هذا الأسبوع في تسويق المحتوى: الأخبار المزيفة تخلق فرصة هائلة للمحتوى ذي العلامات التجارية

PNR: يمكن العثور على هذا التسويق القديم مع Joe Pulizzi و Robert Rose على كل من iTunes و Stitcher .

هذا الأسبوع ، ناقشت أنا وروبرت نموذج عمل صحيفة نيويورك تايمز - ولماذا يمكن أن يكون مستقبلها مشرقًا للغاية. نوضح أيضًا كيف يمكن لأزمة الأخبار الزائفة أن تخلق فرصة رائعة للعلامات التجارية ، والاستعداد لبعض عمليات الاستحواذ على شركات الوسائط الكبيرة من قبل العلامات التجارية. تشمل الأحداث الصاخبة والهذيان دورة تدريبية من Pixar حول سرد القصص ؛ ثم نختتم بمثال الأسبوع في John Yocum Beaty.

عرض هذا الأسبوع

(تم تسجيله مباشرة في 26 فبراير 2017 ، المدة: 1:04:43)

قم بتنزيل PNR هذا الأسبوع بودكاست التسويق القديم .

إذا كنت تستمتع ببودكاست PNR الخاص بنا ، فنحن نحب أن تقيمها أو تنشر مراجعة على iTunes .

1. أبرز الأخبار والاتجاهات القادمة

• كيف حال نيويورك تايمز حقا؟ (10:23): كان نضال السيدة الرمادية للانتقال إلى مطبوعة رقمية أولى موضوعًا للكثير من التكهنات الإعلامية. ولكن إلى أي مدى بعيد عن تحقيق أهداف الأعمال الرقمية النبيلة؟ قرر مؤسس GigaOm Om Malik التحقيق في مدى نجاح منشور الأخبار الراسخ بالأرقام. بطبيعة الحال ، أنا وروبرت نتفق مع تأكيد مالك بأن التايمز بحاجة إلى الابتعاد عن الإعلان بقوة أكبر مما كانت عليه - على الرغم من أننا صدمنا لمعرفة مدى أهمية تراجع عائدات الإعلانات حقًا.

• كيف تجعل الأخبار الكاذبة الناشرين الحقيقيين يبدون جيدًا (19:27 ): نشرت Mequoda Daily مقالًا مثيرًا للاهتمام حول الطرق التي يمكن بها للمنافذ الإعلامية ذات السمعة الطيبة أن تميز نفسها عن مزودي الصحف الشعبية للأخبار المزيفة ، مثل تجنب القوائم الضحلة ، والقطع الصوتية ، و عناوين "لن تصدق أبدًا" وتركز على أخبار دقيقة واستقصائية. هناك بالتأكيد فرصة للشركات الإعلامية لتطوير لعبتها في هذا الصدد ؛ ولكن الفرصة الحقيقية أرى هنا هي لماركات المنتج لحصة ادعائهم قبل أن تصبح مورد موثوق الأخبار للجمهور التي تغطيها.

• احتدام التكهنات في مجلات الاندماج والاستحواذ (29:03): عند الحديث عن سعي وسائل الإعلام للبقاء قادرة على المنافسة ، وفقًا لـ The Street ، يقال إن عددًا من المجلات المطبوعة في حالة توقف أو تجذب اهتمام الاستحواذ ، مما دفع بعض المستثمرين والمستشارين الإعلاميين الرئيسيين إلى التفكير على احتمال التوحيد. بينما نشجعنا على رؤية المزيد من المحللين ينضمون إلى أحد موضوعات المحادثة المفضلة لدينا ، تركنا روبرت وأنا نتساءل لماذا لا يركز أي شخص آخر على فرصة العلامات التجارية للمنتجات للعب في هذا الفضاء.

2- الراعي (38:56)

• فعاليات معهد تسويق المحتوى لعام 2017: سواء كنت قد بدأت للتو في تسويق المحتوى أو كنت تتطلع إلى نقل خبرتك إلى المستوى التالي ، فإن مجموعة أحداث CMI قد غطتها. بدأ التسجيل المفتوح للفصل الدراسي الجديد لجامعة تسويق المحتوى في 1 مارس. نحن بصدد إطلاق برنامج جديد تمامًا هذا العام ، لكنه يقتصر على 500 متعلم ، لذلك لا تنتظر لتأمين مكانك. استخدم الرمز PNR100 للحصول على خصم 100 دولار عند التسجيل. ينفد الوقت أيضًا للاشتراك في مؤتمر المحتوى الذكي الذي يركز على الإستراتيجية والذي سيعقد في الفترة من 28 إلى 30 مارس في لاس فيجاس. ولا تنسَ أن المشاركات المبكرة لجوائز تسويق المحتوى مستحقة بحلول 10 مارس. أرسل تقديماتك ، حتى تحصل جهود تسويق المحتوى المتميزة على التقدير الذي تستحقه.

3. التشدق والهذيان (43:16)

• هذيان روبرت السريع رقم 1 : غطت Engadget الأخبار التي تفيد بأن Pixar تقدم دورة مجانية حول "فن سرد القصص" ، من خلال منصة التعليم عبر الإنترنت Khan Academy. لقد وصل روبرت إلى منتصف الدورة التدريبية ، ووجد أنه برنامج تعليمي ممتع حول الموضوع. يوصي بها بشدة لأي شخص يريد بعض المساعدة في العثور على قصته الفريدة وتعلم كيفية سردها بمهارة أكبر.

• الهذيان السريع لروبرت رقم 2: يمنح روبرت أيضًا حالة يجب قراءتها على مقال في صحيفة نيويورك تايمز ، والذي يتحدث عن الاتجاه الدوري لتجميع الوسائط وتفكيكها. بعد سنوات من رد الفعل العنيف وتطلع المستهلكين إلى "قطع الحبل" ، يتأرجح البندول الآن في الاتجاه الآخر ، بفضل نجاحات التكامل الرأسي مثل Amazon Prime. هذه المقالة بمثابة تذكير بأن خدمات المحتوى التي نقدمها ستحتاج إلى تجاوز المنتجات والخدمات التي تقدمها أعمالنا إذا أردنا أن نظل قابلة للحياة في المستقبل.

• تعليق جو: إلى نقطة روبرت السابقة حول كون أكاديمية خان (تقنيًا) منافسًا لخبرتنا التعليمية عبر الإنترنت ، جامعة CMI ، لاحظت اتجاهًا أشعر أنني مضطر لذكره: في بحثي عن بعض العلامات التجارية الناجحة التي لديها وجدت نجاحًا من خلال بناء منصة إعلامية - مثل Arrow Electronics ، على سبيل المثال - أجد أن الغالبية تسعى بنشاط للحصول على إعلانات ورعاية من منافسيها. على الرغم من أن هذا يعد خروجًا عن الطريقة التي تنظر بها العديد من العلامات التجارية إلى منافسيها ، كما أراها ، إذا أرادت شركة أخرى في صناعتك مساعدتك في بناء تأثيرك ، فما السبب الذي قد يجعلك تستبعدهم؟

• هذيان جو: لقد طلب مني عدد قليل من أعضاء فريق CMI (بأدب) التوقف عن الحديث عن تيم فيريس بالفعل ؛ ومع ذلك ، هناك قصة أخرى أشعر أنني مضطر لسردها قبل أن أخضع لأمر حظر النشر (على الأقل ، في الوقت الحالي): حلقة حديثة من بودكاست فيريس تعرض سومان تشيناني ، المعروف بسلسلة كتب الأطفال الشهيرة هذه ، المدرسة من أجل الخير والشر. قال سومان إن هدفه الأكبر عند تأليف الكتاب لم يكن الحصول على أكبر عدد من القراء ، بل الحصول على أكثرهم شغفًا. إنها نصيحة رائعة لأي عمل يركز على كسب المزيد من الجمهور بدلاً من الجهود المبذولة لتقوية جمهوره الأساسي .

4. هذا المثال التسويقي القديم للأسبوع (53:47)

• إذا كنت تتابع عرضنا لفترة من الوقت ، فقد تتذكر أن روبرت أبرز قصة آرت شو ، رجل الأعمال ورجل الأعمال الذي كان أول محرر لمجلة هارفارد بيزنس ريفيو. أسس Shaw أيضًا System: The Magazine of Business ، التي زودت رجال الأعمال بالتدريب الأساسي والمعلومات التعليمية كوسيلة لخلق الطلب على أعماله في مجال توريد المكاتب. اكتشف روبرت مؤخرًا مقالًا في إصدار النظام من عام 1920 بعنوان مقابلة العملاء الذين لا أراهم أبدًا ، بقلم جون يوكوم بيتي. في ذلك ، تحدث المؤلف عن رؤى العملاء الفريدة التي تمكن من الاستفادة منها ، وذلك بفضل المجلة التي أنشأها لعملائه في مجال تربية الخنازير. والأهم من ذلك ، طبق بيتي تلك الأفكار لتطوير طرق جديدة للإجابة على أسئلة عملائه وتلبية احتياجاتهم - حتى عندما تجاوزت تلك الاحتياجات نطاق عمله الخاص. على سبيل المثال ، بدأ في تشغيل إعلانات مبوبة مجانية حتى يتمكن عملاؤه من الإعلان عن المخزون الفائض لديهم للبيع ؛ قام بيتي أيضًا بتشغيل إعلانات مدفوعة الأجر من جهات تصنيع أخرى في مجلاته ، مما ساعد تلك الشركات على لفت انتباه قاعدة عملائها لعروضها. وصف بيتي جهوده من حيث الدروس المهمة التي علموها له حول كيفية الحفاظ على رضا العملاء من خلال تزويدهم بمعلومات مفيدة وقيمة - وهو مبدأ التسويق القديم الذي لا يزال ساريًا بعد ما يقرب من 100 عام.

مصدر الصورة

للحصول على قائمة كاملة بأرشيفات PNR ، انتقل إلى صفحة التسويق القديمة هذه .

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

كيف أشترك؟