كيفية تعزيز الأعمال الصغيرة والمتوسطة باستخدام مُحسنات محركات البحث المحلية

نشرت: 2020-12-16

مُحسّنات محرّكات البحث أمر صعب الاختراق.

إذا كنت شركة صغيرة إلى متوسطة الحجم ولديها ميزانية وموارد محدودة ، فإنها تصبح أكثر صعوبة. ومع ذلك ، يتعين على أصحاب الأعمال المحليين ، المقيدين بالوقت والمال ، جعلها تعمل بطريقة ما. لا يمكنهم المخاطرة بالالتزام بأساليب التسويق التقليدية. سوف تسحقهم البنادق الكبيرة في السوق بتكتيكاتهم المحسّنة واستراتيجياتهم الترويجية الشاملة.

بالنسبة لمثل هذه الكيانات ، توفر مُحسنات محركات البحث المحلية نهجًا متميزًا. على مر السنين ، أثبتت مُحسّنات محرّكات البحث أنها أداة قوية لجعل عملك مرئيًا على الإنترنت. إنه يسمح للشركات الصغيرة والمتوسطة بخوض معركة قوية من أجل البقاء ضد كبار رجال الأعمال الذين يسيطرون على مجال أعمالهم.

ما هو الـ Local SEO؟

يشير SEO المحلي إلى طريقة تحسين تواجدك لعمليات البحث المحلية. يمكن للناس البحث في محركات مختلفة. يمكن أن يكون على Google و Apple و Bing و Yelp وما إلى ذلك.

كما هو واضح ، تسمح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للشركات بالترويج لمنتجاتها للجمهور المحلي. يعتمد محرك البحث على إشارات مثل صفحات الملف الشخصي الاجتماعية ، والمحتوى المحلي ، والاستشهادات ، والروابط لتقديم النتائج ذات الصلة للمستخدم.

لماذا تحتاج الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم إلى تحسين محركات البحث المحلية؟

لا يمكنك تقويض أهمية مُحسنات محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. لان:

  • يوفر عائدًا مرتفعًا على الاستثمار (ROI) مقارنة بقنوات التسويق الأخرى.
  • يضيف مصداقية للعمل.
  • إنه أمر بالغ الأهمية لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، مما يساعدهم على تطوير الاتصالات المحلية.

SEO المحلي مقابل SEO العضوي

منذ ظهور Google Hummingbird في عام 2013 ، أصبح محرك البحث أكثر ذكاءً من أي وقت مضى. تميل إلى تقديم نتائج ذات صلة ومخصصة ويمكن الوصول إليها لكل استعلام يبحث عنه المستخدم. وهذا هو المكان الذي من المهم فيه الاعتراف بالفرق بين مُحسنات محركات البحث العضوية والمحلية.

تحديث Google Hummingbird

الاختلاف الأول والأساسي واضح جدا. يروج مُحسنات محركات البحث المحلية للمنتجات والخدمات التي يبحث عنها العميل ، في الوقت المحدد. بعد ذلك ، هناك تباين في الهدف الأساسي لكل استراتيجية تحسين.

يهدف SEO العضوي إلى الحصول على مرتبة عالية لكلمات رئيسية محددة. وفي الوقت نفسه ، يعتزم مُحسنات محركات البحث المحلية الدخول إلى حزم القوائم. إنه يتبع إطارًا مصممًا بعناية للتأكد من أن الأعمال مدرجة في كل مكان يتواجد فيه العملاء المحتملون.

اثنا عشر ممارسة تسويقية لأعمالك الخدمية المحلية

كيف تقوم بتحسين محرك البحث المحلي لتعزيز عملك؟

ستساعدك النصائح التالية على فهم كيفية تعزيز مشروعك الصغير أو المتوسط ​​باستخدام مُحسنات محركات البحث المحلية:

تحسين Google My Business

تم إطلاق Google My Business في عام 2014. إنها أداة تساعد عملك على تلبية احتياجات Google. إذا كان كل شيء على ما يرام ، فستتحقق Google من عملك. من المحتمل أن يكافئك بشريط جانبي خاص في كل مرة يبحث فيها شخص ما عن كلمات رئيسية تتوافق مع خدماتك.

Google My Business

يجب عليك ملء بعض المعلومات لملفك الشخصي في Google My Business. بالإضافة إلى ذلك ، يجب إجراء تحديثات منتظمة لهذه المعلومات وفقًا لمتطلبات التغيير الخاصة بـ Google.

هناك بعض المشكلات الشائعة في حساب "نشاطي التجاري على Google" التي تتكرر. تتضمن هذه المشكلات Google ، والإشارة إلى عنوان عملك الخاطئ ، أو تكرار قائمة نشاطك التجاري ، أو حصول تصنيفك على نتيجة بسبب المراجعات السلبية ، وما إلى ذلك.

على أي حال ، سيكون من الذكاء الحصول على خدمات شركة تحسين محركات البحث (SEO) المتخصصة في جعبتك لمعالجة هذه المشكلات. أيضًا ، في هذه العملية ، يجب عليك تشجيع عملائك على مراجعة منتجك / خدماتك. سيجعل عملك موثوقًا وجديرًا بالثقة.

تعزيز الروابط الداخلية

تعرف معجزة تحسين محركات البحث أن تحسين محركات البحث على الصفحة يجب أن يكون أولوية ثابتة. يشير إلى ممارسة تحسين صفحات الويب لكسب حركة مرور عضوية وتحسين تصنيفات محرك البحث.

هناك عاملان يؤثران على مُحسنات محركات البحث على الصفحة:

  • المنتج / الخدمة التي تقدمها
  • الموقع الذي تعمل فيه

بصرف النظر عن هذا ، فإن أهم عناصر تحسين محركات البحث التي يجب التركيز عليها تشمل محتوى الصفحة وعلامات الرأس والعلامات الوصفية وعلامات العنوان والصور و NAP (الاسم والعنوان والهاتف). تأكد من أن خطة العمل الوطنية (NAP) متسقة في جميع أنحاء الويب ، حيث أن هذا يحدد سلطتك.

استخدم الكلمات المفتاحية الطويلة

يتفهم بحث Google الآن نية المستخدم بشكل أفضل. إلى جانب ذلك ، أدى الاتجاه المتزايد للبحث الصوتي إلى قيام الأشخاص بكتابة استعلامات محددة. مثل ، "ما هو أفضل مكان برجر في ولاية يوتا؟"

عندما تريد تحسين ترتيبك على شبكة تحسين محركات البحث المحلية ، يجب عليك استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل في المحتوى. ابدأ بتحديد العبارات والأسئلة التي من المرجح أن يسألها العملاء المحتملون. تتضمن بعض الإجراءات للعثور على هذه الكلمات الرئيسية ما يلي:

  • Keyword Research - ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تناسب فئة المنتج / الخدمة. يجب أن تحتوي على عبارات أو كلمات شائعة الاستخدام من قبل العملاء المستهدفين.
  • العصف الذهني - فكر في جميع الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف وقدم حلولاً لأسئلتهم المحتملة.
  • تجزئة الكلمات الرئيسية - إنشاء محتوى لكلمات رئيسية مختلفة مرتبطة بنفس المناقشة أو السؤال المحتمل.

أصبح استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل جزءًا لا غنى عنه في مُحسنات محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. يجلب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.

هؤلاء هم الأشخاص الذين من المرجح أن ينقروا على عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). علاوة على ذلك ، عند استخدام محتوى معين ، من المرجح أن يقرأه الزوار ذوو النوايا العالية. ستتلقى المزيد من الروابط الواردة وستزحف في النهاية إلى شبكة بحث Google.

10 نصائح لكتابة محتوى محلي لمحركات البحث لتحسين حركة المرور الخاصة بك

أضف الموقع إلى موقع الويب الخاص بك

اعتمد ممارسة وجود تذييل في كل صفحة يذكر عنوانك. إنها طريقة لتعزيز منطقتك. يتأكد من أن محرك البحث يلاحظ المنطقة.

يجب أن يكون لديك أيضًا صفحة موقع مفصلة على موقع الويب الخاص بك (إذا كنت تعمل كمتجر للطوب وقذائف الهاون). سيوفر هذا للزائرين جميع أجزاء المعلومات الضرورية مثل رقم هاتفك وساعات العمل وعروض القيمة والعروض الترويجية والمراجعات من العملاء الراضين.

يعتقد الخبراء أن امتلاك متجر مادي هو عامل من شأنه أن يرفع تصنيفك. وفقًا لمسح Hubspot ، يبحث 50 ٪ من الباحثين المحليين عن معلومات عن الأعمال التجارية المحلية ، مثل العنوان الفعلي.

قدم دليلاً مفصلاً للأشخاص حول كيفية زيارتك لك. لذلك ، فإن إضافة خريطة Google إلى موقع الويب الخاص بك هو الخيار الأفضل. ستؤدي التفاصيل غير الكافية ونقص التواجد المادي إلى إبعاد المستخدمين عن عملك.

تحسين للهواتف المحمولة

تحسين للهواتف المحمولة

عندما يكون موقع الويب مناسبًا للجوّال ، يكون سريع الاستجابة. يمكنه بسهولة تعديل التصميم وفقًا لحجم الشاشة. كشفت دراسة أجرتها BrightLocal أن 77 ٪ من الأشخاص يستخدمون جهازًا محمولًا للبحث عن شركة محلية.

إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فإن فرص دخول الأشخاص إليه أعلى. وأيضًا ، تعطي خوارزمية Google الأولوية لمواقع الويب المحسّنة للجوال. لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يفي بالمتطلبات ، يمكنك استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google أو إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث.

كمشروع صغير أو متوسط ​​الحجم ، سيكون تحسين الهاتف المحمول هو الإستراتيجية الأكثر فائدة التي يمكنك اختيارها. وفقًا لدراسة أجرتها Pew Research ، فإن 63 بالمائة من مستخدمي الهواتف المحمولة في أمريكا يستخدمون هواتفهم للوصول إلى موقع ويب.

يلقي تقرير Ecoconsultancy مزيدًا من الضوء على هذا الجانب ، مشيرًا إلى أن ثلاثة من أصل أربع عمليات بحث للجوال تتبع إجراءات مثل زيارة المتجر أو مكالمة هاتفية.

تذكر أنه من الأسهل تصفح موقع الويب المحسّن للشاشات المختلفة. سيزور الأشخاص بوابتك للبحث عن المراجعات ومعلومات الاتصال والتوجيهات إلى متجرك. إذا كان التخطيط لا يناسب شاشتهم ، فلن يستغرقوا ثانية قبل المغادرة.

4 خطوات لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث على ووردبريس للجوال

إنشاء محتوى محلي التركيز

تعمل Google بشكل متزايد على تصفية مواقع الويب التي تقدم محتوى عالي الجودة لزوارها وترتيبها أعلى. انها ليست حول كثافة الكلمات الرئيسية بعد الآن. بدلا من ذلك ، فإن أهمية المحتوى على الموقع هو أكثر أهمية.

لذلك عندما تستهدف المجتمع المحلي ، عليك التركيز على الموضوعات التي تهمهم. يجب ألا يتعلق الأمر فقط بدافع الترويج لعملك. بدلاً من ذلك ، اعمل على كيفية حل نقاط الألم لدى جمهورك. يمكنك صياغة محتوى يطلعهم على آخر التطورات والاتجاهات الجديدة.

يمكنك إنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى. يمكن أن يكون في شكل مقاطع فيديو ومدونات ورسوم بيانية وما إلى ذلك. وزع هذه المعلومات من خلال قنوات متنوعة (يفضلها الجمهور المحلي). يمكنك إنشاء محتوى أصيل ومحلي من خلال:

  • الشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي
  • كتابة مشاركات الضيف على المدونات الشهيرة
  • الاستفادة من الأحداث المحلية
  • الظهور في الأخبار المحلية

تحسين أداء وسائل التواصل الاجتماعي

تحسين أداء وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لتحديد كيفية الانتشار في المجتمع المحلي. يمكنك فحص أنشطة السكان المحليين ومعرفة ما يريدون. تحقق من علامات التصنيف الشائعة ومراجعات المنافسين وأهم المنتجات المطلوبة.

علاوة على ذلك ، فهي عبارة عن منصة حيث يمكنك تعزيز التواصل مع العملاء الكرام. سيسمح لك بتنمية المعجبين الذين سيعملون لاحقًا كمدافعين عن العلامة التجارية. يمكنك أيضًا مشاركة صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي. إنه يوائم مكانتك الاجتماعية مع سمعة السوق.

أهم 15 فائدة لتحسين محركات البحث لعملك

افكار اخيرة

تحسين محركات البحث ليس عصا سحرية. لا يمكنك توقع ارتفاع مبيعاتك على الفور. قم بإجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب الخاص بك أولاً وقم بإصلاح المشكلات التي تضر بترتيب عملك. بعد ذلك ، حاول دمج نصائح تحسين محركات البحث المحلية هذه واستمر في البحث عن المزيد.
لا تنسى أن تشاركنا كيف تسير الأمور.