كيفية تحسين الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث

أنت تعمل بجد من أجل تحسين محركات البحث لديك! مقالاتك على ما يرام ، تم تحسين الصور ومقاطع الفيديو ، ويتوافق كل عنصر إضافي مع استراتيجيتك. ومع ذلك ، هناك جانب رئيسي واحد يسبب لك الصداع - الأوصاف التعريفية.

سيوفر لك الوصف التعريفي الجيد ميزة في SERPs ، والمزيد من النقرات ، وفرصًا أعلى لتحويل الأشخاص. لهذا السبب لا يجب أن تقلل من أهمية الأوصاف التعريفية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

ذات صلة: كيفية إضافة المقتطفات المنسقة إلى موقعك

في هذا الصدد ، من خلال هذه المقالة ، سنشرح سبب أهمية هذا العنصر لموقعك على الويب وكيفية تحسين الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث.

ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي عبارة عن مقتطف نصي وصفي قصير يتم وضعه داخل شفرة صفحة الويب. في نتائج البحث ، يظهر الوصف التعريفي أسفل عنوان URL للصفحة.

يتكامل الوصف التعريفي مع عنوان صفحتك وعنوان URL لإظهار للمستخدمين أن صفحتك تتضمن ما يبحثون عنه. سيؤدي العنوان الجذاب وعنوان URL البسيط والوصف التعريفي ذي الصلة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

لا تستخدم محركات البحث الوصف التعريفي كعامل ترتيب مباشر. لا تستخدم Google دائمًا الأوصاف التعريفية. استنادًا إلى البحث الذي أجرته Moz ، يتم عرض 35.9٪ من علامات وصف التعريف الأصلية "كما هي" في عمليات بحث Google. من بين 70،059 وصفاً تعريفياً تم فحصه ، في 15٪ منها ، استخدم Google الوصف التعريفي الأصلي ولكنه أضاف بعض النصوص الإضافية.

يمكن لـ Google تحديد ما إذا كانت الأوصاف التعريفية الخاصة بك لا تجيب على استعلام المستخدم ، وبدلاً من ذلك ، استخدم مقتطفًا من صفحتك يكون أفضل تطابقًا. أو ، يمكن لـ Google استخدام وصف التعريف الموجود لديك. يعتمد ذلك على ما قام المستخدمون بالبحث عنه.

ومع ذلك ، هناك فائدة غير مباشرة - تستخدم Google نسب النقر إلى الظهور لمعرفة ما إذا كان عنوان URL الخاص بك مفيدًا لهذا الجمهور. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك ، كلما فهرسته Google على أنها نتيجة بحث جيدة ، مما يؤدي إلى تصنيفات أفضل.

الأسباب الإضافية التي تجعلك بحاجة إلى استخدام الأوصاف التعريفية الفريدة حتى لو لم يتم اعتبارها عاملاً في تصنيف مُحسنات محركات البحث هي نتائج البحث الجريئة ومعاينات الوسائط الاجتماعية.

عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية أو مصطلح معين ، عندما تظهر في نتائج البحث ، ستظهر هذه الكلمة الرئيسية بخط غامق. من المرجح أن يتم ربط الأشخاص بكلمة رئيسية غامقة ، ولهذا السبب تحتاج دائمًا إلى تضمين الكلمة الأساسية المركزة في الوصف التعريفي.

في أي وقت تتم مشاركة أحد الروابط الخاصة بك على الشبكات الاجتماعية ، يسحب النظام الأساسي وصف التعريف من الرابط كمعاينة للمحتوى. هذا يعني أنه إذا لم يلخص الوصف التعريفي المحتوى الموجود في الرابط جيدًا ، فقد لا يكون المستخدمون مهتمين بما يكفي للنقر عليه.

تشريح الوصف الميتا المثالي

يمكن تقسيم الأوصاف التعريفية إلى العناصر الأساسية التالية:

• الطول : لا يوجد طول مناسب لوصف meta. كل هذا يتوقف على المحتوى والرسالة التي تحاول توصيلها. يغير Google الطول من وقت لآخر ، مما يسمح بأوصاف meta من 155 إلى 300 حرف. عندما تكتب وصف التعريف الخاص بك ، قم بنقل رسالتك في 155 حرفًا على الأقل.
• نغمة قابلة للتنفيذ : قد لا يكون المقتطف الممل جيدًا بما يكفي لإثارة فضول القراء. الوصف التعريفي هو دعوة للنقر على نتيجة البحث.
• عبارة تحث على اتخاذ إجراء : بدون CTA مناسب ، خاصة إذا كان لديك شيء تبيعه على صفحتك ، فإن دعوتك للنقر ليست كاملة.
• التركيز على الكلمات الرئيسية : إذا كانت عبارة البحث تتوافق مع الكلمة الأساسية المركزة في وصف التعريف الخاص بك ، فسوف تبرز Google الكلمة الأساسية المركزة في SERPs. سيشجع هذا المستخدمين على النقر فوق الارتباط الخاص بك.
• الملاءمة : يجب ألا تكتب أبدًا وصفًا تعريفيًا يخدع المستخدمين للنقر. سيؤدي المقتطف المضلل إلى تقليل تصنيفاتك وزيادة معدل الارتداد في نفس الوقت. استخدم فقط الأوصاف التعريفية ذات الصلة بالمحتوى الموجود على الصفحة.
• التفرد : إذا كان لديك نفس الوصف التعريفي على عدة صفحات من موقع الويب الخاص بك ، فسوف تربك Google فقط. سيؤدي ذلك حتماً إلى تصنيفات أقل لموقعك بالكامل. إذا كنت لا تستطيع التفكير في وصف تعريف فريد ، فمن الأفضل السماح لـ Google باختيار المقتطف المناسب للرابط الخاص بك.

نصائح حول كتابة وصف ميتا

الآن بعد أن أصبحت لديك معرفة أفضل بماهية الأوصاف التعريفية ، فقد حان الوقت للبدء في صياغة أوصاف تعريفية مثالية لصفحاتك. فكر في ما يحفز المستخدم على النقر فوق الارتباط الخاص بك في صفحة نتائج البحث. ماذا تقدم في عنوان URL الخاص بك؟ هل هو شيء يمكن للمستخدمين قراءته ، أم شيء يمكنهم شراؤه؟

إذا كانت صفحة منتج ، فأنت بحاجة إلى استخدام المقتطف لتقديم منتجك ، أو إذا كانت الصفحة الرئيسية ، فستحتاج إلى إبراز علامتك التجارية في الوصف التعريفي. تحتاج إلى السماح للقراء بمعرفة ما يوجد داخل عنوان URL ، ونقل ذلك عدة مرات إن أمكن ضمن الوصف التعريفي.

اختر الكلمات الرئيسية المناسبة

عندما تفحص محركات البحث صفحاتك ، فإنها تكتشف الكلمات الرئيسية. تفحص Google المحتوى الخاص بك لتحديد ما إذا كنت قد استخدمت الكلمات الرئيسية الدقيقة أو الكلمات التكميلية.

هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى استخدام الكلمة الأساسية المركزة وعبارة LSI الأساسية في وصف التعريف الخاص بك للسماح لمحركات البحث بتحديد أولويات صفحتك. أسهل طريقة لاكتشاف كلمات LSI هي استخدام الإكمال التلقائي من Google وعمليات البحث ذات الصلة بـ Google.

اجعل وصف التعريف جذابًا

عندما يتعلق الأمر بالأوصاف التعريفية ، لا يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية فقط. يبدو المقتطف المحشو بالكلمات الرئيسية غريبًا وغير جذاب. يعد تجميع سلاسل من عبارات الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة فكرة سيئة. يجب أن تستهدف أيضًا نغمة دعوة دافئة تشجع المستخدمين على فتح عنوان URL.

كن منتبهاً للمنافسين الذين يستخدمون AdWords

عندما تقوم بتأمين أحد المناصب العليا في SERPs بشكل طبيعي ، فأنت بحاجة أيضًا إلى التفكير في مراقبة منافسيك الذين يستخدمون Google AdWords وإجراء تعديلات على استراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

إذا كتبت وصفًا تعريفيًا ذا صلة لا يبدو مثل المقتطف المعلن عنه ، فحينئذٍ تكون لديك فرصة في التقاط المزيد من النقرات مقارنةً بمنافسيك الذين ربما استثمروا آلاف الدولارات في الإعلانات.

قم بتضمين وصف التعريف في الأماكن الصحيحة

فيما يلي الصفحات التي يجب أن تقوم فيها بتضمين أوصاف التعريف الخاصة بك:

1. الصفحة الرئيسية

يعد الوصف التعريفي على صفحتك الرئيسية فرصة ممتازة لجذب اهتمام المستخدمين بعلامتك التجارية.

2. محتوى مدونتك

إذا كانت لديك منشورات تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات عبر البحث ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن لديك وصفًا تعريفيًا مناسبًا لكل منشور من مشاركات مدونتك.

3. صفحات المنتج

يعد وجود أوصاف تعريف جذابة أمرًا بالغ الأهمية لجذب العملاء إلى صفحات المنتج الخاصة بك.

4. صفحات مع نص صغير

يمكن أن يكون للصفحات المليئة بالمحتوى المرئي ترتيب جيد ، ولكن لأنها تفتقر إلى النص ، فلن يكون لها وصف تعريفي مناسب. هذا هو سبب أهمية إضافة المقتطف هنا.

لا تقم بتضمين علامات الاقتباس المزدوجة

عند استخدام علامات الاقتباس في HTML للوصف التعريفي ، تخفي Google الجزء بين علامتي اقتباس عندما يظهر الوصف على SERPs. لتجنب ذلك ، تحتاج إلى إزالة كل حرف غير أبجدي رقمي من أوصاف التعريف الخاصة بك.

اكتب محتوى عالي الجودة

تتطور خوارزميات Google باستمرار. ولكن لا يزال هناك شيء واحد ثابت - يجب أن يكون لديك محتوى عالي الجودة يوفر قيمة ويلبي احتياجات المستخدمين إذا كنت تريد الفوز في SERPs. وصف التعريف الخاص بك هو مجرد حصيرة ترحيب على عتبة داركم. المحتوى هو ما يحتفظ بالمستخدمين ويزيد من نسبة النقر إلى الظهور كلما قمت بنشر جزء من المحتوى.

أمثلة على الوصف التعريفي الممتاز

الوصف التعريفي التالي للترفيه ، أخبر المستخدمين بما يوجد فيه بالضبط بالنسبة لهم ، ويتضمن كلمات رئيسية مركزة مع CTA.

شيبوتل مكسيكي جريل

موجز وبسيط. إذا كنت تريد Chipotle ، فأنت تعرف موقع الويب الذي تحتاج إلى زيارته.

الكشكشة

أحد أفضل الأوصاف التعريفية. مضحك ، ويناشد الجانب الأخف من الناس.

كوكب وحيد

يتواصلون مع المستخدمين من خلال طرح سؤال مباشرة من البداية. بعد ذلك ، يخبرونهم أنهم يقدمون كل ما هو مطلوب للسفر. مباشر وقابل للتنفيذ.

خمر فريد

يمكنك ملاحظة صفقة الشحن المجاني على الفور في الوصف التعريفي لـ Unique Vintage. يخبرونك أيضًا أنهم يقدمون ملابس عتيقة فريدة لكل مناسبة ، مع ذكر عرضهم بوضوح.

حبوب البفن

هذه شركة تتفهم عملائها. يحب الأطفال الحلويات ، ومع ذلك ، فإن الآباء يريدون حبوبًا غنية بالألياف وقليلة السكر. يوجد أدناه مثال ممتاز للوصف التعريفي الذي يستجيب لاحتياجات العميل.

السفر يوسمايت

يشرح قيم Travel Yosemite وما يمكن أن يتوقعه المستخدمون عند النقر على الرابط.

بروكلينن

مرة أخرى ، بسيط ومباشر. يشرحون الخدمات والمنتجات التي يقدمونها ، وكلمة "ترف" تخبر الناس بألا يتوقعوا سوى الأفضل.

تغليف

نأمل أن تكون النصائح المذكورة أعلاه قد ساعدتك في الحصول على فهم أفضل للأوصاف التعريفية وعملية التحسين اللازمة لمحركات البحث.

الآن ، حان دورك لتطبيق هذه النصائح وإنشاء أوصاف تعريفية من شأنها تحسين مُحسنات محركات البحث لديك ، وتحويل الأشخاص إلى عملاء مخلصين ، وزيادة المبيعات وإقناع الأشخاص بالنقر فوق الارتباط الخاص بك فوق منافسيك في SERPs.