كيفية إنشاء مقاطع فيديو تقوم بتحويل ملفات
نشرت: 2020-12-16العالم متعطش للفيديو.
هل تعلم أن ثلث الإنترنت يتدفق على YouTube كل شهر؟ هذا عدد هائل يبلغ ملياري شخص يبحثون عن محتوى فيديو تقريبًا في أي مكان يمكنك تخيله.
وهل تعلم أن Facebook و Twitter يجذبان 10 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا؟
من الصعب تخيل عالم بدون فيديو. لقد أصبح جزءًا أساسيًا من الحياة. في الواقع ، وجدت Google أن سبعة من كل 10 مستخدمين يلجأون إلى YouTube لحل مشكلة تتعلق بعملهم أو دراستهم أو هواية.
السؤال هو ، كيف يمكنك الاستفادة من هذا الاتجاه؟
كيف يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تقوم بتحويل؟
- مقالة ذات صلة: أفضل تسعة أدوات لتسويق الفيديو للمسوقين
هنا الحاجة:
لإنشاء مقطع فيديو عالي التحويل يمكنك الاستفادة منه ، ستحتاج إلى التخطيط ، تمامًا كما تفعل مع أي مبادرة تسويقية أخرى. يجب أن تكون استراتيجيًا بشأن من تستهدفه وهدفك.
في منشور المدونة هذا ، سأتعمق في كيفية إنشاء مقطع فيديو يتحول. سأغطي كيفية استخدام نسخة قوية لسيناريو الفيديو الخاص بك ، وكيفية جذب انتباه جمهورك وجذب انتباهه ، وكيفية الاستفادة من الحث على اتخاذ إجراء لتوليد أفضل نتيجة ممكنة للفيديو والعلامة التجارية الخاصة بك.
سأشارك أيضًا نصائح قيمة حول تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك ومكان الترويج لها لتحقيق أقصى قدر من التعرض.
ابدأ مع شخصيات
ليس سراً أن الشخصيات ضرورية للتسويق الفعال. سواء كنت تقوم بتحقيق الدخل من Instagram أو Facebook ، فإنها تساعد المسوقين على تقسيم مجموعة الافتراضات والتحيزات حول عملائهم المثاليين. ولهذا السبب يجب عليك الاعتماد عليها لإنشاء مقاطع فيديو عالية التحويل.
لكن لا تتستر عليهم.
حقا حفر عميقة .
إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك ستتحول ، فستحتاج إلى معرفة نقاط الألم والتحديات والاحتياجات والرغبات لدى عميلك المثالي عند التفكير في حل مثل حلك.
فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها لجمع معلومات قوية عن عميلك المثالي:
- ما القيم التي تدفع قراراتهم؟
- هل لديهم أي أفكار مسبقة حول منتجك أو خدمتك في الموضوع الذي ستغطيه؟
- ما الذي يتطلبه الأمر لإقناع عميلك المثالي باتخاذ إجراء؟
اجمع الإجابات على هذه الأسئلة وغيرها. طوّر فهمًا وثيقًا لمن تنشئ الفيديو الخاص بك من أجله. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تطمئن إلى أن رسالتك سيكون لها صدى لدى جمهورك.
استخدم نسخة قوية
يجب أن تكون نسختك ونصك قويين وموجزين ومليئين بالقيمة ليكونا فعالين سواء كان الفيديو الخاص بك لجمهور B2B أو B2C ، فإن مشاهديك هم أشخاص ولا يزالون يستجيبون للرسائل المستندة إلى المشاعر.
بالتأكيد ، ستكون رسائل B2B مدفوعة بالمنطق بشكل أكبر ، ولكن لا يزال بإمكانك جذب المشاعر المتعلقة باختيار الحل الصحيح أو نتيجة عدمه.
فيما يلي أربع نصائح قيمة لإنشاء نسخة فعالة لمقطع الفيديو الخاص بك:
1. ابدأ بضربة!
اجذب الجمهور بسرعة. ابدأ الفيديو ببيان قوي أو سؤال يصدم جمهورك أو يثير فضولهم.
للقيام بذلك بشكل صحيح ، ستحتاج إلى معرفة شخصية الهدف حقًا. نقطة الصفر في نقاط الألم والتحديات.
افتتح نيك نيمين مقطع الفيديو الخاص به ببيان قوي. يخبر المشاهدين أنه سيشارك ست طرق للحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube. إذا كنت من مستخدمي YouTube وتحاول تكوين جمهور كبير ، فإن خطاف Nick يجذب على الفور رغبة قوية في أن تكون ناجحًا على YouTube.
2. اجذب انتباه جمهورك
صحيح أن فترات انتباه الناس أصبحت أقصر مما كانت عليه قبل عقد من الزمان. في الواقع ، تشير الأبحاث التي أجراها موقع YouTube إلى أن أول 15 ثانية من الفيديو كانت بالغة الأهمية لتحقيق النجاح. إذا فقدت عارضًا في البداية ، فلن يتمكن أبدًا من رؤية ما تقدمه.
بعد الثواني القليلة الأولى ، عليك منع المشاهدين من التجول.
الحل: نمط المقاطعات.
المقاطعات الأنماط لها جذورها في البرمجة اللغوية العصبية. عندما يُعرض على العقل البشري فكرة مفاجئة أو غير متوقعة ، لا يسعه سوى التركيز عليها ومحاولة فهمها. الفكرة الجديدة تقاطع حرفيا نمط تفكير الدماغ.
تأتي مقاطعات النمط في أشكال مختلفة. من الرسوم وتحديد موضع الموضوع في الفيديو إلى تغيير الموسيقى أو زيادة حجم الصوت.
يوضح Brian Dean كيف أن التبديل ببساطة من لقطة متوسطة إلى لقطة قريبة متوسطة يمكن أن يحافظ على انشغال المشاهد.
ومقاطعات العمل.
استخدم Buffer مقاطعات النمط لتنمية قناتهم على YouTube بنسبة 59٪ في 30 يومًا.
3. يبقيها بسيطة
قد تميل إلى إدخال الكثير من الأفكار في الفيديو الخاص بك ، من الأمثلة إلى نقاط الألم الإضافية والحلول أو النسخ الطويلة.
لا تفعل.
ركز على أبسط نسخة من الفكرة ولكن سلم البضائع. إذا كنت قد وعدت بالخطوات أو التكتيكات ، فقدمها.
فقط لا تفرط في العرض وإلا قد تربك جمهورك. امنح المشاهدين ما يكفي لاتخاذ الخطوة التالية في رحلة المشتري. قد يكون هذا لتنزيل دليل وتصبح عميلاً محتملاً ، أو مجرد حافز كافٍ لزيارة صفحة خطاب مبيعات الفيديو.
4. الاستفادة من نسخ البريد
إذا كنت تنشر مقطع الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو YouTube ، فتأكد من صياغة رسالة لها صدى لدى جمهورك. تحدث إلى نقطة الألم أو التحدي وقم بوضع منتجك / خدمتك على أنها الحل.
يقوم نيل باتيل بعمل رائع باستخدام المساحة التي يوفرها Facebook. إنه يشرك جمهوره من خلال تحطيم المفهوم الخاطئ (الحاجة إلى إنفاق الأموال للنجاح في تحسين محركات البحث).
إنه يستخدم أيضًا عنوان فيديو قويًا ، عنوانًا محددًا وسيهتم به مشاهده.
قم بتضمين هوية علامتك التجارية في جميع أنحاء الفيديو
من الصور المصغرة والنسخ إلى الرسومات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فإن العلامة التجارية تدور حول الارتباط. كلما زادت قدرتك على ربط علامتك التجارية بأفكار وحلول لجمهورك المستهدف ، كانت فرصة زيادة التحويلات بمرور الوقت أفضل.
المسوقون وأصحاب الأعمال ليسوا غرباء عن قاعدة السبعة. تنص القاعدة السبعة على أن المشترين بحاجة إلى تجربة علامتك التجارية 7 مرات على الأقل قبل اتخاذ أي إجراء. من خلال نقاط الاتصال المختلفة (بما في ذلك الفيديو) ، يعزز ارتباط العلامة التجارية علامتك التجارية ورسالتك مع المشترين.
لذلك لا تخجل من الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك. قم بتضمين شعارك في كل إطار وفي المقدمات والنهايات.
استخدم عبارات قوية للعمل
دع المشاهدين يعرفون الخطوات التي تريدهم أن يتخذوها وما الذي سيفيدهم. هذا يعني بناء عرض قيمة قوي للخطوة التالية.
أفضل طريقة للتفكير في تكوين دعوة قوية للعمل هي الإجابة عن سؤال بسيط:
كيف تؤدي الخطوة التالية إلى رفع مكانة المشاهد في الحياة؟
على الرغم من أن هذا قد يبدو سؤالًا كبيرًا ، وربما عميقًا جدًا بالنسبة لمقطع فيديو تسويقي بسيط ، إلا أنه ليس كذلك. بصفتك مسوقين وأصحاب أعمال ، يجب أن تؤمن بمنتجك ومدى فعاليته في أن تكون قادرًا على بيعه.
قال رايان ديس ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة DigitalMarketer ، "الناس لا يشترون المنتجات أو الخدمات ، بل يشترون التحولات."
وإذا كنت تعرف كيف تتناسب مع حياة عميلك المثالي ، والقيمة التي يجلبها ، فسيكون العثور على إجابتك أمرًا سهلاً.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدعو إلى اتخاذ إجراء هو زيارة جدار حماية فيديو يمنح المشاهدين الوصول إلى محتوى حصري ، كيف يساعدهم هذا المحتوى في حل مشكلة كبيرة أو الاقتراب خطوة واحدة من القيام بذلك؟
تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك
في حين أن النسخ القوية ومقاطعات النمط والعدد الصحيح من الأفكار والعبارات القوية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ستفصلك بالتأكيد عن الجماهير ، فهناك المزيد الذي يمكنك القيام به لإنتاج مقاطع فيديو عالية التحويل.
فيما يلي خمس طرق لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق أقصى تأثير.
1. انطلق محليًا
المنصات (مثل LinkedIn و Facebook و Twitter) تعطي الأولوية للفيديو. يريدون أيضًا إبقاء مستخدميهم متصلين بالإنترنت لأطول فترة ممكنة لتحقيق إيرادات من خلال الإنفاق الإعلاني.
من المحتمل أن يعمل استخدام الفيديو الأصلي لصالحك ، والأفضل من ذلك ، المساعدة في وضع الفيديو الخاص بك في مكان أعلى في نتائج بحث النظام الأساسي.
عندما تفكر في الأنظمة الأساسية التي يجب استخدامها عند نشر المحتوى الخاص بك ، اتخذ الخطوة الإضافية وقم بتحميله على كل نظام أساسي. تعد إضافة رابط YouTube أسهل ، ولكن إذا كنت تريد حقًا رؤية النتائج ، والاستفادة من خوارزميات كل نظام أساسي ، فانتقل إلى المحتوى الأصلي.
2. جرب الفيديو العمودي
مع تطور فيديو OTT ، فإنه يجعل عرض المحتوى أكثر سهولة للجماهير. خذ فيديو عمودي. منذ طرحه ، أصبح من الواضح أن تحويل هاتفك الذكي إلى عرض المناظر الطبيعية أمر صعب. في الواقع ، تُظهر الأبحاث أن الأشخاص يحبون مقاطع الفيديو الرأسية. على Facebook ، يحصلون على جمهور أكثر بنسبة 13.8 ٪ من مقاطع الفيديو المربعة ومشاركات الكسوف مع الصور المضمنة بنسبة مذهلة تبلغ 90 ٪.
أيضًا ، يؤدي الانتقال إلى الوضع الرأسي إلى إنشاء فكرة ذكية على الشبكات الاجتماعية. يصل حوالي 96 ٪ من مستخدمي Facebook إلى الشبكة الاجتماعية عبر هواتفهم الذكية ، مما يجعل مقاطع الفيديو الرأسية مناسبة تمامًا لشاشاتهم ومثالية للاستهلاك.
3. طول المسائل
كم يجب أن يكون الفيديو الخاص بك؟
وفقًا لـ Think Media ، طالما كان ذلك ضروريًا وأقصر وقت ممكن.
يتم تحديد طول مقطع الفيديو الخاص بك حقًا من خلال المعلومات التي تحاول توصيلها. على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى شرح عملية من ثلاث خطوات لإعادة تعيين iPhone ، فيمكن القيام بذلك في أقل من دقيقتين. أي شيء أطول غير ضروري.
وبينما يعد استخدام الوقت الذي تحتاجه فقط أمرًا مهمًا ، تظهر الأبحاث أن هناك بقعة جميلة تتراوح بين 6 و 12 دقيقة تتطور لمحتوى الفيديو عبر الإنترنت. على ما يبدو ، تتعرض مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 12 دقيقة إلى تدهور المشاركة. يفقد الناس الاهتمام ويشتت انتباههم بسهولة.
كيف يمكنك استخدام هذه المعلومات؟
استهدف مقاطع فيديو مدتها 12 دقيقة كحد أقصى. إذا كنت ترغب في مشاركة المزيد من المعلومات وتجاوز 12 دقيقة ، فأنشئ مقطعي فيديو أو سلسلة يمكن لجمهورك متابعتها. بعد كل شيء ، كلما زاد تفاعل المشاهدين مع علامتك التجارية ، اقتربوا من اتخاذ إجراء.
4. تسمية توضيحية لمقاطع الفيديو الخاصة بك
هل تعلم أن أكثر من 85٪ من الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو على Facebook على كتم الصوت؟
من الشائع أن يقوم الأشخاص بالتمرير خلال خلاصاتهم بحثًا عن محتوى يلفت انتباههم. وإذا كانوا يفضلون عدم سماع ما تريد قوله ، فمن خلال رغبتهم في قراءة التعليقات ، يجب أن تكون قادرًا على إشراكهم بنسخة قوية.
قم بتسمية مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فقد تعني الكلمات الفرق بين مقطع فيديو عالي التحويل وفرصة ضائعة لإشراك عميلك المثالي.
5. استخدام المصغرات إشراك
يمكن أن تؤدي الصورة المصغرة الصحيحة إلى نتائج أفضل لمقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك. وفقًا لـ Adspresso ، يمكن أن يكون له فرق يصل إلى 2x في تكلفة الاستحواذ على Facebook.
لكن كيف تختار أفضل صورة مصغرة؟
اذهب للصورة الأكثر جاذبية. في دراسة Adespresso ، قاموا باختبار رسم وصورة لشخص. اتضح أن الرسم هو الأكثر فعالية.
في حين أن مصطلح "المشاركة" ليس هو المصطلح الأكثر استخدامًا ، إلا أنه يلمح إلى ممارسة المسوقين وأصحاب الأعمال المألوفة: اختبار ما يصلح.
اختبر أشكالًا مختلفة من الصور المصغرة للعثور على أفضل النتائج.
شارك مقاطع الفيديو الخاصة بك في العديد من الأماكن
يشبه إنشاء مقطع فيديو عالي التحويل إلى حد كبير مشاركة أي رسالة ترويجية مع العالم. يجب عليك المشاركة في العديد من الأماكن حيث سيحقق جمهورك النتائج.
فيما يلي أربعة لمساعدتك في الوصول إلى أوسع نطاق ممكن:
- استخدم جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي
- تواصل مع العلامات التجارية الشريكة ذات الجمهور المشابه لاستخدام حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم
- تحفيز الموظفين وأعضاء الفريق لمشاركة الفيديو الخاص بك
- إسقاط البريد الإلكتروني للخطة (والاستفادة من العلامات التجارية الشريكة)
استنتاج
تكون مقاطع الفيديو التي يتم تحويلها محددة للغاية ومليئة بالقيمة. وهي تشمل جميع العناصر الصحيحة التي تناشد اهتمامات الجمهور المستهدف واحتياجاته ورغباته ورغباته ، وتقوم بذلك بنسخة قوية. أثناء التخطيط للفيديو التالي ، قم بتضمين هذه العناصر لإنشاء شيء أقوى.
ولا تنس اختبار أطوال الفيديو للعثور على الأفضل ، واستخدم التسميات التوضيحية المغلقة للتميز ، ومنح المشاهدين خطوة تالية واضحة ومليئة بالقيمة ، خطوة لا يمكنهم تجاهلها ومشاركتها الفيديو الخاص بك على نطاق واسع للوصول إلى العديد من المشاهدين ممكن.
أمير شاهزيدي
أمير هو مدير التسويق الرقمي في Uscreen ، وهي عبارة عن نظام أساسي متعدد الإمكانات لتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو والبث المباشر لـ PPV والذي يمكّن رواد ومبدعي الفيديو من استثمار المحتوى الخاص بهم وبناء أعمال مزدهرة حول مقاطع الفيديو الخاصة بهم.