مقتطفات Google المميزة: كيفية ظهور المحتوى الخاص بك

في عجلة من أمرك للوصول إلى الصفحة الأولى من Google ، تبرز فرصة SERP الرئيسية باعتبارها الأكثر فائدة والأكثر صلة: المقتطفات المميزة.

يمكن لأجزاء النص الموجودة في الجزء العلوي من العديد من عمليات البحث المعلوماتية في Google ، أن تجذب المقتطفات المميزة الكثير من الاهتمام نحو موقعك ويمكن أن تكون سلاحًا لا يقدر بثمن للمسوقين.

كيف يمكنك إنشاء محتوى لديه فرصة للترتيب في المقتطفات المميزة؟

بينما يفترض العديد من المسوقين أن المقتطفات المميزة هي منطقة أساتذة تحسين محركات البحث أو العلامات التجارية بميزانيات تسويقية بملايين الدولارات ، فإن هذا ليس صحيحًا على الإطلاق.

في الواقع ، من السهل تصنيف المقتطفات المميزة ذات المحتوى العضوي فقط. أنت فقط بحاجة الى معرفة كيفية القيام بذلك.

ما هي المقتطفات المميزة؟

المقتطفات المميزة هي المحتوى الإعلامي الذي يظهر في SERPs من Google مباشرة بعد الإعلانات والمشاركات الدعائية (إن وجدت). يتضمن هذا البحث عن "كيفية إظهار عائد الاستثمار للتسويق" مقتطفًا من Marketing Mo:

إذا كانت هناك إعلانات دعائية حول مصطلح البحث هذا ، فستظهر أعلى المقتطف ، الذي يصنف كأفضل نتيجة عضوية. تعرض Google ما تعتبره محتوى عالي الجودة في هذه المساحة لأنه يركز على تحقيق نية المستخدم.

5 نصائح لإنشاء مقتطفات مميزة

والخبر السار هو أنه ، كشكل من أشكال المحتوى العضوي ، يكون مربع المقتطف المميز متاحًا لكل شخص يعرف كيفية تحسين المحتوى وفقًا لذلك. ومع ذلك ، إنها أخبار صعبة - عليك أن تعمل بجد لكسبها.

كيف تجعل المحتوى الخاص بك مناسبًا؟ إذا لم تتمكن من شراء المساحة ، كيف يمكنك اتخاذ خطوات استباقية لضمان حصول صفحتك على المركز الأول؟

فيما يلي بعض الخطوات البسيطة التي استخدمتها لإنشاء محتوى يتم ترتيبه في المقتطفات.

1. أنشئ محتوى خصيصًا للإجابة على الأسئلة. قدم إجابات متعمقة.

المقتطفات المميزة إعلامية بطبيعتها. على حد تعبير نيل باتيل ، " إذا كان المحتوى الخاص بك لا يجيب على الأسئلة ، فلن يدخل في المقتطف المميز. هذا كل ما في الامر."

تبحث خوارزميات Google في عدد لا يحصى من المواقع للعثور على المحتوى الذي سيجيب بشكل أفضل على أسئلة المستخدم. عندما تعثر عليه برامج الزحف ، فإنها تعرض المحتوى في شكل مقتطف مميز ، مما يسهل على الأشخاص تحديد موقع المعلومات التي يبحثون عنها.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تحتاج إلى فهم الأسئلة التي يطرحها جمهورك ، وكيف يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك للإجابة على هذه الأسئلة وفقًا لذلك.

2. تعرف على الأسئلة التي يطرحها القراء.

وفقًا لمقال نشر عام 2015 بواسطة Eric Enge في Stone Temple Consulting ، 19٪ من عمليات البحث باستخدام نتيجة سؤال في مقتطف مميز في أول SERP. عادةً ما تندرج هذه الاستفسارات في الفئات التالية:

• كيف
• كيف
• كيف
• ما هو

قد تتضمن أيضًا أسئلة "لماذا" - لماذا تفعل ، ولماذا - وأسئلة "ماذا" ، مثل "ما هي فترة حمل الزرافة؟"

مع وضع هذه الفئات الأساسية في الاعتبار ، حان الوقت للتفكير في كيفية تطبيقها على المستخدمين ، والأهم من ذلك ، كيف يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب تنسيقات الأسئلة هذه.

على سبيل المثال ، بدلاً من استهداف الكلمة الرئيسية العامة "تسويق" ، فكر في توسيع الكلمة الرئيسية لتشمل "كيفية إجراء بحث تسويقي" ذي الذيل الطويل. بينما يكون الاستعلام الأول واسعًا جدًا ، فإن الاستعلام الثاني يحاكي سؤالًا من المحتمل أن يكتبه أحد القراء في Google. على هذا النحو ، من المرجح أن يكتسب المحتوى التالي مكانًا في مربع المقتطفات المميزة.

تتمثل إحدى الطرق السهلة للعثور على هذه الأنواع من عمليات البحث في الانتقال إلى مربع بحث Google وكتابة سؤال يدخله أعضاء جمهورك المستهدف. سترى بعض الأفكار المنبثقة. يمكن أن يكون أي من هذه الموضوعات ممتازة لمحتواك ومن المرجح أن يتم تصنيفه في المقتطفات:

يعتبر موقع آخر ، "أجيب عن الجمهور" ، طريقة رائعة للعثور على الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك. انظر ماذا يحدث عندما أكتب "تسويق" في أداته.

اضغط للتكبير

3. إنشاء محتوى عالي الجودة حقًا.

الشيء الأساسي الذي تحتاج إلى فهمه حول المقتطفات المميزة هو أنها لا تتجاوز نظام التصنيف المعقد من Google.

هم من بين النتائج الأساسية للموضوع للاستعلام. لهذا السبب ، من الأهمية بمكان مراعاة جميع متطلبات التصنيف القياسية أثناء إنشاء محتوى مميز.

هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى التحقق من هذه النقاط:

• جودة عالية
• شاملة
• مسلية (لإشراك القارئ)
• تركز على المستخدم

على الرغم من أنه لا يمكنك الاستحواذ بشكل مفرط على كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك (نظرًا لأن Google تعتمد على سلسلة من عوامل الترتيب المعقدة والمحتوى "القابل للاقتطاع" ليس كل ما تضعه Google في الاعتبار) ، فمن الأهمية بمكان التأكد من أن المحتوى الخاص بك يظل عالي الجودة وملائمًا لـ المستخدمين لديك.

هذا يعزز فرصه في الهبوط في مقتطف مميز ويصبح متاحًا لقاعدة أوسع من القراء. لا تقطع الزوايا: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة ويركز على المستخدم للفوز في Google.

4. العمل على تقديم أفضل إجابة.

لن تحصل على مكان مميز ما لم تكن الأفضل في الرد على سؤال معين.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، قم بالسير في مكان قرائك. سيحتاجون إلى إجابات توفر معلومات مفصلة ، وتتضمن كلمات رئيسية وعبارات ذات صلة.

لا يمكنك تحمّل كشط السطح بمحتوى مقتطفك المميز. اعمل على ضرب هذه النوى الثلاثة:

• تعمق وتعمق في المحتوى الخاص بك - قم بتغطية كل سؤال قد يطرأ على الموضوع.
• قسّم كل خطوة في الإجابة واستخدم المحتوى المرئي لعمل نسخة احتياطية منه ، من مقاطع الفيديو إلى الرسوم البيانية ولقطات الشاشة.
• تذكر تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب المبتدئين في مجال تخصصك.

من خلال التفوق على منافسيك ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يمتد لمسافة ويحتل مرتبة جيدة في المقتطفات المميزة عبر الويب. علاوة على ذلك ، من المحتمل أن يعود القراء الذين يجدون المحتوى الخاص بك عبر مقتطف مميز إلى موقعك مرارًا وتكرارًا الآن بعد أن يروا أنك سلطة في مجالك.

الوقت والموارد والصبر ستكون مطلوبة هنا. استغرق الأمر ما يقرب من ثلاثة أسابيع لأفكر في رسالتي التي تحولت إلى مقتطفات ، وحوالي ثمانية أشهر حتى تظهر في Google. ولكن هنا منجم الذهب: بدون فلس ينفق على الإعلانات ، لا يزال يحتل مرتبة جيدة بعد ثلاث سنوات!

5. استخدم صفحات الأسئلة والأجوبة.

يمكن أن تكون صفحات Q-and-A على موقعك طريقة رائعة لتقديم قيمة للمستخدمين ، ودمج الأسئلة ، وزيادة فرصك في تحويلها إلى مقتطف مميز. نظرًا لأن هذه الأقسام تتناول بالفعل أسئلة المستخدم بنفس الصياغة التي يستخدمها الباحثون تقريبًا ، فقد حان وقت اختيارهم كمقتطفات مميزة ، ويمكن أن يعزز بشكل جدي فرصك في الظهور في الصفحة الأولى.

للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من أن صفحة الأسئلة والأجوبة الخاصة بك تحتوي على جميع الأسئلة ذات الصلة ، وأن كل منها منسق جيدًا مع إجابة كاملة.

إذا كنت تقوم ببناء صفحة الأسئلة والأجوبة الخاصة بك بشكل صحيح ، فيجب أن تساعد جميع القراء في العثور على إجابات بسيطة وكاملة لأسئلتهم. قاوم الرغبة في أن تكون طويلًا أو اجعل إجاباتك قصيرة جدًا بحيث لا تقدم قيمة كبيرة.

لا تتردد في تقديم روابط في الإجابات لتقديم معلومات أساسية أو سياق. عندما تقوم بتنسيق هذه الصفحة للقراء أولاً ، فإنك تزيد من احتمالية أن تلتقطها Google كمقتطف مميز على الطريق.

مقتطفات مميزة ، مسار للتعرض عبر الإنترنت

نظرًا لأن Google تركز على نية المستخدم وتجربة المستخدم ، ستستمر المقتطفات المميزة في اكتساب الأهمية. تعتبر المقتطفات المميزة ملائمة وملائمة ومفيدة ويمكن الوصول إليها على كل نظام أساسي تقريبًا ، هي الإجابة على العديد من اهتمامات المحتوى اليوم. علاوة على ذلك ، فإنهم قادرون على التحول والتغيير وفقًا لذلك مع تكيف الويب في السنوات القادمة.

من خلال فهم ما يمكنك القيام به لإنشاء محتوى جاهز لمربع المقتطفات المميزة ، يمكنك تعزيز مشاركتك عبر الإنترنت وتسهيل عثور المستخدمين في كل مكان على موقعك والتفاعل معه. ومن خلال توفير محتوى متعمق وجاهز للاستهلاك ، يمكنك وضع علامة على نفسك كجهة مرجعية في بيئة رقمية مكتظة.

هل تريد إجابات لأسئلة تسويق المحتوى الخاصة بك؟ بالتأكيد ، يمكنك البحث في Google ، ولكن يمكنك أيضًا الاشتراك في النشرة الإخبارية اليومية أو الأسبوعية المجانية من CMI.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى