SEO Keyword Research 101: الدليل الكامل

نشرت: 2021-07-13

صفحات الويب لا ترتب نفسها. وحركة مرور محرك البحث لا تحدث من تلقاء نفسها.

في الواقع ، خلف كل صفحة نتائج لمحرك البحث ، هناك ثلاثة عوامل تصنيف رئيسية مطلوبة للسيطرة على البحث - تحسين محرك البحث على الصفحة (SEO) ، وسلطة المجال ، والبحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO.

إذا كنت تتساءل عن كيفية العثور على كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح!

البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

ما سنقوم بتغطيته:

  • ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية
  • البحث عن نوايا البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في عام 2020
    • معلوماتية
    • ملاحية
    • المعاملات
  • كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين
    • اسال اسئلة
    • قم بعمل قوائم بالموضوعات ذات الصلة
    • البحث عن استفسارات البحث ذات الصلة
    • البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين
    • استخدم ويكيبيديا كمصدر
  • مقاييس البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
    • حجم البحث
    • صعوبة الكلمات الرئيسية
    • نية البحث

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي في الأساس كلمات مفردة وعبارات معقدة تستخدم في محتوى الويب بهدف زيادة حركة البحث العضوية ذات الصلة. يستخدمها زوار الويب عندما يبحثون عن شيء متعلق بعلامتك التجارية.

على سبيل المثال ، يمكن اعتبار كل هذه الكلمات الرئيسية:

  • غيتار
  • تعلم الجيتار
  • نصائح سهلة لتعلم كيفية العزف على الجيتار بسرعة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هو الخطوة الأولى في تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال لبعض الكلمات الرئيسية.

قبل الشروع في عملية إنشاء المحتوى ، تحتاج إلى معرفة مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك. ستنتهي حيث بحثهم الأمر كلماتك الرئيسية. بمجرد تحديد هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدامها للمساعدة في توجيه استراتيجية تسويق المحتوى العامة الخاصة بك.

هدف البحث: SEO Keyword Research في 2020

من أجل نشر المحتوى الصحيح ، تحتاج Google ومحركات البحث الأخرى إلى التعرف على نوايا المستخدم.

لا يكفي مجرد العثور على الكلمات الرئيسية الفردية ومجموعات الكلمات الرئيسية ضمن مصطلحات إدخال البحث وربطها بالمواقع التي تحتوي على نفس العبارات. لتصنيف بحث المستخدم بدقة ، تحتاج إلى تحديد الأساس المنطقي وراء الطلب.

يمكن تقسيم استعلامات البحث هذه إلى ثلاث فئات بحث متميزة - معلوماتية وتنقلية ومعاملات.

معلوماتية

مع استعلامات البحث المعلوماتية ، يبحث المستخدمون ببساطة عن المعلومات. يحدث هذا في مرحلة "الوعي" من قمع المرحلة ، حيث لا تزال الخيوط باردة.

إنهم يميلون إلى استخدام هذه الأنواع من عمليات البحث متى أرادوا معرفة المزيد عن موضوع أو منتج معين دون أن يكون لديهم بالضرورة نية لإجراء عملية شراء.

يمكن أن تشمل عمليات البحث الموجهة للمعلومات مجموعة متنوعة من سلاسل الكلمات الرئيسية المختلفة. يمكن تقديمها ليس فقط في شكل سؤال - على سبيل المثال ، "كيف أجدد جواز سفري؟" - ولكن أيضًا كعبارة بسيطة مثل "تجديد جواز السفر".

ملاحية

تستهدف عمليات البحث الموجهة نوعًا معينًا من مواقع الويب وتستخدم محرك البحث للتنقل هناك. لا يبحث المستخدم عن منتج أو شركة معينة أو يحاول إتمام عملية شراء. إنهم يريدون فقط زيارة نوع معين من مواقع الويب واستخدام محرك البحث للتنقل هناك.

يحدث هذا خلال مرحلة "المقابل" في دورة الشراء ، عندما يكون العملاء المحتملون فاترين.

تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية التي تعتمد على التنقل مصطلحات مثل "Microsoft" و "متحف سان دييغو للفنون" و "أحذية جري نيو بالانس". من خلال إجراء عمليات بحث مثل هذه ، يحاول المستخدمون الوصول إلى مواقع الويب أو الصفحات الفرعية المستهدفة للعلامات التجارية والشركات.

المعاملات

تُعرف أيضًا باسم "القصد التجاري" ، وغالبًا ما يُنظر إلى استعلامات المعاملات على أنها الكأس المقدسة للتسويق على شبكة البحث. تعتبر طلبات البحث التي تشير إلى إجراء واضح ونية شراء استعلامات متعلقة بالمعاملات.

وسيستخدمون محركات البحث مثل Google لتحديد هذا المنتج وزيارة موقع الويب ذي الصلة لإكمال عملية الشراء. يمكن أن ينطبق هذا الإجراء على إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو تنزيل الملفات أيضًا.

أولئك الذين يستخدمون عبارات الكلمات الرئيسية التي تتضمن أسماء منتجات محددة جنبًا إلى جنب مع كلمات الشراء القياسية مثل "شراء" و "قسيمة" و "خصم" وخفض السعر ، يكونون جاهزين للشراء.

كيفية البحث عن كلمات رئيسية جيدة لتحسين محركات البحث

اسال اسئلة

إن تنمية أعمالك من خلال مُحسّنات محرّكات البحث تعني أنه يجب أولاً أن يكون لديك فهم قوي لمن هم عملاؤك والاحتياجات التي يحاولون تلبيتها. من خلال جعل جمهورك محور تركيزك الأساسي ، ستخرج التخمين من البحث عن الكلمات الرئيسية ، وفي النهاية ، ستؤدي إلى حملات أكثر نجاحًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك فتحت للتو متجرًا جديدًا للبيتزا وتريد تحسين تصنيفك وإنشاء محتوى أكثر استهدافًا وعالي الجودة. فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها:

  • من يبحث عن بيتزا؟
  • ما أنواع البيتزا التي يبحث عنها الأشخاص؟
  • متى يبحث الناس عن بيتزا؟
  • أين يوجد عملاء متجر البيتزا المحتملين؟
  • كيف يبحث الناس عن بيتزا؟
  • لماذا يبحث الناس عن بيتزا؟

ضع قائمة بالمواضيع ذات الصلة

ضع في اعتبارك ما تعرفه عن علامتك التجارية والأهداف التي تحاول الوصول إليها ، حدد الموضوعات الرئيسية التي تريد الترتيب لها. بعد ذلك ، قسّم هذه الموضوعات إلى مجموعات مواضيع أصغر.

على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية لمنتجات التجميل العضوية متخصصة في منتجات العناية بالبشرة للنساء ، فيمكن أن تكون بعض الموضوعات المتعلقة بعلامتك التجارية:

  • عناية طبيعية بالبشرة
  • العناية بالبشرة المستدامة
  • منتجات العناية الشخصية

بمجرد إنشاء مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، انظر إلى عملية البحث من وجهة نظر شخصية المشتري الخاص بك وتوصل إلى بعض الكلمات الرئيسية التي تتناسب مع تلك المجموعات. بناءً على المثال أعلاه ، يمكن أن يتضمن المثال الخاص بك:

  • تصغير المسام
  • كم مرة تستخدم مقشر
  • مصل مضاد للشيخوخة

استعلامات البحث ذات الصلة بالبحث

قد تصل إلى مرحلة الاستقرار الذهني عند محاولة ابتكار كلمات رئيسية إضافية تعتقد أن جمهورك سيبحث عنها. إذا كان الأمر كذلك ، فتحقق من مصطلحات البحث ذات الصلة التي تظهر على Google بعد إدخال كلمتك الرئيسية. يمكن أن تساعد هذه الكلمات الرئيسية في توليد أفكار للكلمات الرئيسية الإضافية التي لم تتناولها بعد.

وإذا كنت تحاول تحسين مقطع فيديو من أجل تحسين محركات البحث ، فيمكنك استخدام ميزة اقتراح البحث في YouTube ، والتي تنتج بشكل أساسي الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمجرد إدخال كلمة أو عبارة في شريط البحث.

أفضل جزء هو أنك لست مضطرًا لبذل جهد إضافي في محاولة معرفة ما إذا كانت مشهورة أم لا. يعكس الاقتراح المقدم المصطلحات التي يكتبها المستخدمون بالفعل في YouTube.

ابحث في بحث الكلمات المفتاحية لمنافسك

من خلال تسليح نفسك بمعلومات الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسك ، فإنك تتقدم بخطوة واحدة على الشركات الأخرى في مجال عملك.

أنت لا تراقب فقط ما يستهدفه منافسك ، ولكنك تقوم بالفعل بترتيب الموضوعات ذات الصلة بعملك.

هذا هو المكان الذي تكون فيه أدوات مثل SEMrush Keyword Gap مفيدة. تسمح لك هذه التقنية بالعثور على الكلمات الرئيسية التي تصنفها منافسيك ، لكن موقعك المستهدف لا يفعل ذلك.

باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تحسين استراتيجيتك بشكل أفضل وتصميم نهج أكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف.

استعارة من جدول محتويات ويكيبيديا

غالبًا ما تكون ويكيبيديا غير مستغلة بشكل كافٍ عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

للحصول على بعض الأفكار الفريدة ، ابدأ بكتابة مصطلح واسع واضغط على "دخول".

بعد ذلك ، انتقل إلى قسم "المحتويات" من الصفحة. من هناك ، يمكنك التمرير عبر الموضوعات الفرعية المدرجة أو الإدخالات ذات الصلة. تتضمن كل هذه العناصر كلمات رئيسية كان من المستحيل تقريبًا العثور عليها بأي طريقة أخرى.

العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين: الحصول على استراتيجية

أفضل الكلمات الرئيسية هي تلك التي تمهد لك الطريق لاقتحام التصنيفات وربما حتى تجاوز جميع النتائج الأخرى للوصول إلى المركز الأول المطلوب. لتحقيق ذلك ، عليك مراعاة ما يلي:

فهم حجم البحث

كما يوحي اسمه ، يشير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية إلى عدد عمليات البحث التي تم إجراؤها عن كلمة رئيسية معينة خلال إطار زمني معين. تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقون هذه المعلومات لمعرفة مدى الطلب على كلمة رئيسية معينة وكيفية أدائها بمرور الوقت.

عادة ، كلما زاد حجم البحث ، زادت حدة المنافسة. ومع ذلك ، إذا ذهبت إلى مستوى منخفض جدًا ، فإنك تخاطر بجذب حركة مرور قليلة أو معدومة إلى موقعك. تميل البقعة المثالية إلى أن تكون في المنتصف ، حيث يمكنك استهداف مصطلحات بحث محددة للغاية ولكنها أقل منافسة.

صعوبة الكلمات الرئيسية: ما هي؟

هذا مقياس مهم عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. كلما زادت القيمة ، زادت صعوبة التنافس مع الآخرين الذين يستخدمون نفس الكلمة الرئيسية. يعمل تصنيف صعوبة الكلمات الرئيسية على تبسيط عملية اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي تكون سهلة بما يكفي لكي يتنافس موقعك عليها.

هدف البحث: ما هو تنسيق المحتوى الأفضل؟

هدف البحث هو السبب وراء استعلام البحث أو السبب .

بمعنى آخر ، عندما يقوم المستخدم بإدخال مصطلح بحث في Google ، ما هي المعلومات التي يأملون حقًا في الحصول عليها؟

إذا كانت الكلمات الرئيسية التي تحاول ترتيبها لها نية ثابتة وراءها ، فيمكنك تخصيص تنسيق المحتوى الخاص بك ليكون أفضل تطابق ممكن لهذا الغرض المحدد.

فيما يلي أفضل تنسيقات المحتوى لاستعلامات البحث التالية.

معلوماتية

  • مشاركات المدونة
  • مقاطع فيديو إرشادية
  • أدلة خطوة بخطوة
  • الرسوم البيانية

ملاحية

  • الصفحات المقصودة
  • دراسات الحالة
  • الكتب الإلكترونية
  • ندوات عبر الإنترنت

المعاملات

  • صفحات المنتج
  • صفحات التسجيل
  • عروض توضيحية مباشرة
  • استشارات مجانية

نية البحث: قيمة الكلمة الرئيسية وقمع المبيعات الخاص بك

على الرغم من أحجام البحث المنخفضة ، تعتبر بعض الكلمات الرئيسية أكثر قيمة في الترتيب لها من غيرها.

توفر لك معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت رقم تكلفة النقرة ، وهو مقياس مفيد في التحقق مما إذا كان الترتيب لعبارة رئيسية معينة سيكون مفيدًا أم لا.

تذكر - مصطلحات البحث الخاصة بالمعاملات هي كلمات رئيسية تميل إلى أن تكون في أسفل مسار المبيعات ، بينما تكون الاستعلامات البحثية أو المعلوماتية في الأعلى.

افكار اخيرة

ها أنت ذا! نحن نعلم أننا ألقينا الكثير من المعلومات عليك ، لكننا نعدك بأنها ليست معقدة كما تبدو.

كل ما عليك فعله هو أن تأخذ الوقت الكافي لتتعلم كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لكبار المسئولين الاقتصاديين والذهاب يومًا واحدًا في كل مرة.

إذا قمت بذلك ، فإننا نعدك بأنك ستشهد قريبًا زيادة في حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات!