إلى الأشخاص المناسبين بالمنتج المناسب في الوقت المناسب. إن عرض إعلانات للزائرين عن المنتجات التي أعربوا عن اهتمامهم بها بالفعل يعني زيادة احتمالية إجرائهم لعملية شراء.

بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك إعلانات المنتج الديناميكية استهداف الأشخاص الذين شاهدوا عناصرك داخل تطبيقك أو على أي جهاز استخدموه مباشرةً.

فوائد إعلانات فيسبوك الديناميكية

محتوى إعلان مخصص للغاية : لماذا تكلف نفسك عناء إنفاق دولاراتك الإعلانية على أشخاص لا يهتمون بما تقدمه؟ مع Facebook Dynamic Ads ، لا داعي للقلق بعد الآن بشأن طرح شبكة واسعة على أمل الإعلان للأشخاص المناسبين. لا تعرض هذه الإعلانات سوى المنتجات والخدمات ذات الصلة لأولئك الذين تصفحوا موقع الويب الخاص بك بالفعل.

يتزامن تلقائيًا مع المراجعات في تفاصيل المنتج : هل سبق لك النقر فوق إعلان على Facebook فقط لتجد أن المنتج الذي تريده إما غير متوفر في المخزون أو لم يعد معروضًا للبيع بعد الآن؟ لحسن الحظ ، بعد الإعداد الأولي ، تتم مزامنة الإعلانات الديناميكية على الفور مع كتالوج المنتج الخاص بك لتجنب الاضطرار إلى إجراء هذه التغييرات يدويًا. يمكنك الراحة بسهولة مع العلم أن الصور وحالة المخزون وتعديلات الأسعار وتفاصيل العنصر ، ستكون دائمًا دقيقة ومحدثة في إعلاناتك.

الاستهداف عبر الأجهزة : تم تحسين الإعلانات الديناميكية على Facebook لاستهداف مستخدمي الويب على الأجهزة التي يستخدمونها كل يوم. على سبيل المثال ، لنفترض أن زائرًا ما يتصفح موقعك على جهاز كمبيوتر مكتبي. بعد ساعات ، عندما يزورون مرة أخرى على هواتفهم الذكية ، يمكن مشاهدة إعلاناتك على Facebook و Instagram و Messenger ، مما يؤدي إلى تنويع قنواتك الإعلانية.

كيفية إعداد Facebook Dynamic Ads

لإعداد إعلان ديناميكي على Facebook ، اتبع الخطوات الموضحة أدناه:

1. قم بتحميل كتالوج المنتج الخاص بك

يُشار إلى كتالوج المنتج أيضًا باسم موجز المنتج ، وهو عبارة عن قائمة بالمنتجات التي تختار الترويج لها على إعلانك. يحتوي كل منتج على مجموعة محددة من السمات التي يمكنك استخدامها لإنشاء إعلان — معرّف المنتج واسم المنتج ووصف المنتج وعنوان URL للصفحة المقصودة وعنوان URL للصورة.

2. أضف Facebook Pixel الخاص بك

يمكنك العثور على رمز Pixel عند الانتقال إلى "الأدوات" ، ثم النقر فوق "البكسل" في حسابك الإعلاني. هذا هو نفس البكسل المستخدم لتتبع معدلات التحويل أو إنشاء جماهير مخصصة. بمجرد وضع Facebook pixel على موقعك ، يمكنك تعديله للإبلاغ عن معلومات مثل العملاء الذين يشاهدون الإعلان ، أو ما إذا كانوا يضيفون منتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم ، أو إذا كانوا يكملون عملية شراء.

3. إنشاء قالب ديناميكي

أنشئ نموذج إعلان ديناميكيًا يتم تحميله تلقائيًا بجميع المنتجات الموجودة في مخزونك. يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد عرض جميع المنتجات ، أو المنتجات التي شاهدها عملاؤك ، أو المنتجات التي أضافها عملاؤك إلى سلة التسوق الخاصة بهم ، أو المنتجات التي اشتروها بالفعل. يمكنك حتى اختيار عرض منتج واحد فقط باستخدام شكل إعلان صورة واحدة أو عرض منتجات متعددة في وقت واحد باستخدام شكل إعلان كاروسيل.

4. ابدأ تشغيل إعلاناتك الديناميكية

حان الوقت الآن لتشغيل إعلاناتك! راقب إعلاناتك على مدار الأسابيع القليلة المقبلة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء ، ثم اضبط استراتيجيتك من هناك.

لاحظ أن إعلانات المنتج الديناميكية لا تعرض سوى المنتجات الموجودة في المخزون والتي تتميز بأحدث الأسعار. بمجرد أن يشتري أحد العملاء منتجًا على موقعك ، سيتم إيقاف هذا الإعلان المعين على الفور عبر الأجهزة حتى لا يضطر العملاء إلى مشاهدة إعلانات المنتجات المتوفرة لديهم بالفعل.

أفضل ممارسات الإعلانات الديناميكية على Facebook

تحسين إعلاناتك للجوّال والفيديو : لا يمكن إنكار شهية المستخدم العادي للفيديو. للتأكد من أنك تلبي الجمهور المناسب ، تأكد من تحسين كل جانب من جوانب إعلانك لعرضه على الهاتف المحمول. وهذا يشمل وجود نسخة مختصرة وسهلة الفهم وتراكبات يمكن قراءتها.

راقب عن كثب الإعلانات الديناميكية لمنافسك : من الجيد دائمًا مراقبة منافسيك. يمكنك فعل ذلك من خلال قسم مكتبة الإعلانات على Facebook. تتيح هذه الميزة لأي شخص عرض أي إعلان نشط على أي صفحة معينة من صفحات Facebook - مما يعني أنه يمكنك الآن معرفة نوع الإعلانات التي ينشرها منافسوك وتاريخ إطلاق الصفحة وأي تغييرات يتم إجراؤها على اسم الصفحة.

تقليل الإنفاق الإعلاني المهدر وتحسين عائد الاستثمار : يعد تقسيم جمهورك عنصرًا حاسمًا في إستراتيجيتك العامة على Facebook ويوفر لك المال على المدى الطويل. أولاً ، تحتاج إلى تحديد أولئك الذين أجروا عمليات شراء متكررة والعملاء الذين أجروا عمليات شراء مؤخرًا. ثم ابحث عن غير المشترين الذين لم يشتروا منك من قبل. سيؤدي تحسين جمهورك بهذه الطرق المختلفة إلى جعل قوائم العملاء أكثر فعالية إلى حد كبير.

الخط السفلي

في عالم تهيمن عليه الإعلانات في كل زاوية ، أصبح المزيد والمزيد من المستهلكين غير متأثرين. أو أنهم يتخذون خطوات جادة لتجنب رؤية الإعلانات تمامًا.

لكن الحل لا يتمثل في قصف المستخدمين بمزيد من الإعلانات. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون الهدف هو جعلها أفضل (وأكثر صلةً بالموضوع).

من خلال إتقان فن الإعلانات الديناميكية على Facebook ، يمكنك بسهولة تحسين حملاتك الإعلانية لتقديم محتوى مبتكر ومستهدف من شأنه زيادة معدلات التحويل وأرقام المبيعات الخاصة بك.