4 استراتيجيات لكسب روابط طبيعية وعالية الجودة للمحتوى الخاص بك

لطالما وصفت عملية "بناء الروابط" بأنها مفتاح الترتيب في محركات البحث. بعد كل شيء ، أظهرت الدراسات حول العلاقة بين الروابط الخارجية والتصنيفات أنه من المستحيل تقريبًا الترتيب بدونها.

في الواقع ، وجدت دراسة أجريت على Moz لأكثر من 15000 كلمة رئيسية أن 99.2٪ من جميع مواقع الويب في أعلى التصنيفات لديها رابط خارجي واحد على الأقل.

ولكن ، بينما لا يزال الحصول على الروابط أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث ، فقد تغيرت الطريقة التي يتم بها الحصول على هذه الروابط.

تعتبر تكتيكات بناء الروابط من خلال رسائل البريد الإلكتروني العشوائية ، وتقديم المقالات ، وروابط التداول استراتيجيات من الماضي. اليوم ، إذا كنت ترغب في إنشاء روابط ، فيجب عليك العمل لكسبها.

كيف؟ دعنا نتعمق ونكتشف.

ما الذي يشكل روابط خلفية عالية الجودة؟

أولاً ، نحتاج إلى تحديد ما هو الرابط الخلفي الجيد وما هو ليس كذلك. لأنه ، كما يذكر نيل باتيل عن الروابط الخلفية عالية الجودة:

بينما يمكن أن يؤدي ارتباط موقع الويب الوارد الصحيح إلى زيادة تصنيفات Google وإيراداتك وعلامتك التجارية ، إلا أن الروابط الخاطئة يمكن أن تتسبب في معاقبة موقعك.

نظرًا لأننا نحاول تجنب العقوبات بأي ثمن ، فنحن نريد التركيز على كسب الروابط الواردة الصحيحة.

ما الذي يجعل الروابط الخلفية عالية الجودة؟

يضع مستشار تحسين محركات البحث مارك والترز ذلك بأسهل طريقة ممكنة. يقول روابط خلفية عالية الجودة:

• هي من مصدر ذي صلة
• من مصدر موثوق
• إرسال حركة المرور
• هي في المحتوى الرئيسي
• على صفحة مع نظام ترتيب الصفحات من Google
• بجوار الروابط الخلفية لمواقع السلطة

يشارك مارك أيضًا أن الروابط الخلفية عالية الجودة ليست:

• المكتسبة من خلال تبادل الروابط
• تم تضمينه مع عشرات الروابط الأخرى داخل المحتوى
• تم الحصول عليها بسهولة
• دفعت ليتم تضمينها

الآن بعد أن عرفنا ما الذي يشكل رابطًا خلفيًا عالي الجودة ، دعنا نتحقق من بعض الاستراتيجيات لكسبها.

لماذا الروابط "المكتسبة"

إذا لم أقم بتوضيح الأمر ، فإن هذه الاستراتيجيات تدور حول كسب الروابط بدلاً من بنائها.

من خلال الالتزام بالكسب بدلاً من البناء ، لا داعي للقلق بعد الآن بشأن تحديثات خوارزمية Google المستمرة التي تؤثر على ترتيبك. لأنه في نهاية المطاف ، فإن محاولة التفوق على مهندسي Google هي لعبة ستخسرها.

التزم بكسب الروابط بدلاً من بنائها. ونفعل ذلك باستخدام هذه الاستراتيجيات الأربع.

1. قم بإنشاء أفضل محتوى متاح حول موضوعك

في حين أن قول هذه الاستراتيجية أسهل من تنفيذها ، إلا أنها أفضل طريقة لكسب عدد كبير من الروابط.

للقيام بذلك ، انظر إلى المحتوى الذي يحتل بالفعل مرتبة عالية بالنسبة للموضوع الذي تستهدفه.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد إنشاء محتوى حول موضوع تعريف كتابة نص التحويل. أول شيء ستفعله هو إجراء بحث في Google عن "ما هي كتابة نص التحويل؟"

أثناء تصفحك للنتائج ، ترى أن الفرصة جيدة لإنشاء محتوى أكثر قيمة - جزء من المحتوى يمكن ربطه بشكل كبير - حول الموضوع. ونظرًا لأن معظم النتائج لا تجيب مباشرة على السؤال ، فقد تتمكن حتى من إنشاء محتوى يظهر في مربع إجابات Google لهذه العبارة.

إليك كيف تبدو العملية بعد إجراء بحث Google حول موضوعك:

• قم بتدوين الملاحظات حول ترتيب المحتوى الأعلى - افتح واقرأ كل نتيجة في الصفحة الأولى من التصنيف لتفاصيل ما يفعله كل جزء من المحتوى وما لا يعمل بشكل جيد.
• حدد أين وكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تقدم محتوى أفضل - باستخدام هذه الملاحظات ، حدد الفرص لتحسينها. اسأل نفسك أسئلة مثل ، "هل يمكن أن يكون المحتوى الخاص بي أكثر قابلية للتنفيذ؟" أو "هل يمكنني تضمين عناصر مرئية أكثر جاذبية؟" أو "هل يمكنني تضمين بحث أصلي أو دراسة حالة؟"
• قم بإنشاء مخطط تفصيلي - الآن بعد أن عرفت ما تواجهه ، قم بإنشاء مخطط تفصيلي شامل يحدد البحث ، والمرئيات ، والنصائح القابلة للتنفيذ ، وما إلى ذلك ، التي ستستخدمها.
• تطوير محتوى أفضل - باستخدام المخطط التفصيلي ، يمكنك الآن إنشاء منشور يوفر نتيجة أفضل للباحثين عن الموضوع الذي اخترته.

وبما أنك تحاول تغطية الموضوع بأكبر قدر ممكن من الدقة ، فاعلم أنك ستحتاج على الأرجح إلى إنشاء محتوى طويل. فهو لا يساعد فقط في ضمان أن يكون منشورك غنيًا بالمعلومات ، ولكنه يضعك أيضًا في وضع أفضل للترتيب في أعلى نتائج محرك البحث.

مصدر الصورة

2. إجراء مقابلات حصرية مع خبراء الصناعة و / أو المؤثرين

أصبحت استراتيجية المحتوى المؤثر أو الخبير أكثر شيوعًا. استخدمه فريقي في حلقة من برنامج "اكتب بودكاست" من خلال مقابلة خبيرة كتابة نصوص التحويل جوانا ويب. ظهرت إحدى الاقتباسات من المقابلة المكتوبة كوصلة خلفية في دليل Crazy Egg's to Conversion Copywriting.

أفضل جزء؟ كانت عبارة الرابط الخلفي هي "وصف كتابة نصوص التحويل". نتيجة لذلك ، عندما يستخدم الباحثون عبارة "وصف كتابة نصوص التحويل" ، تحتل مقابلة البودكاست المرتبة الثالثة ويحتل المحتوى الذي يشتمل على الوصلة الخلفية المرتبة الأولى.

بالإضافة إلى هذا الرابط رفيع المستوى ، ولدت المقابلة 12 رابطًا آخر. هذه هي قوة مقابلة خبير الصناعة.

3. إنشاء الرسوم البيانية المخصصة

لطالما كانت المرئيات عنصرًا مهمًا في إنشاء محتوى جذاب. لكنك قد لا تعرف قوتهم في كسب الروابط. على سبيل المثال ، انظر إلى مخطط المعلومات البياني هذا من Search Engine Land الذي يحدد عوامل نجاح تحسين محركات البحث:

هذا المرئي ، الذي له صفحته الخاصة على موقع Search Engine Land ، قد حصل على أكثر من 4000 رابط وولد أكثر من 30000 مشاركة اجتماعية.

ما رأيك في أعلى محركات البحث للكلمة الرئيسية عالية القيمة "عوامل نجاح SEO"؟

هذه إجابة سهلة. يظهر الجدول الدوري لـ Search Land Engine في مربع الإجابة من Google.

4. المشاركة في تسويق المحتوى التعاوني

المحتوى التعاوني هو وسيلة للجمع بين خبرة المؤثرين الآخرين في مجالك لإنشاء جزء مذهل من المحتوى. لا يقتصر التعاون على توفير الوقت والموارد فحسب ، بل إنه يتمتع بإمكانية أكبر بشكل ملحوظ لكسب الروابط والمشاركة الاجتماعية لأن المتعاونين لديك لديهم جماهيرهم ومنصاتهم الخاصة.

لنلقِ نظرة على منشور روبي ريتشاردز الذي طلب فيه من 143 خبيرًا إدراج أفضل ثلاث أدوات لتحسين محركات البحث.

لقد أنتج المنشور أكثر من 10000 مشاركة اجتماعية وحصل على 250 رابطًا. يتم ترتيبها في الصفحة الأولى من نتائج البحث لعبارة "أفضل أدوات تحسين محركات البحث".

ابدأ في كسب الروابط

مع الاستراتيجيات الأربع الموضحة ، لديك الآن ما تحتاجه لبدء إنشاء الروابط بالطريقة الصحيحة.

استخدم هذه التكتيكات لبدء كسب الروابط والمضي قدمًا في SERPs دون الحاجة إلى القلق بشأن التأثر بتحديثات خوارزمية Google.

سيكون الأمر يستحق ذلك. أعدك.

تحقق من ارتباط مباشر واحد كل يوم لتحسين برامج تسويق المحتوى الخاصة بك. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية من Content Marketing Institute.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى