5 أساليب تسويق مؤثرة لزيادة مشاركة علامتك التجارية (تم التحديث في أكتوبر 2018)
نشرت: 2021-08-26ليس هناك شك كبير بين المسوقين اليوم حول فعالية حملات التسويق عبر المؤثرين. في عام 2017 ، استفاد 86 ٪ من المسوقين من ذلك في تسويقهم. ومن بين الذين فعلوا ذلك ، وجد 92٪ أنه فعال للغاية.
ليس ذلك فحسب. في دراسة أجرتها Bloglovin ، أفادت 63٪ من الشركات أنها تخطط لزيادة ميزانيات التسويق المؤثر. هذا مؤشر واضح على مدى قوة التسويق المؤثر.
يمكن أن يساعدك التسويق المؤثر في جذب جماهير جديدة وزيادة المشاركة والترويج لمنتجاتك وزيادة الإيرادات. في الواقع ، يمكن أن يساعدك المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر في زيادة معدلات التحويل لإعلاناتك.
يعد استخدام المؤثر الذي ينشئه المستخدمون أحد أساليب التسويق المؤثرة الأكثر فاعلية والتي يمكن أن تساعدك على زيادة المشاركة في إعلاناتك.
ومع ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم أن مجرد التعاون مع المؤثر الذي لديه عدد كبير من المتابعين لا يضمن المشاركة. ماذا لو انتهى بك الأمر إلى شراكة مع مؤثر مزيف معظم أتباعه هم روبوتات وحسابات مزيفة؟ يمكنك أن تنسى كل شيء عن زيادة مشاركة علامتك التجارية بعد ذلك.
إذن ، كيف يمكنك فعلاً زيادة مشاركة علامتك التجارية من خلال التسويق المؤثر؟ في هذا المنشور ، سنناقش خمسة أساليب تسويق مؤثر بسيطة وفعالة لمساعدتك على زيادة مشاركة العلامة التجارية.
1. توفير الحرية الإبداعية
المؤثرون هم مجموعة مبدعة من الناس. إنهم يعرفون جمهورهم واهتماماتهم جيدًا. إذا كنت شديد التقييد مع إرشادات المحتوى الخاصة بك ، فتأكد من أنهم لن يتمكنوا من تقديم أفضل أعمالهم. ويمكن أن يؤثر ذلك بشكل كبير على مشاركتك.
لذلك أنت بحاجة إلى توفير الحرية الإبداعية للمؤثرين لديك. يعد توفير مساحة كافية لهم للإبداع أحد أكثر أساليب التسويق المؤثر فاعلية لتحقيق أفضل النتائج.
لا تتردد في مشاركة أهداف حملتك وغاياتها والإرشادات التي قد يحتاجونها. ومع ذلك ، تأكد من الابتعاد عن فكرة المحتوى الفعلي وعملية الإنشاء. يمكنك بالطبع طلب مراجعة نهائية قبل نشر المحتوى. فقط لا تتدخل أو تحاول التحكم في عملية الإنشاء.
وفقًا لدراسة ، فإن الإرشادات التقييدية للغاية لتطوير المحتوى هي أقل ما يفضله المؤثرون. في الواقع ، الحرية الإبداعية هي أكثر ما يحفزهم على العمل مع علامة تجارية أكثر من مرة. اعترف 77٪ من المؤثرين في الاستطلاع بهذا.
فيما يلي مثال على كيف يمكن للحرية الإبداعية أن يكون لها تأثير فعلي على المشاركة. قامت روزانا بانسينو ، المؤثرة في مجال الطعام ، بإنشاء مقطع فيديو للترويج لـ Best Fiends وارتباطهم بالصندوق العالمي للطبيعة
بمناسبة يوم الأرض ، قدم Best Fiends شخصيات الباندا الصغيرة اللطيفة إلى تطبيق الألعاب الخاص بهم. وأي عائدات من شراء تلك الشخصيات في اللعبة ، ستذهب إلى WWF.
للترويج لهذه الحملة ، أنشأت روزانا مقطع فيديو تحدثت فيه عن إدمانها للعبة. وللاحتفال بالحملة الخيرية ، أوضحت أيضًا لمشاهديها كيفية صنع بعض هدايا الباندا. تلقى هذا الفيديو الإبداعي بشكل لا يصدق أكثر من 4 ملايين مشاهدة و 80 ألف تصويت مؤيد على YouTube.

مصدر الصورة - يوتيوب
2. كن كريما
إذا كنت مهتمًا حقًا بتوليد مشاركة كبيرة من حملتك التسويقية المؤثرة ، فعليك أن تكون كريمًا. يتضمن ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، تعويض المؤثرين بشكل عادل عن عملهم. لإنشاء محتوى مقنع ، يستثمر المؤثرون الكثير من وقتهم وطاقتهم. ومن العدل فقط تعويضهم عن إنجازاتهم.
تقدم العديد من العلامات التجارية أيضًا مكافآت تقديراً للجهود والعمل الجاد لأصحاب النفوذ الأفضل أداءً. هذا لا يقوي علاقاتهم مع المؤثرين فحسب ، بل يشجع الآخرين أيضًا على دفع أنفسهم لأداء أفضل.
ومع ذلك ، قد تتفاجأ عندما تعلم أن هناك بعض العلامات التجارية التي لا تفكر حتى في دفع أموال للمؤثرين. وجد Crowdtap هذا في دراساتهم. في الواقع وجدوا أيضًا أن 68٪ من المؤثرين لديهم الحافز للتعاون مع نفس العلامة التجارية عند تقديم تعويض عادل.
ولكن ماذا لو كانت لديك ميزانية صغيرة ، أو كنت شركة ناشئة ذات موارد تسويقية محدودة؟ لا يزال بإمكانك تعويض العمل الشاق الذي قام به المؤثرون بشكل غير مالي. على سبيل المثال ، من خلال رعاية عطلة أو منحهم منتجات أو خدمات مجانية. يمكنك حتى جعلهم يستضيفون الهدايا وتقديم جائزة مربحة للفائزين.
رحلة مدفوعة التكاليف طريقة ممتازة لتعويض المؤثرين. ستكون تجربة يمكنهم الاستمتاع بها والاستمتاع بضيافتك وخدماتك. سيشعرون بالخصوصية وسيقدرون حقيقة أنك تستثمر في رفاهيتهم. عند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن لأساليب التسويق المؤثر هذه أن تخلق تفاعلاً هائلاً.
على سبيل المثال ، زودت شركة طيران كندا مؤثريها برحلة مدفوعة التكاليف بالكامل إلى بريسبان من فانكوفر. بالنسبة للمؤثرين المتمركزين في فانكوفر ، عرضت شركة الطيران رحلتها الافتتاحية مجانًا. كان الهدف من الحملة هو الترويج لدورة الطيران الجديدة لشركة الطيران من فانكوفر إلى بريسبان.
ونتيجة لذلك ، بدأ المؤثرون في نشر مغامرات سفرهم في بريسبان على إنستغرام باستخدام الهاشتاج #boardingbrisbane. شجعت حملة إنستغرام سكان فانكوفر على السفر إلى بريسبان عبر طيران كندا.

مصدر الصورة - Instagram

يثبت نجاح حملة Air Canada هذه فعالية أساليب التسويق المؤثرة هذه. يمكنك أيضًا زيادة مشاركة علامتك التجارية من خلال توفير تجربة قيمة لأصحاب النفوذ مثل رحلة أو إقامة في فندق.
3. روّج لقصص العلامة التجارية الفريدة
تعتبر كيفية تصوير علامتك التجارية لجمهورك أمرًا مهمًا للغاية عندما تحاول التواصل معهم. تحتاج رسائلك إلى نقل مهمتك وقيمك بطريقة يستطيع متابعوك فهمها والارتباط بها. في الواقع ، 45٪ من تصور العلامة التجارية مشتق مما تقوله العلامة التجارية وكيف تقولها.
يشير هذا بوضوح إلى أنه من أجل التسويق الناجح ، من المهم بيع قصة مؤثرة وفعالة. عندما تريد إنشاء اتصال عاطفي مع متابعيك ، فإن القصص تكون مفيدة للغاية. لذا قم بتمكين المؤثرين لديك من مشاركة قصصك في محتواهم. يمكن أن يكون أحد أكثر أساليب التسويق المؤثر فاعلية لبناء اهتمام جمهورك بعلامتك التجارية.
يعتمد تأثير قصصك أيضًا على الوسيلة التي يتم مشاركتها فيها. تعد المنصات الاجتماعية مكانًا فعالاً للغاية لمساعدة رسالتك في الوصول إلى جمهور كبير. يمكنك بنجاح بناء علاقة بين جمهورك وعلامتك التجارية من خلال سرد القصص.
89٪ من الشركات تعتمد على المؤثرين لخلق قصص حقيقية عن أنفسهم. عندما تكون قصصك حقيقية ومقنعة ، يمكن أن تعزز بشكل كبير معدلات مشاركتك.
على سبيل المثال ، Amber Fillerup ، هي شخصية مؤثرة في الموضة ولديها 1.3 مليون متابع. غالبًا ما تعاونت معها العلامات التجارية للأزياء مثل Nordstrom و Urban Outfitters.
كما ترون أدناه ، نشرت صورة من زيارتها إلى ويسلر ، كندا. حتى بدون الكثير من الوصف في المنشور ، حققت صورتها أكثر من 47 ألف إعجاب. هذا يعني أنها خبيرة في مشاركة قصصها على Instagram فقط باستخدام الصور والتعليقات التوضيحية.
ومع ذلك ، فإن العثور على خبير في مجال تخصصك قادر على توليد المشاركة التي تحتاجها قد يكون أمرًا صعبًا. هنا حيث يمكن أن تساعدك منصات التسويق المؤثر. Grin رائع في مساعدتك على اكتشاف المؤثرين ذوي الصلة.
4. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة
عندما تريد زيادة ظهور علامتك التجارية ، ما الذي يمكن أن يكون أفضل من استخدام علامات التصنيف ذات الصلة؟ إذا لم تكن علامتك التجارية مرئية بشكل كافٍ على وسائل التواصل الاجتماعي ، فكيف تتوقع أن يتفاعل معك المتابعون؟
يتطلب العثور على علامات تصنيف فعالة لعلامتك التجارية بحثًا مكثفًا. ومع ذلك ، على الرغم من أن البحث قد يتطلب الكثير من وقتك ، إلا أنه يستحق كل هذا العناء. يمكنك إنشاء معدلات مشاركة عالية عندما تكون علامات التصنيف الخاصة بك أكثر تحديدًا لعلامتك التجارية أو منتجاتك. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن علامات التصنيف الخاصة بك مرتبطة بجماهيرك المستهدفة.
لا تنس استخدام أشكال مختلفة من علامات التصنيف الشائعة وخلطها بعلامات تصنيف فريدة. بمجرد اكتشاف مزيج علامات التصنيف التي تناسب علامتك التجارية ، التزم بها. استخدم هذا المزيج الناجح من علامات التصنيف على جميع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وشجع المؤثرين على استخدامها في منشوراتهم.
تستفيد العديد من العلامات التجارية من علامات التصنيف ذات الصلة والجذابة كأحد أساليب التسويق المؤثر لتعزيز نتائج الحملة.
على سبيل المثال ، من أجل حملتهم المؤثرة ، تعاونت مرسيدس بنز مع مجموعة من المصورين الألمان. استخدموا الهاشتاج #MBdolomates للترويج لفئة مرسيدس-بنز جي. تم التقاط الصورة الموضحة أدناه بواسطة German Roamers. أنتجت الصورة أكثر من 11 ألف إعجاب وما يقرب من 140 تعليقًا.

مصدر الصورة - Instagram
5. الاستفادة من أصحاب النفوذ الجزئي
على الرغم من أن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم متابعون أقل بكثير من أقرانهم ، إلا أنهم يستطيعون مساعدتك في جذب مشاركة أفضل بكثير. في الواقع ، من المرجح أن يتبع 82٪ من المستهلكين توصيات أصحاب النفوذ الجزئي أكثر من الشخص العادي.
يشارك أصحاب النفوذ الجزئي علاقات وثيقة وجديرة بالثقة مع جماهيرهم تساعدهم في التأثير على الناس. لهذا السبب تعتبر العديد من العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية العمل معهم كأحد أفضل أساليب التسويق المؤثر لزيادة مبيعات المنتجات.
تستفيد ماركة الساعات المشهورة عالميًا ، دانيال ويلينجتون ، من العديد من المؤثرين الصغار لزيادة مشاركة العلامة التجارية. إنهم يشتركون مع Instagrammers الموضة ونمط الحياة وحتى خارجها.
غالبًا ما يقوم المؤثرون الصغار بتضمين رموز الخصم في منشوراتهم لدانيال ويلينجتون لمساعدة العلامة التجارية على زيادة المبيعات وتتبع عائد الاستثمار.

صورة عبر Instagram
سبب آخر لاختيار المؤثرين الجزئي لحملاتك هو أن العمل معهم فعال من حيث التكلفة. 84 ٪ منهم يتقاضون أقل من 250 دولارًا لمنشور Instagram بينما يتقاضى 97 ٪ منهم أقل من 500 دولار لنفسه.

صورة عبر Bloglovin '
بينما يكلف التسويق المؤثر مع المؤثرين الجزئي تكلفة أقل ، إلا أنه يعد تكتيكًا رائعًا لضبط جمهورك وزيادة عائد الاستثمار لحملاتك
افكار اخيرة
يمكن أن تصبح علامتك التجارية اسمًا مألوفًا عندما يهتم الناس بها بشكل نشط. وقد برز التسويق المؤثر كواحد من أفضل الطرق لزيادة مشاركة علامتك التجارية.
يمكن أن تساعدك أساليب التسويق المؤثر المذكورة أعلاه على زيادة معدل المشاركة بفعالية. إذا كنت تعرف أي أساليب أخرى لزيادة المشاركة ، فيرجى مشاركتها معنا في قسم التعليقات.