20 مقياسًا في Instagram يجب على كل مسوق تتبعها في عام 2021

نشرت: 2020-12-07

ما الذي يعتبر معدل نمو متابع صحي على Instagram؟

هل تعرف الفرق بين مدى الوصول والانطباعات؟

أو ، كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانات قصة Instagram الخاصة بك وينتهي بهم الأمر بشراء أحد منتجاتك؟

إذا كنت تستخدم Instagram كقناة تسويق لعملك ، فهذه هي المقاييس التي تحتاج إلى تتبعها لتحسين أداء حملاتك.

دعنا نتعمق.

  1. ما هي مقاييس Instagram التي يجب علي تتبعها؟
  2. كيف أحصل على مقاييس Instagram؟
  3. 20 Instagram Analytics لقياس أدائك
  4. مقاييس الجمهور
    • نمو التابع
    • جغرافية
  5. مقاييس ما بعد المشاركة
    • تعليقات
    • استخدام الهاشتاق
    • نسبة المشاركة
    • معدل المشاركة لكل متابع
    • حركة الإحالة
    • يحفظ
    • التفاعلات
    • يصل
  6. مقاييس القصة
    • آراء القصة
    • نسبة مشاركة القصة
    • معدل الاحتفاظ بالقصة
  7. مقاييس الإعلان
    • نسبة النقر إلى الظهور للحملة الإعلانية
    • عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
    • معدل الارتداد
    • MQLs
    • ديموغرافيات الإعلان
    • إيرادات
    • مرات ظهور الإعلان
instagram-business-databox-databox-template

ما هي مقاييس Instagram التي يجب علي تتبعها؟

ستختلف المقاييس التي تتبعها على Instagram اعتمادًا على أهداف عملك.

في الواقع ، بالنسبة لما يقرب من 75٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الذين شملهم الاستطلاع ، فإنهم يستخدمون Instagram بشكل أساسي كقناة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

من واقع تجربتك ، متى يعمل Instagram بشكل أفضل من وجهة نظر التسويق؟

إذا كانت زيادة الوعي بالعلامة التجارية أحد أهداف التسويق لفريقك ، فإليك بعض الأمثلة على المقاييس التي قد ترغب في تتبعها: مرات الظهور ، والوصول ، ونمو المتابعين ، والمشاركات.

ومع ذلك ، إذا كنت تركز بشكل أكبر على زيادة مشاركة العلامة التجارية ، فيمكنك التركيز على المقاييس ، مثل نسبة المشاركة والإعجابات والتعليقات ومشاهدات القصة وردود الفعل.

ملاحظة المحرر: هل تتطلع إلى معرفة ما الذي يحرك أكبر قدر من المشاركة على Instagram هذه الأيام؟ فيما يلي 20 مثالاً على مشاركة منشورات Instagram .

بالإضافة إلى ذلك ، يستمر Instagram في النمو كقناة تسويق. في الواقع ، يقضي ما يقرب من 80٪ من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذين شملهم الاستطلاع الكثير أو أكثر من الوقت والموارد على Instagram مثل Facebook.

هل تنفق أكثر أو أقل أو تقريبًا نفس الوقت والموارد على IG كما تفعل على Facebook؟

كيف أحصل على مقاييس Instagram؟

أسرع طريقة لمشاهدة لقطة لمقاييس Instagram الخاصة بك هي الانتقال إلى الزاوية اليمنى من صفحة ملفك الشخصي على تطبيق Instagram والنقر على Insights.

رؤى Instagram

بعد ذلك ، يمكنك عرض المقاييس ، مثل نمو المتابعين ، والتفاعلات ، وأهم المشاركات ، والمشاركات ، من بين العديد من المقاييس الإضافية.

تفاعلات محتوى Instagram

ملاحظة المحرر: إذا كنت تتطلع إلى تصور هذه المقاييس في لوحة معلومات ، فإليك كيفية استخدام تكامل ملف تعريف أعمال Instagram الخاص بنا لمعرفة مدى الوصول ومرات الظهور ونمو المتابعين بسرعة.

20 تحليلات Instagram لتتبع وقياس أدائك

عندما يتعلق الأمر بقياس أداء Instagram الخاص بك ، قد يكون من المفيد التفكير في تتبع المقاييس في أربع مجموعات رئيسية:

  • جمهور
  • ما بعد المشاركة
  • قصة المشاركة
  • إعلانات

في هذا القسم ، سنلقي نظرة فاحصة على أهم المقاييس التي قد ترغب في تتبعها في كل مجموعة من هذه المجموعات.

مقاييس الجمهور

1. نمو التابع

تقول جين فلاناغان من شركة Tacuna Systems: "إذا كانت حملتك ستنجح بأي شكل من الأشكال ، فيجب أن يكون هناك اهتمام من الجمهور برغبة في معرفة المزيد". "يعد نمو المتابعين مقياسًا مهمًا للغاية لأنه يسمح لنا بالحكم على فعالية حملتنا في خلق الوعي بالعلامة التجارية."

على سبيل المثال ، يقول Jonathan Aufray من Growth Hackers Services ، "في Growth Hackers ، نحن نعتمد على البيانات ، ومدفوعين بالنمو ، ومدفوع بالأداء ، ومدفوع بالنتائج ، لذلك نطلب من عملائنا التركيز على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تحرك الإبرة ، وليس على مقاييس الغرور مثل عدد المتابعين أو الإعجابات.

ومع ذلك ، بالنسبة إلى Instagram ، الأمر مختلف قليلاً. نحن نستخدم Instagram في الغالب من أجل الإثبات الاجتماعي والتوعية بالعلامة التجارية. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، لا يعتبر Instagram قناة للحصول على مبيعات مباشرة ، بل هو قناة لإبقاء علاماتها التجارية في أذهان الناس.

نعتقد أن التسويق عبر Instagram هو استراتيجية طويلة المدى تركز على بناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز هوية العلامة التجارية. لذلك ، هذه هي القناة الوحيدة مع Pinterest ، نعتقد في الواقع أن حساب عدد المتابعين بالإضافة إلى التفاعل الذي تحصل عليه مشاركاتك أمر مهم ".

2. الجغرافيا

يقول جوش ستوميل من شركة Turbo Finance: "نحتاج إلى معرفة من أين تأتي مشاركتنا - من الناحية الجغرافية". "هذا يمكن أن يساعد بعدة طرق. يمكن أن يوضح لنا المجالات التي نحتاج إلى استهدافها بشكل أكبر لزيادة المشاركة ، بالإضافة إلى المناطق التي تعمل بشكل جيد والتي قد تكون جاهزة لجهود تسويقية إضافية ".

تضيف Alexandra Zamolo من Beekeeper ، "يمكن أن يساعدنا ذلك في بناء استراتيجيات أخرى للحملات الأخرى ، بالإضافة إلى فهم أفضل لمكان توجيه ميزانيتنا التسويقية في المستقبل."

مقاييس ما بعد المشاركة

1. التعليقات

يقول Al McMordie من Big Al's Sports Picks: "أجد أنه من المفيد للغاية تتبع تعليقات Instagram". "في حين أن الإعجابات لطيفة ، إلا أنها تُظهر مستوى أعمق بكثير من المشاركة عندما ينضم شخص ما بالفعل إلى المحادثة."

يقول أليخاندرو ريوجا من So Infential ، "بالنسبة لي ، أهم المقاييس لتتبع أداء حملة Instagram هي التعليقات المستلمة. يساعدنا في تحديد مدى تفاعل المحتوى الخاص بنا! بينما يسهل الحصول على الإعجابات ، تشير التعليقات المنشورة إلى أن المحتوى الخاص بك مؤثر بما يكفي لجعل المتابعين يتركون ملاحظاتهم. هذا النوع من المشاركة مهم في بناء المجتمع ويساعدك على معرفة ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعمل على النحو المرغوب. "

يوافق Ekta Swarnkar من Tia ، "الشيء الوحيد الذي أجده مفيدًا للغاية هو المشاركة التي أتلقاها في مشاركاتي.

سواء كانت التعليقات أو الإعجابات أو زيارات الملف الشخصي. يخبرني الرسم البياني أن جمهوري معجب بالمحتوى الخاص بي ويتفاعل معه وهذا يعطيني الدافع لإنشاء المزيد ".

لا يقتصر تتبع التعليقات على المنشورات العضوية فقط. إنه مهم بنفس القدر لأي إعلان تقوم بتشغيله.

يضيف Andrew Clark من Stacks Mobile ، "من أجل الوعي ، فإن المؤشر الرئيسي هو التعليقات ، حيث يعزز ذلك المشاهدات العضوية للإعلان ويخبرنا أن التصميم كان مقنعًا بما يكفي لشخص ما للتوقف وكتابة ملاحظة سريعة."

2. استخدام الهاشتاق

تقول ماريانا أوكونور من Keyhole: "يمكن أن يمنحك استخدام أداة التحليلات الاجتماعية التي تسمح لك بتتبع الكلمات الرئيسية أو علامات التصنيف المتعلقة بحملتك عرضًا بانوراميًا لمدى وصولك ومرات ظهورك ومشاركتك". "يمنحك هذا قياسًا دقيقًا لأدائك وكيفية استجابة جمهورك لحملتك."

3. نسبة المشاركة

يقول دانيال هوير من Copyfluent: "المشاركة هي رقم 1 بالنسبة لي". "المشاركة هي إحدى الطرق القليلة التي يمكنك من خلالها فرز المتابعين المزيفين والروبوتات لمعرفة كيف يعمل التسويق من أجلك."

تقول جانيس والد من Mostly Blogging ، "المشاركة تقيس مدى وصولك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين تصل إليهم ، زاد عدد الأشخاص الذين يدخلون مسار التسويق الخاص بك وتكون فرصتك في المبيعات أفضل. أيضًا ، عند المشاركة ، تعمل خوارزميات Instagram على زيادة ظهورك للأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك. عندما يتفاعلون ، يعتقد Instagram أنهم يستمتعون بالمحتوى الخاص بك ويعرض لهم المزيد من المحتوى ".

يضيف David Dsouza من Delta Growth ، "المشاركة العضوية تصور تصور الجمهور للحملة.

يتم تعريف المشاركة في الحملة بمزيج من إبداءات الإعجاب + التعليقات + المشاركة في القصص / التسجيل المسجل + نمو المتابعين + زيارات الموقع الإلكتروني + زيارات الملف الشخصي.

يعتمد الأداء الجيد للحملة على نسبة رصيد المشاركة العضوية والمدفوعة. إذا كنت تروج لحملتك بكثافة ، فإنها تترك مساحة أقل لتحديد الجر العضوي.

تساعدك الدفقات الصغيرة في الوقت المناسب من الترويج المدفوع على البناء على المشاركة العضوية للحملة والتي ستساعدك على تحديد الأداء الفعلي لحملة التسويق.

قصة قصيرة طويلة ، لا تعتمد على المقاييس المدفوعة فقط لتحديد ما إذا كان أداء حملتك ناجحًا أم لا ".

الموضوعات ذات الصلة : 16 طريقة لقياس مشاركة الوسائط الاجتماعية باستخدام Google Analytics فقط

4. معدل المشاركة لكل متابع

يقول إريك بيرجمان من شركة Serendipit Consulting: "يمكن أن يكون لديك مليون متابع ، ولكن لن يتم رؤيتك إذا لم يتفاعلوا مع مشاركاتك". "Instagram يضع أهمية كبيرة ليس فقط على المتابعين ولكن على المشاركات. لا توجد مشاركات تعني أن مشاركاتك لن تظهر. مما يعني أنك لن تظهر. لذا تأكد من الحصول على مشاركات ممتعة وذات مغزى تجذب المشاركات ".

5. حركة الإحالة

يقول ترافيس كيليان من شركة Everlasting Comfort: "أحد المقاييس التي نراها مهمة جدًا عند تتبع أداء حملة Instagram هو حركة مرور مواقع الويب". "السبب الرئيسي لحملتنا على Instagram هو جلب الزوار إلى موقعنا حتى يتمكنوا من معرفة المزيد عن أهداف شركتنا ومنتجاتنا. المشاركة أمر رائع ، لكنها ليست الدافع وراء مبيعاتنا ".

يقول John Ross من Test Prep Insight: "يعتبر المقياس الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بتحليل نجاح حملة تسويقية على Instagram هو حركة الإحالة. الهدف الكامل من Instagram ، في النهاية ، هو جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك لشراء منتجك أو خدمتك. وتقيس حركة الإحالة تأثير Instagram على حركة المرور إلى موقعك.

ومع ذلك ، فإن حمل الأشخاص على الارتباط بموقعك من Instagram ليس بالأمر السهل - فالرابط الوحيد القابل للنقر على المنصة موجود في سيرتك الذاتية. البديل الآخر هو استخدام عنوان URL مباشرة في منشورك. على الرغم من أنه لن يكون قابلاً للنقر ، إلا أنه مجرد وسيلة أخرى لجذب الأشخاص إلى الصفحة التي تريدها.

في أي حال ، استخدم معلمات UTM (وهي علامات يمكنك إنشاؤها في عناوين URL) ، والتي تتيح لك أن ترى في Google Analytics حيث تمت إحالة المستخدمين ، وبالتحديد Instagram. يمكن أن يساعدك قياس زيارات الإحالة باستمرار على إنشاء حملات أفضل ".

يضيف Bernadett Dioszegi من Bannersnack ، "على Instagram ، من الصعب إنشاء منشورات وإعلانات تشجع المتابعين والمستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك. المكان الذي يمكنك فيه عرض ارتباط قابل للنقر موجود داخل سيرتك الذاتية أو ضمن التسميات التوضيحية الخاصة بك.

أفضل طريقة لتتبع حركة الإحالة من حملتك هي باستخدام معلمات UTM. بمساعدة هذه المعلمات ، ستعرف بالضبط من أين أحال المستخدم ، وستكون قادرًا على تحليل البيانات المتعلقة بنشاط المستخدمين (الذين نسخوا الرابط في متصفحهم ، وأرسلوه عبر رسالة ، وما إلى ذلك).

أيضًا ، في Google Analytics ، يمكنك إلقاء نظرة على حركة إحالة الشبكة الاجتماعية الخاصة بك ، للتحقق من جودة حركة المرور التي ترسلها حملتك على Instagram إلى موقع الويب الخاص بك (على سبيل المثال: الجلسات ، ومرات مشاهدة الصفحة ، ومتوسط ​​مدة الجلسة). عند تحليل هذه البيانات ، ستعرف ما إذا كانت استراتيجيتك تسير على ما يرام ، وإذا كنت تستهدف الأشخاص المناسبين بالرسالة الصحيحة وذات الصلة ".

6. يحفظ

يقول Ro Sanchez من She.Slips: "المقياس الرئيسي الذي أعتبره الأكثر أهمية لنمو المجتمع والتحويلات هو المشاركات / الحفظ". "السبب وراء ذلك بسيط: عندما يتم نشر مشاركة ، فإن مجتمعك يساعد ذلك المنشور في الوصول إلى أعين جديدة ربما لم تصل إليها بطريقة أخرى. يمكن اعتبار هذا الإجراء ترويجًا مجانيًا لعلامتك التجارية.

فيما يتعلق بالمواد المحفوظة ، يعد هذا أيضًا مؤشرًا قويًا على أن المنشور قد تم استلامه كمحتوى ذي قيمة. إن حفظ منشور هو نفس وضع إشارة مرجعية على صفحة للرجوع إليها لاستخدامها لاحقًا. "

بالإضافة إلى ذلك ، تضيف Shika Lakshman من Online Optimism ، "قد لا ينقر الأشخاص / يتسوقون مباشرة على Instagram ، لكنهم يقومون بالحفظ ، ووضع علامات على الأصدقاء ، والمزيد يعني أنهم سيعيدون زيارة المنشورات ويمكنك أيضًا تجديد النشاط التسويقي لهم."

7. التفاعلات

تقول Lauren Espach من Spitfire Inbound ، "التفاعلات ، وهي المصطلح الشامل لأي نوع من التفاعل مثل الإعجابات (النقرات المزدوجة) والتعليقات والقصة ومشاهدات الفيديو. إذا كنت تقوم بالتسويق المدفوع على Instagram ، فإنه يشمل أيضًا النقرات للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة "

تضيف ميلاني موسون من موقع AutoInsuranceCompanies.com ، "يمنحنا مقياس التفاعلات معلومات حول عدد الأشخاص الذين تأثروا بحملة بما يكفي للرد على المنشور. تساعدنا هذه المعلومات في إنشاء حملات تسويقية أكثر جاذبية ".

8. الوصول

تقول راشيل نيلسون من وكالة Margaux: "أصبح مدى الوصول سريعًا أحد أهم مقاييس التسويق على Instagram للحملات". "يعكس مدى الوصول عدد المشاهدات الفريدة لمشاركتك أو حسابك ، بدلاً من مشاهدة مشاركتك عدة مرات بواسطة نفس العارض. يتيح لك ذلك تتبع المشاركات التي تتمتع بأكبر قدر من التعرض المتنوع ، مما يساعدك على قياس الوعي بالعلامة التجارية وقيمة مشاركاتك ".

يقول John Barnes of Lamps Plus: "تذكر أن هذا يختلف عن الانطباعات. إذا شاهد شخص ما منشورًا 18 مرة ، فسيكون ذلك 18 مرة ظهور. ومع ذلك ، فإن مدى الوصول يحسب فقط كل زائر على حدة ".

يضيف Derin Oyekon من Reel Paper ، "ستحتاج إلى حساب Instagram للأعمال لمعرفة رؤى عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشوراتك. إنها أداة جيدة بالنسبة لك لاستخدامها خاصة إذا كنت تحاول معرفة عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم.

الانطباعات هي أيضًا أداة جيدة للتتبع. على عكس مدى الوصول ، تخبرك مرات الظهور بعدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك ، على سبيل المثال ، لنفترض أن شخصًا ما شاهد منشورك خمس مرات ، فسيتم احتساب ذلك على أنه خمس مرات ظهور ، بينما يُحسب شخص واحد فقط على أنه وصول واحد. مما يجعلها مقياسًا رائعًا لإحصاءات كيفية مشاهدة الأشخاص لمشاركاتك ".

مقاييس القصة

1. آراء القصة

يقول جاكوب لوندي من Vye: "سجل عدد المشاهدات التي تحصل عليها قصصك واجعلها بارزة". إن Instagram Stories هي الاتجاه الأحدث ، وليست تغذية المنشورات. استفد منهم ".

2. نسبة مشاركة القصة

تقول Wendy Margolin من Sparkr Marketing: "أهم مقياس في Instagram هم الأشخاص الذين يتفاعلون أو يعلقون على قصصك". "إذا طرحت أسئلة تتعلق بمنتجك أو خدماتك ، فيمكنك قياس الاهتمام ثم المتابعة بمزيد من المعلومات. هذا مفيد بشكل خاص لبناء القائمة إذا كان بإمكانك إرسالها إلى مدونة أو الصفحة المقصودة للهدايا الترويجية الخاصة بك ".

يضيف Joey Campbell من Sundae ، "من المفيد حقًا تتبع تفاعل قصص Instagram الخاصة بك ، نظرًا لأن لها مدة صلاحية قصيرة. يمكنك بسهولة استخدام أداة Instagram Insights لتتبع هذا المقياس وتقييم التفاعل ".

3. معدل استبقاء القصة

يقول Jordana Mark من Make Your Mark: "أعتبر أن معدل الاحتفاظ هو أحد أهم المقاييس على Instagram". "معدل الاحتفاظ بقصصك ومقاطع الفيديو الخاصة بك. من المهم معرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو بالكامل أو إذا كنت تضيع وقتك. إذا بدأت الحديث عن شيء ما في قصتك ورأيت الكثير من الأشخاص يسقطون في نقطة معينة - فيمكنك التعلم من حيث ما يجب فعله أو عدم فعله في المرة القادمة ".

مقاييس الإعلان

1. نسبة النقر إلى الظهور للحملة الإعلانية

تقول Anne-Heloise Pagliardini من AHBC Group: "المقياس الأكثر أهمية بالنسبة لنا هو نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لأنها تشير إلى معدل الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان ونقروا عليه". "إنه مؤشر رائع للجودة الإبداعية حيث يخبرنا بمدى جودة أداء الحملة مقابل الحملات الأخرى. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور كان ذلك أفضل! "

يقول Krissy Selda من FitRated ، "هذا مهم لأن هذا يسمح لك بمعرفة ما إذا كانت إعلاناتك تتفاعل مع جمهورك المستهدف. إذا كنت تدير حملات متعددة ، فإن مقارنة نسب النقر إلى الظهور تجعل من السهل معرفة الحملات التي تحقق أداءً جيدًا والحملات ذات الأداء الضعيف ".

يضيف Niles Koenigsberg من FiG Advertising + Marketing ، "في حين أن الهدف من كل حملة تسويقية على Instagram مختلف ، فإن معظم جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تهدف في النهاية إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الشركة على الويب. قد ترى أرقامًا كبيرة لمعدل نمو المتابعين ، ومرات الظهور اليومية ، ومعدل المشاركة ، ولكن نادرًا ما يمكن ربط هذه المقاييس بزيادة المبيعات أو العملاء المتوقعين.

إذا كانت شركتك تحاول الاستفادة من Instagram لاكتساب أعمال جديدة ، فأنت بحاجة إلى التركيز على معدلات النقر إلى موقع الويب الخاص بك. هل تزداد حركة المرور إلى موقعك؟ هل الزوار يتحولون إلى عملاء محتملين؟ كيف يمكنك ضبط المحتوى الخاص بك لتحسين حركة المرور على موقع Instagram الخاص بك؟ "

2. عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)

يقول ليونيل فينيستراز: "يختلف المقياس الوحيد الذي نعتبره الأكثر أهمية في الواقع اعتمادًا على هدف الحملة". "لتبسيط الأمر ، عندما يكون الهدف هو التحويلات (المبيعات) ، يكون عائد النفقات الإعلانية.

3. معدل الارتداد

"معدل الارتداد" ، كما يقول فيليب سيلوبود من المسوحات الأرضية والجوية. "يمكن أن يكون لزيارات وسائل التواصل الاجتماعي معدل ارتداد مرتفع. نعتقد أنه إذا تمكنا من الحصول على زيارات من Instagram تقوم بفحص أكثر من صفحة واحدة ، فإن هؤلاء زوار جيدون ".

4. MQLs

يقول Thomas Bolt من Big EVAL: "في حملتك التالية على Instagram ، قد ترغب في تتبع التفاعل الذي ينتهي بمسؤول مؤهل فعليًا". "على وسائل التواصل الاجتماعي ، نجد أن العديد من المستخدمين يحبون التعليق والمشاركة وإبداء الإعجاب بالمنشورات ، لكنهم قد لا يحتاجون حقًا إلى الخدمة أو المنتج المقدم. لذلك ، من المهم اكتشاف وتتبع مقدار تحويل هذه المشاركة فعليًا إلى عملاء متوقعين مؤهلين ".

يضيف Josh Krakauer من Sculpt ، "نفس المقياس الذي تستخدمه لتتبع حملاتك التسويقية الأخرى.

إذا كانت مؤشرات الأداء الرئيسية لفريقك تُنسب إلى MQLs ، فيجب أن تقيس حملتك التسويقية على Instagram (المدفوعة على الأرجح) نفس الشيء.

إذا كان Instagram مكونًا لهدف وعي أكبر ، فإن إجمالي الوصول أو المشاهدات هو المقياس المحتمل.

5. ديموغرافيات الإعلان

تقول فيولا إيفا من Flow Research Collective: "عند تتبع أداء Instagram ، من الضروري إجراء البحث ومعرفة نوع العميل الذي تأمل في اجتذابه بالضبط". "لذلك ، تحتاج إلى معرفة ما إذا كان يتم تحقيق هذه الأهداف في النتيجة النهائية. لذلك ، تأكد من تتبع التركيبة السكانية الخاصة بك. ستحتاج إلى معرفة أن حملتك الإعلانية تحقق أداءً جيدًا في تلك الأسواق. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتعين عليك على الأرجح إنشاء محور. يجب أن يكون لدى الجميع دائمًا خطة ب - جاهزة للتنفيذ عند الحاجة ".

6. الإيرادات

يقول إيليا ليتشر من The Loop Marketing: "ستحدد المبيعات دائمًا ما إذا كانت الحملة ناجحة أم لا". "ما هو عائد الاستثمار الخاص بك؟ تساعد المبيعات في إنهاء هذه التفاصيل وتحديد ما الذي نجح فعلاً مقابل ما لم ينجح ".

يضيف Andrea Loubier من Mailbird ، "نحن دائمًا لا نتتبع العملاء المتوقعين فحسب ، بل نتتبع النتيجة النهائية الفعلية. يعد توجيه المستهلك إلى موقعنا أو إلى صفحة عرض أمرًا رائعًا ، ولكن ما إذا كان هذا العميل المحتمل يتحول إلى عملية بيع هو في الواقع ما يحدد ما إذا كنا نركز على استراتيجياتنا التسويقية الحالية ".

7. ظهور الإعلان

يقول Andre Oentoro من شركة Milkwhale: "الانطباعات مهمة لأنها تُظهر عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك". كما يوضح لك أيضًا المشاركات التي لم تتلق أي إعجابات أو تعليقات. من خلال النظر إلى هذه ، يمكنك معرفة المحتوى الذي يعمل بشكل جيد وأيها لا يعمل ".

يضيف Spencer Kammer من Laughing Samurai ، "تعد مرات الظهور أهم مقياس على Instagram لقياس ما إذا كانت حملتك تعمل بشكل جيد أم لا. لكن الحقيقة هي أن مقاييس الغرور ، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات تؤثر بشكل مباشر على انطباعاتك ولا ينبغي تجاهلها.

ومع ذلك ، ستكون مرات الظهور دائمًا أفضل مؤشر على ما إذا كان أداء منشورك جيدًا أم لا. ستعرف أن خوارزمية Instagram وجدت مشاركتك جذابة من خلال عدد مرات الظهور التي تلقيتها وستعرف سبب تلقيك هذه الانطباعات من خلال النظر في عدد مرات الحفظ والمشاركات والتعليقات والإعجابات التي حصلت عليها منشورك ".

ذات صلة : انطباعات الإعلان على Facebook: التعريفات والمعايير وطرق التحسين

instagram-business-databox-databox-template

خلاصة القول - إذا كنت تستخدم Instagram كقناة تسويق ، فأنت بحاجة إلى قياس وتتبع أدائك. يجب أن تتوافق المقاييس التي تختارها مع أهدافك. إذا كان عملك يركز بشكل أساسي على الوعي بالعلامة التجارية ، فإن المقاييس التي تتبعها ستبدو مختلفة تمامًا عن الشركات الأخرى التي تركز بشكل أساسي على المبيعات. بمجرد إنشاء المقاييس الخاصة بك ، تأكد من تتبعها شهريًا على الأقل - أسبوعيًا بشكل مثالي - حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.