دليل Google Smart Bidding: كيفية استخدام كل إستراتيجية

يستفيد العديد من المعلنين اليوم من تقدم Google في التعلم الآلي باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار الذكية.

يمكن أن تكون عروض الأسعار الذكية رائعة للمعلنين الذين بدأوا للتو أو لأولئك الذين يديرون كتالوجات كبيرة مع العديد من الحملات المختلفة في نفس الوقت.

ومع ذلك ، قد يكون من السهل الخلط بينك وبين أي استراتيجية عروض أسعار ذكية هي الأفضل لتحقيق أهدافك التسويقية.

فيما يلي تفصيل لاستراتيجيات عروض الأسعار الذكية المختلفة من Google التي يمكنك استخدامها وفقًا لأهدافك التسويقية والحملة.

"لقد أصبحت إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية أكثر تعقيدًا على مر السنين. لقد شهدنا تحسنًا في الأداء ونعلم أن خيارات عروض الأسعار هذه ستصبح أكثر أهمية فقط في عام 2020 ، لذا فقد حان الوقت لبدء استخدامها لصالحك والاعتياد عليها الآن وليس لاحقًا ".

-جوش بريسكو ، المدير الأول لوسائل الإعلام في Tinuiti

ما هو Google Smart Bidding؟

عروض الأسعار الذكية من Google عبارة عن سلسلة من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية التي تعمل على تحسين التحويلات أو قيم التحويل في المزادات في الوقت الفعلي باستخدام التعلم الآلي.

باستخدام أدلة السياق مثل تصميم الإعلان والوقت وجهاز المستخدم ، يمكنه معرفة احتمالية التحويل ثم إنشاء إستراتيجية عروض أسعار حول هذه الأرقام وإجراء تحسينات تدريجية بمرور الوقت.

المصدر: جوجل

مزايا Google Smart Bidding

إغراء عروض الأسعار الذكية من Google واضح - إذا كان التعلم الآلي يعمل على تحسين عملية المزايدة ، فهذا وقت ومال أقل عليك إنفاقه في القلق بشأن إعلانات Google الخاصة بك.

تمكّنك ميزات عروض الأسعار الذكية من Google أيضًا من:

• قم بتحليل العشرات من الإشارات المختلفة وأدلة السياق لتخصيص عروض الأسعار للحساب الفريد لكل مستخدم.
• وفر تحكمًا رشيقًا في عناصر التحكم في الأداء لتوجيه أداء عروض الأسعار بناءً على نموذج الإحالة الذي تختاره.
• قدم تقارير وتحديثات مخصصة تسمح لك بفهم ما يجري في استراتيجيات عروض التسعير الخاصة بك.

7 استراتيجيات عروض أسعار ذكية من Google

عندما يتعلق الأمر بعروض الأسعار الذكية من Google ، فهناك العديد من الاستراتيجيات المختلفة التي يمكنك استخدامها بناءً على أهدافك.

1. eCPC

تكلفة النقرة المحسّنة هي إستراتيجية عروض أسعار ذكية تعمل تلقائيًا على تعديل عروض أسعارك اليدوية من أجل اكتساب المزيد من التحويلات بنفس تكلفة الاكتساب.

ينطبق تطبيق النطاق على الحملات والمجموعات الإعلانية ، وهو متوافق مع أدوات المزايدة التابعة لجهات خارجية ، وهي ميزة رائعة.

تعمل تكلفة النقرة المحسّنة بشكل جيد مع الحملات الأكبر مثل خلاصات التسوق الكبيرة وطلبات البحث التي تنشئ عددًا كبيرًا من الإعلانات النصية المعروضة. ومع ذلك ، راقب ميزانيتك حيث يمكن أن يزيد إنفاقك الإعلاني. سيتعين عليك أيضًا ضبط معدِّلات عروض أسعار الجوّال يدويًا.

2. زيادة النقرات

تعد "تحقيق الحد الأقصى من النقرات" إستراتيجية عروض أسعار ذكية يمكن استخدامها في الحملات لزيادة عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك.

الغرض الرئيسي هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب ، بدلاً من تشجيع المبيعات.

تحقيق الحد الأقصى من النقرات ، مع عدم التركيز على عائد النفقات الإعلانية ، له الفوائد التالية:

• يسمح لك باختبار الحملات المقيدة بميزانيات محدودة.
• يؤدي هذا عادةً إلى انخفاض تكلفة النقرة ، مما قد يكون مفيدًا للحملات التي تؤثر فيها الكلفة بالنقرة المرتفعة على الأداء.
• يتيح لك توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك بتكلفة أقل.

3. عائد النفقات الإعلانية المستهدف

عائد النفقات الإعلانية المستهدف هو أسلوب متعدد الاستخدامات لتقديم عروض الأسعار يمكن استخدامه في مجموعة من التطبيقات ، بما في ذلك الحملات والمحفظة والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية. تدور هذه الإستراتيجية حول تعيين قيم للتحويلات المختلفة ثم تحسين عروض الأسعار لزيادة عائد النفقات الإعلانية المستهدف.

باستخدام قيم التحويل المبلغ عنها ، يمكن لعروض الأسعار الذكية التنبؤ بالقيم المستقبلية من خلال تتبع التحويل . توصي Google بالحصول على سجل من التحويلات قبل استخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف - تحتاج معظم الحملات إلى 20 تحويلاً على الأقل في آخر 45 يومًا.

الطريقة التي يعمل بها عائد النفقات الإعلانية المستهدف هي أن إعلانات Google يحاول إبقاء تحويلاتك أقرب ما يمكن إلى قيمة التحويل لكل تكلفة مساوية لعائد النفقات الإعلانية المستهدف الذي عينته. قد يؤدي هذا إلى انخفاض أو ارتفاع عائد النفقات الإعلانية ، ومن المحتمل أن ترى تحولًا في النقرات نحو محركات الإيرادات.

4. التكلفة المستهدفة للاكتساب

إذا كان هدفك هو زيادة التحويلات ، فإن التكلفة المستهدفة للاكتساب هي إستراتيجية يمكن استخدامها في المحفظة والحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية. على الرغم من أن تكلفة التحويلات قد تزيد أو تقل عن التكلفة المستهدفة للاكتساب ، فإن الهدف النهائي هو الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات بتكلفة الاكتساب التي تحددها.

لكي تكون هذه الطريقة فعالة ، ستحتاج إلى حجم تحويل سابق ، وكلما كان أكثر اتساقًا كان ذلك أفضل. بينما سيؤدي ذلك إلى تحسين تكلفة الاكتساب الخاصة بك ، يجب أن تدرك أن إجمالي النقرات الخاصة بك قد ينخفض.

5. تعظيم التحويلات

تعد "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" إستراتيجية عروض أسعار ذكية تعمل على تحسين عروض الأسعار المخصصة للحصول على أكبر عدد من التحويلات لكل حملة.

باستخدام وقت المزاد ، تستخدم "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" الإشارات السياقية المحيطة بكل مستخدم إلى جانب المعلومات السابقة لكسب التحويلات مع البقاء في الميزانية.

6. الموقع المستهدف في صفحة البحث

الموقع المستهدف في صفحة البحث عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار تركز على المحفظة وتهدف إلى المساعدة في زيادة ظهور الصفحة المستهدفة ضمن المواضع العليا على Google. يؤدي ذلك إلى أتمتة عروض أسعارك لزيادة احتمالية تصنيف صفحتك على الصفحة الأولى من Google.

يفضل استخدام هذا الأسلوب مع حملة نشطة أو مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية. على عكس معظم إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية الأخرى ، لا يعمل الموقع المستهدف في صفحة البحث في الوقت الفعلي. بدلاً من ذلك ، سيتم تحسين عروض التسعير الخاصة بك عدة مرات على مدار اليوم.

7. حصة المرتبة الأعلى المستهدفة

فرع من موقع صفحة البحث الهدف ، أفضل استخدام لحصة المرتبة الأعلى المستهدفة مع المحفظة. يسمح لك هذا باختيار مجال معارضة تريده في مرتبة أعلى في موضع الإعلان وعدد المرات التي تريد أن تفوقها فيه.

كن على علم بأن Target Outranking Share لا تضمن أن الترتيب العام لإعلانك سوف يتحسن ، فقط أنك ستفوق إعلانات منافس معين. بينما ستحاول هذه الإستراتيجية تحسين عروض التسعير الخاصة بك ، فإن هذه النتائج تتأثر أيضًا بنقاط الجودة .

استخدم المسودات والتجارب لاختبار إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية

تعتمد عروض الأسعار الذكية الناجحة على أمرين: البيانات والتحسين. كلما زادت البيانات التي يمكنك منحها إلى Google ، كان من الأفضل تحسين عروض أسعارك.

طرحت Google برنامج اختبار يسمى المسودات والتجارب والذي يسمح لك بإجراء اختبارات ضمن حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

على الرغم من عدم توفر هذا لحملات التسوق ، ستتمكن من إنشاء "مسودة" لحملاتك الحالية ثم إجراء تجارب عليها دون التأثير على حملاتك الأولية. من هناك ، يمكنك تحسين حملاتك الفعلية بشكل أكثر فاعلية.

تريد معرفة المزيد؟

تقدم Google التحويل الجديد عن طريق تقارير الوقت

تعديلات موسمية Google: ما تحتاج إلى معرفته

دليل إعلانات Google لعام 2019