كيفية اختيار استراتيجية تدقيق المحتوى المناسبة لك

إذا لم تكن قد أجريت تدقيقًا للمحتوى مؤخرًا ، فقد حان الوقت للتفكير في وضع واحد في قائمة المهام الخاصة بك. على الرغم من أن عمليات تدقيق المحتوى تستغرق وقتًا وجهدًا ، إلا أنها مهمة جدًا أيضًا للحفاظ على الجودة وحركة المرور المثلى للموقع. كما يشير أندرو ويلر ، الرئيس التنفيذي لشركة Skyword ، "ما لم نقم بانتظام بتقييم المحتوى الخاص بنا وإعادة تحسينه وإعادة استخدامه ، فإننا نفقد الكثير من القيمة التي يحملها".

لا تعد عمليات التدقيق حجمًا واحدًا يناسب جميع التعهدات ، ومع ذلك ، لا يتعين عليها دائمًا أن تكون شاملة. في بعض الأحيان ، يمكنك جني عائد استثمار مثير للإعجاب بمجرد اختيار النوع المناسب من التدقيق بناءً على احتياجاتك وأهدافك الحالية. يمكن أن يوفر لك اختيار الإستراتيجية المناسبة لعلامتك التجارية الكثير من الوقت والمال والجهد.

كيف يمكن لمراجعة المحتوى أن تفيد علامتك التجارية

عندما تقوم بإنشاء محتوى جديد باستمرار ، فمن السهل أن تنسى أن لديك كومة من المحتوى القديم تتراكم على موقعك. قد تكون جالسًا في منجم ذهب للمحتوى دون أن تدرك ذلك ، وتفوتك فرصة رائعة لزيادة عائد الاستثمار من المحتوى الأفضل أداءً لديك. أو ، قد تواجه تحديات محبطة مثل انخفاض حركة المرور على الموقع أو الأداء غير المتسق ، ولا تدرك حتى مدى السرعة والفعالية من حيث التكلفة التي يمكنك حلها.

بدلاً من ذلك ، نظرًا لأن المحتوى الخاص بك لم يتم تحديثه منذ فترة ، فقد تواجه مشكلات تتعلق بالامتثال أو الثقة لأن إرشاداتك لم تعد دقيقة أو يعتقد جمهورك أن المعلومات والنصائح التي شاركتها قديمة. إذا كنت لا تفهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك ولماذا ، فستتعرض لضغوط شديدة للاستفادة مما يجري بشكل جيد أو إصلاح المشكلات التي تعترض طريق نجاحك.

تعد مشكلات أداء المحتوى هذه شائعة جدًا ، ولكنها قابلة للإصلاح. كل ما عليك القيام به هو معرفة استراتيجية تدقيق المحتوى الصحيحة. هنا ، سنقدم ثلاثة أنواع من عمليات التدقيق - تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) ، وتدقيق الأداء ، ومراجعة عامة للمحتوى - ونوضح الحالات التي يقدم فيها كل منها أفضل النتائج لعلامتك التجارية.

كيفية استخدام تدقيقات المحتوى كسلاح سري لتحسين محركات البحث

فيديو مجاني

عرض الآن

تدقيق SEO

إذا كان أداء تحسين محركات البحث هو مصدر قلقك الرئيسي ، فإن تدقيق تحسين محركات البحث يعد اختيارًا جيدًا. إنه يقيم ويعالج العوامل الفنية التي تؤثر على سلامة الموقع والعناصر الموجودة على الصفحة التي تؤثر على تصنيفات البحث. قد تحتاج إلى تدقيق تحسين محركات البحث إذا واجهت أيًا من هذه التحديات:

• انخفاض أو انخفاض في حركة المرور على الموقع
• استقرار في حركة المرور في الموقع
• حركة الموقع غير متسقة

يتضمن تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث عادةً تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة بالإضافة إلى تحليل تحسين محركات البحث على مستوى الموقع ، على الرغم من أنه من الممكن تخصيص تدقيقك وفقًا لموقفك واحتياجاتك الفريدة. إليك ما يحققه كل نوع من أنواع التحليل ومتى قد ترغب في استخدامه.

تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة

عند إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) ، ستحتاج إلى التأكد من أنك تنظر إلى الصفحات التي انخفضت حركة البحث الخاصة بها خلال العام الماضي أو نحو ذلك. بعد ذلك ، ستقوم بتقييم العناصر ذات الصلة بالبحث لهذا المحتوى مثل الجودة التحريرية الزائدة والطول والتنسيق الفني مثل علامات H1 و H2 وحقول البيانات الوصفية والصور وسلامة الارتباطات التشعبية. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة خاطفة على الروابط الخلفية الخاصة بك ، حتى تتمكن من معرفة المصادر الخارجية التي تدفع حركة المرور إلى موقعك.

الأهم من ذلك ، يجب عليك فحص الكلمات الرئيسية عن كثب للتأكد من أنها تتماشى مع ما يبحث عنه جمهورك بالفعل ومن أنها مدمجة بشكل صحيح في المحتوى الخاص بك. حتى تحسين الكلمات الرئيسية الخفيفة يمكن أن يكون له تأثير كبير على تحسين حركة المرور الخاصة بك.

تحليل تحسين محركات البحث على مستوى الموقع

بالإضافة إلى فحص أداء مُحسنات محركات البحث على الصفحة ، ستحتاج أيضًا إلى فحص أداء مُحسنات محركات البحث على مستوى الموقع. يمكن أن تكون أدوات مثل Screaming Frog مفيدة جدًا في هذا الجزء من تدقيق SEO الخاص بك. يمكنهم إجراء تدقيق كامل على مستوى الموقع ووضع علامة على أي صفحات بها مشكلات وقت تحميل أو أخطاء 404 تؤدي إلى انخفاض أداء موقعك.

قد تحتاج إلى الشراكة مع فريق تطوير الويب الخاص بك في هذا التحليل وإجراء التعديلات اللازمة.

تدقيق الأداء

ينظر تدقيق الأداء إلى مُحسّنات محرّكات البحث بالإضافة إلى عوامل أخرى لمعرفة أساليب المحتوى التي تؤدي إلى عائد الاستثمار وأيها لا يؤدي إلى ذلك. بمجرد أن تتمكن من معرفة الأصول الأفضل أداء وأيها ضعيفة الأداء ، يمكنك التركيز على سبب مواجهة تحديات معينة ومعرفة كيفية حلها.

من الممارسات الجيدة إجراء تدقيق للأداء مرة واحدة على الأقل سنويًا لأنه سيساعد في إعلام استراتيجية المحتوى الخاصة بك للسنة التالية ، ولكن قد تحتاج إلى تدقيق الأداء الآن إذا:

• لقد واجهت انخفاضًا أو استقرارًا في حركة البحث و / أو التحويلات
• أنت تشرع في ترحيل الموقع أو إعادة تصميمه وتحتاج إلى تنظيف المنزل
• أداء المحتوى الخاص بك غير متسق مقابل المعايير الخاصة بك

لإنجاز هذا النوع من التدقيق ، ستحتاج إلى سحب مجموعة من بيانات الأداء لكل أصل محتوى مثل حركة البحث أو تحويلات المبيعات أو الاشتراكات في الرسائل الإخبارية التي تم إنشاؤها.

ستقوم أيضًا عادةً بتصنيف المحتوى الذي تقوم بتحليله حسب الموضوع والموضوع ومرحلة رحلة العميل بحيث يمكنك تقييم أي فجوات في استراتيجيتك أو التكرار في المحتوى الكلي الذي تقوم بإنشائه.

عندما تنظر إلى كيفية أداء كل قطعة ، ضع في الاعتبار كيفية توزيع هذا المحتوى ولغة الحث على الشراء المستخدمة في الأصل. هل كان لبعض طرق التوزيع الاجتماعية أو البريد الإلكتروني تأثير أسي على النتائج؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد ترغب في استخدام هذه الأساليب بشكل متكرر. هل المشاركات عالية التحويل لها لغة CTA معينة أو موضع مشترك للحث على اتخاذ إجراء؟ إذا كان الأمر كذلك ، فجرّب دمج نفس التنسيق في المحتوى المستقبلي.

إذا كنت تحديد المحتوى الذي يكسب ارتفاع حركة المرور والتحويلات عالية، سوف ترغب في النظر في الكيفية التي يمكن أن تزيد من توزيعها على الاستفادة منها. إذا لم يتم تحويل بعض المحتوى عالي الحركة بشكل جيد ، فقد تكون هذه علامة تحتاج إلى تعديل CTAs.

في النهاية ، سيساعدك تدقيق الأداء على التحسين للحصول على قيمة أكبر من المحتوى الذي أنشأته بالفعل وجني أكبر عائد من استثماراتك المستقبلية في المحتوى.

تدقيق المحتوى

يعد تدقيق المحتوى العام أحد أكثر عمليات التدقيق قوة وشمولية التي يمكنك إجراؤها. مع تحول أولويات العمل باستمرار ، يعد هذا النوع من التدقيق ضروريًا للتأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع استراتيجيتك الحالية.

يساعد التدقيق العام للمحتوى في التأكد من أن كل المحتوى الخاص بك:

• يلبي معايير الجودة والجودة الحالية الخاصة بك
• تنقل نغمة وأسلوب علامة تجارية متسقين
• ذات صلة بالموضوع ومنسقة لتتناسب مع استراتيجيتك الحالية
• يقدم المشورة ذات الصلة ومعلومات المنتج

أثناء إجراء هذا النوع من التدقيق ، ستتصفح كل جزء من المحتوى وتقرر ما إذا كان يلزم إيقاف تشغيله أو تغييره بطريقة ما للوفاء بالمعايير الحالية. يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت قد خضعت مؤخرًا لتغيير في الإستراتيجية أو إعادة تصميم العلامة التجارية ، أو إذا كنت قلقًا بشأن مشكلات الامتثال الناتجة عن محتوى قديم.

يمكنك تخصيص تدقيق المحتوى بناءً على متطلبات محددة مثل النبرة التحريرية أو صوت علامتك التجارية ، أو عدستك الإبداعية ، أو متطلبات الامتثال الخاصة بك ، ولكن التحليل عادةً ما يكون له ثلاث طبقات: تحسين محركات البحث ، وجودة التحرير ، والمواءمة الإستراتيجية.

SEO

يتضمن جزء تحسين محركات البحث (SEO) من تدقيقك الذي يركز على المحتوى جميع الخطوات التي ستكملها في تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين. ستحتاج إلى التأكد من أن جمهورك يعثر على المحتوى الخاص بك ، وأنه يظهر بشكل بارز في نتائج بحث Google ، وأن لديك جميع الكلمات الرئيسية الصحيحة في مكانها الصحيح.

جودة التحرير

عند تقييم الجودة التحريرية للمحتوى الخاص بك ، ستنظر إلى قوة المناقشة المقدمة ، وأهمية الموضوع ، وجودة الصور بالإضافة إلى الهيكل العام وتدفق كل قطعة. هذه المراجعة تشبه قيام فريق تحرير بمراجعة كل المحتوى الحالي الخاص بك للتأكد من أنه يوفر القيمة المقصودة لجمهورك المستهدف.

التوافق الاستراتيجي

يبحث هذا الجزء من تدقيق المحتوى في عناصر مثل صلة الموضوع ، ولغة المنتج ، والمصادر والبيانات ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، واتساق أسلوب ونبرة العلامة التجارية ، والامتثال لإرشادات العلامة التجارية.

اختر استراتيجية التدقيق المناسبة لك

إذا كنت منشغلاً بإنشاء محتوى رائع دون التراجع لتحليل أداء المحتوى القديم ، فقد تفقد فرصًا لزيادة عائد الاستثمار من المحتوى الخاص بك أو حل مشكلات أداء المحتوى التي تعيقك.

بشكل عام ، من الجيد إجراء تدقيق مرة واحدة في السنة على الأقل. إنها ليست مفيدة فقط على المستوى العملي لأنها تزيد من قيمة المحتوى الذي أنشأته بالفعل ، ولكنها أيضًا ذات قيمة على المستوى الاستراتيجي لأنها يمكن أن تساعدك على التفكير وإنشاء محتوى عالي الأداء في المستقبل.

عند تحديد كيفية إجراء التدقيق وموعده ، قم بتقييم المعرفة والخبرة الداخلية المتوفرة لديك بسهولة ، مثل محترفي تحسين محركات البحث ، ومطوري الويب ، وطاقم التحرير. اعتمادًا على احتياجاتك ومواردك ، قد يكون من المفيد التعاون مع شريك ذي خبرة يمكنه وضع خطة لإعدادك للنجاح ، والتأكد من أن تدقيقك يتماشى مع أهدافك. بهذه الطريقة ، ستتمكن من تحقيق أقصى استفادة من تدقيقك وتحديد هذا الذهب المخفي في برنامج تسويق المحتوى الخاص بك.

حريصة على مزيد من الأفكار مثل هذا؟ اشترك في Content Standard اليوم.

صورة مميزة بواسطة RF._.studio على Pexels.