المقتطفات المميزة: القواعد التسعة للتحسين

في مُحسّنات محرّكات البحث ، قد يعتبر البعض المقتطفات المميزة هي الكأس المقدسة للترتيب. تعتبر المقتطفات المميزة فرصة رائعة لثمار معلقة للعديد من مواقع الويب. من خلال تحسين المقتطف المميز ، يمكنك دفع موقعك إلى أعلى نتائج البحث عن طريق إجراء تعديلات صغيرة جدًا على محتوى صفحتك. تخلص من الروابط الخلفية والأداء وبنية الموقع (المزاح فقط). تسمح لك تحسينات المقتطفات المميزة بتجاوز كل ذلك للحصول على فرصة للترتيب في المركز الأول دون الحاجة إلى القلق بشأن كل تلك العوامل الأخرى.

الهدف من هذا المنشور هو تزويدك بمجموعة من القواعد للرجوع إليها عند العثور على فرص مقتطفات مميزة. فكر في هذا كقائمة مراجعة يتم تنفيذها عندما تقوم بالعصف الذهني حول كيفية تحسين المقتطفات المميزة في مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطف المميز هو ملخص نص من جملتين إلى ثلاث جمل يظهر في الجزء العلوي من Google. توفر المقتطفات المميزة إجابة لاستعلام المستخدم مباشرة في نتائج البحث. يمكن أن يؤدي تلقي مقتطف مميز إلى زيادة عدد الزيارات لصفحة معينة.

فيما يلي خطوات تلقي مقتطف مميز:

1. أضف عنوان "ما هو"
2. استخدم بنية جملة "is"
3. حدد الموضوع بالكامل
4. تطابق تنسيق المقتطف المميز
5. لا تستخدم اسم علامتك التجارية
6. لا تستخدم لغة الشخص الأول
7. مقياس المقتطفات المميزة
8. أعط الأولوية عندما تحتل المرتبة الخمسة الأولى
9. كرر التحسينات الخاصة بك

يبدو أن المقتطف المميز يعمل على خوارزمية أكثر بساطة من خوارزمية Google "الأساسية". يتأثر المقتطف المميز بدرجة أكبر من خلال التعديلات البسيطة في الصفحة التي تحدد الموضوع بوضوح شديد للمستخدمين.

مقتطفات مميزة والبحث الصوتي

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن أحد أهداف المقتطف المميز هو دعم البحث الصوتي. تقرأ Google المقتطفات المميزة عندما يقوم المستخدمون بإجراء استعلامات صوتية على أجهزة الجوال أو أجهزة Google Home. هذا يعني أن المقتطفات المميزة يجب أن تكون دائمًا منطقية في هذا السياق. عند تحسين المقتطفات المميزة ، من المنطقي أن تسأل نفسك " كيف ستبدو إجابتي إذا تمت قراءتها مرة أخرى في البحث الصوتي ؟"

أنواع المقتطفات المميزة

عند تحسين المقتطفات المميزة ، قد تلاحظ وجود عدة أنواع مختلفة. من المهم أن تكون على دراية بهذه الأنواع المختلفة حتى تفهم كيفية هيكلة المحتوى الخاص بك لتحسينها. الأنواع الأكثر شيوعًا هي كما يلي:

فقرة: جملتان أو ثلاث جمل مأخوذة من عنصر <p> HTML. هذه هي الأنواع الأكثر شيوعًا:

قائمة: قائمة ذات تعداد نقطي أو رقمي يتم سحبها عمومًا من عنصر <ol> أو <ul> HTML:

الجدول: جدول معلومات مأخوذ من عنصر HTML <table>. هذا هو النوع الأقل شيوعًا:

كيفية تحسين المقتطف المميز

على مر السنين ، كان أحد الأشياء التي تمكنت من التركيز عليها هو كيفية تحسين المقتطف المميز. لقد قمت بتطوير مجموعة من القواعد التي أتبعها عند تحسين صفحات العميل لميزة SERP هذه.

يمكنك معرفة المزيد حول كل قاعدة أدناه:

القاعدة رقم 1: أضف عنوان "ما هو"

لبدء تحسينات المقتطفات المميزة الخاصة بك ، ستحتاج إلى البحث عن مكان في المحتوى الخاص بك لإضافة علامة عنوان "What Is [Keyword]". يرسل هذا إشارات واضحة إلى Google بأن النص الذي يمكن استخدامه للمقتطف المميز قادم. لقد رأينا أمثلة لا حصر لها من الصفحات التي تتلقى المقتطف المميز باستخدام تنسيق العنوان هذا. عند تكرار هذه الإستراتيجية لعملائنا ، رأينا معدلات نجاح جيدة جدًا.

من الناحية المثالية ، ستضيف هذا العنوان في أقرب مكان ممكن من الجزء العلوي من المحتوى الخاص بك. في حالة كتابة منشور مدونة ، سأضيفه بشكل عام أسفل الفقرة التمهيدية مباشرة. غالبًا ما يكون هذا مكانًا رائعًا لإضافته يتدفق جيدًا مع المحتوى بينما يسمح لك بتضمينه بالقرب من أعلى الصفحة.

على سبيل المثال ، إليك مثال رائع على TechnologyAdvice. يمكننا أن نرى أنهم أدرجوا هذا القسم أسفل "جدول المحتويات" في الجزء العلوي من الصفحة:

من خلال إضافة هذا القسم ، يمنح هذا Google إشارة مباشرة إلى النص الذي يمكنهم سحبه إلى المقتطف المميز. والنتيجة هي أنهم يتلقون مربع الإجابة للكلمة الرئيسية التنافسية "برنامج إدارة المشاريع". هذا يساعدهم في الواقع على الأداء فوق Capterra وهو أمر يصعب القيام به في SaaS SEO.

القاعدة رقم 2: استخدم بنية الجملة "is"

عند تحسين المقتطف المميز ، من المهم حقًا تضمين عبارة "is". هذا يعني أن الجملة الأولى يجب أن تبدأ بالبنية: "[Keyword] هي". فيما يلي بعض الأمثلة من النتائج التي تحصل على المقتطف المميز:

" المنهجية الرشيقة هي نوع من عمليات إدارة المشاريع ، تُستخدم بشكل أساسي لتطوير البرامج ..."

"برنامج إدارة علاقات العملاء (CRM) هو برنامج يعمل على أتمتة وإدارة دورة حياة العميل في المؤسسة."

" عائد الاستثمار (ROI) هو مقياس أداء يستخدم لتقييم كفاءة الاستثمار أو مقارنة كفاءة عدد من الاستثمارات المختلفة."

عند تحليل الصفحات التي تتلقى مقتطفات مميزة ، نرى باستمرار أن عبارات "is" مستخدمة في النص. من واقع خبرتنا ، يبدو أن تنظيم المحتوى بهذه الطريقة بمثابة "عبارة تشغيل" تسمح لـ Google بالعثور بسهولة على النص ذي الصلة بالمقتطف المميز.

عند تحسين صفحاتك للمقتطف المميز ، حاول التأكد من أن الجملة الأولى تتبع هذا التنسيق. باستخدام عبارة "is" ، يجب أن ترى نسبة مئوية أعلى من عمليات التحسين تؤدي إلى الفوز بالمقتطف المميز.

القاعدة رقم 3: حدد الموضوع بالكامل في جملتين أو ثلاث

بالنسبة لي ، هذه هي أهم قاعدة يجب اتباعها.

تهدف مقتطفات الميزات إلى تزويد المستخدمين بأكبر قدر ممكن من المعلومات حول الموضوع في فترة زمنية قصيرة. هذا يعني أن المحتوى الذي تقوم بتحسينه يجب أن يحاول وصف الموضوع بالكامل قدر الإمكان في جملتين إلى ثلاث. بالنسبة لهذه القاعدة ، فإن الإيجاز مهم للغاية.

فيما يلي بعض الإرشادات العامة التي نحاول اتباعها عند محاولة تعريف المقتطفات المميزة بإيجاز

1. يجب أن تحدد الجملة الأولى الموضوع
2. يجب أن تصف الجملتين الثانية والثالثة من 2 إلى 3 حقائق يجب معرفتها حول الموضوع
3. حاول تجنب استخدام أي صياغة دخيلة في تعريفك

إليك مثال رائع من Investopedia:

1. المحاسبة الجنائية هي تقنية محاسبية محددة لاكتشاف الجرائم
2. يتم استخدامه لتقديم دليل على سوء السلوك المالي للمحاكم
3. تستخدم المحاسبة الجنائية بكثرة في صناعة التأمين

يتبع هذا النمط أعلاه المتمثل في وصف الموضوع أولاً ثم تزويد المستخدمين بحقيقتين يجب معرفتهما عنه. لاحظ أيضًا كيف أن النص لا يستخدم كلمات غير ضرورية في التعريف. إنه قصير ومباشر.

القاعدة رقم 4: تطابق تنسيق المقتطف المميز

كما أوضحنا سابقًا ، هناك عدة أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة. وهذه هي:

1. فقرة (الأكثر شيوعًا)
2. قائمة ذات تعداد نقطي ورقمي
3. الجدول (الأقل شيوعًا)

هذه القاعدة بسيطة للغاية. مهما كان نوع المقتطف المميز الذي تراه على SERP ، فقم بمطابقة هذا النوع في المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا رأيت أن مقطعًا مميزًا من فقرة يظهر للمصطلح الذي تريد تحسينه ، فأنت بحاجة إلى العثور على مكان لإضافة / تعديل جملتين أو ثلاث جمل من النص. ومع ذلك ، إذا كنت ترى قائمة نقطية تظهر ، فأنت بحاجة إلى إضافة قائمة نقطية مماثلة لمحتوى صفحتك.

القاعدة رقم 5: لا تستخدم أبدًا اسم علامتك التجارية في نص المقتطف المميز

هذا خطأ نراه طوال الوقت عند تحسين المقتطف المميز. ستحصل الشركة على القواعد من 1 إلى 4 بشكل صحيح ولكنها ستستخدم بعض اللغة التي تجعل النتيجة غير مؤهلة للمقتطف المميز.

أسماء العلامات التجارية هي أحد الأمثلة على هذه اللغة.

تذكر أن المقتطفات المميزة تستخدم لدعم البحث الصوتي. ستقرأ الأجهزة مثل Google Home ما هو موجود في المقتطف المميز مباشرة إلى المستخدمين. هذا يعني أن ما يوجد في المقتطف المميز يحتاج إلى معنى كامل في هذا السياق.

كمثال ، فكر فيما إذا كان Wegmans يحاول تحسين المقتطف المميز "الفوائد الصحية للأفوكادو". لنفترض أننا استخدمنا الجملة التالية لمحاولة تحسين المقتطف المميز:

" الأفوكادو من Wegmans لها العديد من الفوائد الصحية لأنها مصدر كبير للريبوفلافين والفيتامينات C والبوتاسيوم. "

قد يكون هذا محيرًا إذا تمت قراءته من البحث الصوتي. كان هذا المستخدم يبحث عن فوائد عامة تنطبق على جميع الأفوكادو ، وليس فقط تلك المباعة من Wegmans.

من خلال استبدال اسم العلامة التجارية بلغة عامة ، سيعطي هذا المحتوى فرصة أكبر لتلقي مقتطف مميز. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يبدو التحسين كما يلي:

تتمتع الأفوكادو بالعديد من الفوائد الصحية لأنها مصدر كبير للريبوفلافين والفيتامينات C والبوتاسيوم. "

القاعدة رقم 6: لا تستخدم لغة الشخص الأول

على غرار القاعدة 5 ، يمكن أن يكون استخدام لغة الشخص الأول خطأ بسبب تداعيات البحث الصوتي. باستخدام المثال أعلاه ، لنفترض أن النص الموجود على الصفحة الذي تم تحسينه للمقتطف المميز يقرأ:

" الأفوكادو لدينا العديد من الفوائد الصحية. لدينا الأفوكادو التي هي مصدر كبير للريبوفلافين والفيتامينات C والبوتاسيوم. "

مرة أخرى ، تخيل لو تمت قراءة هذه الجملة من البحث الصوتي. قد يترك المستخدم مرتبكًا ويتساءل:

1. من هو "نحن" المشار إليه؟
2. هل تنطبق هذه المعلومات على منتجاتهم فقط؟

مرة أخرى ، يبدو هذا أن المعلومات قد تكون خاصة بنوع معين من الأفوكادو ولكنها قد لا تنطبق على الطعام بشكل عام. قد يساعدك الحد من هذا النوع من الصياغة أيضًا في تحسين فرصك في تلقي مقتطف مميز.

القاعدة رقم 7: قياس المقتطفات المميزة عندما يكون ذلك ممكنًا

على مر السنين ، رأينا سلوكًا مثيرًا للاهتمام مع مقتطفات مميزة لقائمة نقطية. على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى أن البحث عن مصطلح "الامتيازات الغذائية" ينتج عنه المقتطف المميز التالي أدناه:

ومع ذلك ، عند النظر إلى الصفحة ، لا توجد قائمة محددة ذات تعداد نقطي يمكن العثور عليها.

بدلاً من ذلك ، تم إعداد هذه الصفحة كصفحة فئة قياسية للتجارة الإلكترونية. ما يبدو أن Google يسحب المقتطفات المميزة منه هو في الواقع قوائم المنتجات الفردية داخل صفحة الفئة:

يبدو أن هذه كلها منسقة كعلامات H3. يوضح لنا هذا أنه في بعض النتائج ، يمكن أن تنتج المقتطفات المميزة من تجريف Google في معلومات علامة العنوان.

يتيح ذلك فرصة مثيرة للاهتمام حيث يمكن تحجيم المقتطفات المميزة باستخدام تعديلات على HTML. بالنسبة لبعض عملائنا ، أوصينا بضبط HTML في صفحات الفئات من علامات الفقرة القياسية إلى علامات H2 أو H3. قد يرسل هذا إشارات أقوى يمكنها توسيع نطاق تحسين المقتطف المميز على المستوى العالمي.

خذ الوقت الكافي لمراجعة المكان الذي تسحب منه Google المقتطفات المميزة لمنافسك. إذا كنت ترى عناصر HTML مشتركة ، ففكر في تعديل القوالب العامة لمنح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة لتشغيل المقتطف المميز.

القاعدة رقم 8: أعط الأولوية للفرص التي تحتل المرتبة الخامسة فيها

أظهرت الدراسات السابقة أن ترتيب الموقع مهم من حيث ادعاء مقتطف مميز. ببساطة ، كلما حصلت على مرتبة أعلى ، كانت لديك فرصة أفضل للمطالبة بواحد. أظهرت دراسة سابقة من AHREFs أن ترتيب النتائج في المركز الأول لديه فرصة بنسبة 30.9٪ لتلقي مقتطف مميز. المركزين 2 و 3 لديه فرصة 23.5٪ و 15.9٪ على التوالي.

على الرغم من أن هذه البيانات قد تكون مختلفة الآن منذ إلغاء البيانات المكررة ، إلا أنها لا تزال تحتوي على نصائح واضحة لتحسين محركات البحث. كلما ارتفع ترتيب موقعك في النتائج "القياسية" ، زادت فرصته في إنشاء مقتطف مميز. عند تحديد الأولويات ، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل ضمن أفضل 5 نتائج.

القاعدة رقم 9: كرر تحسيناتك

لقد اتبعت الخطوات المذكورة أعلاه. لقد كتبت محتوى رائعًا على الصفحة يصف الموضوع بوضوح تحت عنوان مخصص "ما هو" في أعلى الصفحة. لقد تأكدت أيضًا من الابتعاد عن أي علامة تجارية أو مصطلحات الشخص الأول. أنت تدفع بتحسيناتك إلى الإنتاج وتنتظر Google لإعادة فهرسة المحتوى الخاص بك.

عندما يقوم محرك بحث Google في النهاية بفهرسة تغييراتك الجديدة ، تجد أن صفحتك لا تزال لا تنشئ المقتطف المميز.

هذا ليس الوقت المناسب للتوقف عن التحسين. بدلاً من ذلك ، كرر نهجك وحاول مرة أخرى. بالنسبة للعديد من المقتطفات المميزة التي نحصل عليها ، قد يستغرق الأمر عدة تكرارات.

في هذه المرحلة ، وجدت أن استخدام العملية المذكورة أعلاه يوصلك بشكل عام إلى 80٪ من الطريق. إذا كانت النتيجة لا تزال لا تتلقى مقتطفًا مميزًا ، فقد اكتشفت أن التعديلات الطفيفة جدًا تميل إلى العمل بشكل جيد. سأبحث بشكل عام عن فرص لتحديد الموضوع بشكل أفضل ، واستخدام صياغة أكثر إيجازًا أو اختبارًا لإبراز الحقائق المختلفة (انظر القاعدة 3). ابدأ بتعديلات طفيفة وشق طريقك إلى المزيد من التعديلات الرئيسية إذا كنت لا تزال لا ترى النتائج التي تريدها.

في كثير من الأحيان ، ستجد أنه يمكن الحصول على المقتطف المميز بعد بضع جولات من التفاعل لإتقان اللغة حقًا.

خاتمة

آمل أن تساعد هذه القواعد في تزويدك بمجموعة من الإرشادات التي يجب اتباعها عند تحسين المقتطف المميز. تذكر أنه من المهم للغاية استخدام عبارة "is" وتعريف الموضوع بالكامل في جملتين إلى ثلاث جمل. باتباع القواعد المذكورة أعلاه ، يجب أن تكون قادرًا على تحسين عدد المقتطفات المميزة التي يمكنك تلقيها لموقعك بشكل ملحوظ.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.