كيفية استخدام إعلانات الفيديو لجذب عملاء التجارة الإلكترونية الجدد

يلعب الفيديو دورًا مهمًا في عالمنا الرقمي الفائق. تتغير أيضًا عادات المستهلكين وتوقعاتهم ، وأصبح المستهلك اليوم أكثر انجذابًا إلى واجهة المتجر الرقمي أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك ، قد يكون الوصول إلى هؤلاء المستهلكين أمرًا صعبًا. وهنا يأتي دور الفيديو.

لقد عرفنا منذ سنوات أن الفيديو فعال في جذب الانتباه ولفت الانتباه. على القنوات الرقمية حيث يحيط منتجك بالمنافسين ، فإن جذب انتباه المستهلك هو الخطوة الأولى الحاسمة في رحلة التحويلات والأرباح.

لسوء الحظ ، قد تبدو عملية التفكير وإنتاج وتوزيع إعلان فيديو مرعبة للغاية لدرجة أن العديد من المسوقين يقررون عدم استخدام هذا التكتيك على الإطلاق. لقد تعلمنا شيئًا أو أكثر عن مواضع إعلانات الفيديو على مر السنين ، لذلك سنشارك الاستراتيجيات وأفضل الممارسات التي نستخدمها مع عملاء الفيديو الخاصين بنا.

[إذا كنت تفضل استهلاك هذا المحتوى بتنسيق فيديو ، فراجع الندوة عبر الويب التي ألهمت مشاركة المدونة هذه هنا. شكرًا لأصدقائنا في Search Nurture على الغوص في هذا الموضوع معنا!]

كيف أثر COVID-19 على تسويق الفيديو؟

أولاً ، يجب أن نتحدث عن مشهد الفيديو الفريد في عام 2020. وفقًا لـ Forbes ، يشاهد 80٪ من المستهلكين محتوى أكثر مما كانوا عليه قبل وباء COVID-19 ، مما يعني أن اعتماد الفيديو عبر الإنترنت يتسارع بشكل أسرع مما توقعنا.

أضف إلى ذلك حقيقة أن المستهلكين يتسوقون عبر الإنترنت لتجنب المتاجر المزدحمة ومراكز التسوق ، وهذه عاصفة مثالية لنجاح تسويق الفيديو. إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فقد وجدت Adobe أن الإنفاق على التجارة الإلكترونية لشهري أبريل ومايو من عام 2020 قد تجاوز التسوق في عطلة التجارة الإلكترونية لعام 2019 (نوفمبر - ديسمبر 2019).

بالنسبة للعلامات التجارية التي كانت تميل بالفعل إلى تسويق الفيديو ، فهذه أخبار رائعة. لكن العلامات التجارية التي كانت بطيئة في تبني تسويق الفيديو أصبحت الآن في وضع غير مؤات ، ومن غير المرجح أن يتم عكس الاتجاه نحو الفيديو أو استبداله في أي وقت قريب.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ 2021 هو عام الاستثمار في محتوى الفيديو ، سواء كان ذلك يعني بدء استراتيجية تسويق الفيديو من البداية ، أو إنشاء محتوى جديد لتكملة الأصول الحالية ، أو ببساطة توزيع مقاطع الفيديو التي لديك بالفعل والترويج لها.

كيف يتسوق المستهلكون عبر الإنترنت؟

دعونا نلقي نظرة أعمق على اتجاهات سلوك المستهلك هذا العام.

غالبًا ما يخطئ تجار التجزئة عبر الإنترنت بشأن كيفية تفاعل المستهلكين عبر الإنترنت. تشبه التجارة الإلكترونية في العديد من المواقع شيئًا ما مثل التسوق عبر النوافذ. بدلاً من أن يعرف العميل بالضبط ما يحتاجه ، وكتابته في شريط البحث ، ثم التحقق من ذلك ، فإن الحقيقة هي أن معظم المستهلكين يقضون وقتًا في تصفح واستكشاف خياراتهم قبل الشراء.

علاوة على ذلك ، قد لا يقوم بعض هؤلاء المستهلكين بعملية شراء على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، قد يتصفحون يومًا ما ثم يعودون لاحقًا لإجراء عملية شراء ، أو قد يضيفون عناصر إلى عربة التسوق عبر الإنترنت ثم يتخلون عنها - وهو أسوأ كابوس لكل مسوق.

يمكن أن يساعدك فهم هذه الأنماط والعادات على صقل استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك. لأن العديد من المستهلكين الذين يتصفحون ولا تعرض الولاء للماركة على الفور، والعلامات التجارية لديها فرصة الاهتمام القبض على مع إعلان ليصبح المرشح الاوفر حظا في الاعتبار العميل كلما يفعلون إجراء عملية شراء.

بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر أو العلامات التجارية الأحدث التي ليس لها قاعدة عملاء ثابتة ، يعد هذا ذا قيمة خاصة. حتى بدون التعرف على العلامة التجارية ، يمكنك الفوز بالبيع من خلال التميز عن المنافسين في صفحة نتائج البحث عن المنتج.

كيف يمكنني جذب انتباه المستهلك عبر الإنترنت؟

الآن بعد أن فهمت الإمكانات غير المستغلة لمشهد التجارة الإلكترونية الحالي ، حان الوقت للحديث عن كيف يمكنك التميز عن الآخرين. كما تعلم على الأرجح ، غالبًا ما تعرض صفحة نتائج البحث عن المنتج منتجك بين العشرات أو المئات أو حتى الآلاف من المنافسين ، والشركة التي تحصل على البيع غالبًا ما تجذب انتباه المستهلكين أثناء تصفحهم للصفحة.

الفيديو هو أفضل رهان لك في التميز. إنه ديناميكي ، ويسمح لك بإظهار منتجك أثناء العمل ، ويمنحك فرصة لمشاركة معلومات أكثر مما يمكنك الحصول عليه في صورة ثابتة أو نسخة وصفية.

أين يمكنني توزيع إعلانات الفيديو؟

تستوعب المزيد والمزيد من الأنظمة الأساسية حاليًا إعلانات الفيديو ، لكننا سنركز على Amazon و YouTube و Facebook و Instagram. سنغطي المواضع الأكثر شيوعًا على كل نظام أساسي تسمح بمحتوى الفيديو. دعنا نتعمق!

أمازون

تحتوي منصة Amazon على خيارين أساسيين لإعلانات الفيديو. أثناء قيامك بإنشاء محتوى فيديو ، نوصي أيضًا بإنشاء مقطع فيديو أطول سيعيش على صفحة تفاصيل المنتج. على الرغم من أن هذا الموضع ليس إعلانًا من الناحية الفنية ، إلا أنه يعزز نجاح جهودك الأخرى لأنه يوفر الكثير من المعلومات للمستهلكين الذين يفكرون في منتجك. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، إليك موضعي إعلانات الفيديو اللذين نوصي بهما.

1. مقاطع الفيديو الدعائية للعلامة التجارية

خيارك الأول هو مقطع فيديو برعاية العلامة التجارية ، والذي يظهر في صفحة نتائج البحث. مقاطع الفيديو هذه مخصصة لمنتج واحد فقط ، وعادةً ما تتم مشاهدتها بدون صوت ، لذلك من المهم التأكد من أن رسالتك واضحة بدون تعليق صوتي. يكمن جمال هذه الإعلانات في أنها فعالة لكل من التحويلات والوعي بالعلامة التجارية.

إنها مستهدفة بالكلمات الرئيسية وأنت تدفع على أساس تكلفة النقرة ، لذلك لديك فرصة هائلة للوصول إلى جمهورك المستهدف برسالة ستجبرهم على الشراء. بدلاً من ذلك ، لا يتعين عليك الدفع مقابل التأثير على المستهلكين الذين يتصفحون الفيديو الخاص بك دون النقر ، مما يعني أنك تحصل على تأثير رفع العلامة التجارية مجانًا. على الرغم من أن هؤلاء المستهلكين قد لا يتفاعلون بنشاط مع إعلانك ، إلا أنهم قد يلاحظون منتجك أو شركتك بطريقة تزيد من احتمالية مشاركتهم في المستقبل.

إذا كانت لديك ميزانية محدودة لإعلانات أمازون ، فهذا خيار رائع للبدء به.

2. إعلان Amazon OTT

يمكن مقارنة إعلانات Amazon OTT بالإعلانات التلفزيونية الخطية ، ولكنها توفر الوصول إلى بيانات الطرف الأول من Amazon لاستهداف أكثر دقة من التلفزيون الخطي. تُعد هذه الإعلانات رائعة للتوعية والوصول ، ولكن من المرجح أن يحقق موضع فيديو العلامة التجارية المدعوم أعلاه عائد استثمار. عند إنشاء مقاطع فيديو لـ Amazon OTT ، ضع في اعتبارك التفكير في إستراتيجية الاستهداف أولاً واستخدام معلمات الجمهور هذه للمساعدة في توجيه محتوى الفيديو نفسه.

المصدر: Search Nurture

أفضل ممارسات إعلانات أمازون:

• اجعل الفيديو قصيرًا ومركّزًا.
• قم بتضمين خلفية بسيطة.
• نوِّع زوايا المنتج.
• قم بتضمين اسم المنتج والأبعاد ذات الصلة.
• تحسين للجوال.

إليك مثال على إعلان رائع لموقع Amazon.

موقع يوتيوب

بعد ذلك ، دعنا نتحدث عن YouTube. بصفته أحد أشهر محركات البحث وراء Google ، يعد موقع YouTube مكانًا لا يقدر بثمن لتسويق منتجاتك. يحتوي موقع YouTube على العديد من أشكال الإعلانات ، ولكن الأشكال المتوافقة مع الفيديو هي إعلانات الفيديو القابلة للتخطي وإعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي وإعلانات الملصقات الصغيرة وإعلانات الاكتشاف.

إحدى الميزات الفريدة لموقع YouTube هي أن الجماهير أكثر تفصيلاً من تلك المعروضة على بحث Google ، وهو أمر مثير للاهتمام لأن العلامتين التجاريتين جزء من نفس الشركة الأم. على أي حال ، يشتمل YouTube على خيارات استهداف فريدة مثل جماهير Life Event ، والتي يصفها بأنها "الوصول إلى المستخدمين عندما يكونون في خضم مراحل الحياة المهمة".

مع وضع ممارسات الاستهداف هذه في الاعتبار ، إليك كيفية التعامل مع مواضع الإعلانات المتنوعة على موقع YouTube.

المصدر: Think with Google

1. إعلانات قابلة للتخطي

تظهر الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث (ضمن الفيديو الذي اخترت مشاهدته). يجب مشاهدة الثواني الخمس الأولى من الإعلان ، ويمكن تخطي ما تبقى من الإعلان. هذه الإعلانات رائعة لتقديم رسالة مفصلة عن العلامة التجارية. على الرغم من عدم وجود حد أقصى لطول مدة الإعلان ، فإننا نوصي بإبقائه بالقرب من علامة 30 ثانية. في معظم الحالات ، تكون 30 ثانية متسعًا من الوقت لتوصيل رسائلك الرئيسية ، وتتجنب خطر إحباط المشاهدين الذين يدركون أنه يتعين عليهم بذل جهدهم لتخطي إعلان مدته دقائق.

نظرًا لأن مقاطع الفيديو هذه قابلة للتخطي بعد خمس ثوانٍ ، فمن الضروري أن تجعل تلك الثواني الخمس الأولى مهمة. قم بتحميل العناصر المرئية لمنتجك والرسائل الرئيسية الخاصة بك في المقدمة حتى إذا تخطى المشاهدون في أول لحظة متاحة ، فلا يزالون يتعرضون لأهم جزء في الإعلان. هيكل التسعير لهذه الإعلانات هو أنه لا يتم تحصيل رسوم منك ما لم يشاهد المشاهد الإعلان الكامل ، لذا فإن تلك الثواني الخمس تمنحك رؤية العلامة التجارية التي لا تدفع ثمنها بشكل مباشر.

أخيرًا ، نظرًا لأن هذه الإعلانات يتم تشغيلها قبل محتوى الفيديو الآخر ، فمن المحتمل جدًا أن يشاهدها المستخدمون مع تمكين الصوت. ومع ذلك ، فإن إضافة ترجمات هي دائمًا فكرة جيدة لضمان أن المحتوى الخاص بك في متناول جميع المشاهدين. فيما يلي بعض النصائح العامة المتعلقة بإمكانية الوصول إلى مقاطع الفيديو التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى.

2. الإعلانات غير القابلة للتخطي

الإعلانات غير القابلة للتخطي هي نفسها كما تبدو تمامًا - إعلانات لا يستطيع المشاهدون تخطيها في أي وقت. في معظم الحالات ، ستؤدي الإعلانات غير القابلة للتخطي إلى إحباط جمهورك ، لذلك لا نوصي بها فوق الخيارات الأخرى في هذه القائمة. الحالات الوحيدة التي قد تكون فيها الإعلانات غير القابلة للتخطي منطقية هي لمحتوى مثل اعتذار العلامة التجارية أو إعلانات الخدمة العامة التي تتطلب من المشاهدين سماع رسالتك الكاملة مرة واحدة. خلافًا لذلك ، من الأفضل لك استخدام الإعلانات القابلة للتخطي أو إعلانات الملصق الصغير.

3. إعلانات الوفير

يبلغ طول إعلانات الملصق الصغير ست ثوانٍ ، وتظهر قبل مشاهدة مقطع فيديو. إنها غير قابلة للتخطي ، ولكن الإطار الزمني الذي يبلغ ست ثوانٍ ثابت ، لذلك ليس لديك الكثير من الوقت لعرض قضيتك.

الخبر السار حول هذه الإعلانات هو أن ست ثوانٍ هي في الواقع الكثير من الوقت عندما يكون لديك مقطع فيديو عالي الجودة مصمم مع وضع هذا الموضع في الاعتبار. عندما تتأكد من أن كل ثانية جذابة وتركز على رسالة أساسية واحدة واضحة ، ستندهش من مدى فعالية الإعلانات التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ.

نظرًا لأن هذه الإعلانات سريعة جدًا ، فإنها تعمل بشكل أفضل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها مقارنةً بالتحويل. عندما تخطط لمقاطع الفيديو هذه ، تذكر أن تجعل كل شيء بسيطًا قدر الإمكان حتى تبرز وجهة نظرك الرئيسية حقًا.

عادةً ما تكون هذه المواضع أقل فاعلية من الإعلانات القابلة للتخطي (لأن الإعلانات القابلة للتخطي عادةً ما تكون أطول للمشاهدين الذين يختارون عدم التخطي) ، ولكن يوجد مخزون أكبر ومنافسة أقل ، مما يعني أن هذه المواضع عادةً ما تكون أرخص. إذا كان بإمكانك تلخيص رسالتك في المساحة القصيرة ، فإن إعلانات الملصق الصغير تعد خيارًا رائعًا.

4. ديسكفري الإعلانات

أخيرًا ، لدينا إعلانات اكتشاف. تعتبر إعلانات الاكتشاف فريدة من نوعها لأنها تظهر في صفحات الفئات أو أشرطة الفيديو الجانبية ، ولكن الإعلان نفسه ليس المحتوى الذي تحاول الترويج له. بدلاً من ذلك ، يأخذك الإعلان إلى مقطع فيديو على قناتك على YouTube نفسها ، حيث يمكن للمشاهدين الاشتراك والتفاعل مع المحتوى الخاص بك مباشرةً.

تعتبر هذه الإعلانات رائعة لمشاركة العلامة التجارية ونمو الجمهور ، ولكن يجب أن تختلف استراتيجيتك عن المواضع الثلاثة الأخرى المذكورة أعلاه. بدلاً من الاستهداف بواسطة الكلمات الرئيسية ، ستستهدف بناءً على الموضوع والجمهور. تم تصميم المحتوى ليكون تعليميًا وتثقيفيًا ، لذلك لا يعد هذا المكان عادةً مكانًا لمقاطع الفيديو ذات النمط التجاري.

أخيرًا ، نظرًا لأن الإعلان ينقل المشاهدين إلى قناتك على YouTube ، فهناك عائق أعلى قليلاً للدخول هنا لأنه يجب أن يكون لديك قناة مُعدة - بشكل مثالي مع العديد من مقاطع الفيديو الإعلامية التي يمكن للمشاهدين تصفحها بعد وصولهم إلى هناك. تعمل بشكل أفضل إذا كانت صناعتك / منتجك يفسح المجال للخبرة في الموضوع ولديك أصول إعلامية تم إنشاؤها بالفعل وجاهزة لعرضها على YouTube.

المصدر: Search Nurture

أفضل ممارسات إعلانات YouTube:

• اجذب انتباه جمهورك على الفور.
• راقب مقاييس نجاحك.
• تضمين صورة مصغرة جذابة.
• تحميل مقاطع فيديو عالية الجودة.
• المشاهدين مباشرة إلى موقعك.

للحصول على مثال على YouTube ، دعنا نلقي نظرة على مقطع فيديو لعميلنا Elephant in a Box.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

يحتوي Facebook على خمسة خيارات لمواضع إعلانات الفيديو: الإعلانات ضمن البث ، وإعلانات الخلاصات ، وإعلانات القصص ، وإعلانات السوق ، وإعلانات موجز الفيديو. على الرغم من تباطؤ نمو Facebook منذ ذروته ، إلا أنه لا يزال نظامًا أساسيًا ينمو باطراد ومواضع إعلاناته تستحق الاعتبار في استراتيجيتك العامة. بعد كل شيء ، شارك Facebook محتوى إعلان الفيديو هذا عبر كل من Facebook و Instagram يكسب 5 أضعاف وقت التفاعل للمحتوى الثابت. دعنا نتعمق في كل خيار من الخيارات.

المصدر: Hootsuite

1. الإعلانات ضمن البث

تظهر إعلانات أثناء البث عندما تشاهد مقطع فيديو آخر ، إما قبل بدء التشغيل (قبل بدء الفيديو) أو أثناء البث (في منتصف الفيديو). يتم تشغيلها لمدة 15 ثانية ، وبعد ذلك يكون لديك خيار إما تخطي بقية الإعلان أو السماح بتشغيله قبل بدء الفيديو الخاص بك. بينما يمكنك تقنيًا جعل هذه الإعلانات أطول من 15 ثانية ، فإننا نوصي بالالتزام بهذا الإطار الزمني. لماذا ا؟ إذا تجاوزت 15 ثانية ، فسيتم تقسيم إعلانك إلى أجزاء ، مما قد يؤثر على نسبة المشاهدة والطريقة التي يستوعب بها الجمهور رسالتك.

تعمل هذه الإعلانات بشكل جيد مع مجموعة متنوعة من أهداف الفيديو ، ويمكنك اختبار الجماهير والاهتمامات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء (من بين أشياء أخرى) للتركيز على أجزاء مختلفة من رحلة المشتري. باختصار ، هذه الإعلانات متعددة الاستخدامات وتستحق تضمينها في إستراتيجيتك.

2. إعلانات الأعلاف

ستبدو إعلانات الخلاصة مثل المنشورات الأصلية في خلاصتك على Facebook ، ويمكنك التمرير خلالها أو إيقافها ومشاهدتها بنفس الطريقة التي ستظهر بها مع أي مقطع فيديو آخر تم نشره على Facebook. هذه الإعلانات أقل فائدة في التحويل ، لكنها يمكن أن تعمل بشكل جيد لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. نظرًا للطريقة التي يتم بها وضعهم في الخلاصة ، افترض أن معظم المشاهدين سيشاهدون بدون تمكين الصوت ، لذا خطط للفيديو والتعليقات التوضيحية / النص على الشاشة وفقًا لذلك.

3. إعلانات القصة

تلعب إعلانات القصة بين القصص من مستخدمين مختلفين. يبلغ طول هذه الإعلانات 15 ثانية ، لكن لها طابع مختلف قليلاً عن الخيارات الأخرى في القائمة. نظرًا لأن المستخدمين الذين يتفاعلون مع القصص يتطلعون إلى التواصل بسرعة مع الأصدقاء والأحباء ، فعادةً ما لا يكون هذا هو المكان المناسب لوضع مقطع فيديو على غرار الإعلانات التجارية.

بدلاً من ذلك ، ركز على رسالة إيجابية وحقيقية تتوافق مع أسلوب تجربة مشاهدة القصة بشكل عام. يمكن أن تكون هذه الإعلانات رائعة لزيادة الوعي ، ولكن في معظم الحالات ، يكون الخياران الأولان في القائمة أولوية أعلى إذا كانت لديك ميزانية محدودة.

4. إعلانات السوق

تظهر إعلانات Marketplace أثناء قيامك بالتمرير خلال القوائم على Facebook Marketplace. بصفتك مسوقًا ، يعد الاستفادة من هذه التجربة أمرًا صعبًا لأن المستهلكين في Marketplace يبحثون عادةً عن منتجات مستعملة أو صفقات رخيصة ، لذلك من المحتمل أن يشعر منتجك بسعره الكامل بأنه في غير محله أو باهظ الثمن عند المقارنة.

على الجانب الإيجابي ، يمكن أن تؤدي هذه الإعلانات إلى تحويلات لأنه من المرجح أن يكون لدى المشاهدين نية شراء حالية. بشكل عام ، نوصي باختبار إعلانات السوق فقط إذا كنت قد استنفدت ميزانيتك في مكان آخر أولاً.

5. إعلانات تغذية الفيديو

أخيرًا ، يتم تشغيل إعلانات تغذية الفيديو بعد محتوى الفيديو الآخر. عندما ينتهي الفيديو الذي اخترته ، يبدأ Facebook في التوصية بمحتوى آخر عن طريق إعلانات تغذية الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا. يعد هذا مكانًا رائعًا لمحاولة مشاركة رواية أو مقطع فيديو ممتع ، ولكن اعلم أن هذا الجمهور أكثر سلبية من بعض الخيارات الأخرى. من غير المرجح أن يتفاعلوا بنشاط مع إعلانك أو عرض منتجك لأنهم لم يولوا اهتمامًا وثيقًا بمحتواهم الأصلي في المقام الأول.

المصدر: Search Nurture

أفضل ممارسات إعلانات Facebook:

• استخدم لقطات مقربة للمنتجات والأشخاص.
• تضمين ترجمات.
• ادمج ألوان العلامة التجارية وشعارها.
• استخدم سرد القصص بإيجاز.
• اتبع إرشادات مستخدم Facebook.

تحقق من هذا المثال الذي صنعناه لـ Versed.

انستغرام

نظرًا لأن Facebook و Instagram يستخدمان نفس النظام الأساسي للإعلان ، فإن العديد من الخيارات متشابهة. ومع ذلك ، نظرًا لأن Instagram منصة أكثر هيمنة من الناحية المرئية من Facebook ، فمن الجيد أن يكون المحتوى الخاص بك هنا أكثر إشراقًا وأكثر تركيزًا على الصور المرئية المقنعة. إليك خمسة خيارات لإعلانات دعم الفيديو على Instagram.

1. إعلانات الفيديو

إعلانات الفيديو هي إعلانات دعائية تظهر في الخلاصات الرئيسية للمستخدمين أثناء التمرير. يمكن أن تنجح هذه الإعلانات في الوعي والوصول ، ولديها تكلفة لكل ألف ظهور يمكن التحكم فيها نظرًا لوجود مخزون كبير متاح ؛ هذا هو أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا في Instagram.

عند إنشاء هذه الأنواع من الإعلانات ، ضاعف الألوان الزاهية والمواد الجذابة للتنافس مع جميع الصور ومقاطع الفيديو الأخرى التي تظهر في الخلاصات.

2. إعلانات دائرية

تشبه إعلانات Carousel إعلانات الخلاصات ، لكنها تسمح للمستخدمين بالتمرير عبر سلسلة من مقاطع الفيديو والصور. يمكنك تضمين ما يصل إلى ثلاثة مكونات فيديو مختلفة ، مما يسمح لك بصياغة قصة يتم إنشاؤها أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر البطاقات. من الجيد إنشاء ثلاثة مقاطع فيديو صغيرة الحجم إما أن تبني بعضها على بعض أو تخبر عناصر مختلفة لنفس القصة (مثل التركيز على ثلاث ميزات مختلفة للمنتج ، على سبيل المثال).

نظرًا لوجود مخزون أقل للإعلانات الدائرية ، تكون هذه أكثر تكلفة من إعلانات الفيديو ، لكنها أيضًا فعالة في التفاعل والوعي. إذا قمت بتضمين إعلانات دائرية في استراتيجيتك ، فمن الجيد اختبار هياكل مختلفة لكيفية تقدم قصتك مع قيام المستخدمين بالتمرير السريع.

3. إعلانات المجموعة

تسمح لك إعلانات المجموعة بعرض مجموعة كاملة من الصور / مقاطع الفيديو ، مثل خط إنتاج أو خيارات متعددة لعرض مشابه. يعد هذا أمرًا رائعًا لتقديم خيارات للمستهلكين دون توجيههم إلى منافسيك لأنهم يمكنهم العثور على المنتج الذي يريدونه ضمن مجموعة علامتك التجارية. يمكنك تجميع العناصر بناءً على إعدادات الاستهداف التي تختارها وإظهار الخيارات المختلفة التي من المحتمل أن يكون لها صدى لدى تلك الجماهير. في النهاية ، يعد هذا الخيار رائعًا لزيادة التفاعل وتشجيع المشاهدين على استكشاف علامتك التجارية ومنتجاتها.

4. إعلانات القصة

نظرًا لأن Facebook و Instagram مرتبطان ، فإن إعلانات القصص على Instagram مطابقة تقريبًا لإعلانات القصص على Facebook. الفرضية هي نفسها: لا تتجاوز 15 ثانية ، وخلق نغمة إيجابية وحقيقية ، وركز على زيادة الوعي. مثل Facebook ، من المحتمل أن يشاهد المستخدمون هنا بصوتهم ، لكن من المحتمل أنهم يشاهدون محتوى القصة بشكل سلبي بدلاً من الانخراط بالطريقة التي قد يفعلونها في منشورات التغذية.

5. استكشاف الإعلانات

أخيرًا ، استكشف الإعلانات التي تظهر على صفحة استكشاف Instagram كصور مصغرة للفيديو. يمكن أن تعمل هذه الإعلانات من أجل اكتشاف العلامة التجارية ، ولكن المنافسة شرسة وقد يكون من الصعب التنافس مع المحتوى العضوي على صفحة الاستكشاف باستخدام صورة فيديو مصغرة فقط. قد يكون هذا خيارًا مثيرًا للاهتمام لاختبار ما إذا كنت قد تجاوزت خياراتك الأخرى أولاً ، ولكن بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، لا ينبغي أن يكون هذا هو خيارك الأول.

المصدر: Search Nurture

أفضل ممارسات إعلانات Instagram:

• استخدم صورًا مشرقة وديناميكية.
• قم بتضمين زر CTA أو علامة (علامات) المنتج.
• قدم قيمة - تثقيف و / أو ترفيه.
• استخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم.

يُعد إعلان Instagram الخاص بـ Cubcoats مثالاً رائعًا.

ها أنت ذا! لقد قمنا بتغطية 16 خيارًا إجماليًا للتنسيب عبر Amazon و YouTube و Facebook و Instagram لتحليل جميع اعتبارات إستراتيجية الفيديو الخاصة بك. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإرشادات ، ففكر في العمل معنا في Lemonlight أو مع أصدقائنا في Search Nurture لإنشاء محتوى فيديو وبدء إستراتيجية إعلانية!