كيف تعرف متى حان الوقت لإعادة العلامة التجارية

"علامتك التجارية هي أهم استثمار منفرد يمكنك القيام به في عملك." - ستيف فوربس

إذا كنت لأسأل العملاء لشرح من أنت كعلامة تجارية، ماذا يقولون؟

بغض النظر عن مدى تعقيد عملك ، يجب أن يكون عملاؤك قادرين على التفكير في ما تقدمه بسهولة. بعد كل شيء ، إذا كانت لديك علامة تجارية رائعة ، فستتمكن من إيصال هويتك وما تقدمه بسهولة ، ومع ذلك ، يأتي النجاح.

مع ما يقال ، تتطور جميع العلامات التجارية بمرور الوقت ، مما يؤدي إلى إعادة صياغة الاستراتيجيات. حتى أنجح الشركات تفكر في تغيير علامتها التجارية طوال حياتها ، وهو ما يساعدها غالبًا على البقاء في صدارة منافسيها.

هناك العديد من الأسباب التي تدفع الشركة إلى تغيير علامتها التجارية ، فكيف تعرف متى يكون الوقت مناسبًا؟ على الرغم من عدم وجود إجابة بالأبيض والأسود هنا ، إلا أن هناك بعض الدلائل التي تشير إلى أن الوقت قد حان لتغيير العلامة التجارية. إذا كنت تعتقد أن علامتك التجارية يمكن أن تستخدم عملية تجميل طفيفة (أو كبيرة) ، فإليك ما يجب أن تعرفه.

علامتك التجارية هي كل شيء

إن إدارة عمل تجاري ناجح ليس بالمهمة السهلة ، وعلى الرغم من وجود الكثير من الأجزاء المتحركة ، فلا شيء أكثر أهمية من إنشاء علامة تجارية قوية والحفاظ عليها. بغض النظر عما تقدمه ، فإن علامتك التجارية هي ما يميزك. بهذا المعنى ، يجب أن يظل بناء علامتك التجارية وحمايتها وتمثيلها على رأس أولوياتك.

عندما تقوم بتطوير إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية ، ستتمكن من زيادة قيمة كل ما تقدمه. يمكنك تحقيق ذلك من خلال:

• بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية
• زيادة وعي المستهلك
• خلق القيمة المتصورة
• العمل من أجل تجربة وتصور إيجابي للعميل
• وضع علامتك التجارية كقائد

عندما يتعلق الأمر بإعادة تصميم العلامة التجارية ، هناك أساليب استباقية وتفاعلية. تركز العلامة التجارية الاستباقية على اتجاه استراتيجي جديد ومنتج جديد وجمهور جديد وتنشيط علامتك التجارية ؛ بينما يركز النهج التفاعلي بشكل أكبر على عمليات الدمج وردود الفعل على نمو السوق وبيئات العمل المتغيرة والدعاية السلبية.

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك اتباعها ، ولهذا السبب تحتاج إلى التركيز على أهدافك المحددة. سواء كنت تخطط لتغيير تصميم شعارك ، أو تسعى جاهدًا من أجل مزيد من التعرف على العلامة التجارية ، أو كنت بحاجة إلى إصلاح شامل للعلامة التجارية ، فإن معرفة متى تتخذ إجراءً هو نصف المعركة.

كيف تعرف متى حان الوقت لإعادة العلامة التجارية؟

يمكن أن تساعدك إعادة العلامة التجارية الجزئية أو الكلية في إعادة ابتكار أعمالك وجذب عملاء جدد. ومع ذلك ، إذا لم يتم تنفيذ استراتيجية تغيير العلامة التجارية بشكل صحيح ، فيمكن أن تضر أكثر مما تنفع. لهذا السبب ، إذا كنت تفكر في قوة تغيير العلامة التجارية ، فيجب أن تؤخذ الظروف التالية في الاعتبار.

لقد تغير نموذج أعمال شركتك

حتى العلامات التجارية الأكثر شهرة وربحية تعيد صياغة نماذج أعمالها عبر الوقت. تعد أوبر مثالًا كلاسيكيًا ، حيث بدأت كعلامة تجارية مصممة خصيصًا لسوق المنتجات الفاخرة. بمجرد أن حققت Uber نجاحًا عالميًا ، أعادت الشركة تغيير علامتها التجارية لجذب جمهور أوسع مع تقديم تجربة أكثر تخصيصًا. في هذه الحالة ، كان تغيير العلامة التجارية ضروريًا لتحقيق النمو المستدام.

نصيحة : إذا كنت تعتقد أن علامتك التجارية لم تعد تمثل عملك ، فقد حان الوقت لتطوير استراتيجية تغيير العلامة التجارية - استراتيجية تركز على أهدافك الحالية والمستقبلية. للقيام بذلك ، ضع في اعتبارك منتجاتك أو خدماتك وحصتك الحالية في السوق وأهدافك. من المهم أن تفهم سبب تغيير علامتك التجارية حتى تتمكن من تطوير استراتيجية شاملة.

علامتك التجارية لم تعد تطابق رؤيتك

يجب تطوير علامتك التجارية بناءً على رؤية واضحة للشركة. ما الذي ترغب في تحقيقه وأين ترى علامتك التجارية تتجه فيما يتعلق بما ستقدمه ومن ستجذب إليه هذه العروض؟ إذا كنت تشعر أن علامتك التجارية لم تعد تمثل رؤيتك و / أو رسالتك و / أو قيمك ، فقد يكون تغيير العلامة التجارية هو القرار الصحيح. في المقابل ، ربما تكون قد طورت فلسفة جديدة.

نصيحة : كلما كانت علامتك التجارية الحالية أكثر رسوخًا ، زادت خسارتك من إجمالي إعادة العلامة التجارية. في حين أن التغييرات في رؤية علامتك التجارية قد تتطلب إعادة تسمية شاملة ، فقد تتمكن من التخلص من تغيير جزئي للعلامة التجارية. أهم شيء هنا هو السرعة. إذا تغيرت رؤيتك ، فلا بأس بذلك. ومع ذلك ، من المهم أن تعيد تحديد رؤيتك في أسرع وقت ممكن ، وأن تضع علامتك التجارية في مكانة للنمو.

أنت تفتقر إلى الاتساق

هل تشعر علامتك التجارية بأنها مجزأة قليلاً؟ سواء أوضح العملاء أن علامتك التجارية مربكة أو كنت تشعر أن رسالتك غير واضحة ، فقد حان الوقت للعودة إلى لوحة الرسم. تظهر الأبحاث أن العلامات التجارية المتسقة عبر جميع القنوات تزيد الإيرادات بنسبة 23 بالمائة. المفتاح هنا هو تقديم رسالة متسقة عبر الوقت ، مع مراعاة قيم علامتك التجارية وتجربة العملاء وعناصر الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

نصيحة : إذا قررت تغيير العلامة التجارية ، فقم بإنشاء دليل نمط. سيحدد هذا بوضوح مهمة شركتك ، والخطوط ، ولوحة الألوان المرغوبة ، وصوت العلامة التجارية ، وإرشادات النسخ ، وأنماط الصور ، وما إلى ذلك. سيساعدك هذا في الحفاظ على الاتساق داخل وخارج الإنترنت عبر كل المحتوى والمواد التسويقية الخاصة بك.

لم تعد تبرز

سوق اليوم تنافسي بشكل لا يصدق. إذا كنت تشعر وكأنك تفقد ميزتك التنافسية ، فقد يكون تغيير علامتك التجارية هو السبيل للذهاب. هذه فرصتك لتصبح مبدعا.

نصيحة : في هذه الحالة ، قد ترغب في البدء فورًا "بتحديث" علامتك التجارية. اعتمادًا على موقفك ، قد لا تحتاج إلى الشروع في إعادة تسمية شاملة. الهدف هنا هو تنشيط علامتك التجارية ، والتأكيد على نقطة البيع الفريدة الخاصة بك. ما عليك سوى تقييم علامتك التجارية وإعادة علامتك التجارية بطريقة تنقل إحساسًا جديدًا بالطاقة والابتكار لعملائك.

الرابط بين جودة المحتوى والعلامة التجارية

علامتك التجارية أكثر بكثير من مجرد شعارك أو شعارك. نظرًا لكون علامتك التجارية هي مجموع كل تفاعلات العملاء وتصوراتهم ، فإن علامتك التجارية هي كل شيء. لهذا السبب يحتاج أصحاب الأعمال إلى أن يظلوا على دراية بالمحتوى والمواد التسويقية فيما يتعلق بهوية علامتهم التجارية.

في حين أن هناك العديد من الفوائد المرتبطة بالكتابة عالية الجودة ، فإن استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة تسمح لك بتطوير صوتك الفريد ، ودعم علامتك التجارية ورؤيتك بشكل عام. إنها أيضًا طريقة رائعة لتحسين ظهور العلامة التجارية ونقل قيمك. وفقًا لتقرير Demand Metric ، يشعر 82 بالمائة من المستهلكين بمزيد من الإيجابية تجاه العلامة التجارية بعد قراءة محتوى مخصص.

الوصول إلى محتوى عالي الجودة يتم تحويله باستخدام البرامج النصية

ستساعدك Scripted في دفع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، مما يتيح لك الوصول إلى الآلاف من الكتاب الخبراء. تقدم مجموعة المواهب لدينا باستمرار محتوى فريدًا وعالي الجودة ، يُظهر من أنت كعلامة تجارية. كجزء من استراتيجية تغيير علامتك التجارية ، سترغب في تطوير محتوى يعكس هويتك وما تقدمه بدقة.

سواء كنت تحتاج إلى بيانات صحفية أو محتوى وسائط اجتماعية أو منشورات مدونة أو نشرات إخبارية أو أي نوع آخر من المحتوى الترويجي ، يمكن أن يساعدك Scripted في أهدافك التسويقية المستمرة للمحتوى.

بمجرد أن تصبح عضوًا ، يمكنك تصفح آلاف الكتاب الخبراء. عملية التوظيف بسيطة. انشر وظيفة ، وادعُ أولئك الذين يبدون لائقين ، وظف واستلم المحتوى الخاص بك في غضون ثلاثة أيام. قدم ملاحظاتك مباشرة على المنصة ، ثم ابدأ مشروعك التالي. بكل بساطة.

على استعداد للبدء؟

استعن بكتاب محتوى خبراء لمساعدتك في تغيير علامتك التجارية اليوم !