نقاط الجودة في إعلانات Google: مقياس مبالغ فيه أم تقدير؟

ينظر العديد من المعلنين إلى نقاط الجودة على أنها الكأس المقدسة لإنجاح إعلانات Google. نتيجة لذلك ، يقضون الكثير من الوقت في الهوس بمحاولة تحسينها.

البعض الآخر متشكك ويأخذ كل ما يسمعون عنه بقليل من الملح.

إذن من هو على حق؟

اليوم ، سنكتشف ذلك.

لذلك ، في النهاية ، ستكون لديك جميع المعلومات العملية حول نقاط الجودة التي تحتاجها لتحسين أداء حملات إعلانات Google الخاصة بك.

ما هي نقاط الجودة في إعلانات Google؟

وفقًا لتعريف Google ، فإن نقاط الجودة هي تقدير لجودة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة وكلماتك الرئيسية.

تعطي Google قيمة عددية - بين 1 و 10 - لكل كلمة رئيسية ، وهي تؤثر على المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة (CPC) تتلقاها على إعلاناتك.

كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك ، قل المبلغ الذي تدفعه مقابل النقرة.

تعد نقاط الجودة أيضًا أحد المتغيرات الرئيسية التي تشكل ترتيب إعلانك ، وهو أمر سنراه لاحقًا ضروريًا إذا كنت تريد أن تؤدي حملاتك أداءً جيدًا.

بدون نقاط الجودة ، يمكن للمعلنين الذين يستخدمون كلمات رئيسية غير ملائمة الوصول إلى أعلى نتائج البحث عن طريق زيادة تكلفة النقرة الخاصة بهم.

مما يؤدي إلى ظهور إعلانات منخفضة الجودة للغاية ، وبالتالي الإضرار بقرة Google.

لذلك ، كان من المنطقي أن تنشئ Google مقياسًا مثل نقاط الجودة لإجبار المعلنين على إنشاء إعلانات أفضل ، واستخدام كلمات رئيسية أكثر صلة ، واستخدام صفحات مقصودة محسّنة.

باختصار ، تجعل نقاط الجودة الجيدة Google سعيدة ويسعد المستخدمون ويسعد المعلنون

ما هي مزايا نقاط الجودة الجيدة؟

يمكن أن تمنحك نقاط الجودة الجيدة لكلمة رئيسية خصمًا رائعًا على تكلفة النقرة ، وهذا هو سبب أهميتها.

إذن كيف يبدو هذا الخصم؟

كما ترى في الصورة أعلاه ، تحصل الكلمات الرئيسية التي تحصل على نقاط جودة بين 6 و 10 على خصم كبير على تكلفة النقرة ، بينما يدفع المعلنون أكثر مقابل الكلمات الرئيسية التي تقل نقاطها عن 5.

مشكلة نقاط الجودة المنخفضة جدًا

قد تقرر Google عدم عرض إعلاناتك مطلقًا لعبارات البحث الناتجة عن كلمات رئيسية منخفضة الجودة.

يميز Google هذا عن طريق عرض "نادرًا ما يتم عرضه بسبب نقاط الجودة المنخفضة" تحت الحالة.

ستظهر هذه الرسالة بجوار الكلمة الرئيسية إذا سجلت درجتين أو أقل للمقياس.

ولكن حتى إذا تم عرض إعلاناتك ، فسوف تهدر أموالك نظرًا لزيادة تكلفة النقرة بنسبة 150٪ على الأقل.

من الأهمية بمكان تحسين نقاط الجودة لهذه الكلمات الرئيسية ، والتي سننظر فيها لاحقًا في المقالة.

نظرًا لأن نقاط الجودة تؤثر على تكلفة النقرات الخاصة بك ، فإنها تؤثر أيضًا بشكل غير مباشر على أداء إعلانات Google العام. مما يعني:

• إذا كانت نقاط الجودة الخاصة بك أعلى ، فإنك تدفع أقل مقابل النقرات.
• إذا كنت تدفع أقل مقابل نقراتك ، فستقل تكلفة تحويلاتك أيضًا.
• إذا كان بإمكانك الحصول على المزيد من التحويلات بالتكلفة نفسها ، فسيزيد عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

كل هذا يعني أنه يمكنك التطلع إلى تحقيق أرباح أكبر من إعلانات Google الخاصة بك.

بالإضافة إلى الكلفة بالنقرة (CPC) المخفضة ، يمكن أن تعزز نقاط الجودة الجيدة أيضًا موضع إعلاناتك.

سنوضح لك بالضبط كيف يحدث ذلك في القسم التالي.

تصنيف الإعلان: ما سبب أهمية نقاط الجودة

كما ناقشنا بالفعل ، لا تؤثر نقاط الجودة على معدلات تكلفة النقرة فحسب ، بل تؤثر أيضًا على تصنيف إعلانك.

في إعلانات Google ، ترتيب الإعلان هو قيمة تُستخدم لتحديد الموضع الذي تظهر فيه إعلاناتك - وما إذا كانت ستظهر أصلاً.

دعني أوضح لك الصيغة التي تستخدمها Google لحساب ترتيب الإعلان:

ترتيب الإعلان = الحد الأقصى تكلفة النقرة × نقاط الجودة × التأثير المتوقع لمعلومات الإعلان الإضافية

في حين أن عرض التسعير الخاص بك (الحد الأقصى لتكلفة النقرة) هو المكون الرئيسي الذي يؤثر على تصنيف إعلانك ، يمكنك تعزيز موضع إعلانك بنقاط جودة مناسبة.

في الواقع ، قد تقرر Google عدم عرض إعلاناتك للكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة المنخفضة جدًا.

تتنبأ Google أيضًا بما إذا كانت معلومات الإعلان الإضافية ستعطيك دفعة في نسبة النقر إلى الظهور تؤدي إلى تحسين نقاط الجودة بشكل غير مباشر وتؤثر بشكل مباشر على ترتيب الإعلان (المزيد حول هذا لاحقًا).

إليك ما يبدو عليه مزاد الإعلانات:

1. يتم البحث
2. تبحث Google في المعلنين الذين يريدون عرض الإعلانات. إذا كان عرض السعر أو نقاط الجودة منخفضًا جدًا ، فقد لا تشارك إعلانات المعلن في مزاد الإعلانات.
3. تبدأ Google مزاد الإعلانات بعد أن تحدد خوارزمياتها مجموعات الإعلانات والكلمات الرئيسية المؤهلة. (يتم ذلك في غضون مللي ثانية)
4. تحسب Google تصنيف الإعلان لكلمتك الرئيسية المرتبطة باستعلام البحث المعني.
5. تحدد درجة تصنيف الإعلان هذه موضع إعلاناتك بين نتائج البحث.

من الواضح أن نقاط الجودة تلعب دورًا رئيسيًا في ذلك. لذلك دعونا نلقي نظرة عليها بمزيد من التفصيل.

ما هي المكونات الأساسية لنقاط الجودة؟

على عكس ترتيب الإعلان ، فإن صيغة Google لحساب نقاط الجودة ليست عامة. إنهم لا يشاركون سوى التفاصيل الأساسية حول هذا الموضوع (ربما لمنع المعلنين من التلاعب به).

ولكن على مر السنين ، كانت هناك العديد من التجارب التي ساعدت في تحديد مكوناته الرئيسية.

في هذا القسم ، سوف نستكشف جميع العناصر الأساسية التي تساهم في نقاط الجودة لتزويدك برؤية أعمق.

كيف تحسب نقاط الجودة الخاصة بك؟

قبل التعمق في كل مكون ، دعنا نلقي نظرة أعمق على المكونات الثلاثة الرئيسية التي تأخذها Google في الاعتبار عند حساب نقاط الجودة:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
• تجربة الصفحة المقصودة
• ملاءمة الإعلان

هذه المكونات الثلاثة لا تحمل نفس الوزن:

يوضح الرسم البياني أعلاه أن ملاءمة الإعلان لا تقل أهمية عن نصف المقياسين الآخرين عند تحسين نقاط الجودة:

صيغة نقاط الجودة

نفس البحث الذي اكتشف الأوزان المختلفة من المخطط الدائري أعلاه واجه أيضًا صدعًا في صيغة نقاط الجودة:

نقاط الجودة = 1 + وزن تجربة الصفحة المقصودة + وزن مدى صلة الإعلان بالموضوع + الوزن المتوقع لنسبة النقر إلى الظهور

مثال 1:

اسمحوا لي أن أوضح هذا بمثال. لنفترض أن لديك المقاييس التالية للكلمة الرئيسية:

• تجربة الصفحة المقصودة: أعلى من المتوسط ​​(3.5)
• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: أعلى من المتوسط ​​(3.5)
• مدى صلة الإعلان بالموضوع: أقل من المتوسط ​​(0)

بناءً على الصيغة ، تحصل على نقاط جودة 8:

1+ 3.5 (الصفحة المقصودة) + 3.5 (نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة) + 0 (مدى صلة الإعلان بالموضوع) = 8

درجة جيدة ، على الرغم من الحصول على صفر بالنسبة لمدى ملاءمة الإعلان.

لذا ، إذا كانت تكلفة النقرة لكلمتك الرئيسية هي دولار واحد إذا كانت لديك نقاط جودة 5 ، فإن نقاطك الحالية تعني خصمًا بنسبة 37٪ وتكلفة نقرة ناتجة تبلغ 0.625 دولارًا.

المثال 2:

الآن ، دعنا نتحقق مما قد يحدث إذا سجلت الحد الأقصى لمدى ملاءمة الإعلان (2) مع متوسط ​​المقاييس الأخرى (1.75):

1+ 1.75 (الصفحة المقصودة) + 1.75 (نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة) + 2 (مدى صلة الإعلان) = 6.5

على الرغم من عدم وجود مشكلات كبيرة تتعلق بنسبة النقر إلى الظهور وتجربة الصفحة المقصودة ، فإن نقاط الجودة تقل بمقدار 1.5 بسبب زيادة وزن كلا المقياسين.

ومع ذلك ، فهي ليست مشكلة كبيرة حيث تقوم Google بتقريب هذه القيمة إلى 7 (لأنها لا تظهر الكسور) ، والتي لا تزال تعتبر جيدة.

على الرغم من أهمية ملاءمة الإعلان ، يبدو أنك ستحصل على دفعة أكبر لنقاط الجودة من خلال التركيز على صفحتك المقصودة وتحسينات نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.

المكون رقم 1 - نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة

تقيس نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة مدى احتمال قيام الباحثين بالنقر فوق إعلانك إذا تم عرضه لنفس مصطلح البحث مثل كلمتك الرئيسية.

وفقًا لـ Google ، تكون قيمة نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة بغض النظر عن موضع إعلاناتك ، ومعلومات الإعلان الإضافية ، والعوامل الأخرى التي قد تؤثر على مستوى رؤية إعلانك وترتيبه.

من المهم ملاحظة أن نسب النقر إلى الظهور تعتبر ذاتية تمامًا في إعلانات Google. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على نقاط جودة أعلى من المتوسط ​​لكلمة رئيسية ذات نسبة نقر إلى ظهور 2٪ بينما تستطيع Google تصنيف كلمة رئيسية أخرى كمتوسط ​​مع نسبة نقر إلى ظهور 5٪.

المكون رقم 2 - ملاءمة الإعلان

يقيس مدى ملاءمة الإعلان مدى ملاءمة نسخة إعلانك لكلمة رئيسية معينة.

بشكل أساسي ، يقيس Google مدى دقة تطابق إعلاناتك مع نية المستخدم لعبارات البحث التي يتم تشغيلها بواسطة كلماتك الرئيسية. كلما زادت صلة كلماتك الرئيسية بإعلاناتك ، تحسنت نتيجتك.

دعني أوضح مكون نقاط الجودة هذا من خلال مثالين:

يبيع Joe قمصانًا عليها رسومات حيوانات ويقرر تشغيل حملة إعلانات Google للإعلان عن منتجاته. يعتقد Joe أن أفضل طريقة لزيادة مستوى رؤية إعلاناته هي حشو مجموعاته الإعلانية بمئات الكلمات الرئيسية ، دون الاهتمام بمدى ملاءمتها لإعلاناته. الكلمة الرئيسية لجو "الأسد" ليست ذات صلة على الإطلاق بإعلانات القمصان ، مما أدى إلى الحصول على نتيجة أقل من المتوسط.

من ناحية أخرى ، يبيع جيمس نفس القمصان التي يبيعها Joe ولكنه ينشئ مجموعات إعلانية ذات موضوعات متينة تحتوي على عدد قليل من الكلمات الرئيسية بالداخل لمطابقة نية المستخدم مع إعلاناته. بفضل جهود جيمس ، حصل على درجة أعلى من المتوسط ​​لمدى ملاءمة الإعلان للكلمة الرئيسية "تي شيرت الأسد" ، مما أدى إلى زيادة نقاط جودته بمقدار اثنين.

استعلامات البحث لملاءمة الكلمات الرئيسية

يتم عرض إعلاناتك لاستعلامات البحث التي تؤدي إلى تشغيل كلماتك الرئيسية.

لذلك ، كلما كانت استعلامات البحث أكثر صلة بكلماتك الرئيسية ، زادت قدرتك على مطابقة نية الباحثين الذين يشاهدون إعلاناتك.

إذا كنت تتطابق بشكل وثيق مع نواياهم ، فمن المرجح أن ينقروا على إعلانك. نتيجة لذلك ، ستتحسن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. بالإضافة إلى نقاط الجودة الخاصة بك.

في الحالة المعاكسة ، سيضر الإعلان غير الملائم بالمقاييس المذكورة أعلاه. دعني اريك مثالا:

إذا قمت بفحص الإعلان أعلاه ، فقد بحثت عن متاجر في المملكة المتحدة تبيع نظارات شمسية للرجال للحصول على خصم (كجزء من عملية بيع).

كان لدي بالفعل شعور سيء تجاه هذا الإعلان لأن النسخة لا تتضمن "نظارات شمسية" (ولا حتى "رجال").

بعد النقر على الإعلان ، أظهرت الصفحة المقصودة للمتجر أحذية بدلاً من النظارات الشمسية (على الرغم من أنها تبيع الأخيرة أيضًا).

إذا قام Yoox بتضمين استعلام البحث الخاص بي ككلمة رئيسية لهذا الإعلان ، فأنا متأكد من أن نقاط الجودة الخاصة به ستكون منخفضة جدًا بالإضافة إلى نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل للمصطلح.

حتى إذا لم يتضمن المتجر المصطلح ككلمة رئيسية - ولكن بدلاً من ذلك ، أدى هذا الأخير إلى تشغيل الاستعلام - فسيؤثر ذلك سلبًا على عبارات البحث ونسبة الكلمات الرئيسية ونقاط الجودة.

الكلمات الرئيسية القصيرة في مقابل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

تتمتع الكلمات الرئيسية العامة قصيرة الذيل مثل "الهاتف الذكي" بحركة مرور عالية جدًا ، ولكنها أيضًا باهظة الثمن مع معدلات تحويل منخفضة. الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات لديهم أيضًا أشياء مختلفة يرغبون في رؤيتها بالفعل ، والعديد منها غير ذي صلة بكلماتك الرئيسية وإعلاناتك.

تعكس الكلمات الرئيسية المحددة أو طويلة الذيل (المكونة من كلمات متعددة) القصد من البحث. في حين أن هذه الكلمات الرئيسية تتمتع بحركة مرور أقل ، فمن المرجح أن تقوم بالتحويل ، وتكلفة أقل ، ويمكنك استخدامها لتضييق نطاق ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل.

توضح الصورة أعلاه أنه كلما كانت كلمتك الرئيسية أكثر تحديدًا ، كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك أفضل ، مما يؤثر بشكل إيجابي على نقاط الجودة الخاصة بك.

المكون رقم 3 - تجربة الصفحة المقصودة

يقيس مكوِّن نقاط الجودة الثالث ، تجربة الصفحة المقصودة ، مدى توافق صفحتك المقصودة مع نوايا المستخدمين بعد النقر على إعلانك.

لتحديد نتيجة صفحتك المقصودة ، تستخدم Google مجموعة من الأنظمة الآلية والتقييم البشري.

ومع ذلك ، على الرغم من الأهمية الكبيرة لهذا المقياس ، فإن تجربة الصفحة المقصودة بشكل عام تكون ذاتية تمامًا.

مع ذلك ، لتجنب أي مشاكل ، ركز على جعل صفحتك المقصودة ذات صلة بإعلانك ، وقدم محتوى أصليًا للباحثين لديك يجعلك جديرًا بالثقة في أعينهم.

سرعة الصفحة المقصودة

عند قياس تجربة الصفحة المقصودة ، تراقب Google عن كثب سرعة صفحتك.

هذا لا يعني أن Google سترفض عرض إعلاناتك إذا لم يتم تحميل صفحتك المقصودة بسرعة الضوء.

ولكن لتقديم تجربة جيدة ، يجب تحميل صفحتك بسلاسة ، سواء على أجهزة الجوّال أو أجهزة سطح المكتب.

لاحقًا في هذه المقالة ، سأوضح لك كيفية تحسين السرعة بالإضافة إلى أجزاء أخرى من صفحتك المقصودة.

معدلات الارتداد

المستخدمون الذين ينقرون على إعلانك ويغادرون صفحتك المقصودة بسرعة سيتم احتسابهم كزيارات منخفضة الجودة ، مما يؤثر سلبًا على تجربة صفحتك المقصودة.

ترى Google ما إذا كان المستخدم ينقر على إعلان ثم ينقر على إعلان آخر بعد ذلك ببضع ثوان. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يُطلق على هذا اسم "pogo-sticking". ولكن نفس الشيء ينطبق على أي إعلان في نتائج البحث. يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع أو المعدل المرتفع للارتداد السريع إلى أن صفحتك المقصودة ليست ذات صلة بكلمات رئيسية محددة.

لإصلاح نقاط الجودة الخاصة بك لمثل هذه الكلمات الرئيسية ، أوصي بتضمين محتوى ذي صلة على صفحاتك المقصودة للحفاظ على تفاعل الزائرين.

المكونات الأخرى

تقدم الصيغة التي ناقشناها سابقًا في هذا القسم طريقة جيدة لتوجيه عمليات التحسين الخاصة بنا. لكن من المهم أن تضع في اعتبارك أن هذا مجرد جزء من الحقيقة. إلى جانب هذه المكونات الثلاثة الرئيسية ، هناك أيضًا الكثير من العوامل الأخرى التي تلعب دورًا في حساب نقاط الجودة.

أداء الحساب التاريخي

قبل بضع سنوات ، اعتقد بعض المعلنين أن لديهم حسابًا قديمًا في إعلانات Google أمرًا أساسيًا للتفوق على منافسيهم.

في حين أن هذا قد يكون متطرفًا بعض الشيء ، إلا أنهم كانوا على حق في شيء واحد.

لا تهتم Google بعمر حساب إعلانات Google الخاص بك ، ولكن أداء حسابه التاريخي يمكن أن يؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك.

إذا كان أداء إعلاناتك جيدًا مع نقاط جودة رائعة ومقاييس ذات صلة لفترة طويلة ، فستثق Google بك عندما تقوم بتقديم كلمات رئيسية جديدة ، مما يؤدي إلى الحصول على نقاط أفضل.

على العكس من ذلك ، إذا كان حسابك يحتوي على سجل من نقاط الجودة ونسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فسوف تتأثر نقاط الجودة الإجمالية لحسابك ، وستحصل على نقاط أقل عند إدخال كلمات رئيسية جديدة لإعلاناتك.

هذه الجودة المتأصلة في حسابات إعلانات Google التي كان أداؤها جيداً هي السبب وراء ظهور السوق السوداء بأشخاص يبيعون حسابات موجودة منذ فترة.

العامل الجغرافي

تحسب Google نقاط جودة مختلفة للمناطق المختلفة التي تستهدفها.

بينما لا تعرض Google نقاط الجودة المستندة إلى الموقع الجغرافي في حساب إعلانات Google الخاص بك ، يمكنك مشاهدة المقياس إذا قسمت حملاتك لمناطق مستهدفة مختلفة.

لقد أجريت تجربة في إعلانات Google لتوضيح عامل الموقع هذا لك بالتفاصيل التالية:

• حملتان
• الكلمات الرئيسية نفسها
• نفس الموقع والصفحات المقصودة
• نفس الإعلانات
• مناطق مستهدفة مختلفة (بلجيكا وهولندا)

كما ترى في الصورة أعلاه ، حصلت كلماتي الرئيسية الخاصة بحملة بلجيكا على نقاط جودة ممتازة (9).

من ناحية أخرى ، أعطت Google نفس الكلمات الرئيسية الثلاث نقاط جودة أسوأ (8) ، على الرغم من أن كل حالة هي نفسها (باستثناء المنطقة) مع حصول عوامل نقاط الجودة الثلاثة على نفس الدرجة.

لديّ تاريخ أطول ومبيعات أكبر لبلجيكا مقارنة بهولندا ، ولهذا السبب كان أداء كلماتي الرئيسية أسوأ في المنطقة الأخيرة.

هذا يثبت أن Google تأخذ الأداء الجغرافي في الاعتبار عند حساب نقاط الجودة.

أداء الجهاز

تمنح Google نقاط جودة مختلفة لأجهزة معينة بناءً على مدى جودة أداء إعلاناتك.

يمكن أن تختلف نقاط الجودة أيضًا حسب الطراز (على سبيل المثال ، iPhone 11) ونظام التشغيل (مثل Android و iOS) للأجهزة التي يستخدمها الباحثون لديك.

يمكنك مشاهدة نقاط الجودة الخاصة بالجهاز إذا قمت بتكرار كلمة رئيسية (مع نفس مجموعة الإعلانات) وقمت بتعديل معلومات الجهاز (على سبيل المثال ، للجوال فقط).

كيف ترى نقاط الجودة داخل حساب إعلانات Google الخاص بك

مع كل هذا الحديث عن نقاط الجودة ، أنا متأكد من أنك حريص على اكتشاف كيفية تحقيق كلماتك الرئيسية. لذا في هذا القسم ، سأوضح لك كيف يمكنك العثور عليه داخل حسابك في إعلانات Google.

عندما تكون داخل لوحة التحكم بحسابك ، قم بتوسيع علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" على اليسار وانقر فوق "بحث بالكلمات الرئيسية" لرؤية جميع كلماتك الرئيسية داخل حسابك.

نظرًا لأن نقاط الجودة لا تظهر افتراضيًا ، فستحتاج إلى تخصيص أعمدتك لإضافة المقياس.

كما هو موضح في الصورة أعلاه ، تحتاج أولاً إلى النقر فوق علامة التبويب "الأعمدة".

أثناء التمرير لأسفل في الصفحة التالية ، سترى قائمة تسمى "نقاط الجودة". بعد توسيعه ، ستظهر مقاييس مختلفة مع نظيراتها التاريخية:

• نقاط الجودة
• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
• تجربة الصفحة المقصودة
• ملاءمة الإعلان
• المقاييس التاريخية

تعكس المقاييس السابقة آخر نقاط جودة معروفة لكل كلمة من كلماتك الرئيسية خلال فترة التقرير.

للاطلاع على النتائج الخاصة بنهاية كل يوم ، يمكنك تطبيق شريحة "اليوم" على تقارير كلماتك الرئيسية.

بعد إضافة مقاييس نقاط الجودة ، يجب أن تبدو أعمدة تقريرك مثل الصورة أعلاه.

إذا رأيت علامة "-" في تقريرك ، فهذا يعني أن لديك نقاط جودة فارغة.

تحصل على هذه النتيجة للكلمات الرئيسية الجديدة لأن Google بحاجة إلى جمع المزيد من بيانات الأداء لتقييمها. بمجرد أن تجمع كلمتك الرئيسية مرات ظهور كافية ، ستتغير نقاط الجودة الخاصة بك من الصفر.

قد تكون هناك حالات عندما يكون لديك الكثير من مرات الظهور على كلماتك الرئيسية ، لكنها لا تزال تعرض نقاط الجودة الفارغة.

والسبب في ذلك هو أنك تحتاج إلى الحصول على مرات ظهور ذات مطابقة تامة مؤخرًا (عندما تظهر إعلاناتك لمستخدم يبحث عن استعلام المطابقة التامة لكلمتك الرئيسية) لكلمتك الرئيسية للحفاظ على نقاط الجودة.

في القسم التالي ، سأعرض لك طرقًا مختلفة يمكنك استخدامها لتحسين نقاط الجودة والمقاييس ذات الصلة التي تؤثر على قيمتها.

كيف تحسن نقاط الجودة الخاصة بك؟

إذا كنت تعرف العوامل التي تساهم في نقاط الجودة الخاصة بك ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين المقياس.

لكل نقطة من نقاط الجودة ، ترتفع ، ستدفع أقل مقابل عروض التسعير الخاصة بك مع تحسينات محتملة لترتيب الإعلان.

في هذا القسم ، سوف نستكشف طرق التحسين المختلفة التي يمكنك استخدامها لتعزيز نقاط الجودة الخاصة بك.

عملية تحسين نقاط الجودة

نظرًا لأنه لا يمكننا التأثير على نقاط الجودة بشكل مباشر ، فإن عملية التحسين لدينا تعمل بهذه الطريقة أيضًا.

لإرشادك خلال هذه العملية ، قمنا بتجميع المخطط الانسيابي التالي:

إذا ألقيت نظرة على الصورة أعلاه ، يمكنك مشاهدة المخطط الانسيابي يعرض المشكلات الرئيسية المتعلقة بنقاط الجودة بالطرق التي يمكنك استخدامها لحلها.

الآن دعنا نلقي نظرة أكثر تعمقًا على طرق التحسين هذه.

أضف كلمات رئيسية سلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي أفضل صديق للمعلن.

إنها تساعدك في الحصول على زيارات أكثر صلة وذات جودة أعلى من خلال التخلص من الاستفسارات غير ذات الصلة.

لذا ، في حين أن الكلمات الرئيسية السلبية لا تؤثر بشكل مباشر على نقاط الجودة ، فإن التخلص من الزيارات غير الملائمة وذات التحويل المنخفض سيعزز إجمالي نسبة النقر إلى الظهور ، مما يؤدي إلى تحسين نقاط الجودة بشكل غير مباشر.

دعني أريكم مثالاً لرؤيتهم في العمل:

يبيع متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك الهواتف وتقوم بتضمين الكلمة الرئيسية "+ صفقات + جمعة + سوداء" في حملتك.

بينما تعرض Google إعلانك لعدد من عبارات البحث الخاصة بالهاتف ، تظهر إعلاناتك أيضًا لطلبات البحث التي لا علاقة لها بالمنتجات التي تبيعها "صفقة مراتب الجمعة السوداء" أو "صفقة الجمعة السوداء على أحذية نايك".

لتجنب معاناة نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل من هذه العبارات غير ذات الصلة ، يمكنك إضافة طلبات البحث هذه ككلمات رئيسية سلبية.

بعد إضافتها ، لن تظهر إعلاناتك لهذه المصطلحات. وستحصل على نسبة نقر إلى ظهور جيدة ، ومعدل تحويل ، وزيادة في نقاط الجودة.

هذا ليس مثالًا افتراضيًا ، فقد ارتكبت شركة Verizon ، وهي شركة اتصالات ضخمة في الولايات المتحدة ، هذا الخطأ بالضبط في يوم الجمعة الأسود الماضي:

على الرغم من أنه في هذه الحالة ، سيكون أداؤهم أفضل كثيرًا إذا قاموا بتشديد أنواع مطابقة كلماتك الرئيسية.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الكلمات الرئيسية السلبية ، فإنني أوصي بالاطلاع على هذا الدليل الذي أنشأته هنا.

تحسين هيكل الحملة

تجعل بنية الحملة الجيدة إعلاناتك أكثر صلة بالباحثين ، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور.

بالنسبة للأشخاص الذين قرأوا هذه المدونة لفترة من الوقت ، فسيعرفون كيف أعتبر بنية الحملة في صميم تحسين إعلانات Google.

يمكنك الحصول على نسخة مثالية لإعلاناتك مع مجموعة رائعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لكل منها ، ولكن إذا كانت بنية حملتك معيبة ، فستواجه مشكلات كبيرة في أداء إعلاناتك في وقت ما.

قد يكون تحسين بنية الحملة أمرًا شاقًا ، ولكنه يستحق بالتأكيد وقتك وطاقتك ، حيث سترى أكبر التحسينات في هذا المكان.

ولكي ترى هذه التحسينات ، يجب أن تجد توازنًا جيدًا بين الدقة وكفاءة الوقت.

أنت بحاجة إلى مستوى عالٍ من الدقة لمطابقة غرض الباحثين لديك ، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في نسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل ونقاط الجودة.

لكن الهيكل شديد الحبيبات يمكن أن يستهلك (أكثر من اللازم) من وقتك ، مما يجعل إدارة حملاتك أكثر صعوبة.

قم بإنشاء المزيد من المجموعات الإعلانية عبر نهج IBAGS

لجعل إعلاناتك ذات صلة فائقة بالباحثين لديك ، يمكنك إما استخدام المجموعات الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة (SKAGs) أو أسلوبها المتطور المسمى المجموعات الإعلانية المستندة إلى النية (IBAGs).

نظرًا لأن SKAGs لم تكن فعالة كما كانت قبل تحديثات Google لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ، فلنركز الآن على IBAGs - وهي إستراتيجية بنية الحساب التي قمت بإنشائها.

IBAGs عبارة عن هيكل متطور يسمح للمعلنين بمطابقة نية المستخدمين بنسبة 100٪ ، مما ينتج عنه نسب نقر إلى ظهور ممتازة - مما يؤدي إلى تعزيز نقاط الجودة - بالإضافة إلى زيادة التحكم في عروض التسعير الخاصة بك.

تحول IBAGs التركيز من الكلمات الرئيسية إلى نية المستخدم. لمطابقة الأخيرة ، نقوم بإنشاء مجموعات إعلانية أكثر مرونة تتضمن كلمات رئيسية لها نفس الغرض.

على سبيل المثال ، تعكس الكلمات الرئيسية مثل "سعر دراجة التمرين" و "تكلفة دراجة التمرين" أن الباحث حريص على السعر.

نحن نحدد ذلك ، ونقوم بتضمين كلتا الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية واحدة باستخدام نهج IBAG ، والتركيز على معالجة وعي المستخدم بالسعر من خلال إعلاناتنا.

تحقق من هذه المقالة لمعرفة المزيد حول نهج IBAG.

استخدم الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية

يُعد الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية (DKI) ميزة متقدمة في إعلانات Google تسمح لك بإدراج استعلام بحث المستخدم ديناميكيًا في نسخة إعلانك.

لذلك ، يمكنك استخدام نسخة إعلان عامة لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ، وسيجعلها DKI أكثر صلة باستعلامات البحث المطابقة التامة للكلمات الرئيسية المدرجة.

إذا كان متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك يبيع مجموعة واسعة من المنتجات ، فستجد هذه الميزة مفيدة للغاية لأنها توفر الوقت الحقيقي عند إعداد الإعلانات الفعلية لمجموعاتك الإعلانية.

في المثال أعلاه ، الكلمة الرئيسية التي تظهر عادةً في عنوان الإعلان هي "شوكولاتة".

ومع ذلك ، ستحاول Google استبدال هذه الشفرة بكلمة رئيسية أخرى من مجموعتك الإعلانية بـ DKI عندما يبحث المستخدمون عن التطابقات التامة لهذه الكلمات الرئيسية.

كما ترى في أمثلة "Dark Chocolate" و "Sugar-Free Chocolate" ، فإن هذا التخصيص الصغير يعطي لمسة شخصية لإعلاناتك ، مما يجعلها أكثر صلة بالباحثين ، مما يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة (بشكل غير مباشر).

أيضًا ، إذا قمت بفحص مثال "كمأ الشوكولاتة الذواقة" ، يمكنك أن ترى أن Google لم يتمكن من إدراج الكلمة الرئيسية في نص الإعلان لأنها كانت أعلى من عدد الأحرف المسموح به. لإعداد "الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية" ، أوصي بقراءة مقالة Google هذه.

بينما يمكن أن يساعدك DKI في بدء التشغيل بسرعة ، إلا أنه غالبًا ما يكون مفيدًا لإنشاء إعلانات مخصصة لمجموعات إعلانية محددة تعكس نية الباحث.

تحسين صفحتك المقصودة

في وقت سابق من هذه المقالة ، ناقشنا أن Google تعتبر صفحتك المقصودة من أهم العوامل المساهمة في نقاط الجودة.

لذلك ، يجب أن يكون تحسين الصفحة المقصودة أولوية قصوى لمتاجر التجارة الإلكترونية لأنه يؤثر بشكل مباشر على ربحيتك.

كلما زاد عدد العملاء الذين يقفزون من موقعك بعد النقر على إعلانك مباشرةً ، قلت الأموال التي ستربحها. لن يكون لديك فقط مبيعات أقل ، ولكن هامش ربحك سينخفض ​​أيضًا ، وستكون تكلفة النقرة باهظة الثمن نظرًا لانخفاض نقاط الجودة التي تحصل عليها من Google.

مقياسان أساسيان يمكنك استخدامهما للحصول على صورة لجودة صفحتك المقصودة هما معدل التحويل ومعدل الارتداد .

إذا كان لديك الكثير من المبيعات ، يمكنك استخدام معدل التحويل الخاص بك لتحديد المشاكل. ولكن بالنسبة إلى معظم المعلنين ، يعتبر النظر إلى معدل الارتداد أكثر فاعلية.

الصورة أعلاه هي مثال رائع لما ذكرته للتو. الكلمة الرئيسية رقم 2 لديها معدل ارتداد أعلى بنسبة 17٪ وأقل من نصف معدل التحويل عن الكلمة الرئيسية رقم 1.

بينما تتمتع الكلمة الرئيسية رقم 1 بدرجة خبرة أعلى من المتوسط ​​في الصفحة المقصودة ، فإن Google تقيِّم الكلمة الرئيسية رقم 2 فقط كمتوسط ​​، مما يؤثر سلبًا على نقاط جودتها.

قد يكون معدل الارتداد المرتفع نتيجة المحتوى وسهولة الاستخدام والمشاكل الفنية لصفحتك المقصودة.

إصلاح مشاكل المحتوى

ربما يكون أهم عامل يجعل المستخدم يرتد من صفحتك المقصودة هو محتواها.

بعد أن ينقر شخص ما على إعلانك ، يريد أن يرى صفحة تتوافق مع ما قرأه للتو في النسخة. إذا رأى المستخدم شيئًا غير ذي صلة ، فسيترك موقعك في أسرع وقت ممكن ، مما يؤدي إلى ارتداد سريع.

على العكس من ذلك ، إذا كان المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة هو ما كانوا يتوقعونه (أو أفضل) ، فسيحتفظ بهم على موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من احتمالية البيع.

وفقًا لمتطلبات وجهة Google ، يجب أن تقدم الصفحات المقصودة قيمة فريدة للمستخدمين بالإضافة إلى كونها عملية ومفيدة وسهلة التنقل.

إذا فشلت في الامتثال ، فقد ترفض Google إعلاناتك - وفي أسوأ الحالات - تقرر تعليق حسابك.

من المهم تجنب عدم تطابق المحتوى عن طريق التأكد من:

• تعكس إعلاناتك بدقة المكان الذي يتم توجيه المستخدم إليه
• تتميز صفحتك المقصودة بمحتوى أصلي
• يمكن للمستخدمين قراءة المحتوى بسهولة على صفحتك المقصودة
• يعكس محتوى صفحتك المقصودة رسالة إعلاناتك (التي تعيد توجيهها إلى هناك)

لذلك ، من الأهمية بمكان أن تتطابق صفحتك المقصودة مع رسالة إعلانك وكذلك الامتثال لمتطلبات وجهة Google.

اسمحوا لي أن أريكم مثالاً حيث قام المتجر بتسميته:

عندما كنت أبحث عن صانع بطاقات عمل ، ظهر إعلان Placeit. عندما نقرت ، أخذني إلى هذه الصفحة المقصودة:

نظرًا لأن الصفحة المقصودة تتطابق تمامًا مع الإعلان الذي قمت بالنقر فوقه ، فقد حققت توقعاتي وأبقتني منخرطًا.

تحسين سرعة الصفحة المقصودة

من الضروري أن يكون لديك صفحات مقصودة سريعة لأن المستخدمين لن ينتظروا تحميل موقع الويب الخاص بك - حتى إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على أفضل محتوى على الويب.

لهذا السبب ، تعاقب Google المعلنين الذين لديهم صفحات مقصودة بطيئة.

لذلك ، إذا كنت تريد تجنب تعرض نقاط الجودة الخاصة بك لضربة ما ، فيجب عليك أولاً تقييم سرعة صفحاتك المقصودة.

كما ذكرنا سابقًا ، تعد PageSpeed ​​Insights من Google أداة ممتازة لتقييم عناوين URL النهائية الخاصة بك والتحقيق في المشكلات الفنية ذات الصلة.

بعد نسخ ولصق عنوان URL لصفحتك المقصودة في شريط البحث والضغط على زر "تحليل" ، ستمنحك Google درجة بين 1 و 100.

ستحصل على نتيجة لكل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب (يمكنك التبديل بين الاثنين في الزاوية العلوية اليسرى من الصفحة).

أوصي بالتركيز على تحسين سرعة صفحتك المقصودة للجوال أولاً ، لأن إرشادات Google أكثر صرامة بالنسبة لهذه الأجهزة. بعد أن تصبح جاهزًا مع الهاتف المحمول ، سيكون إصلاح مشكلات سطح المكتب بمثابة قطعة من الكعكة.

درجة بين:

• 0-49 يعتبر بطيئًا (أحمر)
• 50-89 متوسط ​​(برتقالي)
• 90-100 سريع (أخضر)

يجب أن تهدف إلى الحصول على درجة أعلى من 50 (للجوال) لتجنب أي عقوبات على نقاط الجودة.

لمعرفة المزيد حول درجة سرعة صفحتك المقصودة ، انقر فوق أيقونة المعلومات الصغيرة أسفل درجاتك إلى اليمين كما هو موضح في الصورة أعلاه.

إذا قمت بالتمرير لأسفل على الصفحة ، فسترى نصائح من Google يمكنك استخدامها لتسريع صفحتك المقصودة وتعزيز نقاط أدائك.

بينما يوفر لك قسم "الفرصة" نصائح لتحسين صفحتك المقصودة ، فإن "التشخيصات" تمنحك اقتراحات لتسريع تطبيق الويب وموقع الويب الخاص بك بشكل عام.

كما ترى ، في الصورة أعلاه ، تحتوي الصفحة المقصودة المستخدمة في هذا المثال على العديد من مشكلات السرعة المتعلقة بالصور ("حجم الصور المناسب" و "تأجيل الصور التي تظهر على الشاشة").

في حين أن هذا قد يبدو مختلفًا بالنسبة لك ، فإن معظم المعلنين سيشاهدون أكبر التحسينات من تحسين أوقات التحميل وحجم الصورة.

أوصي بالبدء بهذه الأشياء ، خاصةً إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية حيث تستخدم الكثير من صور المنتجات عالية الدقة. في مرحلة ما ، ستحتاج إلى إجراء المزيد من التعديلات التقنية (بشكل أكبر) لتحسين صفحاتك المقصودة. لذلك إذا أصبحت الأشياء تقنية للغاية ولم يكن لديك أي مهارات في البرمجة أو البرمجة ، فإنني أوصي بتعيين مطور أو الحصول على مساعدة من خبير لتجنب جعل الأمور أسوأ.

قم بإجراء اختبار قابلية الاستخدام

الآن بعد أن أصبحت صفحتك المقصودة سريعة وذات صلة بإعلاناتك ، عليك التأكد من أنها سهلة الاستخدام.

من خلال تحسين قابلية استخدام صفحاتك ، فإنك تضمن أن يعرف الباحثون إلى أين يذهبون إذا كانوا يريدون شراء منتجاتك أو معرفة المزيد عنها.

يعد اختبار قابلية الاستخدام الفردي طريقة فعالة وغير مكلفة لتقييم مدى سهولة استخدام صفحاتك المقصودة.

أوصي بإعطاء الأولوية للأجهزة المحمولة دائمًا.

احصل على هاتفك الذكي وافتح علامة تبويب التصفح المتخفي عبر تطبيق المتصفح المفضل لديك لزيارة موقع الويب الخاص بك.

يجب أن تولي اهتمامًا خاصًا لما يلي:

• الصفحة الرئيسية - أهم صفحة على موقع الويب الخاص بك
• الصفحات المقصودة أو صفحات المنتج - ستحقق مبيعاتك هنا ، وهي تؤثر بشكل مباشر على نقاط الجودة الخاصة بك
• صفحات الفئات - يتنقل المستخدمون هنا لمعرفة المزيد عن منتجاتك

عند مراجعة صفحاتك ، يجب أن تتأكد مما يلي:

• تظهر أهم المعلومات على صفحتك
• من الواضح للمستخدمين ما هي الخطوة التالية وكيفية المضي قدمًا فيها

ولا تنس "الإضافات" التي أدرجتها في صفحاتك ، مثل:

• تظهر ظهور مفاجئ
• تحذيرات ملفات تعريف الارتباط
• مرحبا ماتس
• لافتات
• نافذة دردشة خدمة العملاء
• دفع الإخطارات
• شراء الإخطارات

حدد ما إذا كانت تضيف إلى تجربة المستخدم أو تزيدها سوءًا.

لا ترغب في إرباك المستخدمين بإضافات غير ضرورية لأنك تخاطر بإبعادهم.

كن قاسيا. تخلص من كل ما قد يزعجك أو يشتت انتباهك - خاصةً على صفحاتك المقصودة.

Pro tip: If you have videos, podcasts, or other media on your page that users can play, don't forget to check whether they actually work on different devices (mobile, desktop) and browsers (Firefox, Chrome, Safari, etc.). Do the same with links and buttons. It only takes a broken link or a stuttering video for a visitor to leave and never return.

How to Run a Usability Test (Example)

Let me show you the website of Camera Land, a photography-specialized eCommerce store that desperately needs a usability test and several (major) tweaks.

The first thing I noticed on the homepage is the numerous mentions of Camera Land — three times in the header and once in the hero image text.

Camera Land even created a separate logo for its Christmas promotion next to its “standard” one on the top left side of the page.

Furthermore, the store's owners placed their slogan next to the promotion logo, which makes the homepage even more confusing.

What makes it even worse is that the owners even sacrificed a part of the Call-to-Action (CTA) button (“contact us”) to feature the “Welcome to Camera Land NY” text.

Furthermore, it's not clear to the user where to proceed next as most CTAs are very weak (as illustrated in the image above), while they are entirely missing from some hero images and other parts of the homepage.

I also found Camera Land's choice of colors confusing. In the header, they use a mix of black, white, red, orange, grey, and brown.

Oddly, the operators use grey for the newsletter sign-up and Facebook button, which makes them hard to notice.

In its current form, Camera Land's homepage is more likely to confuse users and drive them away.

While I like that there aren't pop-ups or other extras that would annoy users. Due to numerous issues, Camera Land's homepage needs a complete overhaul to optimize usability.

To improve user experience, I would clean up and simplify the entire page with one obvious CTA.

Here is how I would go about this:

1. Eliminate the Christmas promotion and “SportsOptics” logos, as well as the Camera Land slogan. Optionally, the slogan and the standard logo can be merged.
2. It's also a better choice to showcase the Christmas promotion with a small(er), more visible button with a clear CTA (eg, “Christmas Sale Is On, Claim Your Discount Now!”).
3. To increase sales, I'd include one of the top-selling products or the Christmas sale promotion (with clearly displayed discounts) in the first hero image.
4. There's also a contest giveaway – that I only discovered after spending 10 minutes on the page – that I'd include as a hero image to increase conversions.
5. And, obviously, I'd move the CTA buttons up on the hero images, so they are clearly displayed.
6. Regarding the colors, I'd use less and more matching colors, especially in the header. Using bold colors (like red) for the CTA can help to make it stand out.
7. It's also crucial to include buttons in the right places with clear copy that guides users to where you want to take them. Which, ultimately, is the checkout.

I don't have a crystal ball, but I would bet their quality scores jump up after making these changes.

Quality Score in Google Shopping, Display, and YouTube Campaigns

While Google clearly displays the Quality Score on the keyword level in the Search Network, this metric is hidden for Shopping, Display, and YouTube campaigns.

Despite it not showing, the Quality Score is present, and Google uses it as a factor to calculating CPCs and ad rank for these campaigns as well.

As with Search Ads, Google's business will thrive if they can perfectly match an ad with a person looking for it. So they build their system to benefit advertisers that provide this match while making other advertisers pay more for the same click.

In this section, we'll take a look at the Quality Score for campaigns where it is hidden.

Google Shopping Quality Score

Google Shopping Ads is a great choice for ecommerce stores as this campaign type allows them to show visually appealing product ads to relevant search queries.

Instead of keywords, Google uses product attributes (eg, product ID, product title, and product description) to pair your ads with relevant search queries. So, your Shopping Quality Score indicates how relevant your product ads are to the queries of the searchers.

As Quality Score is hidden for Shopping campaigns, we have to work with what we got. And we have a metric called Search Lost IS (rank), displaying the number of impressions you lose due to low ad rank.

When this metric is high, then either your CPC or Quality Score is too low.

So, if you improve this metric – such as by refining the search terms that trigger your Shopping ads that can increase your CTRs – your Quality Score can also get a boost.

One of the quickest ways to boost your quality score through more relevant clicks is by optimizing your product titles.

Display Network Quality Score

The Display Network allows advertisers to integrate targeted ads to millions of websites, reaching users while they read, shop, or browse.

Google calculates a separate Quality Score for not only the Search and Display Networks but for automatic (you choose the targeting, Google chooses the websites to show your ads) and managed (you choose both websites and targeting) placements.

Google takes different factors into account for different bidding options.

For CPC bidding, the calculation is very similar to the Search Network that includes both historical CTR and landing page experience as influential factors.

However, for CPM (cost-per-mile or cost-per-thousands-impressions) bidding, the Quality Score you get is mostly determined by the quality of your landing page.

YouTube Quality Score

For YouTube Ads YouTube, it's also not clear how Google comes up with a quality score.

But if we start from the same principle: Google wants to show the best ads for a specific user in a specific situation.

على موقع YouTube ، يعني هذا عرض الإعلانات ذات الصلة بمقاطع الفيديو التي يشاهدها المستخدمون في تلك اللحظة ، أو إذا كانت ذات صلة بسجل المشاهدة الخاص بهم. إذا كانت الملاءمة أعلى ، فمن المرجح أن يكونوا مهتمين بالإعلان.

إذا ترجمنا هذا إلى مكونات مختلفة ، أعتقد أن هذا تخمين جيد:

• التعرض الأول: نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي يحتاج الأشخاص إلى النقر عليها ، أو عرض الطول للإعلانات التي يتم تشغيلها تلقائيًا.
• الصفحة المقصودة : إذا كانت الإعلانات تشير إلى مقطع فيديو على YouTube ، فستكون مدة المشاهدة أساسية. إذا كان الإعلان يروّج لموقع أحد المعلنين ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور هذه ضرورية.

تتبع نقاط الجودة الخاصة بك باستخدام برنامج إعلانات Google

إذا كنت تدرك أهمية نقاط الجودة ، ولكنك لا تريد أن تتحقق منها يوميًا كمجنون ، فهذه النصيحة التالية تناسبك.

يمكن استخدام نصوص إعلانات Google البرمجية لأغراض مختلفة ، بما في ذلك الاختبار المحسن للتقسيم وإدارة عروض الأسعار وإعداد التقارير. علاوة على ذلك ، فهي قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة لتناسب احتياجاتك (بشكل أفضل).

هذا البرنامج النصي من إعلانات Google يتتبع نقاط الجودة يجعل تتبع تلك المقاييس أسهل كثيرًا.

بعد إضافة البرنامج النصي إلى حسابك ، سيتحقق من نقاط الجودة المختلفة كل يوم ويسجلها في جدول بيانات لك. وبهذه الطريقة يكون لديك سجل بنقاط الجودة السابقة الخاصة بك والذي يسمح لك بمشاهدة الاتجاهات المحتملة بمرور الوقت.

ستشرح لك هذه المقالة بالتفصيل ما يجب القيام به.

نقاط الجودة: ليست الكأس المقدسة ولكنها طريقة للكشف عن المشكلات الحقيقية

هناك فوائد واضحة لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك ، ونقراتك أرخص ويمكنك الحصول على ترتيب أعلى مع إعلاناتك.

لكن التركيز الأعمى على نقاط الجودة الخاصة بك مع تجاهل المقاييس الأخرى الأكثر أهمية مثل العائد على الأصول أو الربح سيضر بجهودك على المدى الطويل.

ليس هناك فائدة من وجود تكلفة نقرة منخفضة للغاية مع نسبة نقر إلى ظهور عالية إذا لم يتم تحويل إعلاناتك. وفي التجارة الإلكترونية ، تعتبر التحويلات هي الأكثر أهمية.

بدلاً من الهدف النهائي ، فكر في نقاط الجودة على أنها شيء يمكنك استخدامه للمساعدة في إصلاح المشكلات داخل حسابك وتحسين أداء حملاتك.