كيف تعطي معنى للمحتوى الخاص بك

عندما اعتلى مايكل جونيور ، مقدم العرض الرئيسي في Content Marketing World ، المنصة ، اعترف ، "هذا ليس جمهوري على الإطلاق." في حين أن هذا قد يبدو وكأنه بداية مشؤومة ، في غضون بضع دقائق ، كان هناك تحول ملموس في الغرفة حيث ركز الجمهور انتباههم حقًا - وأوقفوا الأجهزة - لسماع ما سيقوله بعد ذلك.

إحدى الرسائل الرئيسية من فعل مايكل جونيور هي عبارة بسيطة: "عندما تفهم" لماذا "، يكون لـ" ما "غرضًا أكبر." يقصد بذلك ، عندما تفهم سبب قيامك بسرد قصة معينة - أو حتى أكثر أهمية - سبب وجود عملك ، يمكن أن تكون قصتك أو رسالتك ملحوظة.

نحتاج جميعًا إلى سماع - حقًا - هذه الرسالة ، ولكن كان هناك شيء أعمق حول علاقة مايكل جونيور بالجمهور - وشيء لم أتمكن من وضع إصبعي عليه حتى محادثة المتابعة. كنت أتوقع قضاء 30 دقيقة ممتعة في الدردشة مع مايكل جونيور ، لكنني لم أتوقع الدرجة التي سيغير بها طريقة تفكيري في التسويق ... وكيف أتفاعل مع الناس بشكل عام.

يوضح مايكل جونيور قائلاً: "الكوميديا ​​الخاصة بي هي كوميديا ​​، لكنها أكثر من كونها مضحكة. بل وأكثر من ذلك ، تستند الكوميديا ​​إلى ما أشعر أن الجمهور يحتاج إليه حقًا. لذلك ، ليس هناك أي استعدادات يمكنني القيام به. أنا فقط لا أعرف. لا أعرف ما إذا كنت قد لاحظت أن الكوميديا ​​الخاصة بي ليست سريعة الخطى مثل الكوميديين الآخرين لأنني أحاول الاستماع بين الفجوات ومحاولة معرفة ما يحتاجه الجمهور حقًا حتى أتمكن من تقديمه ، بدلاً من في محاولة للحصول على."

ماذا وراء هذا الممثل الكوميدي الذي يفهم أن الكوميديا ​​أكثر من كونها مضحكة؟ كيف قام بالتحول من الممثل الكوميدي التقليدي إلى شخص يلهم الناس - خاصة الأشخاص الذين لا يعتبرهم جمهوره - على التمثيل؟

رسالة في البحث عن المعنى

على مدار ساعة في Content Marketing World ، شارك مايكل جونيور كيف غيرت لحظة تحول جذريًا الطريقة التي يتواصل بها مع جمهوره - وهناك الكثير ليتعلمه المسوقون.

"كنت سأصعد على المسرح ، وقبل أن أصعد مباشرة ، كان لدي تحول في فهمي. كل ممثل كوميدي في لوس أنجلوس ، كل ممثل كوميدي أعرفه ... كلنا نتحدث عن إضحاك الناس. وقد مررت للتو بهذا التحول ، هذا عيد الغطاس ، حيث بدلاً من أن أضحك ، قررت للتو ، لماذا لا أعطيهم فقط فرصة للضحك؟

"لذا صعدت إلى هناك وأسقطت كتفي ... لأنني كنت أتطلع لتقديم شيء بدلاً من الحصول عليه. كل شيء تغير. عندما تتطلع إلى أخذ شيء من شخص ما ، يمكنه الشعور به. لا يمكنك التعبير عنها بالضرورة ، لكنك تحتاج إلى شيء منهم. لذلك الجمهور ، في الواقع لديهم المزيد من التحكم بهذه الطريقة. ولكن عندما يكون لديك هدية ، فإن وظيفتك هي ببساطة تقديم الهدية ".

ذهب مايكل جونيور لشرح كيف يعمل هذا في مسيرته المهنية. على سبيل المثال ، من المرجح أن يقدم كوميديا ​​ارتجالية في سجن أو مستشفى هذه الأيام كما هو أمام حشد من الناس. وبغض النظر عن الجمهور ، فإنه يهتم بسماع القصص من الحاضرين - وإيجاد طريقة لإثارة الكوميديا ​​من التفاعلات العادية. في الواقع ، لديه موهبة لسحب الضحك من اللحظات المحرجة الجميلة مع الجمهور في جمهوره - الأفراد المستعدين لمشاركة التفاصيل الخاصة أمام حشود ضخمة استنادًا بالكامل تقريبًا إلى روح العطاء التي يجلبها مايكل جونيور إلى عروضه.

بالإضافة إلى مجرد الضحك ، يعتقد مايكل جونيور أيضًا أن لدينا جميعًا هدايا مهمة لمشاركتها. يقول إن موهبته هي القدرة على إضحاك الناس بينما يطلب منهم فحص المعنى الأعمق لحياتهم. ويشرح أن الكوميديا ​​التي يقدمها تدفع الناس للانفتاح عليه بطرق يصعب تخيلها. سواء كانت الأرملة هي التي سعت إليه وراء الكواليس لتقول إنها ضحكت لأول مرة منذ شهور أو رجلاً اقترب منه باكية بعد عرض لشرح أنه هارب من القانون ، مختبئًا في منزل عمته ، وقرر العودة نفسه فيه.

"إذا جلسنا هناك لمدة ساعتين ، ولم أودع أي شيء يمكن أن يساعدك في المضي قدمًا ، فما الفائدة من ذلك؟ إذا جعلت 7 ملايين شخص يضحكون في العام المقبل ، ولم يكن أحد أفضل نتيجة لذلك ، فأنا بحاجة إلى ملء طلب في مكان ما "، يشارك.

مساعدة الآخرين على العطاء

يقول مايكل جونيور: "أعظم هدية يمكن أن تقدمها لشخص ما هي فرصة تقديمها".

خلال محادثتنا ، يتذكر مايكل جونيور عائلة ذات دخل محدود للغاية تبنت عدة أطفال حتى لا ينفصل الأشقاء ، وبعد ذلك بوقت قصير سُرقت سيارتها. "شعرت أنه كان من المفترض أن أساعد هذه العائلة ، لكنني لم أعرف بالضبط كيف" ، يشرح. "لم أشعر أنه كان من المفترض أن أشتري لهم سيارة جديدة. الشيء هو أنني أريد أن أفعل الشيء الصحيح ؛ لا أريد فقط أن أفعل شيئًا ... أريد أن أفعل الصواب ".

بدلاً من القيام بجمع تبرعات كوميدي - والذي كان سيجمع بسهولة ما يكفي من المال لشراء سيارة جديدة لهذه العائلة - اختار مايكل جونيور مسارًا مختلفًا. قرر إقامة حدث كوميدي ... بدون عرض. باع تذكرة بقيمة 50 دولارًا ، وجمع 40 ألف دولار لعرض لم يحدث أبدًا. يضحك مايكل جونيور: "تقدم أحد الرجال إلى الطاولة لشراء تذكرة وكان لديه خاتم في إصبعه. أتذكر أنه كان من الرائع أن يشتري تذكرة وسألته عما إذا كان ذاهبًا إلى خذ زوجته. ضحك واشترى تذكرة أخرى. لا يمكنني إخبارك بعدد رسائل البريد الإلكتروني والقصص التي تلقيناها من مشتري التذاكر هؤلاء ، وماذا حدث نتيجة لذلك ".

إيجاد فرصك للعطاء

قد لا تعتقد أن لديك هذه الفرص ، لكنها كثيرة. يتحدى مايكل جونيور كل واحد منا للإجابة على هذا السؤال: إذا لم تكن بحاجة إلى جني أي أموال ، لكنك أردت مساعدة عميلك ، فما الذي ستقدمه له؟

لقد وجدت نفسي أعود إلى هذا السؤال مرارًا وتكرارًا منذ محادثتي مع مايكل جونيور.

ما هي هديتك التي يمكنك تقديمها؟

إذا كنت منزعجًا بفكرة العطاء أكثر وأخذ أقل ، ففكر في هذه الأمثلة من العلامات التجارية التي تخلق تجارب لا تُنسى.

تحدي موقع ويب Nerdery بين عشية وضحاها

The Nerdery هو متجر شامل لتطبيقات الهاتف المحمول والويب التي يحتاجها الطالب المهووس ، والمواقع الإلكترونية ، وتكامل الأنظمة ، واستشارات المشاريع الرقمية. يعد توظيف أفضل المهووسين تحديًا مستمرًا في اقتصاد يفتقر إلى المواهب الرقمية ... ويتم تسمية Nerdery باستمرار كأفضل صاحب عمل. أحد المشاريع التي تحدد ثقافة مكان العمل: The Overnight Website Challenge. يشكل المتطوعون فرقًا من مصممي الويب والمطورين والكتاب لإنشاء مواقع الويب للمنظمات غير الربحية المحتاجة في غضون 24 ساعة.

بومباس

تبيع بومباس الجوارب ... ما الذي يميز ذلك؟ قبل إطلاق الشركة ، علمت أن الجوارب هي عنصر الملابس رقم 1 المطلوب في ملاجئ المشردين. للمساعدة ، تتبرع Bombas بزوج واحد من الجوارب مقابل كل زوج يتم شراؤه - وليس فقط أي نوع من الجوارب ، ولكن الجوارب المصممة خصيصًا لتحمل قسوة العيش في الهواء الطلق.

ظهر هذا المقال في الأصل في عدد فبراير من مجلة CCO. اشترك للحصول على نسخة مطبوعة مجانية اليوم.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى