الأسرار الثلاثة لزيادة معدل المشاركة على TikTok

مضاعفة نموه مقارنة بالعام الماضي ، كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في الربع الأول من عام 2020 مع 111.9 مليون عملية تثبيت. مع تزايد شعبيتها يومًا بعد يوم ، من الضروري ألا تقفز العلامات التجارية إلى عربة TikTok فحسب ، بل تفعل ذلك بشكل صحيح.

لا يمكن القيام بذلك إلا من خلال الحصول على معدل مشاركة مرتفع مما يعني إبقاء المستخدمين مستثمرين في ما تريد قوله من خلال مزيج من الفكاهة والأصالة وأدوات وميزات TikTok الأصلية. لا يشبه TikTok أي تطبيق اجتماعي آخر ، لذلك لا ينطبق هنا كتاب قواعد الوسائط الاجتماعية للأنظمة الأساسية الأخرى. إنها لعبة كرة جديدة تمامًا.

هنا في Fanbytes ، نعيش ونتنفس Gen Z و TikTok. الوقت الذي نقضيه في النظر في ثقافتهم وسلوك المستهلك يعني أن لدينا جميع الأفكار اللازمة لتشغيل حملات ناجحة والحفاظ على المتابعين منخرطين.
من خلال مساعدة أكثر من 200 علامة تجارية في حملاتها على TikTok ، بما في ذلك Nike و Warner Music Group والمزيد من العلامات التجارية غير التقليدية مثل ACCA ، نحن خبراء في تسويق TikTok ويسعدنا مشاركة أسرارنا الثلاثة لزيادة معدل المشاركة على TikTok اليوم.

أسرار زيادة معدل المشاركة على TikTok:

قاعدة 3 ثواني ونظرية الدُفعة

تعتبر الثواني الثلاث الأولى من مقاطع فيديو قناتك مهمة. إذا لم تجذب انتباه المستخدمين خلال هذا الوقت ، فمن غير المرجح أن تتم مشاركة الفيديو الخاص بك مع المزيد من الأشخاص. ولكن إذا كنت قادرًا على إشراك المستخدم في أول 3 ثوانٍ ، فمن المرجح أن يكون وقت المشاهدة ومعدلات الإكمال أعلى ، ولهذا نسميها قاعدة 3 ثوانٍ.

تعمل قاعدة الثلاث ثوانٍ جنبًا إلى جنب مع نظرية الدُفعات التي تعتبر ضرورية لفهم خوارزمية TikTok. يتم عرض مقطع الفيديو الخاص بك في البداية على مجموعة صغيرة من الأشخاص بحيث يمكن للخوارزمية تحديد ما إذا كانت متفاعلة بما يكفي لتوزيعها على مجموعات أكبر أم لا اعتمادًا على تفاعل المستخدمين معها ، ومن هنا تأتي أهمية الثواني الثلاث الأولى.

إذا شاهدت الدفعة الأولى من الأشخاص الفيديو حتى النهاية ، فسيظهر على المزيد من صفحات المستخدمين "من أجلك" وسيظهر لمجموعات أكبر من المستخدمين في كل مرة. ومع ذلك ، إذا لم يحصل الفيديو على تفاعل من هذه الدفعة الأولى من المستخدمين ، فلن يتم عرضه للآخرين عبر النظام الأساسي لأنه مصنف على أنه غير متفاعل. هذا هو السبب في أنه من المعتاد أحيانًا مشاهدة مقطع فيديو به 4000 مشاهدة وآخر مع 800000 مشاهدة على نفس الملف الشخصي.

تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية التي يواجهها المسوقون على TikTok في إنفاق جزء كبير من الوقت والمال على إنشاء المحتوى ، فقط من أجل أن يتلقى القليل من المشاركة أو معدومًا من مستخدمي TikTok. تحدث معدلات التحويل المنخفضة هذه في الغالب بسبب المحتوى الثقيل للمنتج.

من المهم أن تتذكر أن TikTok هي موطن لـ Gen Z ، الذين لا يهتمون بالمحتوى المفرط في العلامة التجارية والذي لا روح فيه. بدلاً من ذلك ، ما يريدونه هو محتوى عضوي ومبتكر وممتع يلهمهم إما لإنشاء المحتوى الخاص بهم أو التفاعل معه.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه مفهوم "الترفيه" من Fanbytes. يجب إيجاد توازن بين نقل ميزات منتجك وقيم العلامة التجارية مع الاستمرار في إعطاء الأولوية لاحتياجات الاستهلاك وسلوكيات Gen Z. خاصة على TikTok ، يجب أن يعمل منتجك في انسجام مع الفيديو الخاص بك المفهوم ، وليس العكس.

هذا هو السبب في أن Fanbytes يقترح عرض منتجك في مسرحية هزلية أو مقلب كوميدي لأنه غالبًا ما يحقق التوازن المثالي بين المحتوى الجذاب للغاية ومعدلات التحويل. تم تنفيذ هذا الاختراق من قبلهم في حملة قاموا بها باستخدام تطبيق منصة الألعاب ، Plato.

باستخدام أداة اكتشاف وتحليلات المؤثر TikTok الرائدة في الصناعة Bytesights ، قاموا باختيار المؤثرين ذوي التفاعل العالي لإنشاء مفهوم مسرحي يوضح اللحظة المحبطة والمحبطة عندما يتم إيقاف تشغيل Wi-Fi في لحظة محورية في اللعبة. مع متوسط ​​وقت مشاهدة 75٪ وارتفاع CPI ، كانت الحملة فعالة للغاية وتوضح المدى الذي يمكن أن يصل إليه الرسم الكوميدي على TikTok.

إذن ، ما هي بعض الطرق المحددة الأخرى لتحسين وقت مشاهدة المحتوى الخاص بك على TikTok؟

إنشاء المؤامرات ورواية القصص

هناك طريقة أخرى للحفاظ على تفاعل المشاهدين على TikTok وهي إنشاء مقاطع فيديو تتضمن سرد قصص يمكن الاعتماد عليه من خلال مجموعة فريدة من الأدوات والميزات الأصلية. هذا هو سبب انفجار اتجاه #makeitstop ولماذا حققت حملة JP Saxe من Fanbytes نسبة مشاركة عالية جدًا بلغت 31.53٪ ، مما ضاعف متوسط ​​الصناعة!

يرى اتجاه #makeitstop TikTok أن المبدعين يشاركون تجارب الاقتراب من الموت أثناء مزامنة الشفاه مع أغنية قناة ديزني فيلم Teen Beach Movie "Can't Stop Singing". لقد حصد الهاشتاغ 215.9 مليون مشاهدة وتلقى الصوت 266.9 ألف قطعة من المحتوى الذي أنشأه المستخدم في وقت كتابة هذا التقرير.

ليست هذه هي المرة الأولى التي يحصل فيها اتجاه روائي مثل هذا على مكانة فيروسية. هذا لأن الجيل Z ، وهو جيل يتميز بـ 8 ثوانٍ وامتداد اهتمام أقل ، بدأ في استبدال التلفزيون بـ TikTok ، حيث يتوفر محتوى ترفيهي قصير الشكل بسهولة. ينخرط المستخدمون في هذا الاتجاه لمجرد أنهم مفتونون بالقصة ويريدون رؤية كيف تنتهي القصة.

اعترف Fanbytes بسرعة بسلوك المستخدم هذا واستخدمه للحفاظ على زخم مسار JP Saxe "إذا كان العالم سينتهي". لقد طلبوا من المؤثرين إنشاء سيناريوهات لنهاية العالم وكلفوهم بعرض الذكريات التي فاتتهم أثناء الإغلاق أثناء اللعب على أغنية "إذا كان العالم سينتهي".

أنشأ بعض المؤثرين مقاطع فيديو كوميدية وهادئة بينما ابتكر آخرون مقاطع فيديو مؤثرة وعاطفية. الشيء الوحيد المشترك بينهم هو أنهم كانوا يروون قصة من خلال محتواهم ، وقد كان لهذا صدى حقيقي لدى جمهورهم وأبقهم مدمنين نتيجة لذلك.

تمكن Fanbytes من حصد 400000 مشاهدة للمؤثر ، و 550.000+ محتوى من إنشاء المستخدمين ، ومعدل مشاركة بنسبة 31.53٪ وبعيدًا عن نجاحه الفيروسي ، والذي ساعد جزئيًا في حملته ، اقتحمت قائمة Billboard Hot 100 و UK Top 20 مخطط الفردي.

الاستفادة من المجتمعات المؤثرة

تأتي الكثير من أسرار العلامات التجارية للمشاركة العالية في TikTok من الاستفادة من مجتمعات المؤثرين. يعيش هؤلاء المؤثرون ويتنفسون TikTok وقاموا ببناء متابعيهم من جودة المحتوى الذي قاموا بإنشائه. إنهم مواطنون في TikTok ويعرفون كيفية استخدام أدواته وميزاته واتجاهاته لصالحهم.

لهذا السبب ، تميل قواعد المعجبين هذه إلى المشاركة بشكل كبير والاهتمام بما يجب أن يقولوه ، لذلك عندما يشتركون وينضمون إلى علامتك التجارية ، يُنظر إليك بشكل إيجابي من خلال الارتباط ويتم منحك حق الوصول إلى جمهور متحمس بالفعل .

هذا هو السبب في أن Fanbytes استفاد من مجتمعات المؤثرين لتنمية حساب الجمال الخاص بهم ، Bytestyle. من خلال تسخير قواعد المعجبين المؤثرين ذوي الصلة ، نما Bytestyle إلى أكثر من 10000 متابع مستهدف في شهر واحد فقط. استهدفوا الشابات في المملكة المتحدة وكندا والولايات المتحدة ، باستخدام مزيج من التسويق المؤثر والإعلانات المدفوعة وخلقوا متابعين لديهم اهتمام خاص بالجمال و / أو نمط الحياة.

بمتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ حوالي 30٪ ، يستمر الحساب في النمو أسبوعيًا بالمئات ، مما يؤدي باستمرار إلى زيادة عدد الزيارات والمشاركة إلى الصفحة ومقاطع الفيديو الخاصة بها.

يمكن أن يساعدك استخدام مجتمعات المعجبين الموجودة على TikTok أيضًا في رفع ملف تعريف علامتك التجارية على النظام الأساسي الذي كان هدف حملة Fanbytes من خلال تطبيق ألعاب محمول. بدأنا صفحة للتطبيق على TikTok واستخدمنا ستة مؤثرين من المملكة المتحدة والولايات المتحدة لإنشاء محتوى لهم.

قام خمسة من المؤثرين بعمل قطعتين من المحتوى العضوي والأصلي - أحدهما لصفحة TikTok الشخصية الخاصة بهم لزيادة عدد الزيارات ، والآخر لصفحة تطبيق الهاتف المحمول. نتج عن الحملة المستهدفة أكثر من 26 ألف متابع للصفحة وأكثر من 630 ألف ظهور.

تؤكد هذه النتائج المذهلة من الحملات المذكورة أعلاه قوة التسويق المؤثر وتوفر الكثير من الإلهام لعلامتك التجارية لإتقان المنصة.

ابق متقدمًا بخطوة

للبقاء على اطلاع بكيفية قيام علامتك التجارية بتحطيمها على TikTok ، حافظ على نشاطك على التطبيق وما يقدمه. وإذا كنت ترغب في الحصول على تحديثات منتظمة حول أحدث اتجاهات TikTok وكيف يمكنك استخدامها على قناتك مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك ، فتأكد من التسجيل في النشرة الإخبارية لدينا هنا.

المؤلف السيرة الذاتية

عن المؤلف

شيلي شدة

Shelly هي مديرة المحتوى في Fanbytes ، وهي وكالة تسويق مؤثرة حائزة على جوائز ومكرسة لتقديم أحدث رؤى الجيل Z. ساعد Fanbytes العلامات التجارية الكبرى مثل Universal و Missguided و Mcdonalds و youGov في كسب قلوب الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي. تترأس إستراتيجية محتوى Fanbytes ، ويمكن رؤية رؤاها في أهم المنشورات التسويقية مثل The Drum & Talking Influence.