كيفية إنشاء محتوى رائع في 5 خطوات سهلة [رسم بياني]

لا نفتخر بشدة ، لكننا في Brafton نعرف شيئًا أو شيئين حول إنشاء محتوى رائع. في الواقع ، أجرؤ على القول إننا نعرف خمسة أشياء على الأقل عنها.

حسنًا ، نحن نعرف المزيد ، لكننا اختصرنا العالم كله لتسويق المحتوى في خمس خطوات سهلة من أجلك فقط.

جلست مؤخرًا مع اثنين من فريق التسويق الخاص ببرافتون ، مدير استراتيجية التسويق الرقمي جيف بيكر والمدير الإبداعي لورين فوكس. لقد أجرينا محادثة مضيئة ومتعمقة حول ما ، بالضبط ، يشكل استراتيجية تسويق محتوى رائعة.

نصيحة احترافية: ارجع دائمًا إلى بياناتك. دائما.

1. تحديد جمهورك وتطوير الشخصيات

قال جيف "لا يمكنك البدء في كتابة أي شيء حتى تعرف لمن تكتب". كنت سأقبل كلامه على ذلك ؛ كتب جيف حرفيا الكتاب (هـ) حول هذا الموضوع.

يجلس الأشخاص في قلب المحتوى الخاص بك ، ويوجهون ما تكتبه وكيف تكتبه. إنها باختصار هوية تلخص جمهورك وتميز اهتماماتهم ونقاط ضعفهم.

لا يمكنك البدء في كتابة أي شيء حتى تعرف لمن تكتب.

المفتاح لإنشاء شخصيات فعالة - وموضوع ستراه في جميع أنحاء عالم تسويق المحتوى - هو استخدام البيانات لتحديد جمهورك . تحتاج إلى تحديد القواسم المشتركة التي تقسم القراء إلى فئات مختلفة قابلة للاستهداف.

للبدء ، انظر في منصة تحليلات الويب الخاصة بك وأجب عن الأسئلة التالية:

• ما هي الخصائص الديموغرافية (العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك) التي تراها في أغلب الأحيان؟
• أي من مشاركاتك تتم قراءتها بشكل متكرر؟ ما لديهم من القواسم المشتركة؟
• أي من مشاركاتك أقل قراءة في كثير من الأحيان؟ ما هي المعلومات التي تركز عليها هذه المقالات ، وما هي الموضوعات التي تتجنبها؟

بالإضافة إلى تحليلات الويب الخاصة بك ، قم بالرجوع إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك للحصول على إرشادات إضافية.

نصحت لورين "إذا كنت تبحث عن مشاركات تحظى بمشاركة جيدة ، فاستخدم منصات التحليلات المضمنة". "يمكنك أيضًا الانتقال إلى ملف تعريف مستخدم معين للحصول على مزيد من المعلومات."

2. فكر وخطط للمحتوى الخاص بك

تمامًا كما تساعدك مراجعة التحليلات على تحديد شخصياتك ، كذلك يجب أن تملي المحتوى الذي تكتبه.

فأنت تريد أن استهداف الموضوعات التي تلقي أعلى الخطوبة - جمهورك أقول لك ما يريد على أساس نقرات والأسهم والتنزيلات، فلماذا تجاهل هذه المعلومات؟

ضع في اعتبارك أن مقاييس موقعك ستشير أحيانًا إلى موضوعات لا تتوقعها. هذا بالتأكيد حدث لنا.

قال جيف: "لقد توقعنا كتابة محتوى ذي أعلى مستوى ، ولكن المحتوى الذي يتم مشاركته في منتصف عملية التحويل هو الأكثر مشاركة باستمرار".

ضع اثني عشر افتراضًا لجمهورك واختر موضوعات المحتوى بناءً على ما يحقق أداءً جيدًا.

3. تعيين المحتوى الخاص بك وإنشاءه

بعد اختيار موضوع ، قم بصياغة المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي من الأعلى إلى الأسفل.

ابدأ بالعنوان الرئيسي الخاص بك ، واختر شيئًا يغري جمهورك ويدلهم على المعلومات التي سيجدونها في المحتوى الخاص بك. أنا شخصياً أحب استخدام Headline Analyzer لمراجعة قوة عناويني الرئيسية. سأشير إلى هذه الأداة عدة مرات عند إنشاء المحتوى ، لأن بحثي اللاحق أحيانًا يغير اتجاه القطعة.

بعد ذلك ، حدد المصطلحات الأساسية التي تتعلق بموضوعك. أنت تريد الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها جمهورك والتي يمكنك ترتيبها بسهولة.

راجع أيضًا ما كتبه الآخرون حول هذا الموضوع. غالبًا ما يتم تجاهل العمق في تسويق المحتوى. تريد Google إعادة المقالة التي تقدم الإجابة الأكثر شمولاً ، لذلك من المهم تحليل المحتوى الموجود بالفعل ومحاولة تحسين ذلك.

بالنسبة لهذه المهمة بالذات ، فإن كل من Jeff و Lauren من عشاق MarketMuse ، وهي منصة تحلل أفضل نتائج البحث وتشير إلى كل من المعلومات المشتركة والمختلفة داخلها. يحدد MarketMuse أيضًا الفجوات في المحتوى ، ويخبرك بالضبط بما يجب تضمينه.

أخيرًا ، قم بتحليل المقالات التي نشرتها بالفعل وابحث عن فرص لإنشاء المزيد من المحتوى حول نفس الموضوع. مثل تحويل منشور مدونة إلى كتاب إلكتروني وتشغيله عبر البريد الإلكتروني ، أو إنشاء رسم بياني يسلط الضوء على أهم النصائح من نفس المدونة والمشاركة على الشبكات الاجتماعية.

على سبيل المثال ، نحن في Brafton نقوم حاليًا بإنشاء مقاطع فيديو لمرافقة بعض المقطوعات الأفضل أداءً - إعادة تشغيل المحتوى بميزات إضافية بشكل أساسي.

4. الترويج والتوزيع

هناك ثلاث طرق رئيسية لعرض المحتوى الخاص بك على جمهورك:

1. مدونتك وملفاتك الاجتماعية. انشر المحتوى الخاص بك هنا أولاً واجذب القراء الأكثر انتظامًا.
2. النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. ابدأ في الترويج للمحتوى الخاص بك في مكان آخر لتحسين الرؤية. تتبع وقت تلقي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لأكبر قدر من المشاركة ، وجدولة رسالتك الإخبارية وفقًا لذلك.
3. حركة المرور العضوية. من خلال إكمال البحث الاستباقي عن الجمهور والكلمات الرئيسية ، لا تضمن فقط أن المحتوى الذي أنشأته ملائم ، ولكنك أيضًا تضع الأساس لحركة البحث المستمرة. بهذه الطريقة ، لا يسقط المحتوى الخاص بك بشكل ثابت بل يستمر في جذب المستخدمين من خلال البحث.

يجب عليك أيضًا إعادة تسويق الأصول الفردية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من وقت لآخر. في بعض الحالات ، يمكنك استخدام استجابة جمهورك للمحتوى المُعاد تسويقه لتوجيه حملات إضافية.

على سبيل المثال ، إذا أرسلت أصلًا معينًا إلى مشتركي الرسائل الإخبارية ، فأنشئ حملة بالتنقيط ذات الصلة واستهدف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا في البداية.

5. تتبع النتائج وتعديل استراتيجيتك

تذكر كيف قلت سابقًا أن المعلومات كانت موضوعًا ثابتًا في تسويق المحتوى؟

أنا أعني ذلك.

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى مراجعة بياناتك باستمرار واستخدام نتائجك للتأثير بشكل أكبر على استراتيجيتك. قم بمراجعة Google Analytics - أو النظام الأساسي الذي تختاره - على أساس ربع سنوي على الأقل. حلل الموضوعات والأصول التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك.

بمجرد رؤية إحدى المقطوعات تؤدي أداءً جيدًا بشكل ملحوظ ، يمكنك إما:

• قم بإنشاء المزيد من المحتوى من هذا القبيل ، أو
• قم بالبناء على الموضوع بشكل أكبر ، إما عن طريق تحديث وإعادة إصدار الأصل أو عن طريق إضافة أصول جديدة.

يُظهر تحليلنا أن جمهور Brafton يريد محتوى عالي التخصص وقائم على النتائج والبيانات. وهكذا، بدلا من كتابة listicles والنصائح والحيل قطع - ما كنا نظن أننا سوف تكون الكتابة في البداية - ونحن نركز على مواضيع مثل الفيسبوك وتيرة الإعلان ومدة الدورة.

لقد أظهرت لنا ما يعجبك ، ونحن نهدف إلى تحقيق ذلك. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى اتباع نفس النهج.

تذكر أن البيانات يجب أن تؤثر دائمًا على إستراتيجيتك التسويقية ، وليس العكس. إذا قام جمهورك بتحويل الاهتمام إلى موضوع جديد ، فاضبط مشاركاتك وفقًا لذلك. وبالمثل ، قم بتحديث أو مراجعة شخصياتك إذا تغير عدد القراء.

يعد تسويق المحتوى عملية مستمرة ، حيث تؤثر كل معلومة على خطوتك التالية.