كيفية إدراج عملك على Bing! (الطريق الصحيح)

كيفية إدراج عملك على Bing! (الطريق الصحيح)

البحث هو مكان حدوثه للشركات المزدهرة في جميع أنحاء العالم. تعد حركة مرور محركات البحث واحدة من أكبر قطاعات التسويق في العالم ، مما يجعل تحسين محركات البحث أحد أهم الاستراتيجيات الفردية لنمو الأعمال التجارية الحديثة عبر الإنترنت.

محرك بحث Bing من Microsoft ليس هو الأكبر - حيث يأتي في المرتبة الثانية بعد Google المسيطر على الإطلاق - ولكن بعد أكثر من 10 سنوات من إطلاقه ، بدأ Bing في الظهور كعامل ذي صلة بنمو العلامة التجارية. إذن ، إليك كيفية إدراجك في Bing.

يعد الحصول على موقع الويب الخاص بك على Bing أمرًا سهلاً ومباشرًا. تم تصميم برامج زحف الويب من Microsoft لاكتشاف المواقع والزحف إليها تلقائيًا ولكن هناك بعض الخطوات المهمة للتأكد من أن عملك هو الأفضل للنمو. مع أكثر من مليار زيارة شهرية ، وزيادة في الإيرادات بنسبة 14٪ على أساس سنوي في عام 2019 وحده ، يُظهر محرك البحث نموًا مستمرًا يجعله مسارًا إضافيًا مهمًا للتسويق الداخلي.

يسأل المسوقون أنفسهم "كيف أحصل على عملي على Bing؟" يمكن أن يرتاح بسهولة مع العلم أنه بسيط للغاية. على الأرجح لن تضطر إلى فعل أي شيء على الإطلاق. ولكن للحصول على أفضل النتائج ونمو أفضل للإيرادات على المدى الطويل ، ستحتاج إلى التأكد من إعداد مُحسنات محركات البحث لموقعك بشكل صحيح!

كيفية الإدراج في Bing بالطريقة السهلة: لا تفعل شيئًا

ليس عليك فعل أي شيء.

تمامًا مثل Google ومحركات البحث الشائعة الأخرى ، يستخدم Bing من Microsoft برنامج زحف الويب "bot" للانتقال من ارتباط إلى ارتباط ومن نطاق إلى مجال للعثور على صفحات جديدة ومواقع جديدة. من خلال الزحف إلى الويب ، يمكن لـ Bingbot اكتشاف موقعك بشكل طبيعي ، والزحف إلى / عرض كل صفحة ثم تحديد ما إذا كان سيتم تضمينه في فهرس البحث ومكانه.

يستخدم زاحف الويب Bingbot - الذي يطلق عليه أحيانًا اسم "العنكبوت" - خوارزمية للتنقل من صفحة إلى أخرى (باستخدام الارتباطات) ثم يحدد المواقع التي سيتم فهرستها وعدد مرات الزحف إليها.

يقوم هذا الروبوت بالزحف إلى مليارات المواقع الإلكترونية كل يوم - دون تعديلها أو إلحاق الضرر بها - ومع مرور الوقت سيكتشف مواقع الويب والشركات تلقائيًا كل ذلك دون الحاجة إلى طلب ذلك.

لذلك لكي يتم إدراجك في Bing ، لا يتعين عليك فعل أي شيء. ولكن هناك طرقًا لتحسين موقعك من أجل فهرسة أفضل وأكثر موثوقية ولتحسين حركة محركات البحث (SEO). مع تقدمهم ، ستقوم روبوتات محرك البحث وخوارزميات الفهرسة بفرز الصفحات وتحديد المحتوى المكرر أو المحتوى ذي القيمة المنخفضة أو عناوين URL غير ذات الصلة وإبعادها عن الفهرس. ستتم إضافة روابط قيّمة إلى الفهرس حتى تظهر في نتائج البحث.

إذا كنت تريد معرفة كيفية الحصول على عملك على Bing بالطريقة التي تريدها بالضبط - فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها ...

تحسين الفهرسة

يستخدم Bingbot نظام عرض Microsoft Edge (مع Chromium) ، لذلك يجب على الشركات التي ترغب في معرفة كيفية إدراجها في Bing التأكد من عرض موقعها بشكل صحيح على هذا والمتصفحات الأخرى.

باستخدام محرك يستند إلى Chromium ، تستخدم خوارزمية محرك بحث Bing إلى حد كبير نفس عملية العرض مثل Google - ولكن هذا لا يعني أنها تتعامل مع الفهرسة نفسها. حتى لو كان كلاهما يستخدم العديد من الإشارات نفسها.

يتضمن تحسين الفهرسة والتحكم فيها على Bing عددًا قليلاً من موارد تحسين محركات البحث الرئيسية والمهمة:

• خرائط المواقع
• ملفات Robots.txt
• أوامر الروبوت HTML
• قابلية الزحف بشكل عام

يعد كل عنصر من هذه العناصر (عادةً) جزءًا قياسيًا من موقع الويب ويمكنه بشكل أساسي التحكم في الفهرسة في محركات البحث - بما في ذلك كل من Google و Bing.

تعد ملفات Sitemap إحدى الطرق للمساعدة في فهرسة برامج الروبوت في العثور على جميع الصفحات المهمة على موقعك. ملف Sitemap هو مجرد ملف (عادةً لا يكون مرئيًا للأشخاص ، ولكنه مرئي لبرامج الروبوت) يتم تحميله على الموقع وهو عبارة عن قائمة بجميع عناوين URL العامة. يمكن أن ينتقل روبوت الفهرسة من عنوان URL إلى عنوان URL ويفهرس كل صفحة بسهولة ، مرة واحدة تقريبًا. توفر Microsoft إرشادات حول كيفية الحصول على عملك على Bing باستخدام خريطة الموقع.

ستوفر العديد من منصات إنشاء المواقع وأنظمة إدارة المحتوى (CMSs) خيارات لإنشاء خريطة موقع. ثم بعد إنشاء الخريطة ، هناك عدة طرق لإرسالها:

• من خلال الإعلان عن ملف sitemap في ملف robots.txt الخاص بك باستخدام ملف Sitemap: التوجيه (على سبيل المثال: ملف Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• عن طريق اختبار اتصال Bing باستخدام طلب HTTP
• في حساب أدوات مشرفي المواقع في Bing ، إما مباشرة من عنصر واجهة مستخدم Sitemap في لوحة التحكم في موقعك أو باستخدام ميزة خرائط المواقع الكاملة.

يمكن أن يساعد ملف robots.txt في التحكم في الدلائل والملفات الموجودة على خادم الويب الخاص بك والتي يُسمح لمحرك البحث بزيارتها. يمكن بهذه الطريقة الشركات استبعاد بعض الدلائل على نطاق واسع من أن يتم الزحف - في حين يعطي صراحة إذن لBingbot إلى الزحف الدلائل / فئات / الصفحات التي يريدون أن يتم الزحف إليها وفهرستها.

للحصول على عملك على Bing بشكل صحيح - أثناء التحكم في الصفحات التي لا تريد فهرستها - يمكن لأصحاب الأعمال إعداد ملف robots.txt الخاص بهم في أدوات مشرفي المواقع في Bing. يوفر حساب أدوات مشرفي المواقع أيضًا أداة اختبار ملف robots.txt للتأكد من إعداد الملف بشكل صحيح.

يجب وضع ملف robots.txt هذا في جذر مجال الموقع - حتى تتمكن برامج زحف الويب من العثور عليه بسرعة وسهولة.

أخيرًا ، هناك علامات وصفية لبرامج الروبوت - والتي يمكن وضعها في HTML لعناوين URL للصفحة الفردية (تنصح Google بالفعل باستخدام هذه العلامات بدلاً من أوامر ملف robots.txt). يدعم Bing هذه الأوامر ويلتزم بها ، والتي يمكن تنفيذها بنفس الطريقة لـ Google - مما يعني أنه إذا كان موقعك يحتوي بالفعل على هذه الأوامر لـ Google SEO ، فلن تحتاج إلى تغيير أي شيء.

يمكنك استبدال الاسم العام = "robots" بالاسم = "bingbot" أو الاسم = "msnbot" لتقييد العلامة الوصفية لتطبيقها فقط على فهرسة Bing.

تشمل هذه الأوامر:

• <meta name = ”robots” content = ”noindex”>
• <meta name = "robots" content = "nofollow">
• <meta name = "robots" content = "noarchive">
• <meta name = "robots" content = "nocache">
• <meta name = "robots" content = "noodp">
• <meta name = "robots" content = "nosnippet">
• <meta name = ”robots” content = ”max-snippet: [number]”>
• <meta name = ”robots” content = ”max-image-preview: [value]”>
• <meta name = "robots" content = "max-video-preview: [number]">

وللتحكم في كيفية إدراج نشاطك التجاري في Bing (أو الصفحات التي لم يتم إدراجها في القائمة) ، يمكنك دمج هذه الأوامر: على سبيل المثال:

• <meta name = "robots" content = "noindex ، nofollow">.

للتحكم بدقة في كيفية ظهور موقعك في نتائج بحث Microsoft Bing ، يمكنك استخدام هذه الأدوات للإشارة إلى عناوين URL / الصفحات التي تريدها ولا تريد فهرستها. تهتم الخوارزمية أيضًا بعناصر الموقع مثل أشرطة التنقل وبنية الموقع وخرائط الموقع والمزيد لتحديد الصفحات ذات القيمة الكافية لفهرستها - لذا فإن فهم هذه العناصر سيساعدك على فهم كيفية ظهور موقعك في نتائج البحث.

بخلاف ذلك ، سيتعين على الشركات التأكد من إمكانية عرض مواقعهم وعرضها بواسطة عناكب الفهرسة في Bing. تأكد من أن العناصر الموجودة على الصفحة (مثل محتوى جافا سكريبت وفلاش) يتم تحميلها بشكل صحيح ويمكن عرضها على كل من الأنظمة الأساسية لسطح المكتب والجوّال.

على عكس Google ، يمكن لـ Bing عرض محتوى Flash وفهمه ولكن التأكد من تحميل موارد الموقع مثل البرامج النصية وملفات CSS ومحتوى الوسائط المتعددة وعناصر UX بشكل صحيح للتأكد من فهرسة موقعك بشكل صحيح. تحقق من خلال فحص صفحاتك في أداة فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة أو في أداة فحص عنوان URL.

كيفية الحصول على نتائج Bing Shopping

يقدم Bing قناة منفصلة لنتائج "التسوق" حيث يمكن لبائعي التجزئة عبر الإنترنت عرض منتجاتهم في قناة نتائج بحث مركزية واحدة تركز على التجارة الإلكترونية.

تختلف علامة التبويب Bing Shopping عن نتائج البحث العادية لأنها تعرض نتائج البحث عن المنتج تحديدًا - بما في ذلك التفاصيل الإضافية مثل معلومات المنتج ، والتسعير ، وتقييمات المنتج ، وما إلى ذلك. هذه فرصة كبيرة لتجار التجزئة للمنتجات. متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلان في Bing أعلى بحوالي 50٪ من متوسطات Google ، ومع انخفاض متوسط ​​تكلفة النقرة في جميع الصناعات تقريبًا ، أصبح الحصول على عملك على Bing الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى!

تعد نتائج التسوق الآن جزءًا مهمًا من استراتيجيات نمو التجارة الإلكترونية.

تتوفر أيضًا نتائج تسوق Bing فقط من خلال Microsoft Ads عبر "حملات التسوق" ، ويجب إعدادها باستخدام حساب Microsoft Merchant Center الذي يتضمن كتالوجات المنتجات ومواصفات المنتجات المستوردة. تحتاج الشركات إلى استيراد هذه المعلومات إلى حساباتها ، لإنشاء "كتالوج" ولكن هذه التفاصيل مهمة لأنها أساسية لتقليل الحواجز التي تحول دون التحويل وتحسين كل من نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل.

لبدء حملة Bing Shopping ، اتبع الخطوات التالية:

1. طالب بمجالك في أدوات مشرفي المواقع من Bing
2. أنشئ متجرك داخل Bing Merchant Center
3. تحميل كتالوج المنتجات الخاصة بك. اتبع التعليمات الخاصة بهذا الأمر بمساعدة Microsoft.
   • انتقل إلى الأدوات > Microsoft Merchant Center .
   • حدد المتجر الذي تريد التحميل إليه.
   • انقر فوق علامة التبويب " إدارة الكتالوج" ثم انقر فوق "إنشاء كتالوج جديد"
   • إرسال ملف التغذية الخاص بك. يجب أن يكون ملف التغذية نصًا عاديًا محددًا بعلامات جدولة بامتدادات: .txt ، .zip ، .gz ، .gzip ، .tar.gz ، .tgz. أنها تدعم ملفات XML فقط إذا كان ملف XML بتنسيق Google موجود.
4. بعد ذلك ، انتقل إلى حساب Microsoft Advertising الخاص بك ، وانتقل إلى جميع الحملات ، وحدد "الحملات" ، ثم انقر على زر إنشاء حملة لإنشاء "حملة تسوق".

بالإضافة إلى ذلك ، هناك طريقة بسيطة للحصول على منتجات عملك على Bing إذا كنت تستخدم Google بالفعل: يمكن للشركات التي تعمل في كل من Google و Bing SEM ، استيراد الحملات مباشرةً من إعلانات Google! داخل Microsoft Merchant Center ، تأكد أولاً من إعداد حملة تسوق - باستخدام الخطوات المذكورة أعلاه.

للقيام بذلك ، انتقل إلى أعلى الصفحة ، وانقر على "استيراد الحملات" ثم انقر على "استيراد من إعلانات Google" (أو في القائمة أعلى الصفحة ، انقر على "استيراد" ثم انقر على "استيراد من Google إعلانات"). ثم اتبع الخطوات لتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google ، وحدد الحملات التي تريدها ، وحدد "اختيار خيارات الاستيراد". أخيرًا: انقر على "استيراد" أو "جدولة".

لكن تذكر أن Bing Shopping يعمل باستخدام نظام الإعلان الأساسي الخاص به ، وبالتالي فهو جزء من نموذج التسويق بنظام الدفع لكل نقرة.

الحصول على عملك على أماكن Bing (وخرائط Bing)

تعد قناة Bing's Places for Business مكافئة لـ Google My Business - وهي طريقة لبناء حضور مركزي للأعمال عبر الإنترنت مع توفير خطوات للمطالبة بموقع فعلي في خرائط Bing.

يمكن لأصحاب الأعمال الإعلان عن أعمالهم في أماكن Bing مجانًا ولديهم خيارات لموقع واحد أو عدة مواقع.

إليك كيفية الحصول على عملك في أماكن Bing:

• قم بالتسجيل لبدء الإعداد أو للمطالبة بعملك. إذا كان لديك بالفعل حساب على "نشاطي التجاري على Google" ، يمكنك استيراد التفاصيل من هناك.
• طالب بعملك إذا كان يظهر بالفعل في خرائط Bing.
• أكمل قائمة ملفك الشخصي بتفاصيل مثل الصور والخدمات وعملياتنا ومعلومات الاتصال وما إلى ذلك.
• تحقق من قائمتك وقم بالحماية باستخدام خيارات الأمان.

للإدراج في Bing ، قد لا تحتاج إلى القيام بأي شيء - تمامًا كما هو الحال مع موقع الويب الخاص بك - من المحتمل أن يكون موقع عملك معروفًا بالفعل لمحرك البحث وأن عملك قد يظهر بالفعل في الخرائط. ولكن للتحكم في وجود خرائطك وتحسينه وكيف يظهر نشاطك التجاري للباحثين ، يمكنك المطالبة بنشاطك التجاري باستخدام الأماكن.

للمطالبة بشركتك ، يمكنك كتابة رقم هاتفك أو اسم عملك أو موقع عملك لمعرفة ما إذا كان عملك مدرجًا بالفعل. إذا لم تتمكن من العثور على عملك ، فما عليك سوى اختيار "نشاط تجاري جديد" وإعداد عملك باتباع المطالبات.

للتحقق من الملكية ، سيرسل Bing للشركات رمز PIN للتحقق إلى عنوانهم البريدي المسجل.

احصل على نتائج أفضل مع Microsoft Ads

بالنسبة لأولئك الذين يتساءلون عن كيفية إدراجهم في نتائج بحث Bing - هناك بالفعل طريقتان رئيسيتان. نتائج البحث العضوية (عن طريق الفهرسة / تحسين محركات البحث) وكذلك الإعلانات المدفوعة .

هذه هي الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث والتي تبدو مشابهة جدًا للنتائج العادية. تقدم الشركات المزايدة على الكلمات الرئيسية للبحث للحصول على فرصة لعرض قوائمها في الأماكن القليلة الأولى لتلك النتائج - يُطلق على نمط الإعلان هذا اسم الدفع لكل نقرة (PPC).

هل تستحق إعلانات Bing كل هذا العناء للشركات؟

إذا كان محرك بحث Microsoft المتنامي مهمًا بالنسبة لك ، فحينئذٍ نعم! تمثل إعلانات البحث PPC على Bing واحدة من أفضل الطرق لكسب حركة المرور وزيادة الإيرادات ، حيث إنها تضع علامتك التجارية مباشرة في أعلى الصفحة رقم 1 ، في المكان رقم 1! في عام 2020 ، استحوذت شبكة إعلانات بحث Bing على أكثر من 10٪ من حصة السوق العالمية ، وأصبحت شبكتها كبيرة بما يكفي لجلب أكثر من 7.6 مليار دولار من Microsoft سنويًا. تعد قدرة الدفع بالنقرة (PPC) كنموذج إعلاني من أعلى أنواع تسويق عائد الاستثمار ، ويزيد احتمال قيام زوار الموقع الذين يأتون من خلال البحث بالتحويل بمقدار 1.5 مرة.

تعد كل من الإعلانات وتحسين محركات البحث (SEO) طرقًا جيدة للحصول على نتائج أفضل من خلال بحث Bing - وعند العمل معًا ، فإنها تسمح بإستراتيجية "Bing SEM" الكاملة التي تعد الأفضل على الإطلاق.

تمامًا كما هو الحال مع نتائج التسوق ، يجب إنشاء الإعلانات على شبكة البحث باستخدام حساب Microsoft Ads - وكما هو الحال في هذه الحالات ، من الممكن استيراد بيانات الحملة الإعلانية من Google. بخلاف ذلك ، سيتعين على الشركات إنشاء حملات إضافة ، وإعداد الصفحات المستهدفة ، والعثور على الكلمات الرئيسية / الكلمات الرئيسية السلبية من البداية - هذه العناصر ضرورية للحصول على نتائج جيدة من Bing PPC.

فيما يلي جميع أنواع أنماط الإعلانات المتوفرة خصيصًا للحصول على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المدرجة في Bing:

• إعلانات نصية موسعة تحتوي على عنوان إعلان ونص إعلان و "عنوان URL معروض" ورابط عنوان URL النهائي للصفحة المقصودة. هذا هو النمط الأكثر شيوعًا للإعلان.
• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. هذه تبدو مثل الإعلانات النصية الموسعة ولكن يتم إنشاؤها واستهدافها تلقائيًا بواسطة Bing.
• إعلانات المنتج للتسوق.
• الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لاختبار A / B لعناصر الإعلان المخصصة المختلفة.

أدوات مشرفي المواقع من Bing

هناك طريقة أخرى للحصول على موقع الويب الخاص بك على Bing - ولتحسين سرعة الفهرسة لديك وهي استخدام منصة أدوات مشرفي المواقع من Bing.

على الرغم من أنه - كما هو موضح أعلاه - لا يزال من الممكن فهرسة المواقع واكتشافها بشكل طبيعي لنتائج البحث دون الحاجة إلى أي عمل من قبل مالك الموقع ، إلا أنه لا يزال من الممكن إدارة الصحة وتحسين محركات البحث لموقعك شخصيًا باستخدام نظامهم الأساسي المخصص لمشرفي المواقع.

يوصي Bing بأن تستخدم الشركات أداة إرسال عناوين URL لفهرسة محتوى الويب الخاص بها بمجرد نشره أو تحديثه عبر الإنترنت. يمكن لمشرفي المواقع إرسال عناوين URL إلى Bing من خلال واجهة برمجة تطبيقات عنوان URL الخاصة بإرسال URL أو يمكنهم استخدام ميزة إرسال عناوين URL في قسم "تكوين الموقع الخاص بي" في أدوات مشرفي المواقع في Bing (يمكنهم إرسال ما يصل إلى 10000 يوميًا). لا يُنصح بالقيام بذلك بهذه الطريقة للإدارة اليومية وطويلة المدى للموقع - ولكن يمكن أن يكون طريقة جيدة للحصول على موقعك على Bing أثناء الإعداد الأولي ، أو عند بدء عمل تجاري جديد ، أو عند إجراء تغييرات كبيرة لموقعك.

يمكنك أيضًا إرسال ملف Sitemap في وحدة تحكم أدوات مشرفي المواقع باستخدام عنصر واجهة المستخدم "Sitemap" داخل لوحة التحكم الرئيسية ، أو أيضًا في ميزة ملفات Sitemap الكاملة.

باستخدام واجهة برمجة التطبيقات لتقديم المحتوى

أخيرًا ، هناك حل API الإضافي الذي يقدمه Bing لمشرفي المواقع ومطوري الويب كطريقة لإخطار محرك البحث كلما تم تحديث محتوى المجال أو إنشائه. يمكن أن يسمح هذا بالزحف الفوري والفهرسة إلى موقع علامتك التجارية.

هذه إستراتيجية أكثر تقدمًا على الرغم من ذلك. تعرف على المزيد حول هذه العملية من خلال مستندات مساعدة Bing Webmaster ، بما في ذلك منشور مدونة 2019 الخاص بهم حول الإعداد السهل لواجهة برمجة التطبيقات ؛ طريقة جيدة لمعرفة كيفية إدراج عملك في Bing بشكل أسرع . يمكن القيام بهذه العملية من خلال:

• إنشاء مفتاح API من خلال أدوات مشرفي المواقع
• دمج واجهة برمجة تطبيقات طلب "عنوان URL" مع موقع الويب الخاص بك باستخدام إما JSON أو XML
• للمواقع الأكبر حجمًا: استخدام واجهة برمجة تطبيقات تقديم عنوان URL "دفعة"

يتعلم أكثر

تعرف على كيفية إدراجك في Bing وتعرف على خدمات وكالة التسويق عبر محرك البحث الكاملة عن طريق الاتصال بفريقنا! املأ النموذج أدناه إذا كنت مهتمًا بتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت.