الألعاب غير الرسمية المفرطة: إعادة تعريف مستقبل ألعاب الهاتف المحمول

من المرجح أن تأخذ الألعاب غير الرسمية المفرطة صناعة الألعاب المحمولة عن طريق العاصفة. قد يجادل البعض بأن لديهم بالفعل. لأي شخص في شك ، كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على الأرقام. وفقًا لـ Sensor Tower ، في عام 2020 ، كانت الألعاب غير الرسمية على الهاتف المحمول مسؤولة عن ثلث (31٪) التنزيلات العالمية أو 6.3 مليار عملية تنزيل * .

بدأ هذا النوع المشهور والمثير السباق بزخم كبير ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الإحساس الفيروسي لعام 2014 Flappy Bird (المزيد حول هذا لاحقًا). ومع ذلك ، بالنسبة لعام 2021 ، يتوقع الخبراء أنه سيكون هناك انخفاض ملحوظ في الألعاب غير الرسمية المفرطة بسبب قواعد خصوصية iOS 14.5 من Apple . بينما كانت هذه التغييرات متوقعة ، فإنها لا تجعل الواقع أقل إيلامًا للشركات.

فهل ستنجو الألعاب غير الرسمية المفرطة في عالم ما بعد IDFA (معرف المعلنين)؟ كيف وصلنا إلى هنا بالضبط ، وما هي الألعاب التي تستمر في ترك انطباعات للاعبين والمطورين الطموحين؟ في هذا المنشور ، ندرس الماضي والحاضر والمستقبل للألعاب غير الرسمية المفرطة ، وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة من هذه المعرفة.

لا تنس مخطط المعلومات أدناه للحصول على نظرة أكثر شمولاً على هذا النوع من الألعاب المشهور.

ما هي الألعاب المبسطة؟

تتميز الألعاب ذات الطابع العرضي المفرط بأنها خفيفة الوزن وبسيطة في الميكانيكا وعادة ما تكون مجانية وتتطلب تصميمًا بسيطًا. من السهل اللعب والإدمان.

تجدر الإشارة إلى أن ما تفتقر إليه هذه الألعاب في التصميم المتطور ، يعوضونه في معدلات الاحتفاظ العالية. اعتبارًا من أغسطس 2020 ، بلغ متوسط ​​معدل الاحتفاظ بالألعاب غير الرسمية 32.3٪ في اليوم الأول و 8.3٪ في اليوم السابع. وبالمقارنة ، فإن متوسط ​​معدل الاحتفاظ بالألعاب المتشددين هو 28.7٪ في اليوم الأول و 8.7٪ لليوم السابع * .

شيء آخر يجب تذكره هو أن الألعاب غير الرسمية تعتمد بشكل كبير على البيانات. يتطلب هذا من المطورين أن يكونوا على دراية شديدة بمعلومات المستخدم. تعد هذه البيانات بمثابة منجم ذهب للمعلنين ، خاصةً عندما يبلغ أكثر من 73٪ من هواة الألعاب على الأجهزة المحمولة عن انفتاحهم على تلقي الإعلانات داخل اللعبة * .

وتعتمد الصناعة بشكل كبير على تسييل الإعلانات . بمجرد أن يصبح تحديث نظام التشغيل رسميًا ، يمكن للمستخدم إلغاء الاشتراك في الإعلانات المستهدفة ، ومن المفارقات أنه ليس بالضرورة الخيار الأفضل للمستخدم. من المحتمل أن يزيد المعلنون من حجم الإعلانات المعروضة لتعويض الخسارة في الإيرادات. بشكل أساسي ، بدون الجودة ، سيحصل المستخدمون على الكمية.

يعني هذا التحديث أيضًا بيانات أقل واقعية للمعلنين والمسوقين - كما أنه يضمن عودة التخمين على القنوات التي يجب التركيز عليها. سيعتمد المسوقون بعد ذلك بشكل أكبر على السياق النوعي وراء رحلة المستخدم ، بدلاً من السياق الكمي.

حتى مع تحديات تحقيق الدخل في المستقبل ، من المهم إلقاء نظرة على بعض أفضل الإستراتيجيات التي يستخدمها الناشرون لتحقيق الدخل من قواعد المستخدمين غير الرسمية الكبيرة. فيما يلي أربع نقاط تستحق أخذها في الاعتبار للمسوقين الذين يبحثون عن تمحور الاستراتيجيات الحالية.

4 طرق شائعة لتحقيق الدخل من الألعاب غير الرسمية المفرطة

عمليات الشراء داخل التطبيق

مع ابتعاد الناشرين عن IDFA ، أصبحت عمليات الشراء داخل التطبيق خيارًا أكثر جاذبية لتحقيق الدخل. وفقًا لـ Statista ، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على الإعلانات عبر الهاتف المحمول في جميع أنحاء العالم 240 مليار دولار بحلول عام 2022 * .

تعتبر عمليات الشراء داخل التطبيق رائعة للاعبين. إنها تمنح الوصول إلى مستويات إضافية لا يمكن الوصول إليها بطريقة أخرى لمستخدمي التطبيق المجاني ، وتستخدم أيضًا لبيع معززات القدرة ووقت اللعب الممتد وحتى العملة داخل التطبيق.

أحد الناشرين الذي أتقن لعبة الشراء داخل التطبيق هو Homa Games. ركزت الشركة الفرنسية الناشئة بشكل أساسي على الصناعة غير الرسمية المفرطة ، واعتبارًا من فبراير 2021 ، جمعت Homa Games تمويلًا بقيمة 15 مليون دولار وأعلنت عن خطط لبناء محرك إنتاج ونشر المحتوى الذي يركز على ثلاثة مجالات رئيسية ، بما في ذلك عمليات الشراء داخل التطبيق. سيتولى منتج Homa Data إدارة وتحسين تحقيق الدخل للإعلان وعمليات الشراء داخل التطبيق * .

لنلقِ نظرة على Sky Roller ، وهو عنوان مشهور من Homa Games. إنها لعبة مجانية تتيح للمستخدم الاستمتاع بجولة تزلج لا نهاية لها. بالنسبة للاعبين على iPhone ، يعد خيار VIP أحد أكثر عمليات الشراء شيوعًا داخل التطبيق. مقابل 5.99 دولارات أمريكية في الأسبوع ، لا توجد إعلانات ، وأكثر من 500 جوهرة كل يوم ، وجلود حصرية لشخصية المستخدم.

لنفترض أن 200 ألف عملية تنزيل في مايو 2021 * كان لكل منها اشتراك VIP أسبوعي. هذا ما يقرب من 5 ملايين دولار من العائدات من عمليات الشراء داخل التطبيق وحدها. هذا رقم رائع يجب السعي لتحقيقه ، ولكن في الواقع ، قد يكون من الصعب تشجيع اللاعبين غير المنتظمين على الدفع. لن يدفع الجميع 5.99 دولارًا أمريكيًا في الأسبوع - تقديم خيارات ، مثل شراء واحد داخل التطبيق مقابل 0.99 دولارًا أمريكيًا ، يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

دعاية

من المتوقع أن تزيد إيرادات الإعلانات داخل اللعبة من 42.3 مليار دولار في عام 2019 إلى 56 مليار دولار في عام 2024 * . كما ذكرنا سابقًا ، فإن 73٪ من لاعبي الأجهزة المحمولة منفتحون لتلقي الإعلانات داخل اللعبة.

بينما تُظهر هذه الإحصائيات مدى القوة المتوقعة للإعلان داخل اللعبة ، فإليك شيئًا أساسيًا يجب مراعاته. عند الإعلان داخل تطبيق جوّال ، لا تعرض تجربة المستخدم للخطر. لا تغزو التجربة مع الكثير من الإعلانات المنبثقة أو الإعلانات المعروضة التي تصرف الانتباه عن واجهة المستخدم وتخاطر بإلغاء التثبيت. يمكن أن يكون لهذا تداعيات كبيرة إذا قمت بذلك.

تخلى أكثر من ثلث اللاعبين الأمريكيين غير العاديين عن لعبة من هذا النوع بسبب الإعلانات التي ظهرت كثيرًا * . طريقة واحدة لمنع هذا التخلي: إنشاء فواصل إعلانية أطول وأقل تكرارًا على الفواصل القصيرة والأكثر تكرارًا. ضع في اعتبارك استخدام الإعلانات البينية بين المستويات أو الإيقاف المؤقت في طريقة اللعب للإعلان ، مما قد يفصل بين التجارب.

الترويج عبر

يبدو أن هناك شيئًا ما في مياه الألعاب المحمولة في فرنسا. في الربع الثالث من عام 2020 ، أصبحت شركة ألعاب الهاتف المحمول الفرنسية Voodoo أكبر ناشر للألعاب غير الرسمية بأكثر من 529 مليون عملية تثبيت * .

لا يُظهر هذا النمو أي علامات على التباطؤ: وفقًا لـ Statista ، في مايو 2021 ، كان Voodoo هو ناشر تطبيقات الألعاب الأكثر شعبية لـ iPhone في جميع أنحاء العالم مع أكثر من 23.1 مليون تنزيل لتطبيقات الألعاب * .

لا يتصدر Voodoo تصنيفات متجر التطبيقات فحسب ، بل يقوم أيضًا بعمل رائع في الترويج للألعاب داخل محفظته. من العدل التشكيك في هذا النهج الإستراتيجي. لماذا قد يرغب الناشرون في تشجيع المستخدمين على تحويل وقت اللعب إلى لعبة أخرى ، خاصة عندما يتوقف 77٪ من المستخدمين عن استخدام التطبيق بعد ثلاثة أيام؟

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كانت لديك لعبة يحبها المستخدمون ، فمن المحتمل أن تكون فرص الاستمتاع بلعبة أخرى صممها نفس الناشر عالية. إنه مشابه لما تستخدمه Netflix وخدمات البث الأخرى "إذا أعجبك هذا العرض ، فقد ترغب" في استمرار مشاهدة المستخدمين.

إستراتيجية تطبيقات مميزة

اعتبارًا من مارس 2021 ، كانت 96.7٪ من التطبيقات في متجر تطبيقات Google Play متاحة مجانًا. بالإضافة إلى ذلك ، كانت 92.9٪ من تطبيقات iOS مجانية * .

في حين أن هذا يعني أن نسبة صغيرة فقط من التطبيقات لها سعر ، إلا أن إستراتيجية التطبيق المتميز لا تزال فكرة جيدة يجب وضعها في الاعتبار. كما هو مذكور أعلاه ، لدى Sky Roller خيار اشتراك VIP مقابل 5.99 دولارًا في الأسبوع مما يعني عدم وجود إعلانات وحوافز إضافية. الحقيقة هي أن الناشرين لا يمكنهم ولا يجب عليهم تقديم خيار واحد فقط لتحقيق الدخل. تقدم الألعاب الناجحة - مثل Minecraft ، التي يبلغ سعرها 6.99 دولارًا - مجموعة من الاستراتيجيات الأخرى المذكورة أعلاه.

قبل تحديد الطريقة التي يجب اتباعها ، ضع في اعتبارك ما إذا كانت قاعدة المستخدمين ستدفع مقابل منتج بدون تجربة. يوجد أفضل ما في كلا العالمين للتطبيقات المجانية التي تتضمن عمليات شراء داخل التطبيق وإعلان وترويج متبادل ، لأن المستخدمين يمكنهم استخدام المنتج والحصول على لحظة آها الخاصة بهم ، ثم تحديد ما إذا كانوا سيستثمرون أكثر في الخيارات المدفوعة أم لا.

ميكانيكا هايبر عارضة: كيف تعمل

من المعروف أنه إذا قمت ببناء تطبيق رائع ، فإن المستخدمين سيأتون بأعداد كبيرة ، أليس كذلك؟ بالنسبة للألعاب غير الرسمية المفرطة ، تذكر العناصر الثلاثة: بسيطة وقصيرة ومرضية. ستؤدي اللعبة شديدة التعقيد إلى التخلي عن اللعبة ، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض الآليات الأكثر شيوعًا في الألعاب غير الرسمية بالإضافة إلى الألعاب التي تستخدمها.

ميكانيكا التوقيت

هذا كله يتعلق باختبار دقة المستخدم. تعتمد اللعبة على التوقيت الدقيق لتحقيق الهدف النهائي. يكافأ المستخدم على التوقيت المثالي. هذه آلية مبسطة وسيتعين على المطورين العثور على تلك البقعة الرائعة في الصعوبة. بمعنى آخر ، إذا كان الأمر سهلاً للغاية ، فسيواصل المستخدمون ، وإذا كان الأمر صعبًا للغاية ، فسيصاب اللاعبون بالإحباط ويتخلون عن اللعبة.

مثال على لعبة: Fun Race 3D

ميكانيكا أجيليتي

أولاً ، لا تخلط بين خفة الحركة والتوقيت. تدور هذه اللعبة حول التنسيق بين اليد والعين والقدرة على اتخاذ قرارات سريعة. يجب أن تتاح للمستخدم الفرصة لتفادي العقبات وجمع العناصر المرغوبة. يجب أن تغذي إثارة جمع هذه العناصر خفة حركتها مع زيادة صعوبة المستويات بناءً على العناصر التي تم جمعها والسرعة.

مثال على لعبة : باك مان

ميكانيكا اللغز

كانت لعبة Candy Crush Saga هي أفضل لعبة ألغاز من حيث إنفاق اللاعبين في الولايات المتحدة (من 1 مارس 2020 إلى 28 فبراير 2021) ، والتي حققت أكثر من 643 مليون دولار * .

على غرار ألعاب الألغاز التقليدية ، فإن الهدف هو التفكير المنطقي قدر الإمكان. عندما تقع القطع في مكانها ، يجب على اللاعب تعديل الأشكال لتلائم الصورة الأكبر. عندما تتراكم الأخطاء ، تصبح طريقة اللعب أكثر صعوبة مع تقلص المساحة والوقت لتعديل قطع اللغز.

مثال على لعبة: Candy Crush Saga

دمج ميكانيكا

هل تحب إرضاء التقدم؟ ثم من المحتمل أنك تلعب الكثير من الألعاب باستخدام ميكانيكا الدمج. الهدف بسيط: الجمع بين الأشياء المتشابهة للحصول على شيء أو نتيجة مجزية. يجب أن يظل الدمج مثيرًا ولكن بسيطًا أيضًا.

في بعض الأحيان ، لا يلعب المستخدم حتى ، ولكن يسعده أن ينغمس في حواسه بينما تستمر القطع في العمل في مراكز الفوز.

مثال على لعبة : Merge Mansion

الميكانيكا الاجتماعية

يقضي اللاعب العادي 8 ساعات و 27 دقيقة أسبوعيًا في ممارسة ألعاب الفيديو * . على الرغم من تدفق الوقت ، خاصة في العام الماضي ، لا يمكن لكل لاعب التخلي عن كل شيء للعب لعبة. هذا هو السبب في أن الألعاب غير الرسمية ذات الآليات الاجتماعية مثالية.

يمكن لكل لاعب أن يختار القيام بحركة متى شعر (أو لديه الوقت). هذا يجعل تجربة اللعب غير رسمية للغاية. يمكنك حتى الذهاب خطوة أخرى إلى الأمام ومشاهدة الآخرين وهم يلعبون ألعاب الفيديو. إن ظهور منصات مثل Twitch يعني أنه يمكنك أن تكون ضمن الجمهور وما زلت تستمتع باللعب من منظور مختلف.

مثال لعبة: الكلمات مع الأصدقاء

ميكانيكا الانحراف

تتطلب هذه الألعاب من اللاعب التحرك على مسار أو الابتعاد عن طريق المخاطر القادمة. تهدف كل هذه الآليات إلى إبقاء المستخدمين مستمتعين ومشاركين في اللعب. كلما زاد الوقت المستثمر في اللعبة ، زاد استعداد اللاعبين للاستثمار في موارد أخرى ، مثل عمليات الشراء داخل التطبيق.

مثال على اللعبة: فلابي بيرد

ألعاب OG Hyper-Casual ومبدلات ألعاب اليوم

بقدر ما تذهب الألعاب البارزة ، يجب أن تُعزى بداية ضجة الألعاب غير الرسمية إلى لعبة Flappy Bird المذكورة أعلاه. تم إطلاق اللعبة في مايو 2013 ، وقد حققت 50 مليون عملية تنزيل بحلول يناير 2014 * . ومع ذلك ، فإن هذا النجاح الفيروسي - كسبت اللعبة 50000 دولار يوميًا ، في المتوسط ​​، من الإعلانات داخل التطبيق * - لم يدم طويلاً. تمت إزالة اللعبة من قبل المطور Dong Nguyen في فبراير 2014.

إذا قمت بإعادة عقلك إلى أبعد من ذلك ، فيمكنك إدراج ألعاب مثل Tetris و Pong و Breakout و Pac-Man كألعاب غير رسمية. تكمن مشكلة هذه الألعاب في أنها تطلبت في البداية أجهزة ألعاب وأجهزة كمبيوتر لتشغيلها. ومع ذلك ، لم يعد هذا هو الحال - يمكنك الآن لعب الألعاب الكلاسيكية مثل Tetris (حاليًا رقم 10 في الإستراتيجية على متجر التطبيقات) على جهازك المحمول بالإضافة إلى الألعاب المفضلة الحديثة مثل هذه الألعاب غير الرسمية الثلاث.

إذا كان اللاعب العادي يقضي 8 ساعات و 27 دقيقة أسبوعيًا في ممارسة ألعاب الفيديو ، فمن المحتمل أنهم يلعبون ألعابًا غير رسمية لجزء كبير من ذلك الوقت.

سواء كان تطبيقك يخدم سوق الألعاب غير الرسمية المفرطة أو أي فئة أخرى ، فمن العدل أن نقول إن هذا النوع ، وكذلك صناعة ألعاب الهاتف المحمول ككل ، قد وجد قواعد مستخدمين مخلصين ومخلصين في جميع أنحاء العالم. مع توفر الملايين من التطبيقات في Google Play و App Store ، لا يوجد بالتأكيد نقص في الألعاب غير الرسمية وهذا ليس على وشك التغيير. تحقق من الرسم البياني أدناه للحصول على مزيد من المعلومات حول الألعاب غير الرسمية.