كيف تستهلك الأجيال المختلفة محتوى الفيديو على YouTube

نشرت: 2021-03-11

احتفل موقع YouTube مؤخرًا بعيده السادس عشر الجميل. بعد أن بدأت في عيد الحب في عام 2005 ، من الآمن أن نقول إن العديد من الأشخاص قد نما أحبوا المنصة عبر الإنترنت كموقع يذهبون إليه لمقاطع الفيديو الموسيقية ومدونات الفيديو والأحداث الرياضية البارزة ، وبعد ذلك البعض.

بمتوسط ​​أكثر من مليار مستخدم شهريًا ، يعد YouTube موطنًا للكثير من المحتوى من جميع أنحاء العالم. لا عجب في أن Google ، العملاق في عصرنا ، لم يرمش مرتين عند اتخاذ قرار الشراء بعد 18 شهرًا فقط من إطلاق YouTube.

من خلال الاستحواذ ، تمكنت الشركة من تحقيق هذه القفزة من مستودع للمحتوى غير الهواة إلى منتج عالمي للمحتوى الأصلي. في الآونة الأخيرة ، شهدنا صعود أحاسيس YouTubing مثل PewDiePie و Smosh Brothers في عصر حيث يتمكن المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي من إملاء شعور المستهلك العادي تجاه العلامات التجارية المختلفة.

نظرًا لأن YouTube حاليًا هو البطل بلا منازع لمساحة الفيديو عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يكون الآن هو أفضل وقت للتعمق ومشاركة مدى محورية النظام الأساسي.

موقع YouTube كأداة لتوجيه المبيعات

هناك الكثير من الأشياء التي تحبها على YouTube بفضل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. في كل دقيقة تمر ، يتم تحميل حوالي 400 ساعة من المحتوى. لقد جعل هذا موقع YouTube مثاليًا حتى لأكثر الموضوعات العادية مثل "كيفية سلق بيضة" و "كيفية تكوين معرف الوجه لهاتفك الجديد".

نظرًا لأن YouTube يتمتع بجاذبية جماعية ، فهو مورد ممتاز إذا كان بإمكانك الاستفادة منه في حملاتك التسويقية . من اللافت للنظر أن حوالي ثمانين بالمائة من الأشخاص في الفئة العمرية 18-49 عامًا يستخدمون المنصة بشكل متكرر. على الرغم من أن هذا مثير للإعجاب ، فسيكون ذلك مقصورًا إذا لم نشارك أيضًا أن حوالي نصف مستخدمي الويب الذين تزيد أعمارهم عن 75 عامًا يستخدمون النظام الأساسي.

هذه الأرقام مهمة في ذهنك لأن الإعلانات عبر الإنترنت تزيد احتمالية عرضها بثلاث مرات مقارنة بالإعلانات التلفزيونية. بصفتك مسوقًا ، هذه بلا شك موسيقى لأذنيك حيث يمكنك سرد روايات مقنعة يمكن لفريقك تخصيصها لتناسب احتياجاتك قبل التوسع إلى الأعلى.

"مقطع الفيديو المقترح" هو حفرة الأرانب التي وقعنا فيها جميعًا مرات عديدة ... لكننا لسنا وحدنا. في جميع أنحاء العالم ، يسجل الأشخاص أكثر من مليار ساعة من مقاطع فيديو YouTube في يوم واحد. إذا قمت بالحسابات ، فسوف تدرك أن هذا الرقم أعلى من كل من Facebook و Netflix مجتمعين.

والجدير بالذكر أن موقع YouTube ليس شائعًا فقط على أجهزة سطح المكتب. أدى ظهور الأجهزة المحمولة إلى إجبار الشركة على تعديل نهجها من خلال ابتكار تطبيقات متوافقة مع الأجهزة المحمولة. نجح هذا النهج بشكل كبير حيث أظهرت الإحصائيات أننا نقضي 40 دقيقة في المتوسط لكل جلسة في مشاهدة محتوى فيديو YouTube على أجهزتنا المحمولة.

عادات استهلاك YouTube

في حين أن التكنولوجيا قد تكون هي نفسها ، فمن الصعب تجاهل أن هناك عادة اختلاف بين الأجيال في استيعاب التكنولوجيا.

ستساعدك هذه المراجعة على اكتساب فهم أفضل للتركيبة السكانية في اللعب عندما يتعلق الأمر بعادات استهلاك YouTube من جيل إلى آخر.

مواليد: 56-74 سنة

المصدر: Think with Google

يمثل جيل الألفية شريحة ديموغرافية مهمة ، ولكن قد لا يكون بالضرورة الأكثر فائدة من منظور الأعمال.

بينما يتم تجاهلها ، فإن Baby Boomers هي الصفقة الحقيقية. لا يقتصر الأمر على كونهم منفقين كبارًا فحسب ، بل إنهم يميلون أيضًا إلى قضاء قدر أكبر من الوقت على الإنترنت مقارنة بجيل الألفية. هذا يبشر بالخير للعلامات التجارية التي تتطلع إلى جعل العملاء المحتملين يقضون وقتًا أطول أمام الشاشة للتحقق من بضاعتهم.

على الرغم من كون Baby Boomers جزءًا من الجيل الأكبر سناً (أي من سن 55 وما فوق) ، إلا أنهم ما زالوا قادرين على تحقيق حوالي 24 بالمائة من المشاهدات على YouTube - ما يقرب من 31 مليون شخص.

من المفهوم ، قد يفترض المرء أن Boomers ليس لديهم الوقت لقضائه أمام الشاشات التي تتغاضى عن المحتوى. مهما يكنولا شيء يمكن ان يكون غير الحقيقة. يحب المولودون الجدد YouTube لأنه يمنحهم القدرة على توفير الوقت حيث يتم تقسيم الموضوعات المعقدة في عالم التكنولوجيا إلى تفسيرات يسهل فهمها.

طريقة اكتساب المعرفة هذه جذابة للغاية بالنسبة لهم لأنهم يتخطون مستودعات المعرفة الوسيطة التي تتخذ شكل قريب يعرف كل شيء أو أخصائي دعم تقني يحب استخدام المصطلحات في المحادثة العادية.

بشكل ملحوظ ، من المرجح أن يوافق Boomers على مراجعات المنتجات المستندة إلى البيانات أكثر من المراجعات المستندة إلى الرأي للعناصر. شريطة أن يكون المحتوى المشترك موجزًا ​​وبسيطًا في الفهم ، فإنهم على استعداد لإلقاء ثقلهم وراء بعض الأفكار التي تدغدغ خيالهم.

كطريقة للتعامل مع العش الفارغ ، يميل Boomers إلى تفضيل استهلاك محتوى الفيديو لاكتساب مهارات جديدة مثل تعلم كيفية العزف على الآلات الموسيقية ، وتعلم لغات جديدة ، وكيفية إعداد أنفسهم وأعمالهم لتحقيق النجاح في الشجاعة عالم رقمي جديد.

الجيل العاشر: 40-55 سنة

المصدر: Think with Google

بعد أن نشأت مع التغيير في الهواء ، ليس من المستغرب أن يكون الجيل X هو الأكثر قابلية للتكيف بين جميع الأجيال. فكر في الأمر - نشأ معظم الأشخاص في فئة الجيل X على اعتقادهم أن امتلاك جهاز تلفزيون (جهاز تلفزيون بالأبيض والأسود في ذلك الوقت) ، كان جيدًا بقدر ما يمكن أن يستمر هذا الشيء في الحياة.

اليوم ، البرامج النصية ليست شائعة ويريد الناس مشاهدة المحتوى عبر الإنترنت بدلاً من التحديق في جهاز تلفزيون للإعلان.

هناك عنصر من الحنين إلى الماضي مع هذا الجيل. معظمهم يقتلون وقتهم من خلال إعادة مشاهدة مقاطع الفيديو القديمة من سنوات تكوينهم (فكر في سنوات الدراسة الثانوية). تتضمن عمليات البحث الشائعة في متصفحاتهم موضوعات مثل "Six Million Dollar Man" و "Prince Purple Rain".

مع كون الإرتدادات هي السمة المركزية هنا ، فمن المحتمل أن يبشر بالخير لعملك إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن مقاطع صوتية شهيرة من الستينيات والسبعينيات والثمانينيات.

نظرًا لأنهم يشعرون بالحنين إلى الماضي ، فمن الجدير أيضًا التوثيق أنهم يقضون الكثير من الوقت في مشاهدة محتوى الفيديو على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة الخاصة بهم - أكثر مما يفعلون على الوسائط التقليدية مثل التلفزيون. يميل محتوى DIY في مواضيع مثل إصلاح المنزل والطهي إلى احتلال مرتبة عالية في هذا الصدد. هذا لأن مقاطع الفيديو هذه ليست إعلامية فحسب ، بل يسهل على هذا الجيل استيعابها أيضًا.

بالنظر إلى حقيقة أن الجيل X يسجل حوالي 1.5 مليار مشاهدة يومية على YouTube ، يجب أن تضع خطة للتفاعل معهم. والجدير بالذكر أنهم يقضون أيضًا الكثير من الوقت على Facebook و Twitter حيث يشاركون محتوى الفيديو. من المهم تذكر هذا لأنه سيمكنك من التفكير في استراتيجية قناة شاملة للاستفادة بشكل كامل من السوق.

جيل الألفية: 23-39 سنة

المصدر: Think with Google

يميل هذا الجيل إلى قضاء الكثير من الوقت في التلاعب بهواتفهم بحثًا عن آخر الأحداث حول العالم. نظرًا لكون موقع YouTube مصدرًا رئيسيًا للمعلومات ، فإنه بطبيعة الحال يقود تكلفة استهلاك محتوى الفيديو من قبل هذه المجموعة السكانية.

هذا مثير للإعجاب تمامًا لأن Instagram و Facebook Live يطرقان هذا الباب مؤخرًا في الآونة الأخيرة. ومع ذلك ، هناك قدر إضافي من الجاذبية على YouTube يجعله متميزًا عن المنصات الاجتماعية التقليدية الأخرى.

من اللافت للنظر أن جيل الألفية يحب مشاهدة المحتوى القصير لأنهم لا يريدون قضاء ساعات طويلة في مراجعة المحتوى المطول في يوم واحد. هناك أيضًا حقيقة أن محتوى الفيديو مألوف لجيل الألفية أكثر من قراءة مقال.

باستخدام YouTube ، يمكنهم انتقاء واختيار الوسائط التي يريدون التحقق منها ليس فقط كأفراد ، ولكن كمجتمع من الأشخاص ذوي التفكير المماثل.

لا توجد طريقتان حيال ذلك - فجيل الألفية من مستخدمي YouTube المتحمسين. كما تظهر الإحصائيات ، فإن 54 بالمائة من جيل الألفية يسجلون الدخول إلى YouTube يوميًا. هذا المقياس أكثر إثارة للإعجاب عندما تفكر في أن 10 في المائة فقط من جيل الألفية يستخدمون أدوات منع الإعلانات ، و 29 في المائة من جيل الألفية يشاهدون إعلانات YouTube طوال الوقت.

نظرًا لحقيقة أن 90 بالمائة من الأشخاص يقفزون على YouTube لاكتشاف المنتج ، فقد تم تعديل خوارزميات النظام الأساسي لدعم ذلك.

من اللافت للنظر أن هناك اعتقادًا سائدًا بأن جيل الألفية لا يرتبط جيدًا بالعلامات التجارية. على الرغم من عدم وجود إجماع على هذا ، فإن الحقيقة هي أن جيل الألفية (خاصة النساء) لا يواجهون مشكلة في التحقق من المحتوى المدعوم.

نظرًا لأن الإعلان يستهدف فرز نقاط الألم في الوقت المناسب ، يكون استقبال الإعلانات رائعًا عادةً. هذا يوضح أنه بصفتك مسوقًا ، يمكن لجيل الألفية مساعدتك في تحسين ثرواتك.

الجيل Z: 5-22 سنة

المصدر: Think with Google

إنه الجيل الجريء في عصرنا. بعد أن نشأوا في عصر المؤثرين وصور السيلفي وعلامات التصنيف الشائعة ، فإنهم بارعون جدًا في التنقل في المياه المظلمة أحيانًا لمشهد وسائل التواصل الاجتماعي.

كما تظهر الإحصائيات ، فإنهم يحبون القفز على Instagram و YouTube. هذا يسلط الضوء على مدى أهمية الفيديو بالنسبة لهم. يمكن أن يساعدك الفهم الجيد لكيفية استهلاكهم لمحتوى الفيديو كمسوق على تعلم كيفية التواصل مع الجمهور بشكل أفضل.

يحدث 59 بالمائة من استهلاك الفيديو لهذا الجيل على منصات التواصل الاجتماعي. في حين أن الافتراض الطبيعي هو أنها مزعجةمقاطع الفيديو الموسيقية ، لا شيء أبعد عن الحقيقة.

بينما كان جيل الشباب في العام الماضي مهووسًا بمنصات مثل MTV ، يتم ضبط الجيل Z بشكل مختلف. معظمهم مصدر مجموعتهم الموسيقية من منصات مثل Apple Music و Spotify.

بعد الكشف عن هذا ، تجدر الإشارة إلى أن YouTube لا يزال يتمتع بسحب كبير على تفضيلاتهم. لدرجة أنه لن يكون من المبالغة الإشارة إلى أنه أكثر تأثيرًا في حياتهم من عمالقة مثل Lego و McDonalds. يتضمن محتوى go-to الخاص بهم عرض المنتج ومراجعاته ومقاطع فيديو مضحكة ومقاطع فيديو قصيرة تفاعلية.

طلقة فراق

لا توجد مناقشة فيديو عبر الإنترنت مكتملة إذا لم يكن YouTube جزءًا من المعركة. لقد حددت السرعة لفترة طويلة لدرجة أن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى أجبرت على لعب لعبة اللحاق بالركب. من نواح كثيرة ، يعد مستودع الفيديو النهائي مدعومًا جيدًا من خلال الخوارزميات التنبؤية ووظائف البحث المذهلة ، وهو أقرب إلى القبضة الخانقة التي تتمتع بها Google في مجال البحث.

نبذة عن الكاتب
Rithesh Raghavan هو المؤسس المشارك لـ Acowebs ، وهو متجر عبر الإنترنت لمكونات التجارة الإلكترونية الإضافية . يتمتع Rithesh بتجربة غنية لأكثر من 15 عامًا في التسويق الرقمي ، ويحب كتابة أفكاره حول أحدث الاتجاهات والتطورات في عالم تكنولوجيا المعلومات وتطوير البرمجيات.