شرح الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google (ما تحتاج إلى معرفته)

تعد إعلانات البحث المتجاوبة من Google واحدة من أكثر أنواع الإعلانات على شبكة البحث تنوعًا وقوة والتي يمكنك تضمينها في حملات PPC الإعلانية على شبكة بحث Google.

باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google ، يكتب المسوقون الرقميون ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 أوصافًا لإعلان واحد متجاوب. تقدم Google إصدارات مختلفة من الإعلان لمستخدمين مختلفين في سياقات مختلفة عن طريق خلط ومطابقة الرؤوس والأوصاف المتوفرة. بمرور الوقت ، تستخدم Google التعلم الآلي لتقييم إصدارات الإعلان التي تحقق أفضل أداء ولتقديم أفضل إصدار ممكن من الإعلان في الوقت الأكثر ملاءمة للمستخدمين الفرديين. يمكن أن يُترجم هذا إلى نتائج قابلة للقياس مثل نسبة النقر إلى الظهور المحسّنة والتحويلات.

من الأشياء الرائعة الأخرى في إعلانات البحث المتجاوبة من Google أنها تُعرض على جميع أنواع الأجهزة ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية. يساعد هذا المسوقين الرقميين على إنشاء شبكة واسعة والوصول إلى جمهور كبير باستخدام إعلانات البحث المتجاوبة من Google.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض أهم التفاصيل التي يجب أن تعرفها عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

كيف تعمل إعلانات البحث المتجاوبة من Google؟

تتمثل الميزة الرئيسية للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google في أنه يمكن للمسوقين الرقميين إدخال ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 أوصافًا فريدة لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث.

ستستخدم Google بعد ذلك الخوارزمية الخاصة بها لإنشاء الآلاف من الإصدارات المختلفة للإعلان عن طريق مزج ومطابقة مجموعات مختلفة من العناوين والأوصاف التي تم توفيرها. في كل مرة يتم فيها تقديم الإعلان ، سيتضمن عنوانين أو ثلاثة عناوين ووصف واحد أو اثنين. بمرور الوقت ، ستراقب Google كيفية استجابة المستخدمين للإعلان في سياقات مختلفة واستخدام التعلم الآلي لتحديد الإعلان الأكثر ملاءمة لاستعلامات بحث محددة.

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google مقابل الإعلانات النصية الموسعة - ما الفرق؟

تسمح الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بالتحسين المستمر والآلي لنسخة إعلانك ، ولكن هذه ليست القيمة الإضافية الوحيدة التي تقدمها.

عندما تم إطلاق الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لأول مرة ، فقد عرضت المزيد من العقارات الرقمية على SERPs أكثر من أي نوع آخر من الإعلانات على شبكة البحث ، على الرغم من أن Google قد أجرت مؤخرًا بعض التغييرات لجعل أشكال الإعلانات الأخرى تتماشى مع ما تقدمه الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

ألق نظرة على هذه التحديثات الأخيرة:

الصورة: تقدم Google الآن ما يصل إلى 300 حرف من المساحة للإعلانات النصية ، مما يسمح للمستخدمين بإضافة عنوان ثالث ووصف ثان واستخدام ما يصل إلى 90 حرفًا لكل وصف.

الصورة: تكشف صفحة Google حول الإعلانات النصية الموسعة أن الإعلانات النصية والإعلانات النصية الموسعة والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تتبع جميعها نفس الإرشادات بالضبط لتنسيق المحتوى وطول الأحرف.

إذا كنت تستخدم Adwords لفترة من الوقت ، فقد تفكر في وقت ما في 2013 أو 2014 عندما كان التنسيق النموذجي للإعلانات النصية على محرك بحث Google عبارة عن عنوان مكون من 25 حرفًا ووصفين من 35 حرفًا (إجمالي 95 حرفًا ).

تم إصدار الإعلانات النصية الموسعة في عام 2016 وسمحت للمسوقين الرقميين بإنشاء إعلانات بعنوانين من 30 حرفًا ووصفًا مكونًا من 80 حرفًا (ما يصل إلى 140 حرفًا الآن).

عندما ظهرت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google في عام 2018 ، سُمح للمسوقين الرقميين بثلاثة عناوين من 30 حرفًا ، ووصفين من 90 حرفًا و 30 حرفًا لعنوان URL المعروض ، مما يجعله إجماليًا يبلغ 300 حرفًا.

حتى عام 2019 ، كانت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي الشكل الوحيد للإعلان الذي يوفر هذه المساحة الكبيرة على الشاشة للمسوقين الرقميين. بعد ذلك ، قامت Google بتحديث الإعلانات النصية والإعلانات النصية الموسعة لمنحهم نفس تنسيق المحتوى وإرشادات طول الأحرف تمامًا مثل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

اليوم ، يتمثل الاختلاف الحقيقي الوحيد بين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات النصية الموسعة في أن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث يتم تحسينها باستمرار باستخدام خوارزمية التعلم الآلي من Google ، بينما يتم عرض الإعلانات النصية الموسعة تمامًا كما تمت كتابتها.

كيفية تصميم إعلان بحث متجاوب باستخدام إعلانات Google

يعد إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث في إعلانات Google أمرًا سهلاً - ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات البسيطة.

1. قم بزيارة إعلانات Google وقم بتسجيل الدخول إلى حسابك
2. قم بالوصول إلى القائمة الموجودة على الجانب الأيسر وحدد الإعلانات والإضافات المنسدلة
3. انقر على زر علامة الجمع الأزرق لإنشاء إعلان جديد وحدد "إعلان متجاوب على شبكة البحث"
4. حدد مجموعة إعلانية لاستهدافها بإعلانك المتجاوب على شبكة البحث. بمجرد اختيار إحدى مجموعاتك الإعلانية ، سيتم نقلك إلى الشاشة في الصورة أدناه حيث يمكنك البدء في تخصيص إعلانك المتجاوب على شبكة البحث.

الصورة: إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث في إعلانات Google.

5. أدخل رابط عنوان URL النهائي لإعلانك وخصص عنوان URL المعروض الذي سيظهر بجانب العنوان والأوصاف في نص الإعلان.

6. اكتب ما لا يقل عن ثلاثة أو ما يصل إلى خمسة عشر عنوانًا فريدًا لإعلانك.

7. اكتب ما يصل إلى اثنين أو ما يصل إلى أربعة أوصاف فريدة لإعلانك.

8. إعلانك اكتمل الآن! ألم يكن ذلك سهلا؟ لا تنسى حفظ عملك.

تحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google

هل تخطط لتضمين إعلانات Google المتجاوبة على شبكة البحث في المرة القادمة التي تنشئ فيها حملة بحث Google؟

إليك بعض التلميحات والنصائح التي جمعناها من تجاربنا الخاصة والتي ستساعدك في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث.

المزيد من العناوين = نتائج أفضل

تتيح لك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google إنشاء ما لا يزيد عن 3 عناوين أو ما يصل إلى 15 عنوانًا ليتم تضمينها في كل إعلان.

تذكر أن الميزة الأساسية للإعلانات المتجاوبة هي أنه يمكنك تجربة العديد من التركيبات المختلفة لإعلانك في العديد من السياقات المختلفة لمعرفة ما هو الأفضل. لتحقيق أقصى استفادة من هذا ، تريد تضمين عدد مناسب من العناوين الرئيسية وإنشاء بعض الاختلافات الحقيقية حتى يظهر أصحاب الأداء الأفضل.

عشرة عدد كبير من العناوين التي يجب أن تستهدفها ، ولكن حاول تضمين العناوين الخمسة عشر الكاملة مع إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث.

تجنب إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى كلماتك الرئيسية

في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك ، سيرى المستخدمون ثلاثة من عناوينك بجوار بعضها البعض. إذا كان كل شكل من أشكال العنوان الخاص بك يحتوي على كلمتك الرئيسية المستهدفة في حدود 30 حرفًا ، فستظهر هذه الإعلانات في النهاية وتشعر بأنها متكررة للغاية.

للحصول على أفضل النتائج ، قم بتضمين كلمتك الرئيسية في حوالي 2-4 من العناوين الرئيسية الخاصة بك ولكن اتركها خارج البقية.

تجرأ على أن تكون متميزًا

لتحقيق أقصى استفادة من اختبار A / B للصيغ المختلفة لإعلانك ، حاول كتابة عناوين مختلفة حقًا ومتميزة عن بعضها البعض. حاول التركيز على جوانب مختلفة من منتجك / خدمتك ، مثل الميزات والفوائد ونقاط ضعف العملاء والعروض الترويجية والأسعار الخاصة والشحن المجاني والمرتجعات وما إلى ذلك. لست مضطرًا دائمًا إلى استخدام ما يصل إلى 30 حرفًا بالكامل والحصول على القوة الإبداعية فقط تحصل على تحويلات أكثر مما كنت تتوقع.

اكتب 4 أوصاف

انطلق واكتب أقصى عدد من الأوصاف لإعلانك المتجاوب على شبكة البحث. تحصل على أربعة أوصاف فقط لإعلانك ، لذا فهي أغلى من العناوين الرئيسية. من حين لآخر ، أزل الصيغة ذات الأداء الأقل وجرب شيئًا مختلفًا.

تثبيت العناوين والأوصاف

إذا كان لديك عنوان أو وصف محدد ترغب في ظهوره في نفس المكان في إعلانك في أي وقت يتم عرضه فيه ، فإن Google تقدم خيار تثبيت العناوين أو الأوصاف في مواضع معينة في إعلانك. يمنحك هذا تحكمًا جزئيًا في كيفية إنشاء إعلانك مع السماح لخوارزمية Google بتحسين الباقي.

ملخص

نشكرك على قراءة دليلنا حول إعلانات البحث المتجاوبة من Google!

الآن بعد أن تعلمت كل ما تحتاج إلى معرفته ، نأمل أن تختار تضمين هذا الشكل الفريد للإعلان على شبكة البحث في حملتك التالية على شبكة بحث Google.