كيفية الترويج لأحد التطبيقات باستخدام إعلانات PPC

جعل العدد المتزايد باستمرار لتطبيقات الأجهزة المحمولة في السوق من الصعب على المعلنين إبراز تطبيقاتهم وزيادة التنزيلات. وفقًا لبيانات "مؤسف كبيرة" من Google ، لم يتم تنزيل حوالي 60٪ من التطبيقات مطلقًا ، مما يجعلها مضيعة للإمكانات في كل متجر. تتمثل إحدى الطرق الفعالة لزيادة ظهور تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك وزيادة التنزيلات في جميع أنحاء العالم في الترويج له من خلال تسويق الدفع لكل نقرة (PPC). من المهم أن تعرف أن Facebook و Google Play و YouTube و AdMob وبحث Google جميعها لديها أكثر من مليار مستخدم حول العالم. يمكنك الوصول إلى جمهورك بغض النظر عن مكانة تطبيقك.

في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة مفصلة على الطرق الخمس التي يمكنك من خلالها الترويج لتطبيق ما باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

قم بإنشاء صفحة مقصودة

تتمثل الخطوة الأولى للترويج لتطبيق الجوّال في إنشاء صفحة مقصودة ، وهي أيضًا موقع الويب الذي يركز على التطبيق. سوف يدور هذا الموقع حول الموقف الحالي لتطبيقك في مراحل تطويره. ستعمل الصفحة المقصودة كمحور لجميع المعلومات حول تطبيق الجوال المطور حديثًا . سيساعد أيضًا في تشكيل هوية التطبيق الخاص بك من خلال الشعار ولوحة الألوان الخاصة به. بالإضافة إلى ذلك ، ستساعد الصفحة المقصودة في عرض الغرض من تطبيقك والميزات الأساسية ليراها الجميع ويلاحظوها. يمكنك التفاعل مع عملائك من خلال صفحتك المقصودة قبل إطلاق تطبيقك.

تتمثل المرحلة الأولى لإنشاء صفحة مقصودة في مواءمة الجزء الأخير من مرحلة التخطيط الاستراتيجي للتطبيق مع إنتاج مواد علامته التجارية. بمجرد القيام بذلك ، من الضروري أن تشتري اسم مجال لصفحتك المقصودة ، والتي يجب أن تعكس اسم تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك. ستجعل صفحتك المقصودة الزوار يكتشفونك بسرعة كبيرة وتصور قصة تطبيقك.

الأهم من ذلك ، تأكد من أن صفحتك المقصودة تستجيب للجوّال حتى يتمكن المستخدمون الذين يقومون بالتحقق من الأجهزة المحمولة من النقر على صفحة تنزيل التطبيق وزيارتها على الفور. بهذه الطريقة ، يمكن أن يكون لديك نفس إستراتيجية التواصل لزوار الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب.

استخدم المرئيات

يمكن للصورة أن تخبرنا بألف كلمة. عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإن البشر مهووسون بمعالجة المرئيات بشكل أسرع بكثير مما يمكنهم قراءة النص. تعتبر الزيادة المفاجئة في التسويق عبر Instagram والفيديو دليلًا على النمو في الوسيلة المرئية للاتصال. تعد المحتويات المرئية أكثر جاذبية وبالتالي فهي تحصل على المزيد من الإعجابات والمشاركة والنقرات.

إلى جانب ذلك ، من السهل التحقق من مقاطع الفيديو على الأجهزة ذات العوامل الصغيرة مثل الأجهزة المحمولة. ليس ذلك فحسب ، يمكن للقصص المرئية على صفحتك المقصودة أن تساعد في الترويج لتطبيق الجوال الخاص بك لأنه يمكن مشاركتها بسهولة. كمسوق ، يمكن أن يكون الوعي بالعلامة التجارية أمرًا صعبًا لتحقيقه عند العمل في سوق تنافسية. وبالتالي ، استفد من المحتوى المرئي لتسريع الوعي بعلامتك التجارية إلى الارتفاع الذي تريده.

يعد إنشاء مقاطع فيديو توضيحية للصفحات المقصودة حول تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك أمرًا بسيطًا إلى حد ما باستخدام الأدوات التي يمكن أن تساعدك في القيام بذلك .

اختبار A / B

يُعد اختبار A / B ، الذي يشار إليه غالبًا باسم اختبار الجرافة ، طريقة لاختبار أي إصدار من الصفحة المقصودة أو الإعلان يعمل بشكل أفضل أثناء حملة تسويقية. عند إجراء اختبار A / B ، ستحتاج إلى إجراء بعض التعديلات التي تتضمن تغيير مرحلة من حملتك وتشغيل كلا المتغيرين لجمع معلومات حيوية عن الأداء. الحاجة إلى اختبار A / B أثناء التسويق هي الاستفادة من التغيير الذي كان له أداء أفضل.

على سبيل المثال ، عندما تكتب عبارتين مختلفتين في Call To Action (CTA) على صفحتك المقصودة ، يمكنك أن تقرر تشغيل كلتيهما في وقت واحد ومعرفة أيهما حصل على معدل تحويل أفضل. يمنحك اختبار الجرافة بيانات أفضل لدعم قراراتك أثناء حملة تسويقية. من الضروري جدًا إجراء المزيد من الاختبارات للمساعدة في تشكيل استراتيجيات التسويق الخاصة بك. بعض الأمثلة على المجالات التي تحتاج إلى اختبارها في حملتك هي العناوين والرسومات وزر الحث على الشراء والنص والصور ووصف المنتج ونسخة الإعلان والعناوين الفرعية.

لإجراء اختبار A / B لحملتك ، تحتاج إلى معرفة عنصر الحملة الذي تريد اختباره من خلال البحث عن الصفحات المقصودة أو الإعلانات ذات الأداء الضعيف. ثانيًا ، تحتاج إلى إنشاء نوعين مختلفين من نفس العنصر ذي الأداء الضعيف. ثالثًا ، قم بإعداد جدول زمني للاختبار الخاص بك ، ثم قم بتشغيله. أخيرًا ، تحقق من نتائجك وقم بتطبيق التغييرات.

سيؤدي إجراء اختبار A / B إلى تحسين عائد الاستثمار وأداء الحملة وزيادة اليقين بشأن كل استراتيجية تسويق لديك.

قياس أداء الإعلان

بعد تشغيل حملة PPC الخاصة بك لفترة من الوقت ، من الضروري قياس تأثيرها على تنزيلات تطبيقك واستخدامه. هناك مجموعة كبيرة من الأدوات التي يمكنك استخدامها لقياس ذلك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام نسبة النقر إلى الظهور لقياس حملة PPC الخاصة بك فقط عن طريق قسمة عدد الزوار الذين نقروا على إعلانك على عدد الأشخاص الذين يرونه. مقياس آخر لاستخدامه هو التكلفة لكل تحويل (CPC) ، وهو أمر حيوي للغاية لتحديد المبلغ الذي يتعين عليك إنفاقه على إعلانك. إنها علامة حمراء إذا كانت تكلفة حملتك أكثر مما تكسبه من عميل متوقع جديد ، وهي ليست جيدة لميزانية حملتك.

المقياس الآخر هو "نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث". تعرض "حصة ظهور البحث" النسبة المئوية الإجمالية لعدد المرات التي كان سيظهر فيها إعلانك مقابل العدد الفعلي لمرات عرضه. يمكن استخدام معدل التحويل لقياس أداء إعلانك. غالبًا ما يُشار إليه على أنه عدد المرات التي نقر فيها الزائر على إعلانك وأظهر استعداده لاستخدام خدماتك في غضون فترة زمنية محددة. يمكنك أيضًا الاستفادة من الخرائط الحرارية وعمليات إعادة الجلسة لمعرفة ما يفعله المستخدمون على صفحتك المقصودة ولتحسين التحسين.

رعاية وتجديد النشاط التسويقي

إذا كنت تلتقط رسائل البريد الإلكتروني للزوار من صفحتك المقصودة ، فمن الأهمية بمكان رعايتها من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعد إرسال رسائل بريد إلكتروني إليهم حول عروضك وما يمكن أن يستفيدوا منه باستخدام تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك طريقة جيدة للبدء. يمكنك أيضًا استخدام تجديد النشاط التسويقي للوصول إلى زوارك. يمكن أن تساعد معدلات تحويل تجديد النشاط التسويقي في زيادة مرات الظهور بمرور الوقت. هذا لأنه يمنح الأشخاص تذكيرًا جيدًا لاستكمال ما بدأوه على موقع الويب الخاص بك ؛ في الوقت نفسه ، مما يعزز الوعي بتطبيق الجوال الخاص بك في كل مرة يرونك فيها.

الكلمات الأخيرة

إذا كان لديك تطبيق جوال ، فإن استخدام طريقة الدفع لكل نقرة يعد طريقة رائعة للترويج له وإنشاء المزيد من التنزيلات. هذا لأنه أسهل شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت. على الرغم من مدى سهولة ذلك ، إذا تم القيام به بشكل خاطئ ، فقد لا يصل الوعي بتطبيق الجوال الخاص بك إلى الارتفاعات المطلوبة. ومن ثم ، أكدت هذه المقالة على كيفية القيام بذلك على الفور. اتبع هذه الأساليب وعزز الوعي بتطبيق الهاتف الخاص بك.