كيفية زيادة الوقت المستغرق في الموقع باستخدام الرسومات المخصصة [دراسة حالة]

نشرت: 2017-03-23

قبل بضعة أشهر ، كنت أتحدث مع أحد المتسللين المعروفين المعروفين باسم Dmitry Dragilev من موقع Criminally Prolific. كان يخبرني عن بعض منشورات المدونة التي كان يقوم بترتيبها على الصفحة الأولى من Google.

ألقيت نظرة على إحدى منشوراته وأدركت شيئًا ...

امتص صوره.

في الواقع ، بالكاد كان لديه أي شيء.

مع العلم أن مشاركة الصور هي المفتاح لزيادة الوقت في الموقع وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد قدمت له اقتراحًا خاصًا.

عرضت إنشاء رسومات مخصصة لإحدى منشورات مدونته إذا وافق على قياس التأثير وتزويدني بالإحصائيات. دون تردد ، وافق.

بعد ذلك ، بعد شهر واحد فقط من إضافتي للرسومات المخصصة إلى منشوره ، زاد متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع لنشر نهايات بريده الإلكتروني بنسبة 46٪.

متوسط ​​الوقت على الصفحة

ما هو أكثر جنونًا؟ في الشهرين التاليين ، قفز إلى المرتبة الثانية على Google من أجل "نهايات البريد الإلكتروني" وزادت حركة المرور بنسبة 962٪ .

حركة المرور إلى البريد الإلكتروني النهايات آخرزيادة في مشاهدات الصفحة

وغني عن القول أن ديمتري فوجئ بسرور!

في دراسة الحالة هذه ، سأناقش كيف قمت بتحسين منشور ديمتري برسومات مخصصة وأرشدك خلال العملية الدقيقة خطوة بخطوة التي يستخدمها ديمتري الآن لتحسين وقته في الموقع.

لماذا الوقت المستغرق في الموقع مهم؟

أصبح مقدار الوقت الذي يقضيه شخص ما في قراءة منشور مدونتك أكثر أهمية من أي وقت مضى.

ذلك لأن Google تستخدم هذا كإشارة ترتيب.

فكر في الأمر بهذه الطريقة ...

إذا كان على Google إظهار منشور مدونتك في نتائج البحث ولكن الجميع غادروا بمجرد النقر عليه ، فهذه إشارة قوية جدًا على أن منشورك لم يكن قادرًا على توفير قيمة للمستخدم. إذا كان الأمر كذلك ، فستتوقف Google عن عرض مشاركتك.

على العكس من ذلك ، إذا نقر المستخدم على منشورك وقضى الكثير من الوقت في قراءته ، فهذه إشارة قوية على أن المستخدم يتفاعل مع المحتوى الخاص بك. إذا كان الأمر كذلك ، فستستمر Google في عرض المنشور الخاص بك في نتائج البحث ، وفي بعض الحالات ، حركه إلى أعلى التصنيفات.

على الرغم من وجود أكثر من 200 عامل تصنيف تم الإبلاغ عنه في Google ، إلا أن الوقت المستغرق (المدة التي يقضيها الأشخاص على صفحتك عند القدوم من بحث Google) يلعب عاملاً كبيرًا.

وبالتالي يمكننا أن نفترض بشكل معقول أنه كلما طالت المدة التي يقضيها الأشخاص على صفحتك ، كان ذلك أفضل بالنسبة لتصنيفات محرك البحث الخاص بك.

عملية ديمتري لتعزيز الترتيب بالرسومات المخصصة

بعد رؤية التأثير الذي أحدثته إضافة الصور المخصصة ، كان ديمتري جاهزًا لتجربتها على مشاركات إضافية.

ومع ذلك ، نشر ديمتري أكثر من 100 مشاركة على مدونته. قد تستغرق العودة وإضافة الصور إلى 100 مشاركة وقتًا طويلاً وقد لا يكون عمليًا في بعض الحالات.

من أجل تعظيم تأثير هذه التقنية ، إليك العملية المكونة من 4 خطوات التي يستخدمها ديمتري على مدونته:

  1. تحديد المشاركات التي يتم ترتيبها بالفعل في Google
  2. إنشاء رسومات مخصصة للمنشور
  3. قم بتحميل رسومات مخصصة بعلامات بديلة مناسبة
  4. راقب النتائج باستخدام Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع

الخطوة 1: تحديد منشورات المدونة التي يتم ترتيبها بالفعل في Google

إذا كنت مثل ديمتري ، فمن المحتمل أن يكون لديك الكثير من المقالات المنشورة في مدونتك. إذا كان الأمر كذلك ، فربما يكون الرجوع وإضافة الصور إلى جميع مشاركاتك أمرًا غير وارد.

ومع ذلك ، إذا كانت بعض مشاركاتك مرتبة بالفعل في Google (من الناحية المثالية في واحدة من الصفحات الثلاث الأولى) ، فإن إضافة رسومات مخصصة ببساطة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء المنشور.

لتحديد أفضل مشاركاتك أداءً ، انطلق وافتح Google Search Console (المعروف أيضًا باسم أدوات مشرفي المواقع).

ضمن القائمة المنسدلة "زيارات البحث" ، انقر على "تحليلات البحث". ثم انقر فوق زر الاختيار "الصفحات".

سيعطيك هذا قائمة بأهم صفحاتك العضوية.

أهم الصفحات في Search Console

باستخدام هذا التقرير ، يمكنك تحديد المشاركات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات العضوية بسرعة. قم بتجميع جميع عناوين URL في جدول بيانات أو مستند Word.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات متميزة مثل SEMRush و AHREFs لأداء هذا النوع من العمل.

بمجرد تجميع القائمة ، قم بمراجعة كل من منشورات المدونة يدويًا.

هل تحتوي مشاركة المدونة على أي صور على الإطلاق؟

هل هي مليئة بالصور الجاهزة؟

بناءً على مراجعتك ، حدد المنشورات التي تحتاج إلى إصلاح بصري وانتقل إلى الخطوة 2.

الخطوة 2: إنشاء رسومات مخصصة للمنشور

على عكس الاعتقاد الشائع ، لست بحاجة إلى أن تكون مصمم جرافيك من أجل إنشاء صور جذابة لمدونتك.

في الحقيقة ، لقد أبقيت صور ديمتري بسيطة جدًا عن عمد لإثبات أنه يمكن لأي شخص القيام بذلك. هذه لقطة شاشة من منشور ديمتري:

السلام والحب الرسم المخصص

وهنا واحد آخر:

ابق رهيبة الرسم المخصص

كما ترى ، الصور فعالة للغاية لكنها لن تفوز بجوائز التصميم أيضًا. استغرق إنشاء كل صورة بضع دقائق فقط باستخدام Snappa.

عند إنشاء الصور ، إليك بعض النصائح الأساسية لتصميم الرسوم التي يجب وضعها في الاعتبار:

  1. ابدأ بلوحة ألوان رائعة : استخدم موقع ويب مثل ColourLovers و Coolors والمزيد من موارد لوحة الألوان لإنشاء ألوان رائعة في تصميمك. بالنسبة لصور دميتري ، تمسكت بألوان علامته التجارية.
  1. تأكد من التباين المناسب: إذا كنت تستخدم خلفية داكنة ، فتأكد من أنك تستخدم نصًا فاتحًا (والعكس صحيح).
  1. حافظ على البساطة: غالبًا ما تكون أبسط التصميمات هي الأكثر فاعلية. ما لم تكن تعرف ما تفعله ، فلا تسرف.

قد لا تحتاج حتى إلى تصميم رسومات على الإطلاق! بالنسبة لهذا المنشور ، أستخدم لقطات شاشة بدقة لأن هذا ما يدعو إليه المنشور.

الخطوة 3: قم بتحميل رسومات مخصصة باستخدام علامات بديلة مناسبة

في هذه المرحلة ، تكون قد أنجزت بالفعل كل الرفع الثقيل. الآن يأتي الجزء السهل!

ما عليك سوى إضافة جميع الرسومات المخصصة إلى منشورك والتأكد من إضافة نص بديل مناسب لأغراض تحسين محركات البحث.

حدد نصًا بديلاً ضمن تفاصيل المرفق

إذا قمت بإضافة الكثير من الرسومات المخصصة وقمت بتغيير المحتوى ، فقد ترغب أيضًا في التفكير في تحديث تاريخ النشر.

الخطوة 4: مراقبة النتائج

الآن بعد أن أضفت الرسومات المخصصة إلى منشورك ، سترغب في مراقبة النتائج. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى تشغيل التقارير المناسبة في Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع.

تتبع متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع

لتتبع متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع ، يمكنك عرض السلوك -> محتوى الموقع -> تقرير جميع الصفحات في Google Analytics . يعرض هذا جميع صفحاتك الأكثر شهرة ومجموعة متنوعة من المقاييس.

تقرير تحليلات جميع الصفحات

من هنا ، سترغب في النقر (أو البحث) عن عنوان URL المناسب.

بعد ذلك ، سترغب في المقارنة بالفترة السابقة باستخدام قائمة التواريخ المنسدلة في الزاوية اليمنى العليا.

قارن الفترة في Analytics

من هنا ، يمكنك أن ترى كيف تحسنت منشورك على مدار الثلاثين يومًا الماضية (أو أي فترة تريدها).

احصائيات فترة التحليلات

تتبع حجم البحث

لتتبع أحجام البحث ، ما عليك سوى استخدام نفس العملية الموضحة في الخطوة 1. افتح Google Search Console واستخدم حركة مرور البحث -> تقرير تحليلات البحث ثم انقر فوق زر الاختيار "الصفحات".

من هنا ، يمكنك تتبع كيفية تحسن ترتيب المنشور بمرور الوقت.

تغليف

كما أوضحنا ، فإن تحسين المشاركة في منشورك من خلال استخدام الرسومات المخصصة يمكن أن يكون له تأثير كبير.

إذا كنت تتطلع إلى تحسين المحتوى الحالي ، فإننا نوصي بتحديد الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل وإضافة رسومات مخصصة ومراقبة النتائج.

في بعض الحالات ، قد ترغب في تحديث المحتوى تمامًا باستخدام هذه العملية.