بحث الكلمات الرئيسية: دليل المبتدئين الكامل

نشرت: 2021-01-08

بصفتي مدونًا ، أنا متأكد من أنك قد صادفت مصطلح "بحث الكلمات الرئيسية". لكن ربما لست متأكدًا تمامًا مما تستلزمه؟

باختصار ، يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية العثور على الكلمات الرئيسية (أو استعلامات البحث) التي تمثل موقعك ومدونتك.

وبمجرد الانتهاء من البحث ، يمكنك البدء في تحسين المحتوى والصفحات المقصودة الخاصة بك لهذه الكلمات الرئيسية ، بحيث تظهر في أعلى نتائج البحث .

بالتأكيد ، هناك الكثير من التكتيكات التي يمكنك استخدامها لتعزيز تصنيفك ولكن كل هذا يبدأ من هذا. بمرور الوقت ، قد تؤدي جهودك إلى زيادة كبيرة في حركة المرور إلى مدونتك.

قبل أن نغطي عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل متعمق ، سنلقي نظرة على الكلمات الرئيسية والأنواع المختلفة من استعلامات البحث الموجودة والفرق بين الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة.

هيا بنا نبدأ.

ما هي الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات تصف موضوع المحتوى الخاص بك.

في مصطلحات التدوين وتحسين محركات البحث ، يمكنك التفكير في الكلمات الرئيسية باعتبارها المحور الأساسي بين ما يبحث عنه الأشخاص - استعلامات البحث الخاصة بهم - والمحتوى الذي تقدمه.

بعد قليل سنلقي نظرة على الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية ، ولكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على استعلامات البحث.

ما هي استعلامات البحث؟

استعلامات البحث هي الكلمات والعبارات التي تكتبها في مربع البحث. وفقًا لورقة أعدتها جامعة ولاية بنسلفانيا ، هناك ثلاثة أنواع من استعلامات البحث:

  • ملاحية (Go)
  • معلوماتية (تعرف)
  • المعاملات (هل)

ملاحي

1 استعلام ملاحي

غالبًا ما يُطلق على استعلام البحث الملاحي استعلام " Go " لأنه يُستخدم عندما يرغب الأشخاص في العثور على موقع ويب أو صفحة ويب معينة. على سبيل المثال ، أنا متأكد من أنك سمعت عن اسم علامة تجارية تم طرحه في محادثة وفكرت في أنه يجب علي التحقق من موقع الويب الخاص بهم لاحقًا. لذلك تقوم بإدخال مصطلح محدد ، مثل " معالج التدوين " ، في شريط البحث:

ملاحظة: سيتعرف محرك بحث Google على أن هدف البحث الخاص بك هو تحقيق نتيجة سريعة وسيعرض فقط أفضل 7 نتائج بدلاً من 10 نتائج عادية. جربه وشاهده.

معلوماتية - متعلقة بالبحوث (؟):

إن استعلام البحث المعلوماتي هو كل شيء عن الأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع ويجدون إجابات. ومن ثم يطلق عليه أيضًا استعلام " اعرف ".

بعض الأمثلة على استعلامات البحث هذه هي:

  • تريد إجابات على الأسئلة: " كيف أكتب منشور مدونة؟ "
  • أنت تجري بحثًا: " ما هو تسويق المحتوى؟ "
  • تريد حل مشكلة أو إصلاحها بنفسك (DIY): " كيف تستعيد صفحة في WordPress؟ "

المعاملات - المتعلقة بالمشتري (بالدولار):

يتم استخدام استعلام بحث المعاملات عندما يكون الأشخاص مستعدين لاتخاذ قرار الشراء أو أن يصبحوا عملاء محتملين. تسمى هذه استعلامات " هل " لأن الإجراء وشيك.

بعض الأمثلة على عمليات البحث التي تهدف إلى المشتري هي:

  • تريد الأفضل ، الأحدث ، الأسرع ، الأصغر:
    • أفضل كاميرا DSLR أقل من 500 جنيه إسترليني
  • تريد مقارنة أ مقابل ب:
    • مقارنة بين كانون T6 ونيكون D3400
  • تريد خصم أو قسيمة:
    • أكواد خصم Canon EOS

لاحظ كيف أنها أكثر تحديدًا وقوة.

ذيل قصير مقابل كلمات ذيل طويل

سوف أسمح لك بالدخول سرا.

عندما بدأت التدوين وسمعت مصطلح "كلمة رئيسية" اعتقدت أنه يشير إلى كلمة واحدة. لذلك ، عندما سأل أحدهم "ما الكلمة الرئيسية التي تستهدفها على صفحتك؟" سأعطي إجابة من كلمة واحدة مثل ، "WordPress".

هكذا اعتقدت أنه يعمل في ذلك الوقت.

الآن أعرف مختلف. يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية كلمة واحدة أو أكثر.

تنقسم الكلمات الرئيسية إلى ثلاث فئات:

  • قصير الذيل ، ويسمى أيضًا الرأس
  • متوسط ​​الذيل ، ويسمى أيضًا الجسم
  • ذيل طويل

يأتي مصطلح "ذيل طويل" مما يسمى " منحنى طلب البحث " - رسم بياني ، يرسم جميع الكلمات الرئيسية حسب أحجام البحث الخاصة بها - والذي يبدو وكأنه ذيل طويل:

2 منحنى طلب البحث Ahrefs

يبرز هذا المثال ، من SEOPressor ، الفرق بين الكلمات الرئيسية القصيرة والمتوسطة والطويلة الذيل :

3 مخطط كلمات رئيسية طويلة الذيل
  • تتكون الكلمات الرئيسية القصيرة عادةً من كلمة واحدة أو كلمتين ؛ على سبيل المثال ، "سمات WordPress". هذه الكلمات الرئيسية عامة وعامة ، ولكنها غالبًا ما تكون غامضة ، مع حجم بحث مرتفع.
  • تتكون الكلمات الرئيسية ذات الذيل الأوسط عادةً من ثلاث أو أربع كلمات ؛ على سبيل المثال ، "قوالب WordPress للمدونة". إنها أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ولكن لها حجم بحث أقل.
  • تتكون الكلمات الرئيسية الطويلة عادةً من أربع كلمات أو أكثر ؛ على سبيل المثال ، "قوالب WordPress سريعة الاستجابة للمدونة". هذه هي أكثر تفصيلا ومحددة للغاية ، ولكن حجم البحث أقل من ذلك.

ملاحظة: لقد استخدمت مصطلح " تتكون عادةً " لأن عدد الكلمات ليس مهمًا. إنه حجم البحث والخصوصية التي تحدد ما إذا كانت كلمة رئيسية قصيرة أو طويلة الذيل.

ستلاحظ زيادة معدل التحويل مع زيادة "الذيل". ذلك لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لديها فرصة أكبر لمطابقة استعلام البحث.

من السهل أن يغريك حجم البحث الكبير للكلمات الرئيسية القصيرة ، لكنها عادة ما تواجه منافسة شرسة.

حاول البحث عن المصطلحات الثلاثة المذكورة أعلاه واعرف عدد النتائج التي تحصل عليها لكل منها. هذا ما وجدته:

الكلمة الرئيسية نتائج البحث متوسط ​​عمليات البحث / الشهر
مواضيع ووردبريس 10100000 164،232
مواضيع ووردبريس للمدونة 3،450،000 90
مواضيع ووردبريس سريعة الاستجابة للمدونة 423000 20

سننظر لاحقًا في تقييم حجم البحث والمنافسة في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ولكن في الوقت الحالي ، يمكنك أن ترى أنه من الأفضل استخدام الكلمات الرئيسية المتوسطة والطويلة الذيل.

ملاحظة: من الجدير بالذكر أيضًا أن حجم البحث ليس مهمًا كما كان من قبل. طرحت Google الكثير من ميزات SERP (المقتطفات المميزة ، وما إلى ذلك) التي تلتهم حركة المرور المحتملة. لذلك ، تجنب استخدام حجم البحث كمقياس واحد لتقرير ما إذا كنت ستحاول ترتيب كلمة رئيسية أم لا. النية والملاءمة لعملك أكثر أهمية.

عملية البحث عن الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن تعرفت على الأنواع المختلفة من استعلامات البحث والكلمات الرئيسية ، حان الوقت للتعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية.

هناك أربعة أجزاء رئيسية لعملية البحث عن الكلمات الرئيسية:

  1. ابحث عن البذرة
  2. ابحث عن الكلمات الرئيسية
  3. تحقق من الحجم والمنافسة
  4. رتب حسب الموضوعات

أوصي باستخدام جدول بيانات (Excel أو Google) للاحتفاظ بسجل لكلماتك الرئيسية أثناء تقدمك. بينما نتحرك في كل خطوة ، سنلقي نظرة على بعض الأدوات الأخرى التي يمكنك استخدامها لمساعدتك.

الجزء 1 - ابحث عن البذرة

لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى بعض البذور أو الأفكار. الهدف هنا هو العثور على الكلمات والعبارات التي يهتم بها جمهورك وعملائك ويستخدمونها.

أنت بحاجة للذهاب للصيد. لكن أين؟

انتقل إلى الأماكن عبر الإنترنت حيث يتسكع عملاؤك. اعتمادًا على مكانتك ، يمكن أن يكون:

  • المنتديات
  • المراجعات
  • الويكي
  • كورا
  • رديت
  • رسائل البريد الإلكتروني
  • تعليقات المدونة
  • مجموعات الفيسبوك

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

استعراض الأمازون

يوفر التحقق من مراجعات العملاء على Amazon الكثير من الأفكار حول ما يهتم به الأشخاص. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تريد العثور على أفكار لتسويق المحتوى ، فيمكنك التحقق من كيمياء المحتوى بواسطة Andy Crestodina (وهو ما أوصي به بشدة).

فيما يلي بعض المقتطفات من مراجعات Amazon:

4 أ أمازون مقتطف
4b Amazon Snippet
4c Amazon Snippet
4d Amazon Snippet

عندما تلخص النقاط البارزة أعلاه ، تحصل على قائمة الأفكار هذه:

  • تحسين مشاركات المدونة
  • زيادة حركة مرور الويب
  • نصائح للكتابة
  • خلق العناوين
  • البحث عن الكلمه الرئيسيه
  • التواصل مع منشئي المحتوى
  • التواصل مع مروجي المحتوى
  • التواصل مع المؤثرين
  • استراتيجية التدوين الضيف
  • تحسين الصفحات المقصودة

ليس سيئا بالنسبة للمبتدئين!

أسئلة Quora

استخدم شريط البحث في Quora لمعرفة الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوع ما. على سبيل المثال ، عند إدخال المصطلح "مكونات WordPress الإضافية" ، سترى هذه الأنواع من الأسئلة:

5 أ أسئلة Quora
5 ب أسئلة Quora
5c أسئلة Quora

وإذا نظرت إلى الجانب الأيمن من الشاشة ، فسترى قسم الأسئلة ذات الصلة :

5d Quora WP
5e قائمة Quora

ويكيبيديا

تعد مواقع ويكي مصدرًا ممتازًا للأفكار التي يتم تنسيقها وترتيبها في فئات. إليك كيفية استخدام ويكيبيديا للعثور على بعض الأفكار حول موضوع لعبة الكريكيت.

1) توجه إلى ويكيبيديا واكتب موضوعًا واسعًا ؛ على سبيل المثال ، لعبة الكريكيت :

6a ويكي للكريكيت

2) ابحث عن قسم "المحتويات" في الصفحة:

6b ويكي للكريكيت

3) ألق نظرة على كل قسم وستجد بعض الأفكار:

6c ويكي للكريكيت

4) ترتبط بعض الأقسام بصفحات أخرى بحيث يمكنك التعمق أكثر. على سبيل المثال ، تؤدي " أنواع المطابقة " إلى " أشكال لعبة الكريكيت ":

6d ويكي للكريكيت

5) عند التحقق من قسم " المحتويات" في تلك الصفحة ، ستحصل على المزيد من الأفكار. ألق نظرة على جميع أنواع لعبة الكريكيت للهواة :

6e ويكي للكريكيت

مجموعات الفيسبوك

يسأل الأشخاص دائمًا الأسئلة ويجيبون عليها في المجتمعات عبر الإنترنت مثل مجموعات Facebook. إليك لمحة سريعة عن الإجابات من مجموعة الكتاب المستقلين على السؤال: "ما هي مهارة العمل أو الكتابة التي تريد إتقانها؟"

7 مجموعة الفيسبوك

رسائل البريد الإلكتروني

يمكنك فحص صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت هناك أي مواضيع تظهر باستمرار. هذه أفكار جيدة لمحتوى الويب. يريد الناس إجابات للأسئلة ، لذا استخدم ما كتبته بالفعل.

الجزء 2 - البحث عن الكلمات الرئيسية

بمجرد تجميع أفكارك ، حان الوقت للبحث عن الكلمات الرئيسية. هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتاحة ، ولكن في هذا القسم ، سنستخدم اثنين:

  • KWFinder (AF)
  • أجب على الجمهور

دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدامها.

KWFinder

تقدم أداة KWFinder (Aff) إصدارًا تجريبيًا مجانيًا كامل الميزات لمدة 10 أيام - لا يلزم وجود بطاقة ائتمان.

عند تسجيل الدخول إلى حسابك ، سترى شريط بحث بسيطًا في انتظارك لإدخال كلمتك الرئيسية:

8a KWFinder

هناك ثلاثة خيارات:

  • تستخدم الاقتراحات قاعدة بيانات وخوارزمية KWFinder وهي الخيار الرئيسي.
8b KWFinder
  • يستخدم الإكمال التلقائي ميزة الإكمال التلقائي جوجل (التي تسمى أحيانا خدمة Google Suggest) إضافة البادئة وإلحاق الكلمة الرئيسية مع حروف أو كلمات مختلفة. على سبيل المثال ، "لعبة الكريكيت الداخلية بالقرب مني":
8c KWFinder
  • تشبه الأسئلة الإكمال التلقائي وستقوم بإرفاق الكلمة الأساسية الرئيسية بكلمات أسئلة قبل ذلك. على سبيل المثال ، "كم عدد مرات اللعب في لعبة الكريكيت الداخلية":
8d KWFinder

ملاحظة: في هذا المثال ، لا توجد بيانات اتجاه حجم البحث.

استخدام اقتراحات الكلمات الرئيسية

لنأخذ المثال السابق ونستخدم " لعبة الكريكيت الداخلية " كنقطة انطلاق. بجوار الكلمة الرئيسية، يمكنك أدخل الموقع واللغة. على سبيل المثال ، قد ترغب في إدخال " ألمانيا " و " الألمانية " إذا كان موقع الويب الخاص بك مصممًا لهذا السوق.

شاشة النتائج مقسمة إلى نصفين:

8e KWFinder

يظهر الجانب الأيسر من ناحية الاقتراحات الكلمات الرئيسية جنبا إلى جنب مع بعض المقاييس:

8f KWFinder

فيما يلي المقاييس مع أمثلة على الأرقام من السطر الأول:

  • الاتجاه - اتجاه حجم البحث (رسم بياني صغير) في آخر 12 شهرًا
  • البحث - متوسط ​​حجم البحث الشهري (المطابقة التامة) في آخر 12 شهرًا ؛ على سبيل المثال 3،455
  • تكلفة النقرة - متوسط ​​تكلفة النقرة على الكلمة الرئيسية المدرجة في Google Adwords ؛ على سبيل المثال 1.13 دولار
  • PPC - مستوى المنافسة في إعلانات PPC (الحد الأدنى = 0 ؛ الحد الأقصى = 100) ؛ على سبيل المثال 4 (منخفض)
  • KD - صعوبة تحسين محركات البحث للكلمة الرئيسية (المزيد حول هذا لاحقًا) ؛ على سبيل المثال 37 (يمكن تحقيقه)

إذا كانت نتائجك تحتاج إلى ضبط دقيق ، يمكنك استخدام عامل التصفية . في المثال أعلاه ، كان أحد الاقتراحات هو "الرياضات الداخلية" ، وهي ليست ذات صلة. باستخدام الفلتر ، يمكنك استبعاد كلمة "رياضية":

8g KWFinder

والآن تعرض نتائجك الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالكريكيت فقط:

8h KWFinder

على الجانب الأيمن ، يمكنك رؤية نقاط دينار مكبرة ورسم بياني للاتجاه :

8i KWFinder

أسفل هؤلاء يمكنك رؤية إحصائيات Google SERP (صفحة نتائج محرك البحث) وغيرها من المقاييس المهمة التي تساهم في نتيجة LPS :

  • Google SERP - هذه هي أفضل النتائج من بحث Google لكلمتك الرئيسية المحددة
  • DA - تتنبأ سلطة المجال بمدى جودة ترتيب موقع الويب على محركات البحث
  • PA - تتنبأ سلطة الصفحة بمدى جودة ترتيب صفحة معينة في محركات البحث
  • MR - يمثل MozRank الخاص بعنوان URL درجة شعبية الرابط
  • MT - MozTrust لعنوان URL يقيس مصداقية الارتباط
  • الروابط - عدد روابط تمرير السلطة الخارجية إلى عنوان URL
  • FB - عدد مشاركات Facebook لعنوان URL
  • LPS - القوة العامة لملف تعريف الارتباط لعنوان URL - كلما زادت ، زادت صعوبة المنافسة. (الحد الأدنى = 0 ؛ الحد الأقصى = 100)
  • الزيارات - الزيارات المقدرة شهريًا في موقع SERP هذا

ملاحظة: تم إنشاء الكثير من هذه المقاييس بواسطة جهات خارجية (مثل Moz). هذا يعني أنه تفسير شركة أخرى لما قد تفكر فيه Google بشأن صفحة أو موقع ويب.

في النهاية ، ما تعتقده Google هو المهم ، لذا استخدم هذه المقاييس كنقطة مرجعية فقط. وتجنب استخدامها كعامل في اتخاذ أي قرار مهم.

سنتحدث عن كيفية استخدام هذه المقاييس لاحقًا في هذا المنشور.

إدارة كلماتك الرئيسية في KWFinder

هناك ثلاث طرق لإدارة كلماتك الرئيسية في KWFinder ، بغض النظر عن الخيار الذي تستخدمه.

1. إدارة قوائم الكلمات الرئيسية

تسمح لك القوائم بالاحتفاظ بالبيانات التي تجدها من بحث الكلمات الرئيسية وتصنيفها. يمكنك التحقق من كل اقتراح تريد الاحتفاظ به وإضافته إلى قائمة جديدة أو قائمة. على سبيل المثال ، تحتوي هذه القائمة على أربعة اقتراحات للكلمات الرئيسية:

8j KWFinder

2. استيراد الكلمات الرئيسية الخاصة بك

يمكنك استيراد قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى KWFinder بعدة طرق:

  • اكتب الكلمات الرئيسية كعلامات منفصلة
  • قم بتحميل ملف TXT أو CSV الخاص بك
  • قم بسحب الملف وإفلاته

هذا مفيد لإضافة البذور والأفكار من الخطوة 1 في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

3. تصدير النتائج الخاصة بك

يمكنك أيضًا تصدير كلماتك الرئيسية من جدول الاقتراحات أو قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك. لديك خيار التصدير إلى ملف CSV (مع أو بدون مقاييس) أو النسخ إلى الحافظة.

أجب على الجمهور

Answer The Public هي أداة بحث مجانية تعمل أيضًا على توسيع نتائج الإكمال التلقائي التي تراها في Google و Bing.

الفرضية بسيطة:

أدخل كلمتك الرئيسية واسأل الباحث (الرجل الأصلع غير الصبر) عن أفكار المحتوى. يمكنك أيضًا تحديد لغتك المفضلة:

9a أجب على الجمهور

تأتي أفكار المحتوى في فئات مختلفة:

  • أسئلة - ماذا وأين ولماذا وكيف وكيف.
  • حروف الجر - مع ، إلى ، من أجل ، مثل.
  • المقارنات - مثل ، و ، أو ، مقابل.
  • أبجديًا - أ ، ب ، ج ، إلخ.

بالنسبة إلى لعبة الكريكيت في الأماكن المغلقة ، وجد الباحث - أسئلة (11) ، حروف الجر (84) ، أبجديًا (483) :

9 ب أجب على الجمهور

ل 'وورد المواضيع، وكانت النتائج أعلى - أسئلة (136)، حروف الجر (114)، والمقارنات (80)، أبجدي (490):

9c إجابة الجمهور

يمكنك تنزيل النتائج الكاملة في ملف CSV ، باستخدام الزر الموجود في الزاوية العلوية اليمنى. أو تقوم بالتمرير لأسفل الصفحة حيث سترى النتائج معروضة بتنسيقين يسهل قراءتهما.

الأول عبارة عن تصور للنتائج من صفحة واحدة:

  • أسئلة لعبة الكريكيت الداخلية
9d أجب على الجمهور
  • مقارنة موضوعات WordPress
9e أجب على الجمهور

الخيار الثاني هو مشاهدة النتائج المدرجة في الأقسام:

  • أسئلة لعبة الكريكيت الداخلية
9f أجب على الجمهور
  • أسئلة موضوعات WordPresss
9g الرد على الجمهور

ملخص

يقدم "رد الجمهور" اقتراحات وأسئلة أكثر من خيارات KWFinder. احفظ واستخدم أفكار المحتوى هذه لمزيد من التحقق في KWFinder حيث لديك أيضًا المقاييس.

لمزيد من الأدوات ، تحقق من المقارنة بين أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هنا على معالج التدوين.

الجزء 3 - تحقق من الحجم والمنافسة

الآن يجب أن يكون لديك الكثير من الكلمات الرئيسية ، ولكن هناك خطوة واحدة مهمة متبقية: التقييم .

  • ما الفائدة من استخدام كلمة رئيسية لا يبحث عنها أحد؟
  • ما الفائدة من استخدام كلمة رئيسية إذا لم يراها أحد؟

باختصار ، أنت تقيم الحجم (هل يستحق ذلك؟) والمنافسة (هل يمكن تحقيقه؟)

الصوت

حجم البحث هو دائما قيمة تقريبية. سواء كنت تستخدم أداة مجانية أو أداة متميزة ، ستكون هناك اختلافات في نتائج حجم البحث التي تعرضها. وهو أمر غريب ، لأن معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية تحصل على بياناتها من Google Keyword Planner (GKP) إما بشكل مباشر أو غير مباشر.

أجرى Ahrefs تجربة لإظهار هذا:

10a Ahrefs حجم البحث في أدوات الكلمات الرئيسية

ملاحظة: لم يتم تضمين Ahrefs في المقارنة لأنها تستخدم مزيجًا من بيانات النقر وبيانات GKP لإنتاج نتائجها.

السبب الأساسي لهذا التناقض هو أن حجم البحث في Google Keyword Planner هو متوسط ​​سنوي مدور ، مما يعني أنهم يعيدون حسابه كل شهر. لكن العديد من الأدوات التي تستخدم بيانات GKP لا تعيد الحساب كل شهر ، لذلك تصبح أرقامها منحرفة.

إذا كانت كلمتك الرئيسية تحتوي على تباين موسمي مرتفع ، ولم تعيد أداة الكلمات الرئيسية حسابها ، فأنت تبحث عن بيانات خاطئة. على سبيل المثال ، كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عن "هدايا عيد الميلاد" في تموز (يوليو)؟

ولكن هناك المزيد الذي يجب مراعاته مع نتائج حجم البحث:

  • حجم البحث لا يساوي حركة البحث.

لا يعني مجرد حصول كلمة رئيسية على الكثير من عمليات البحث أنها تحصل على عدد كبير من الزيارات ؛ على سبيل المثال ، لا ينقر الجميع على نتائج البحث التي يرونها.

أعلم أنني لا أفعل ، وأنا متأكد من أنك لا تفعل ذلك.

مرة أخرى ، يوضح Ahrefs ذلك من خلال مقارنة حجم البحث لكلمتين رئيسيتين: " نصائح تحسين محركات البحث " و " إرسال موقع الويب إلى محركات البحث ":

10b Ahrefs مقارنة حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

بناءً على حجم البحث ، قد تعتقد أن "نصائح تحسين محركات البحث" ستحصل على ضعف زيارات البحث مقارنة بـ "إرسال موقع الويب إلى محركات البحث" - لكنها لا تحصل.

في الواقع ، اكتشفت Ahrefs أن " إرسال موقع الويب إلى محركات البحث " يحصل على حركة مرور تزيد بمقدار 10 أضعاف عن " نصائح تحسين محركات البحث ":

10c Ahrefs إجمالي حركة البحث

وذلك لأن معظم الصفحات يتم تصنيفها لأكثر من كلمة رئيسية واحدة - في المتوسط ​​حوالي 1000 كلمة رئيسية أطول ذيلًا. [المزيد عن هذا لاحقًا ، في الجزء 4.]

ملخص
  • حجم البحث دائما تقريبي
  • كن حذرا من الاختلافات الموسمية
  • تحتوي كل صفحة على أكثر من كلمة رئيسية واحدة

منافسة

من الجيد دائمًا معرفة المنافسة على كلمتك الرئيسية. إذا كنت تتذكر مثال KWFinder أعلاه ، فهو يتضمن قائمة بمقاييس "المنافسة" للمواضع العليا في SERPS.

هذه بالتأكيد طريقة واحدة للتحقق من المنافسة ، وهي توفر لك الوقت لأن كل شيء في مكان واحد. ولكن إذا كنت تريد إجراء تحقيق خاص بك ، يمكنك ذلك.

قم بتثبيت وتنشيط MozBar المجاني:

11 أ موزبار

الآن ، عند البحث في Google ، يجب أن ترى معلومات من MozBar في SERPs:

MozBar Google SERPS Link Analysis

دعنا نلقي نظرة على هذه المقاييس:

سلطة مستوى الصفحة - PA

النتيجة الأولى في MozBar هي PA (سلطة الصفحة) ، وذلك لأنها الأكثر أهمية.

لا تقوم Google بترتيب المواقع ... إنها ترتب الصفحات.

عندما تنظر إلى SERPs لمصطلح البحث "قوالب ووردبريس" ، يمكنك أن ترى الكثير من درجات PA العالية. لكن هناك صفحة واحدة ذات تصنيف أقل:

البحث عن ثيمات WordPress مصطلح

إذن ، كيف يتم ترتيبه في الصفحة الأولى؟

ربما ساعده العامل التالي.

سلطة المجال - DA

يحب Google تصنيف الصفحات من مواقع السلطة الرئيسية مثل Wikipedia و Amazon. تتمتع بعض الصفحات الموجودة على هذه المواقع بسلطة شرعية للصفحة أيضًا ، ولكن غالبًا ما يمكن تصنيف الصفحة في المراكز العشرة الأولى فقط بسبب سلطة المجال الخاصة بها .

عند تقييم المنافسة ، انظر إلى الجمع بين سلطة المجال (DA) وسلطة الصفحة (PA). في المثال أعلاه ، PA = 32 و DA = 58 .

ومع ذلك ، لا يزال هناك عامل آخر منخفض.

الروابط

تقع بين PA و DA على MozBar هي نتيجة الروابط .

لنلقي نظرة على مثال:

نقاط رابط MozBar

للحصول على عرض أكثر تفصيلاً ، يمكنك النقر فوق خيار تحليل الارتباط ، والذي يفتح أداة Moz Link Explorer:

مستكشف ارتباط MozBar

ليست كل الروابط متساوية ، وتلك القادمة من مواقع سلطة عالية تتمتع بقوة أكبر من تلك الموجودة في مواقع ذات سلطة منخفضة.

لا تنزعج كثيرًا بشأن الروابط ، فقط كن على دراية بوجودها وأن بعض الروابط القوية ستساعد قضيتك.

المحتوى

الاعتبار الأخير هو مدى جودة تنظيم المحتوى للكلمة الرئيسية ، والتي يشار إليها غالبًا باسم تحسين محركات البحث على الصفحة.

انقر فوق إحدى النتائج لفتح صفحتها ، ثم انقر فوق رمز " تحليل الصفحة " في MozBar:

11f موزبار

يمكنك الآن رؤية العناصر الأساسية في الصفحة:

11 جرام موزبار

عادةً ما تحتوي الصفحة المُحسَّنة جيدًا على الكلمة الرئيسية في بعض مما يلي:

  • URL
  • عنوان الصفحة
  • العنوان الرئيسي (H1)
  • الفقرة الأولى من الصفحة
  • عناوين الصفحات الفرعية (H2 / H3 وما إلى ذلك)

ملاحظة: هذه ليست كلها ضرورية للغاية. ولا يجب حشر كلمتك الرئيسية في تلك الأماكن. ينصب تركيز Google على تجربة المستخدم ، لذلك يجب إضافة الكلمات الرئيسية فقط حيثما يكون ذلك منطقيًا للمستخدم.

يجب أيضًا إجراء بعض الفحوصات اليدوية لمعرفة ما إذا كان المحتوى يحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة في مكان آخر بالصفحة ، وللتحقق من مدى فائدة المحتوى ؛ على سبيل المثال ، هل يحتوي على صور / فيديو ، ومراجع / روابط لمصادر استنادية ، وموضوعات فرعية ذات صلة ، وروابط داخلية.

ملخص
  • توقع أن ترى بعض مواقع السلطة العليا مثل ويكيبيديا وأمازون في المراكز العشرة الأولى.
  • ابحث عن الصفحات الأضعف مع PA منخفضة التي يمكنك استهدافها.
  • قم بتحسين المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي وبناء السلطة بمرور الوقت.

نقاط صعوبة الكلمات الرئيسية

تتضمن معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية درجة صعوبة الكلمات الرئيسية. رأينا ذلك سابقًا في KWFinder:

12 درجة صعوبة الكلمات الرئيسية

الفكرة وراء هذا المقياس هي السماح لك باكتشاف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة التي يمكنك تجاوزها. لسوء الحظ ، يحسب كل بائع درجة صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة به بشكل مختلف ، على الرغم من أن معظمها سيشمل العوامل المذكورة أعلاه مثل السلطة والروابط والثقة.

لتوضيح هذه النقطة ، ألق نظرة على هذه النقاط الثلاث لمصطلح "مواضيع Wordpress":

أداة الكلمات الرئيسية صعوبة الكلمات الرئيسية النتيجة
KWFinder 61.00
سيربستات 78.23
SEMrush 63.78

التقييم العام

يعد تقييم حجم البحث والمنافسة أمرًا ضروريًا ، ولكنه نسبي أيضًا. عندما تبدأ موقعًا جديدًا ، تبدأ بدون سلطة مجال. يستغرق بناء السلطة وقتًا ، ولكن عندما تنشئ المزيد من المحتوى عالي الجودة ، ستحصل على المزيد من الروابط المرجعية. بالإضافة إلى أن صفحتك وسلطة المجال ستزيد أيضًا.

الجزء 4 - فرز المواضيع

إذن ، لديك الآن كل هذه الكلمات الرئيسية ، فماذا ستفعل بها؟

حسنًا ، الفكرة الكاملة للبحث عن الكلمات الرئيسية هي العثور على المحتوى الذي يمكنك ترتيبه. كما قلنا سابقًا ، ما الهدف من كتابة المحتوى إذا لم يراه أحد ويقرأه.

في الأيام الخوالي ، كانت خطوتك التالية هي إدخال أكبر عدد ممكن من كلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك. والسبب في ذلك هو أن Google بحاجة إلى معرفة ما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بك. وأفضل طريقة هي الاستمرار في تكرار الكلمة الرئيسية حتى يتم فهمها.

لكن الآن ، ليس عليك القيام بذلك.

لقد كبرت Google. وأصبح أكثر ذكاءً.

عندما قدمت Google تحديث Hummingbird في عام 2013 ، قالت إنها تريد فهم المعنى الكامن وراء استعلامات البحث (قصد البحث) بدلاً من مطابقة كلمات معينة مع محتوى الصفحة.

عادةً ما يكون أداء الصفحات التي تتطابق مع المعنى أفضل من مطابقة الصفحات لبضع كلمات فقط.

بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية (وليس جميعها) ، قد تفضل Google المحتوى التفصيلي الذي يغطي الموضوعات ، بدلاً من المحتوى القصير الذي يستهدف الكلمات الرئيسية الفردية.

على سبيل المثال ، ربما كتبت سابقًا أربع منشورات قصيرة في المدونة :

  • كيفية تحميل قالب WordPress
  • كيفية تثبيت قالب WordPress
  • كيفية تحديث قالب WordPress
  • كيفية حذف سمة WordPress

لكن الآن يمكنك كتابة مقال واحد مفصل :

  • كل ما تريد معرفته حول استخدام سمات WordPress

ملاحظة: هذا ليس هو الحال دائمًا. يعتمد الأمر كثيرًا على الغرض من الكلمة الرئيسية. تأكد من التحقق من SERPs لمعرفة نوع المحتوى الذي يحتل المرتبة الأولى. إذا كانت Google ترتب المنشورات القصيرة التي تجيب مباشرة على نية الباحث ، فقد لا تكون كتابة محتوى طويل هي الطريقة الأفضل.

اكتب عن الموضوعات وليس الكلمات الرئيسية

لا تقلق. لا يزال بإمكانك استخدام كلماتك الرئيسية. إنها مجرد حالة فرزها حسب الموضوعات.

على سبيل المثال ، مصطلح "قوالب ووردبريس" واسع جدًا بحيث يمكنك تخصيص موقع ويب كامل له. لذلك تحتاج إلى تقسيمها إلى مواضيع.

استخدمت هنا بعضًا من أسئلة "الكيفية" من الإجابة على الجمهور وقسمتها إلى ثلاثة مواضيع:

  • كيفية استخدام وإدارة ثيم WordPress
    • كيفية استخدام سمات ووردبريس
    • كيفية تحميل موضوع وورد
    • كيفية تثبيت موضوع ووردبريس
    • كيفية تثبيت سمة ووردبريس يدويًا
    • كيفية تحديث موضوع ووردبريس
    • كيفية حذف سمة ووردبريس
  • كيفية تخصيص سمة WordPress
    • كيفية تخصيص سمة ووردبريس
    • كيفية تحرير موضوع وورد
    • كيفية تعديل موضوع ووردبريس
    • كيفية تغيير موضوع ووردبريس
    • كيفية جعل سمة WordPress سريعة الاستجابة
    • كيفية تغيير اسم موضوع ووردبريس
    • كيف تترجم موضوع ووردبريس
  • كيفية تطوير قالب ووردبريس
    • كيفية تطوير موضوع ووردبريس
    • كيفية إنشاء قوالب ووردبريس
    • كيفية إنشاء قالب ووردبريس من البداية
    • كيفية تصميم قوالب ووردبريس
    • كيفية بيع قوالب الووردبريس

هذه القائمة ليست بأي حال شاملة. انها بداية. ولكن لديك الآن ثلاثة موضوعات موجهة نحو جماهير مختلفة باستخدام "استعلامات البحث المعلوماتية". (تذكر هؤلاء من قبل؟)

  • مستخدمو WordPress - أولئك الذين يريدون فقط تغطية الأساسيات - المبتدئين
  • أدوات تخصيص WordPress - أولئك الذين يحبون العمل والعبث - متوسط
  • مطورو WordPress - أولئك الذين يريدون أن يصبحوا جادين - متقدمين

عندما تبدأ في كتابة محتوى أي من هذه الموضوعات ، ستضيف بشكل طبيعي المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا جيد ، وهذا ما تريده Google.

تبحث Google عن أفضل إجابة تحتوي على المحتوى الأكثر صلة وتفصيلاً.

استنتاج

تهانينا - لقد وصلت إلى النهاية!

خذ وقتك للعودة ومراجعة كل قسم. ابدأ العمل في طريقك من خلال عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتذكر استخدام الكلمات الرئيسية كدليل لموضوعات المحتوى الخاصة بك ، وليس كل شيء وإنهاء كل كتاباتك.

المشاركات ذات الصلة المختارة بعناية لرفع مستوى مُحسنات محركات البحث الخاصة بك:

  • مقتطفات مميزة: كيفية ترتيب المركز 0 في جوجل
  • ما هو ملف Robots.txt؟ وكيف تصنع واحدة؟
  • أفضل أدوات تحسين محركات البحث لمساعدتك على الترتيب بشكل أسرع
  • الدليل النهائي للحصول على روابط أقسام الموقع من Google
  • ما المقصود بالمقتطفات المنسقة؟ دليل المبتدئين للمخطط

الإفصاح: يحتوي هذا المنشور على روابط تابعة. هذا يعني أننا قد نقوم بعمل عمولة صغيرة إذا قمت بالشراء.