إليك كيفية التعامل مع إستراتيجية الفيديو الرقمي لعام 2021

في كل عام ، عندما نصل إلى موسم العطلات ويقترب العام من نهايته ، يتطلع المسوقون إلى الأمام للاستعداد لما هو قادم. في عام 2020 ، على الرغم من ذلك ، فإننا نختبر هذه العملية مع قليل من التطور. حاول كما قد نفعل ، لا أحد يعرف حقًا ما يمكن توقعه من الأشهر المقبلة ، ويبدو المشهد التجاري غامضًا في أحسن الأحوال.

ماذا يعني ذلك لنا الآن؟ بينما قد تعتقد أن هذا هو الوقت المناسب للتخلي عن جميع خططك والمضي قدمًا في عام 2021 ، فإننا نجادل في أنه في خضم عدم اليقين ، يصبح التخطيط أكثر أهمية. إن قضاء الوقت الآن في التفكير في السيناريوهات المختلفة التي قد تتكشف في عام 2021 - وكيف سيتفاعل عملك معها - أمر مهم بشكل خاص.

حتى إذا اخترت التخلي عن الخطط لمعظم مساعيك لعام 2021 ، فإن استراتيجية الفيديو الرقمي الخاصة بك تستحق بعض الوقت والاهتمام. نظرًا لطبيعة إنتاج الفيديو ، فمن الأكثر فاعلية التفكير في المحتوى الخاص بك مسبقًا وإعداد ملخصات إبداعية أكثر من التفكير في المحتوى الخاص بك أثناء التنقل. قد يعمل اكتشافها على طول الطريق مع أساليب تسويقية أخرى ، ولكن بالنسبة لإنتاج الفيديو ، فهي طريقة مؤكدة لإطلاق النار في نهاية المطاف ، والتأخير ، وزيادة الميزانية ، وبفيديو لا يخدم حتى الغرض المقصود منه.

نريد أن ننقذك من هذه النتيجة ، لذلك سنشارك نهجنا في تخطيط إستراتيجية الفيديو لعام 2021. لن تبدو تمامًا مثل توصياتنا للسنوات الماضية ، لكننا على ثقة من أن هذه الخطوات أعدك لكل ما يجب أن يلقيه علينا العام الجديد.

1. جرد

قبل أن تضع أي خطط حقيقية للمستقبل ، توقف وألق نظرة على المكان الذي أنت فيه الآن. كيف هو عملك؟ ما الذي يجري بشكل جيد ، وما الذي يمكن تحسينه؟ ما المبلغ الذي يمكنك تكريسه للتسويق - وتسويق الفيديو على وجه التحديد؟

كما تفكر ، حدد أهدافًا لعام 2021. إذا كنت لا تشعر بالراحة عند إنشاء أهداف محددة مدفوعة بالمقاييس نظرًا لمشهد الأعمال الذي لا يمكن التنبؤ به ، فاختر على الأقل هدفًا أو هدفين من أهداف الصورة الكبيرة التي من شأنها أن تدفعك نحو النجاح. إذا كان التحدي من هذا العام هو أنك فقدت الاتصال بجمهورك ، فقد يكون الهدف المناسب هو التواصل مع شبكتك بشكل منتظم. إذا كان لديك متابع رائع ولكن المبيعات بطيئة ، فقد يكون هدفك هو زيادة معدل التحويل على موقع الويب الخاص بك.

مهما كانت الحالة ، لا تمضي قدمًا حتى تحدد هدفًا واحدًا على الأقل للعام القادم. بعد كل شيء ، لا يمكنك إحراز تقدم ذي مغزى حتى تحدد الشكل الذي سيبدو عليه التقدم. هل لديك هدف واحد على الأقل في الاعتبار؟ حان الوقت للانتقال إلى الخطوة التالية.

2. محاذاة مفاهيم الفيديو مع أهدافك

بعد ذلك ، حان وقت العصف الذهني. إذا كانت الفكرة هي إنشاء إستراتيجية فيديو رقمي للأشهر الـ 12 المقبلة ، فما أنواع مقاطع الفيديو التي ستعمل بشكل أفضل لتحقيق أهدافك؟ [إذا لم تكن متأكدًا من نوع الفيديو الذي سيعمل بشكل أفضل مع أهدافك ، فراجع هذا المورد ، حيث ندخل في التفاصيل حول أفضل أنماط الفيديو لمجموعة متنوعة من المواقف.]

نظرًا لأن عام 2021 سيكون عامًا فريدًا يحتوي على الأرجح على قدر كبير من عدم اليقين نفسه مثل عام 2020 ، ففكر بشكل كبير أثناء قيامك بالعصف الذهني. كلما زاد عدد الأفكار التي لديك على الطاولة ، سيكون من الأسهل أن تقوم بالتركيز على شيء آخر واختيار شيء آخر إذا لم تكن الخطة أ منطقية.

إليك بعض مصادر الإلهام إذا واجهتك مشكلة:

• ألقِ نظرة على ما كان يعمل جيدًا بالنسبة لك في الماضي. ما الذي يتفاعل معه جمهورك في أغلب الأحيان؟
• انظر إلى منافسيك. ماذا حاولوا؟ ما الذي نجح وما الذي لم ينجح؟
• فكر في عاداتك الرقمية. عندما تستهلك محتوى فيديو عبر الإنترنت ، ما الذي يلفت انتباهك؟
• ضع في اعتبارك طرق التوزيع الخاصة بك. كيف يمكنك دمج الفيديو في قناة جديدة؟
• فكر في مجال عملك. هل هناك اتجاهات أو اصطلاحات يمكنك تطبيقها؟
• أنتقل إلى شخصيات المشتري الخاصة بك. إذا صعدت إلى أحذيتهم ، فماذا تريد أن ترى؟

عندما تعتقد أن لديك أفكارًا كافية ، ألق نظرة على الصورة الكبيرة وتأكد من أنك قد غطيت كل قواعدك. إذا كانت كل أفكارك عبارة عن أشكال مختلفة لنفس المفهوم ، فاستمر في العصف الذهني. على سبيل المثال ، ست أفكار تعكس أشكالًا مختلفة من فيديو شهادة العميل قد تكون محدودة للغاية إذا كان هذا النوع من الفيديو لا يبدو جيدًا بعد بضعة أشهر من الآن.

إذا كان الأمر كذلك ، فقم بالتلاعب في تفاصيل الأفكار التي لديك بالفعل. كيف سيتغير الفيديو إذا كان أقصر أو أطول بكثير؟ ما الذي سيكون مختلفًا إذا صنعت مقطع فيديو متحركًا أو أدرجت لقطات مخزنة؟ أين يمكنك أن تذهب إذا أضفت شخصًا آخر إلى السرد أو غيرت من وجهة نظر إلى أخرى؟ من خلال قلب كل أفكارك على رؤوسهم ، من المحتمل أن ينتهي بك الأمر بمزيد من التنوع في المفاهيم التي أعددتها.

عندما تشعر بالثقة في أن لديك العديد من الأفكار الفريدة للعمل بها ، انتقل إلى الخطوة 3.

3. إعداد الملخصات الإبداعية

الملخص الإبداعي هو شريان الحياة لأي مشروع فيديو. يمكن أن يأخذ أي تنسيق يناسبك (مستند ، عرض تقديمي ، جدول بيانات ، إلخ) ولكن يجب أن يحتوي على أي معلومات تتعلق بمشروعك. [إذا كنت تريد استخدام نموذجنا ، فقم بتنزيله هنا.]

عادةً ، ستبدأ موجزًا ​​إبداعيًا عند بدء المشروع ، ولكن بالنسبة لعام 2021 ، قد ترغب في التفكير في أخذ بعض من أفضل أفكار العصف الذهني وتقديم ملخصات إبداعية وقائية الآن. لماذا ا؟ يدفعك ملء موجز إبداعي إلى التفكير في التفاصيل مثل الجداول الزمنية والميزانيات والمراسلة وقنوات التوزيع. من خلال إجراء هذه العملية الآن للحصول على عدد قليل من أفكارك المفضلة ، في غضون بضعة أشهر عندما يكون لديك المزيد من الوضوح حول المشهد الذي ستواجهه أثناء الإنتاج ، سيكون من الأسهل تقييم ما هو ممكن وما هو غير ممكن.

بدون موجز إبداعي ، ستصل إلى نفس الفترة الزمنية مع وضع بعض الأفكار في الاعتبار ، ولكن سيكون من الصعب تقييم مدى فعاليتها. بدون تقدير كم سيكلف مشروعك ، ومن سيحتاج إلى المشاركة ، والمدة التي سيستغرقها من البداية إلى النهاية ، قد تختار فكرة تبدو رائعة في ذهنك ولكنها لا تعمل مع مواردك لعام 2021.

تنقذ نفسك من هذا الصداع عن طريق القيام بهذا التفكير المسبق الآن ، وسيكون لديك بعض الأفكار الكاملة للاختيار من بينها عندما تكون مستعدًا للبدء.

4. قم بإنشاء جدول زمني مثالي للإنتاج

من المرجح أن تنحرف هذه الخطوة عن مسارها بسبب عدم اليقين في عام 2021 ، لذلك قمنا بحفظها حتى النهاية. مع تحديد أهدافك ، وفهرسة أفكارك ، وإعداد ملخصاتك الإبداعية ، يكون لديك أساس إستراتيجية فيديو يمكنك العمل بها على مدار العام حتى لو لم يسير أي شيء وفقًا للخطة.

ومع ذلك ، سترغب في عمل جدول زمني تقريبي يمثل ما ستقوم بإنشائه بناءً على المعلومات التي لديك الآن. ضع في اعتبارك أنك قد تحتاج إلى التحول من هذه الخطة مع بداية العام ، ولكن من الجيد دائمًا أن يكون لديك نقطة بداية.

نوصي بالبدء بإلقاء نظرة على التقويم الخاص بك. ما هي التواريخ الرئيسية التي يجب أن يكون عملك على علم بها؟ هل لديك أولويات أخرى على مدار العام من شأنها أن تمنع الإنتاج في أوقات معينة؟ هل هناك تواريخ مناسبة لإطلاق حملة فيديو لمجال عملك أو أنواع المحتوى التي حددتها في الملخصات الإبداعية الخاصة بك؟

بعد ذلك ، انطلق وقم بوضع مشاريع الفيديو التي أعددتها في جدول زمني تقريبي يمثل أفضل سيناريو لاستراتيجية الفيديو الرقمي الخاص بك. إذا كانت ميزانيتك تسمح فقط بفيديو واحد ، فقم بتعيين تاريخ بدء أو تاريخ إطلاق مستهدف. إذا كنت تهدف إلى إنهاء عدة مشاريع ، فضعها على مدار العام في الأوقات الأكثر منطقية. المفتاح هنا هو تعيين جداول زمنية للعناصر النائبة بشكل أساسي لكل مشروع فيديو ترغب في إنجازه على مدار العام ، بحيث إذا سارت الأمور وفقًا للخطة ، فأنت جاهز للانطلاق مباشرة.

إذا فشلت خططك ، فلا تقلق! لنفترض أن عملك خطط لإطلاق فيديو صيفي يجلب الناس إلى المتاجر ، ولكن اتضح أن جلب الأشخاص إلى متجرك الفعلي ليس آمنًا في ذلك الوقت. حسنا! يمكنك محاولة تعديل تفاصيل الفيديو نفسه لجعله أكثر قابلية للتطبيق على المناظر الطبيعية ، أو يمكنك الرجوع إلى الملخصات الإبداعية المعدة لمعرفة ما إذا كان هناك خيار آخر قد يكون أكثر ملاءمة.

إذا فشل كلا الخيارين ، فيمكنك دائمًا الرجوع إلى القائمة الكاملة للأفكار التي تم طرحها من الخطوة 2 للحصول على نقطة بداية جديدة. ومع ذلك ، نظرًا لكل الأعمال التحضيرية التي ستكون قد أنجزتها بحلول هذه المرحلة ، فمن المحتمل أن شيئًا ما قد أعددته سيعمل حتى لو كانت الظروف خلال ستة أشهر مختلفة عما كنت تتوقعه.

استنتاج

في النهاية ، سيتطلب التخطيط لعام 2021 منا جميعًا التحلي بالصبر والمرونة والراحة مع المجهول. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن عليك أن تصاب بالعمى. باستخدام هذه الإستراتيجية ، ستضع الأساس للنجاح في المستقبل ، حتى لو لم تكن قادرًا على تصور النتيجة النهائية تمامًا عند البدء.