كيفية تحديد المؤثرين داخل مكانة

يعد العثور على المؤثرين أمرًا بالغ الأهمية للترويج في أي استراتيجية لنشر المحتوى. هناك العديد من الطرق لمعرفة من هو المؤثر ومن ليس مؤثرًا ، والحيلة ليست الاعتماد على مصدر واحد ولكن أن تنغمس في المكانة المتخصصة وسيصبح كبار المؤثرين في مجال عملك بديهيًا.

من المهم عندما تبدأ في إنشاء محتوى تعرفه وتفهمه للجمهور الذي يجب أن يكون المحتوى له. بدلاً من إنتاج محتوى واسع يحاول إرضاء أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، يكون التركيز على مجموعة معينة من الأشخاص أكثر فاعلية. حتى استهداف شخص واحد فقط إذا كان هذا الشخص مؤثرًا بدرجة كافية للترويج لرسالتك أو لديه القدرة على إعطائك رابطًا قويًا.

الصحفي ، أو أي شخص إعلامي آخر هو مثال جيد لنوع الأشخاص الفرديين الذين يمكنك استهدافهم. وهناك أنواع أخرى من المدونين المتميزين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ولديهم قبيلة تتبعهم. سيكون للقبائل الفردية داخل مكانة معينة قادتها وقد يمثلون القبائل المتعارضة داخل اللطيف. يعد عالم تحسين محركات البحث (SEO) مثالًا جيدًا على ذلك ، حيث توجد مجموعة متنوعة من الأنظمة والاستراتيجيات ، والتي تؤدي إلى مناقشات كبيرة ولكنها غالبًا ما تربك الشخص الجديد في العالم. هذا الجانب مفيد لمنشئ المحتوى ويقودنا إلى موضوعنا الأول.

التأثير على المؤثرين

ليست الأداة التي تقيس التأثير ، ولكن هناك طريقة لتحديد المؤثر الفعال لعلامتك التجارية.

هناك مؤثرون رئيسيون في أي صناعة تقريبًا ، والإنترنت هو المكان الذي ستجد فيه اللاعبين الرئيسيين. إن إمكانات الروابط من التمسيد بهذه الأنا هي ببساطة ضخمة.

سيكون لدى المدونين الأكثر نفوذاً آلاف المتابعين ، وإذا تمكنت من جعل أي واحد منهم يلاحظك ، فلن يضعك egobait على رادارهم فحسب ، بل سيوفر لك دفعة أولية عبر رابط أو إشارة على وسائل التواصل الاجتماعي.

من السهل جدًا العثور على أشخاص يستحقون إنشاء محتوى يروق لمجموعة معينة. إذا كنت تعرف مكانتك ، فيجب أن تكون لديك فكرة جيدة جدًا عن الشخص المؤثر لعلامتك التجارية. بعد ذلك ، يمكنك بدء حملة توعية للمدونين لخلق الظهور وبناء العلاقات. إن تضمين هذه الأنواع من الأفكار القابلة للتنفيذ في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مع المؤثرين في الصناعة يمكن أن يجلب لك الفوائد فقط.

سيكون الجانب المهم هو التحضير جيدًا لكل خطوة ، لذلك ستحصل على قائمة جهات الاتصال ، وإنشاء بريد إلكتروني جذاب ، والبحث في مدونتهم / موقعهم لمعرفة ما إذا كانوا مناسبين تمامًا للمحتوى الخاص بك ، وتنفيذ الفكرة ، والمتابعة -up عن طريق إرسال بريد إلكتروني بعد نشر المقال. الشيء الآخر الذي يمكن أن يجلب قيمة مضافة هو ذكرها على المنصات الاجتماعية عند الترويج لمنشور المدونة. يعني المزيد من المشاركة فرصًا أكبر للتواصل مع المؤثرين على Twitter و Linkedin و Facebook. إذا كنت ترعى هذه العلاقة ، فيمكنك مقابلتها في المؤتمرات أو الأحداث الأخرى.

ومع ذلك ، يتعين على بعض الأشخاص القيام بمشاريع محددة في مناطق ليسوا على دراية بها. من السهل جدًا هذه الأيام عزل أولئك المؤثرين وبطريقة ما يكون واضحًا من هو المؤثر لأنه إذا لم تكن قد سمعت عنهم ، فعندئذ لا يمكن أن يكونوا مؤثرين.

اقض أي وقت في مكان محدد ، ويمكنك قريبًا معرفة من هم المؤثرون. الطرق السريعة لتحديد المؤثرين هي:

• هل تم الاستشهاد بهذا الشخص من خلال مشاركات مدونة متعددة؟
• هل لديهم بودكاست منتظم وشائع؟
• هل نشروا كتابًا ورد ذكره في قوائم المدونين الآخرين؟
• هل يتحدثون في مؤتمرات متعددة؟
• هل لديهم عدد كبير من المتابعين للأشخاص الذين يتابعونهم على تويتر؟
• هل منشورات مدونتهم تحصل على تعليقات؟
• هل يتفاعل معهم أشخاص آخرون على Twitter ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى؟
• هل يرأسون أي هيئات صناعية؟

هل تم اقتباس الشخص من خلال مشاركات مدونة متعددة؟

كما قال أوسكار وايلد ذات مرة ، "هناك شيء واحد فقط في الحياة أسوأ من الحديث عنه وهو أمر لا يتم الحديث عنه."

لكي يكون للناس تأثير ، يجب أن يعرف الناس من أنت أولاً وبعد ذلك يجب أن يتحدثوا عنك. لا يجب أن يكون هذا دائمًا إيجابيًا ، فالكثير من الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للإشارة إلى شخص لا يعجبهم ثم يتأثرون به. إنها حقيقة أن نية بعض الناس يجب التحدث عنها ، تؤكد هذه الطريقة. مثل هذه الشخصيات المثيرة للجدل تربح عندما تتحدث عنها ، بل وترتبط بها ، وهو بالطبع فوز للمؤثر.

يتعمد بعض الأشخاص الإدلاء ببيانات مصممة خصيصًا للحصول على روابط وإشارات اجتماعية ، على الرغم من أن غالبية الأشخاص الذين يتحدثون عنها لا يحبونها حتى. هذا لأن الناس يجدون أنه لا يقاوم عدم الحديث عن مثل هذه الشخصيات.

من الواضح أن الأشخاص الإيجابيين يتم ذكرهم أيضًا ، لا سيما في المجالات التجارية الصغيرة مثل تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. لكن لا تخطئ في أن يتم الاستشهاد بالناس فقط لأن المؤلف يعتقد أنهم رائعون أو "لطيفون". يحصلون على ذكر لأن المؤلف يرى أنه من الجدير ذكرهم.

هل لديهم بودكاست منتظم؟

هناك بالطبع العديد من الأشخاص المؤثرين الذين ليس لديهم بودكاست ، ولكن هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين لديهم بودكاست منتظم طويل المدى وليس لديهم نفوذ. لذلك ، فهذه طريقة فعالة للغاية لتحديد المؤثرين التسويقيين بسرعة في مكان ما.

يستغرق إنتاج البودكاست وقتًا وجهدًا وثقة. شريط الدخول مرتفع بشكل لا يصدق. أود أيضًا تضمين عمليات بث الفيديو المنتظمة في هذا أيضًا ، دعونا لا نتشبث كثيرًا بالمصطلحات ونركز على حقيقة أنهم ينتجون محتوى صوتي / فيديو.

هل قاموا بنشر كتاب تم الاستشهاد به في قوائم المدونين الآخرين؟

من السهل جدًا نشر كتاب هذه الأيام ، حتى أنني تمكنت من القيام بذلك. ولكن ما لم تتمكن من إنشاء قطار فكري يستمر لأكثر من 10 آلاف كلمة ، فسيكون الأمر صعبًا. مرة أخرى ، ليس كل من لديه كتاب منشور هو مسوق محتوى مؤثر ، ولكن إذا كان لديه علامة أخرى في المربع ، وتجعل أمازون من السهل جدًا معرفة عدد الكتب التي يبيعها المؤلف حاليًا من خلال الاطلاع على "أفضل الكتب مبيعًا في أمازون" رتبة "، التي لها خواصها الخاصة. أي كتاب يزيد حجمه عن 500 ألف لا يعمل بشكل جيد حقًا. وبالمثل ، إذا كان سعر الكتاب 10 كيلو ، فإن الأشخاص المفقودين يشترون.

موقع جيد آخر لتتبع تأثير المؤلفين هو موقع Goodreads.com ، حيث يمكنك بسهولة العثور على ما إذا كان المؤلف لديه متابعون حقيقيون.

هل يتحدثون في مؤتمرات متعددة

في الواقع ، ليس من الصعب التحدث في مؤتمرات الصناعة. لقد تحدثت في عدة جهات ، ولكن يجب أن يكون لديك بعض الاعتراف أو المتابعة حتى يتم أخذها في الاعتبار. سيتم النظر في أمر شخص ليس لديه مدونة أو وجود على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي شهرة أخرى يمكن إدراكها. لذلك يمكنك أن تكون واثقًا من أنهم إذا كانوا يتحدثون في مؤتمر ، فإنهم على الأقل يستحقون المراجعة.

إذا كانوا يتحدثون في مؤتمرات متعددة على مدار العام ، فإن هذا يثير إشارات أخرى تستحق التحقيق.

شيء واحد يستحق فعله عندما تعلم أن شخصًا ما يتحدث في تلك اللحظة بالذات هو تتبع الإشارات إليه على Twitter. يجلس معظم الأشخاص هذه الأيام في مؤتمر بهاتف ذكي ، وينقرون على تويتر ، ويدلون بتعليقات حول أداء المتحدث. إذا كنت تبحث عن مؤثرين على Twitter ، فلديك تغيير كبير للعثور على الكثير من المعلومات. إذا كان هناك الكثير من الأحاديث حولهم ، فسيكون تأثيرهم أكبر مما لو لم يكن هناك شيء. بالطبع يمكن أن تكون الثرثرة سلبية ، لكن على الأقل يعتبرون الشخص محل الاهتمام كافيًا للحديث عنه. وإذا كان هناك شخص ما يعيش حديثًا في مؤتمر ، فهذا يشير إلى تأثير أكبر. لاحظ أن هذا لا يحسب إذا كان الفرد يعمل للمتحدث.

هل لديهم عدد كبير من المتابعين للأشخاص الذين يتابعونهم على Twitter؟

ينظر معظم الناس إلى شخص لديه 200 ألف متابع على تويتر ويفكرون ، "مدهش ، هذا الشخص مؤثر للغاية". ولكن بعد ذلك ، إذا لاحظت أنهم يتابعون 200 ألف شخص ، فستبدأ الشكوك في التسلل. في حين أن شخصًا لديه 10 آلاف متابع ويتابع 500 شخص فقط ، يمكن اعتباره أكثر تأثيرًا ، مثل الأسلوب الذي تم تجربته واختباره لجعل الناس يتبعون أنت من خلال متابعتهم مرة أخرى قد تعرض للإساءة على مر السنين.

هذا لا يعني أن نسبة المتابعين 200 ألف / 200 ألف تعني أن الشخص ليس مؤثرًا. لكنها ترفع علمًا يتطلب مزيدًا من التحقيق وتثير مسألة حساب دمية محتمل تم إنشاؤه لسبب واضح لزيادة الأرقام. هناك عدد من الوكالات عبر الإنترنت تقدم مثل هذه الخدمة ، ولكن بما أنني لا أتفق مع هذه الممارسة ، فلن أكون مرتبطة بها هنا.

أحد الأمثلة الجيدة على ذلك هو كيم كارداشيان.

لاحظ أن ملكة الواقع تتبع 129 شخصًا فقط ولديها 33 مليون متابع. قد لا يعجبك ذلك ، لكن هذه المرأة لها تأثير حقيقي.

هل منشورات المدونة الخاصة بهم تعليقات غارنر

إذا جذب الأشخاص عند مدوناتهم قدرًا هائلاً من التعليقات ، فمن المحتمل أن يكون لديهم تأثير كبير. قد تعتقد أن ما يقوله الشخص يجذب التعليقات ، وهذا هو الحال أحيانًا إذا كان المحتوى استثنائيًا ، ولكن في معظم الأحيان يتفاعل المعلقون مع قوة العلامة التجارية للأفراد. يكون هذا واضحًا تمامًا عند تتبع الأشخاص الأقل نفوذاً الذين ينتجون محتوى جيدًا ولكن لا يضعون علامة في جميع المربعات الأخرى.

وهذا هو السبب في أن "جودة المحتوى" هي كل ما تحتاجه ، وهي مغالطة.

لكي يكون المحتوى مؤثرًا ، من المهم أن يكون مصدر المحتوى أكثر من أهمية ما يحتويه.

وهذا هو السبب في أن العلامة التجارية الشخصية لها تأثير كبير ولماذا يمكن لشخص مثل كيم كارداشيان أن يغرد صورة قطة وتحصل على آلاف إعادة التغريد.

النقطة المقابلة لهذا هو أنه من الممكن أن تكون مؤثرًا ولا تحصل على أي تعليقات ، لكن أولئك الذين لديهم تعليقات لديهم بالتأكيد تعليقات.

لذلك لا توجد تعليقات لا تساوي تأثيرًا صفريًا ، لكنها يمكن أن تكون.

هل يتفاعل الآخرون معهم على Twitter ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى؟

هذه طريقة جيدة لمعرفة ما إذا كان هؤلاء المتابعون البالغ عددهم 200 ألف شخص على Twitter هم حسابات دمى جورب أو أن هذا الشخص هو بالفعل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كان لديهم خطاب مستمر ومنتظم مع متابعيهم على تويتر وتفترض أن هؤلاء الأشخاص هم أناس حقيقيون ، فهذه علامة رائعة على كونهم مؤثرين. ستلاحظ غالبًا أن بعض الأشخاص المهمين جدًا الذين سبق لهم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لم يتحدثوا أبدًا مع الجماهير ، والآن يُدخلون أنفسهم في محادثات طويلة. لا يوجد حراس بوابات الآن ، لذا إذا كنت تريد التحدث إلى لورد شوجر ، وستيفن فراي ، وبيرز مورغان ، وكايلتين موران ، وما إلى ذلك ، يمكنك ذلك.

بالطبع بعض الناس مدمنون على تويتر وبطبيعتهم يدعون المحادثة. لكن هل هذا يزيد أو يقلل من تأثيرهم. هل انفتاحهم على الحوار يجعلهم أكثر تأثيرًا ، أعتقد أنه كذلك. كان الكثير من الأشخاص مؤثرين بالفعل قبل أن ينتقلوا إلى Twitter ، ولكن من المفيد ملاحظة كيفية استخدامهم للمنصة لزيادة تأثيرهم.

إذا كنت تحاول زيادة تأثيرك في التسويق عبر الإنترنت ، فقم بإلقاء نظرة على كيفية تصرف الكثير من مشاهير تويتر والموقف الذي يتخذونه تجاه خطاب وسائل التواصل الاجتماعي. معظمهم لديهم أشياء أخرى تحدث بخلاف تويتر ، ولذا فلديهم شيئًا حقيقيًا للتغريد عنه.

إذا حصل شخص ما على القليل من التفاعل مع أي شخص على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الواضح أن تأثيره ضئيل أو معدوم.

KLOUT وأدوات أخرى

أعرف أن الناس يحبون أن يسألوا عن الأدوات التي يجب استخدامها ، ولكن من وجهة نظري لا توجد أدوات محددة ولكل أداة إمكانية التلاعب بها بشكل مصطنع ، ولكن إذا أخذت شهادتك من عدد من المصادر وقمت بتصفيتها من خلال معرفتك الخاصة ستجد النتائج أكثر فعالية بكثير.

ختاما

ثق في عينيك. ادفن نفسك في المكانة المتخصصة ، واقرأ كل شيء ، وكلما عرفت أكثر كلما كان إدراكك للمكانة أكثر حدة. لا تثق بمصدر واحد أو حتى مصدرين ، احصل على أكبر عدد يمكنك الحصول عليه.