ما هي إيجابيات وسلبيات وكالات التسويق المؤثر؟

إيجابيات وسلبيات وكالات التسويق المؤثر يجب أن يعرفها كل مسوق

يمكن أن تواجه الشركات والعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من قوة التسويق المؤثر العديد من التحديات في طريق تنفيذ حملاتهم. نظرًا لأن المساحة تزداد ازدحامًا ، ويسعى كل من المؤثرين والعلامات التجارية إلى المزيد من شراكاتهم ، فإن وصفة النجاح ستصبح أكثر تعقيدًا. أحد الخيارات للتغلب على الفوضى والتعقيدات في مساحة المؤثر هو العمل مع وكالة تسويق مؤثرة ذات سمعة طيبة .

تقوم وكالات التسويق المؤثرة بربط شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي مع الشركات لمساعدتهم على الترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم أو رسائلهم ذات العلامات التجارية. تقدم الوكالات الأكثر فاعلية إدارة كاملة للحملة ، من التفكير الإبداعي ، إلى اختيار المؤثرين ، إلى إنتاج المحتوى ، إلى الإبلاغ عن الانطباعات والمشاركة.

أدناه ، سنلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات العمل مع وكالات التسويق المؤثر للحصول على فكرة أفضل عن مدى ملاءمتها وأهميتها للحملات الناجحة.

الايجابيات

• الشراكات - يمكن لوكالات التسويق المؤثر ربط العلامات التجارية بأي مؤثر تقريبًا في أي فئة مرغوبة. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال معرفتهم الوثيقة بالمشهد الاجتماعي ، فإن وكالات التسويق المؤثر بارعة في تحديد وربط الأعمال التجارية مع المؤثر المناسب لصورة علامتها التجارية وحملتها الإعلانية.

• الخبرة - يمكن أن تكون وكالة التسويق المؤثر التي شاركت في الصناعة منذ إنشائها رصيدًا لا يصدق لأي عمل جديد في الفضاء. من اختيار المؤثرين والتدقيق ، إلى الحملة الإبداعية والجدولة ، إلى الالتزام بإرشادات لجنة التجارة الفيدرالية ، تشارك وكالات التسويق المؤثر قوة سمعتها في الحملات المؤثرة والمنفذة بشكل صحيح.

• عبر الأنظمة الأساسية - بينما لا تعمل كل وكالة عبر جميع المنصات الاجتماعية ، فإن وكالات التسويق المؤثر الأكثر فاعلية تدير حملات ناجحة على Instagram و YouTube والمدونات و Snapchat و Facebook ومجموعة متنوعة من المنصات الاجتماعية الأخرى.

• الخبرة - من اقتراحات المؤثرين والجمهور ، إلى تصميم الحملة ، إلى إرشادات النظام الأساسي ، تدمج وكالات التسويق المؤثر التكتيكات والاستراتيجيات المخصصة لكل حملة. سواء كان ذلك لنشر واحد أو لجهد تسويقي طويل الأجل ، تقدم الوكالات مشورة الخبراء بشأن المشكلات الكبيرة والفروق الدقيقة الدقيقة التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية في الوصول إلى أهدافها الإعلانية على أفضل وجه.

• إدارة الحملة - تتطلب حملات التسويق المؤثرة مستوى عالٍ من التخطيط والإدارة. بمجرد أن تساعد وكالة التسويق المؤثر في تحديد المنصات والمؤثرين المناسبين لحملة معينة ، يتم إصدار جداول نشر المحتوى وموجزات الحملة. بعد إنشاء المحتوى ومراجعته والموافقة عليه ، تراقب الوكالة بعد ذلك الحملة لتقديم المشورة بشأن التضخيم والتحسين.

• إدارة المؤثرين - إلى جانب تحديد المؤثر (المؤثرين) المناسبين لاحتياجات العلامة التجارية ، تقوم الوكالات بفحص المؤثرين ، وإبلاغهم بالإرشادات والجداول الزمنية المهمة ، فضلاً عن تقديم المشورة بشأن أفضل الممارسات لنجاح الحملة.

• العقود - تقوم وكالات التسويق المؤثر بإنشاء اتفاقيات تحدد أدوار العلامة التجارية والمؤثر ، والترخيص ، وحقوق التأليف والنشر ، وسياسات إعادة الاستخدام ، بالإضافة إلى معلمات المحتوى والعلاقة المهمة الأخرى. من خلال فهم الجوانب القانونية حول العلاقات والحملات المؤثرة ، يمكن للوكالات المساعدة في ضمان تلبية احتياجات التسويق للعلامة التجارية وحماية مصالحهم التجارية بشكل صحيح.

• النتائج - يمكن لوكالات التسويق المؤثر المنشأة تقديم أمثلة للحملات السابقة التي تعرض القدرة على الوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وتقديم عائد على الاستثمار (ROI). في حين أن كل حملة تختلف ، فإن الوكالات المؤهلة التي لديها سجلات إنجازات مثبتة لديها الرؤى والأدوات اللازمة لصياغة الحملات الناجحة وتشغيلها.

• البيانات - التقارير المخصصة من قبل وكالات التسويق المؤثرة تتجاوز مجرد الإعجاب والتعليق ومشاركة المقاييس. يمكن للوكالات المطلعة تضمين الحملات ذات العلامات المهمة (علامات التجزئة للحملة ، وعناوين URL الفريدة ، والرموز الترويجية ، وما إلى ذلك) لتتبع المشاركة بدقة. علاوة على ذلك ، فإن الوكالات بارعة في تفسير واستقراء الرؤى القيمة من مقاييس الحملة بشكل صحيح لزيادة المعلومات وزيادة عائد الاستثمار للحملة.

الوظائف ذات الصلة: 7 سمات تحدد أهم وكالات التسويق المؤثرة

سلبيات

• القوائم - على الرغم من أن الخطوط غير واضحة بسرعة ، إلا أن وكالات التسويق المؤثر لا تعمل مع المشاهير التقليديين. في حين أن بعض المشاهير غائبون تمامًا عن وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يكون لدى أولئك الذين لديهم حضور عدة ملايين من المتابعين. ومع ذلك ، فإن هذه الأرقام غالبًا ما تكون باهظة الثمن بقدر ما هي مثيرة للإعجاب. من ناحية أخرى ، تعمل وكالات التسويق المؤثر عادةً مع أصحاب النفوذ الكلي (أكثر من 100 ألف متابع) وأصحاب النفوذ الجزئي (1000-100000 متابع) الذين عادة ما يكون لديهم جمهور أصغر ولكن أكثر استهدافًا من المشاهير العاديين.

• الأتمتة - بينما تستخدم بعض الوكالات الأنظمة الأساسية الآلية أو تعتمد عليها ، فإن معظمها يتخصص في عمليات التعاون المختارة يدويًا والحملات المخصصة. بهذه الطريقة ، قد لا تكون الوكالات رفيعة المستوى هي الخيار الأفضل للعلامات التجارية التي لا تحتاج بالضرورة إلى الإفراط في الحذر بشأن الرسائل أو المؤثرين الذين يربطون أنفسهم بهم.

• الرقمية فقط - تعمل وكالات التسويق المؤثرة على المنصات الاجتماعية الشهيرة مثل Facebook و Instagram و YouTube و Snapchat. إذا كانت شركة ما تسعى للحصول على تغطية مجلة أو وضع منتج على التلفزيون الخطي ، فلن تتمكن معظم وكالات التسويق المؤثرة من تنفيذ ذلك.

• شراء الوسائط - بينما يمكن أن يعمل الإعلان المحلي والتسويق المؤثر جنبًا إلى جنب ، لا تتخصص وكالات التسويق المؤثر عادةً في شراء الإعلانات عبر الإنترنت. من الأفضل للمسوقين الذين يبحثون عن إستراتيجية للوطنيين فقط طلب المساعدة من أنواع أخرى من الوكالات الرقمية أو شبكات الإعلانات.

• لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع - على الرغم من فعاليته العالية لكل من حملات العلامات التجارية والاستجابة المباشرة ، ليست كل العلامات التجارية أو المنتجات أو الخدمات مناسبة للتسويق المؤثر. بالإضافة إلى ذلك ، يتطلب التسويق المؤثر ، مثل أشكال الإعلان الأخرى ، في كثير من الأحيان الاختبار والتحسين لتحقيق أفضل النتائج بمرور الوقت.

• التكاليف - ستعتمد تكاليف التسويق المؤثر على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك العميل والمؤثر (المؤثرون) والجمهور المستهدف والمنصات ، بالإضافة إلى طول الحملة والأهداف. كخدمة مُدارة بالكامل ، قد تمنع هذه التكاليف الشركات الصغيرة أو الشركات الناشئة من العمل مع وكالات التسويق المؤثر.

• فحص وكالات التسويق المؤثر - مع تنافس الجميع في العالم الرقمي على الأعمال التجارية ، قد يكون من الصعب معرفة الشركات الموثوقة وذات السمعة الطيبة. قبل اختيار وكالة للعمل معها ، من المهم التأكد من أنها تتبع أفضل الممارسات وتفي بمعايير معينة .

الوظائف ذات الصلة: منصات التسويق المؤثرة مقابل الوكالات: أيهما أفضل؟

هل وكالة التسويق المؤثرة مناسبة لعملك؟

بمجرد أن يقرر النشاط التجاري أن التسويق المؤثر مناسب لهم ، يجب أن يلقي نظرة واقعية على نطاق تصور جهودهم الإعلانية وتنفيذها وإدارتها وتتبعها. بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الجديدة في المجال ، يمكن أن يكون التشاور مع وكالة تسويق مؤثرة ذات سمعة طيبة بداية رائعة وفعالة.

يمكن للعلامات التجارية التي كانت لها بدايات خاطئة أو محاولات فاشلة مع التسويق المؤثر أن تستفيد بشكل كبير من خبرة وكالة راسخة. في النهاية ، يعود قرار العمل مع وكالة من عدمه إلى أنواع العلاقات والنتائج التي تبحث عنها العلامة التجارية في مساحة المؤثرين.