كيفية اختيار اسم المجال المثالي لموقع B2B الخاص بك
نشرت: 2020-12-17عندما تبدأ عملك التجاري B2B ، ستحتاج إلى اتخاذ الكثير من القرارات بشأن موقع الويب الخاص بك. سيكون أحد أول وأهم القرارات هو اسم المجال الذي تختاره. هذا شيء يحتاج إلى التفكير جيدًا.
اسم المجال الخاص بك هو أول ما يراه العملاء المحتملون وهو ما يحدد ما إذا كان رأيهم في عملك إيجابيًا أم سلبيًا.
قد يبدو من المستحيل العثور على اسم المجال المثالي والأرخص ، ولكن طالما أنك تعرف ما الذي يجعل اسم المجال جيدًا ولا يُنسى ، فلن تواجه أية مشكلات.
حدد بين العلامة التجارية وقابلية الاكتشاف
يجب أن يجذب اسم المجال الذي تختاره الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، وأن يكون فريدًا ويظهر علامتك التجارية. لتحديد ما إذا كان يجب التركيز على العلامة التجارية أو قابلية الاكتشاف ، عليك أن تقرر كيف تريد الحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
إذا كنت تعمل بجد لجذب الانتباه باستخدام طرق مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق التابع ، والإعلان بالدفع لكل نقرة ، فإن العلامة التجارية هي الخيار الأفضل لك. من ناحية أخرى ، إذا كنت تعطي الأولوية لتحسين محركات البحث (SEO) وتعمل على الحصول على حركة مرور عضوية عبر محرك البحث ، فأنت بحاجة إلى العمل بجد على قابلية الاكتشاف.
متى تحتاج إلى مجال جديد وهل يستحق التغيير؟
كيف تركز على العلامة التجارية
إن امتلاك اسم ذي علامة تجارية بدلاً من اسم عام يعني أنه فريد ويمكن أن يساعد موقع الويب الخاص بك في التميز عن الآخرين. ليس لهذه الأسماء معنى وصفي ، ولكن يمكن التعرف عليها وسيتمكن الأشخاص على الفور من معرفة موقع الويب الخاص بك.
يمكنك استخدام اسم عملك كاسم المجال الخاص بك ، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء كلمتك الخاصة لتكون أكثر تميزًا. معظم مواقع الويب الناجحة التي تركز على العلامات التجارية تصنع أسماء خاصة بها مثل Google و Facebook ، لذلك يمكن أن يكون قرارًا حكيمًا لمعرفة كيفية اختيار اسم العلامة التجارية أولاً.
إذا كنت لا ترغب في تكوين كلمتك الخاصة ، يمكنك استخدام قاموس المرادفات للتوصل إلى كلمات شيقة وغير شائعة تناسب علامتك التجارية.
مهما فعلت ، لا تختر شيئًا معقدًا للغاية بحيث يظل العملاء قادرين على تذكره والحصول على فكرة عامة عما يدور حوله عملك.
كيفية التركيز على قابلية الاكتشاف
إذا كنت ترغب في بدء إستراتيجية تسويقية جيدة من شأنها أن تجعل موقع الويب B2B الخاص بك ملحوظًا بين عدد لا نهائي من المنافسين ، فيجب عليك التركيز على قابلية الاكتشاف.
أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في اسم المجال الخاص بك ، والتي ستخبر Google ومحركات البحث الأخرى أن موقع الويب الخاص بك هو بالضبط ما يبحث عنه عملاؤك.
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه عملاؤك المثاليون وحاول دمج بعض هذه الكلمات الرئيسية في اسمك. فقط تأكد من أن هذه الكلمات تتدفق جيدًا معًا وأن تكون منطقية بالفعل ، وإلا فستكون مذنباً بحشو الكلمات الرئيسية.
الخيار المثالي لمواقع التجارة الإلكترونية B2B هو أن يكون لديك اسم مجال يجمع بشكل مثالي بين كلا النهجين من خلال بناء علامة تجارية معروفة على كلمة رئيسية سهلة الاكتشاف وذات صلة.
6 خطوات لنقل موقع ويب إلى اسم مجال جديد
تجنب الأسماء الطويلة بأي ثمن
قد يبدو من المغري إنشاء اسم نطاق طويل قابل للعلامة التجارية ويحتوي على كلمات رئيسية مثالية ، ولكن هذا سيضر بعملك بالفعل. عندما يتعلق الأمر بطول اسم المجال ، فهناك العديد من الأسباب المختلفة التي تجعل الاختصار دائمًا أفضل:
- الأسماء القصيرة لا تنسى. اسم المجال الجيد يمكن تذكره ، ولا يمكنك أن تتوقع من المستخدمين تذكر اسم طويل جدًا ويحتوي على أكثر من كلمتين أو ثلاث كلمات.
- من السهل نطقها. في بعض الأحيان ، تتم مشاركة اسم المجال الخاص بك عن طريق الكلام الشفهي ، ومن المرجح أن الاسم المختصر يمكن أن يتدحرج على طرف لسانك بسهولة أكبر من الاسم الطويل.
- هناك مجال أقل للخطأ البشري . من السهل جدًا ارتكاب خطأ عند كتابة شيء ما ، ولكن تزداد فرص الخطأ في الكتابة وارتكاب الأخطاء مع عدد الأحرف في اسم المجال الخاص بك. وإذا أخطأ المستخدم في كتابة شخصية واحدة فقط ، فسيتم توجيهه إلى موقع ويب مختلف تمامًا.
- سيبدو موقع الويب الخاص بك أكثر جدارة بالثقة. تشترك معظم مواقع الويب ذات السمعة الطيبة في شيء واحد وهو أسماء النطاقات القصيرة. إذا كنت ترغب في تحسين تجربة المستخدم وإظهار أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة ، فالتزم باسم نطاق قصير.
يبلغ طول أسماء النطاقات الأكثر شيوعًا حوالي 12 حرفًا. عندما تختار اسمك ، حاول أن تجعله يتراوح بين 6 و 14 حرفًا.
اختر امتداد المجال المثالي
قبل أن تستقر على امتداد المجال ، يجب أن تعلم أنه من المحتمل أن يكون هناك الكثير من الخيارات أكثر مما كنت تعتقد. الامتداد الأكثر شيوعًا والأكثر شيوعًا هو ".com" مع أكثر من 37٪ من النطاقات المسجلة.
سيكون هذا الامتداد اختيارًا جيدًا ، لأنه ليس شائعًا فحسب ، بل يثق به مستخدمو الإنترنت أيضًا مقارنةً بالامتدادات الأقل استخدامًا. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكتب الأشخاص ".com" تلقائيًا عند زيارتهم لأي موقع ويب ، خاصةً إذا لم يكونوا أذكياء من الناحية التقنية.
ومع ذلك ، لمجرد أنه شائع جدًا ، فقد تواجه مشكلات في تسجيل اسم المجال الخاص بك بهذا الامتداد ، حيث تم بالفعل استخدام العديد من الميزات الجيدة. نظرًا لأنك تقوم بإنشاء موقع ويب B2B ، يمكنك أيضًا اختيار امتداد نطاق مثل ".org" للمؤسسات الكبيرة ، أو ".biz" أو ".site" أو ".io" لشركات التكنولوجيا. إذا كان نشاطك التجاري محدودًا جغرافيًا ، فيمكنك البحث عن امتدادات وطنية مثل ".eu" لأوروبا.
ولكن لا يزال ينبغي النظر إلى هذا على أنه خطة ب ، لأنه من الأفضل تأمين اسم مجال بامتداد ".com". إذا لم تتمكن من تسجيل اسمك ضمن ".com" أو امتداد محلي ذي صلة ، فمن الأفضل بكثير التفكير في اسم جديد بدلاً من تسجيل الاسم الذي أتيت به تحت امتداد غريب مثل ".space".
يستخدم امتداد .com بنسبة 51.4٪ من جميع مواقع الويب. أعلاه: تحديد موقع السوق للامتدادات الأكثر شيوعًا. المصدر: w3techs.com
تعرف على ما يجب تجنبه
تم بالفعل استخدام الكثير من أسماء النطاقات الجيدة ، وربما يتطلب الأمر الكثير من الإبداع للتوصل إلى اسم مجال جيد تسعد به.
قد يكون الأمر محبطًا عندما تفكر في اسم النطاق المثالي الذي لا يتوفر للأسف ، وفي هذه المواقف ، غالبًا ما يبحث الأشخاص عن حلول وسط. عادة ما يستلزم إجراء التنازلات إضافة عناصر لا ينبغي أن تكون في اسم المجال الخاص بك فقط للتوصل إلى شيء متاح.
- واصلات . عادةً ما تُستخدم أسماء المجالات ذات الواصلات في مجالات البريد العشوائي التي لا تريد أن ترتبط بها. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم الواصلات لتغيير اسم المجال الذي تم استخدامه بالفعل ، فسوف ينسى معظم الأشخاص كتابة تلك الواصلات وينتهي بهم الأمر على موقع منافسك.
- أحرف مزدوجة . هناك طريقة أخرى لزيادة احتمالية أن يخطئ زائر محتمل في كتابة نطاقك وهي استخدام أحرف مزدوجة. لن يفقدك هذا النوع من الاسم الكثير من حركة المرور بسبب الخطأ في الكتابة فحسب ، بل سيكون من الصعب أيضًا نطقه وأقل تذكرًا.
- الهوموفون . كلمتان يتم تهجئتهما بشكل مختلف ولكن يبدو نفس الشيء عند نطقهما تسمى homophones ، على سبيل المثال "see" و "sea". استخدم الكلمات ذات المعنى الواضح تمامًا ، حيث ستؤدي الهوموفون أيضًا إلى خطأ في الكتابة.
- أرقام . ما لم تكن تستخدم مصطلحًا رقميًا شائعًا جدًا مثل "24/7" على سبيل المثال ، يجب ألا يكون هناك مكان للأرقام في اسم المجال الخاص بك ، حيث يمكن أن تكون الأرقام محيرة. لا يعرف الناس ما إذا كان يجب تهجئتها أو كتابتها رقميًا ، لذلك من الأفضل تجنبها.
ابحث عن الاسم الذي اخترته قبل تسجيله
سبب آخر يجعلك تشعر بالرضا التام عن اسم المجال الذي تختاره هو أنه سيتعين عليك استخدامه لفترة طويلة جدًا ، على الأرجح طالما لديك موقع الويب الخاص بك. إن تغيير اسم النطاق ليس مكلفًا فحسب ، ولكنه سيكلفك أيضًا تصنيفك وعلامتك التجارية في محركات البحث.
لهذا السبب من المهم إجراء بحث حول الاسم الذي اخترته ، وليس فقط لمعرفة ما إذا كان اسم المجال هذا متاحًا. فقط لأنه غير مسجل لا يعني أنه مناسب لموقعك على الويب أو لاستخدامه بشكل عام.
أول شيء عليك القيام به هو معرفة ما إذا كان الاسم ليس محميًا بحقوق الطبع والنشر أو ليس علامة تجارية من قبل شركة أخرى. إذا كان الأمر كذلك وما زلت تسجله ، فقد تواجه الكثير من المشاكل القانونية وتفقد اسم المجال. على سبيل المثال ، ليس من القانوني تسجيل المجالات التي تحتوي على "WordPress" لأن هذا اسم تجاري مملوك لـ Autmattic.
الخطوة التالية هي التحقق مما إذا كان الاسم الذي اخترته يُستخدم بطريقة ما على أي منصة وسائط اجتماعية. لبناء علامتك التجارية ، يجب أن يكون لديك نفس الاسم على منصات التواصل الاجتماعي وكذلك موقع الويب الخاص بك ، ولن يكون ذلك ممكنًا إذا كان اسم المجال الخاص بك مستخدمًا بالفعل من قبل شركة أخرى.
كيفية اختيار اسم العلامة التجارية للأعمال التجارية الإلكترونية
تسجيل المجال في أقرب وقت ممكن
ينمو الإنترنت بوتيرة سريعة مع نشر أكثر من 1.74 مليار موقع ، ويتم إنشاء آلاف المواقع الجديدة كل يوم. ومع كل موقع ويب جديد يتم إنشاؤه ، يتم أخذ اسم مجال جديد أيضًا.
هناك طلب كبير على أسماء النطاقات وتحتاج إلى تسجيل اسمك بمجرد التوصل إلى الاسم المثالي.
سبب آخر يجعل من المهم التصرف بسرعة والتسجيل في أقرب وقت ممكن هو أن هناك روبوتات تستخدم قدراتك الإبداعية للتوصل إلى أفكار المجال وشراء أسماء النطاقات التي بحث عنها شخص ما عبر الإنترنت. يفعلون ذلك حتى يتمكنوا من إعادة بيع الاسم لك أو لشخص آخر لاحقًا بسعر أعلى. الحقيقة هي أنه حتى لو كان اسم نطاقك المثالي متاحًا الآن ، فقد لا يكون متاحًا قريبًا.
كيفية ترحيل موقع WordPress الخاص بك إلى مجال جديد
افكار اخيرة
يعد اختيار اسم المجال لموقع الويب B2B الخاص بك عملية مرهقة من المحتمل أن تكافح معها حتى تجد الاسم المثالي الذي يناسب عملك. ومع ذلك ، بمجرد أن تستقر على اسم يفي بجميع المعايير التي قرأت عنها للتو ، سيكون لديك اسم مجال لا يمكن لعملائك نسيانه.
ديف شنايدر
مؤلف ضيف