ملاءمة الصفحة المقصودة: هل يمكنك تحسين نقاط الجودة؟

بعد أن نشرت منشورًا حديثًا مليئًا بأمثلة ملهمة للصفحة المقصودة ، ترك بعض القراء بعض التعليقات الشيقة حول التصميمات التي قدمتها في المنشور. باختصار ، تساءل المعلقون عما إذا كانت أنواع التصميمات التي قمت بتضمينها - وكثير منها عبارة عن تصميمات مبسطة مع نسخة قليلة وزر واحد للحث على اتخاذ إجراء - سيكون لها تأثير سلبي على نقاط الجودة. اعتقدت أن هذه التعليقات تستحق مزيدًا من الدراسة ، لذلك في منشور اليوم ، سننظر عن كثب في القضايا المحيطة بهذه الأسئلة ، بما في ذلك:

• دور ملاءمة الصفحة المقصودة في نقاط الجودة
• بعض الأمثلة على صفحات هبوط الدفع بالنقرة (PPC) التي توازن بين الملاءمة وجماليات التصميم المبهجة
• ما إذا كان من الممكن تحسين الصفحات المقصودة للحصول على نقاط الجودة في سياق اتجاهات تصميم الويب المعاصرة

ملاءمة الصفحة المقصودة ونقاط الجودة

على عكس بعض جوانب "الصلصة السرية" الغامضة لنقاط الجودة ، فإننا نعلم أن Google تأخذ صلة الصفحة المقصودة في الاعتبار عند حساب نقاط الجودة. حسنًا ، من الناحية الفنية ، تأخذ Google في الاعتبار عددًا من عوامل نقاط جودة الصفحة المقصودة ، لكن الملاءمة تلعب دورًا كبيرًا.

دعنا نلقي نظرة على مثال لتوضيح ما يعنيه هذا ، باستخدام مصطلح البحث "معدات الصيد":

بالنسبة لي ، كان إعلان Bass Pro Shops هو النتيجة الوحيدة ، لذلك ما لم أرغب في تنقيح استعلام البحث (وهو ما لا أفعله) ، فهذا كل ما عليّ العمل معه. على الرغم من أنني أعرف شخصيًا أن Bass Pro مكان رائع لشراء معدات الصيد ، إلا أنني لا أعرف ما إذا كانت الصفحة المقصودة ستزودني بالفعل بالمعدات التي أريدها أم لا حتى أنقر عليها:

من الواضح أن جودة الصفحة المقصودة ليست خارج المخططات هنا ، ولكننا مهتمون بشكل أساسي بمدى ملاءمتها لاستعلام البحث ، وليس كيف تبدو. في هذه الحالة ، نظرًا لأنني بحثت فقط عن "معدات الصيد" ، فهي في الواقع وثيقة الصلة بالموضوع.

لا تعرف Google ما إذا كنت في السوق للحصول على كريل جديد (السلة التي تحمل السمكة فيها ، إذا كنت تتساءل) أو بعض خط الاستبدال ، لذا فإن هذه الصفحة تصنع الدرجة.

الآن ، كما قد تتوقع من Google ، فإن تعريف ما يشكل تجربة صفحة مقصودة جيدة غامض بعض الشيء ويمكن أن يختلف بشكل كبير من صفحة إلى أخرى. على سبيل المثال ، وفقًا لـ Google ، يتم تقييم تجربة الصفحة المقصودة بناءً على:

• ذات صلة (يتم تحديدها في الغالب من خلال وجود كلمات رئيسية على الصفحة) ، ومحتوى مفيد وأصلي
• الشفافية والجدارة بالثقة
• سهولة التنقل
• تشجيع الزوار على قضاء الوقت في موقعك

دعونا نلقي نظرة على المعايير أعلاه فيما يتعلق بمثال محلات باس برو. المحتوى وثيق الصلة بالتأكيد باستفساري ، بالمعنى الدقيق للكلمة ، مفيد لي كزائر. لست متأكدًا مما إذا كان بإمكانك تسمية محتوى هذه الصفحة بأنه "أصلي" ، ولكن حتى لو لم يكن الأمر كذلك ، فإن اثنين من كل ثلاثة ليسوا سيئين.

الشفافية لا تنطبق هنا حقًا ، لأن الصفحة لا تطلب مني إرسال أي معلومات شخصية. من حيث الجدارة بالثقة ، أراهن أن كونك أحد أكبر بائعي التجزئة للسلع الرياضية في أمريكا الشمالية ربما يلبي توقعات Google.

سهولة التنقل أمر مشكوك فيه في هذا المثال. بالتأكيد ، لديك روابط تنقل واضحة لفئة المنتج على اليسار ، لكن بخلاف ذلك ، يكون الأمر محيرًا بعض الشيء. لأغراض Google ، تعمل روابط التنقل هذه أيضًا ككلمات رئيسية ، وهي في الأساس كيفية تقييم Google لمدى ملاءمة الصفحات المقصودة.

إذا كنت تريد التمرير لأسفل إلى ما بعد الجزء المرئي من الصفحة في لقطة الشاشة ، فستجد أيضًا صور فئة المنتج هذه ، والتي وصلت بالتأكيد إلى العلامة من حيث تجربة المستخدم وسهولة التنقل:

لذلك ، بشكل عام ، تلبي هذه الصفحة جميع معايير Google تقريبًا للحصول على تجربة صفحة مقصودة جيدة. يصل الإعلان نفسه أيضًا إلى العلامة ، من خلال إضافات تقييمات العملاء والشبكات الاجتماعية ، وعرض في نص الإعلان. لا يشتمل الإعلان على استعلام البحث الخاص بي ، ولكن بشكل عام ، يعد هذا مثالًا جيدًا جدًا على إعلان لائق وصفحة مقصودة مناسبة لمرافقته.

لن أفكر في نقاط جودة هذا الإعلان المحدد (على الرغم من أنني سأخاطر بتخمين 7/10 إذا دفعتني) ، لكن هذا المثال يوضح مبادئ ملاءمة الصفحة المقصودة بشكل جيد.

هل يتم تحديد ملاءمة الصفحة المقصودة من خلال منطق النجاح / الفشل؟

الآن بعد أن عرفنا المزيد عن الدور الذي تلعبه أهمية الصفحة المقصودة في تقييم Google ، نحتاج إلى إلقاء نظرة فاحصة على لغة Google في وثائقها حول هذه العملية. من صفحة Google الرسمية في تجربة الصفحة المقصودة:

كما ترى ، مع وجود ثلاث حالات محتملة فقط ، يبدو أن نهج Google لتحديد مدى ملاءمة الصفحة المقصودة صارم للغاية.

إذا كنت قارئًا منتظمًا ، فستعرف أن مؤسس WordStream Larry Kim هو شيء من الطالب الذي يذاكر كثيرا في نقاط الجودة (وهذا بعبارة ملطفة). تخيل إثارة لاري عندما صادف منشورًا على المدونة من قبل وكالة الدفع بالنقرة البريطانية ووكالة تحسين محركات البحث (Impression) التي بدا أنها تؤكد أن Google تطبق منطقًا منطقيًا (صواب / خطأ) لتقييم ملاءمة الصفحة المقصودة في حسابات نقاط الجودة الخاصة بها!

كما أوضح Impression في isLandingPageQualityAcceptable وجد أحد مديري PPC مقتطفًا من التعليمات البرمجية التي تضمنت متغير السلسلة isLandingPageQualityAcceptable . نظرًا لأن الإجابة الوحيدة الممكنة على سؤال مثل هذا هي إما "نعم" أو "لا" ، فقد أثار ذلك قدرًا كبيرًا من التكهنات حول كيفية تقييم Google فعليًا لمدى ملاءمة وجودة الصفحات المقصودة في حسابات نقاط الجودة الخاصة بها.

من الممكن تمامًا أن تستخدم Google نوعًا من المقياس المنزلق المخفي لتحديد هذه القيم. بالطبع ، من الممكن أيضًا أن توظف Google سرًا جيشًا كبيرًا من القردة الفائقة التحريك الذهني المعززة وراثيًا للتحقق من ملاءمة الصفحة المقصودة يدويًا - نحن لا نعرف. لا يزال ، هذا النوع من الأشياء يستحق التفكير فيه.

ومع ذلك ، سألت لاري عن رأيه في دور ملاءمة الصفحة المقصودة في نقاط الجودة ، وقد تفاجئ إجابته بعضًا منكم.

قال لي "لاري": "تعد جودة الصفحة المقصودة عنصرًا صغيرًا جدًا في نقاط الجودة في AdWords ، وهي أكثر من نوع من الفشل". "على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية" My Little Pony "وترسل هذه النقرات إلى صفحات مخدرات غير قانونية ، فإنك تفشل وستكون نقاط الجودة" فاشلة ". ولكن بشرط أن يكون هناك قدر ضئيل من الصلة بين الكلمة الرئيسية / استعلام البحث والصفحة المقصودة التي ترسل الأشخاص إليها ، فستحصل على "تصريح". لا توجد 'الجودة نقاط المكافأة نتيجة "من حيث جعل الصفحة المقصودة أكثر أهمية. ومع ذلك، هناك أسباب أخرى ان كنت تريد أن تفعل ذلك، بما في ذلك زيادة معدلات التحويل."

ملاءمة الصفحة المقصودة: جيد في مقابل سيئ

لذلك ، نحن نعرف الآن كيف تؤثر ملاءمة الصفحة المقصودة على نقاط الجودة ، فلنلقِ نظرة على كيفية قيام الصفحات المقصودة (وإعلاناتها المطابقة) بتعديلها بشكل صحيح ، وكيف يمكن أن تسوء الأمور كثيرًا ، وكيف يمكنك تحسين نقاط جودة صفحتك المقصودة.

جيد: Modernize.com Windows

يتبع هذا الإعلان لموقع Modernize.com الكثير من أفضل ممارسات الدفع بالنقرة:

يحتوي على عنوان URL ذي صلة ، وإضافات إعلان للتقييمات ، ورقم هاتف (هذا إعلان على سطح المكتب ، لذا فهو غير قابل للنقر) ، وروابط تنقل. كما أنها تؤكد على عروض الأسعار المجانية غير الملزمة لموقع Modernize.com ، والتضمين الذكي لهذا النوع من الخدمات.

تعتبر صفحة المنتج المصاحبة للإعلان صلبة جدًا أيضًا:

من الواضح أن هناك الكثير من المتغيرات التي يجب مراعاتها عند شراء النوافذ البديلة. هذه الصفحة المقصودة ذكية بشكل خاص لأنها توفر أزرار اختيار الزائر ومربعات الاختيار لمساعدتهم في اختيار النوافذ التي يريدونها ونوع المشروع ونطاقه وحالتهم كمالكين للمنازل. كل ما يتعين على الزائر إدخاله يدويًا هو الرمز البريدي الخاص به. هذا يجعل من السهل على الزائر التحويل. يمكن أن يساعد تضمين إشارات الثقة على يمين CTA أيضًا في إقناع الزوار المترددين بالمضي قدمًا في عملية عرض الأسعار.

هذه الصفحة المقصودة وثيقة الصلة بقصد المستخدم. النوافذ البديلة ليست من الأشياء التي تشتريها عرضًا بنقرة واحدة على Amazon ، وتدرك Modernize أن الزائرين الذين نقروا على إعلاناتهم هم على الأرجح يتسوقون للحصول على عروض الأسعار.

بشكل عام ، صفحة وثيقة الصلة ومصممة جيدًا من المحتمل أن تحقق درجات جيدة وفقًا لمعايير ملاءمة الصفحة المقصودة من Google.

سيئ: Wayfair.com

من المضحك أن مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة غالبًا ما تكون أكثر المخالفين فظاعة عندما يتعلق الأمر بصفحات مقصودة غير ملائمة وغير متطابقة. مثال على ذلك ، هذا المثال من Wayfair.com.

هذا مثال لإعلان Wayfair لاستعلام البحث "أثاث المطبخ":

إنه ليس إعلانًا سيئًا بأي حال من الأحوال. يتميز العنوان بالكلمة الرئيسية التي بحثت عنها بالضبط (من المحتمل أن يكون ذلك من خلال استخدام الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية) ، ويشير عنوان URL إلى أن الصفحة المقصودة التي أنا بصدد زيارتها ذات صلة بمصطلح البحث الخاص بي. هناك أيضًا ملحق المراجعة ، والذي يخبرني أن الكثير من الناس يفكرون بشدة في Wayfair ، والوعد بشحن مجاني للطلبات التي تزيد عن 49 دولارًا (والتي من المحتمل أن تكون معظم أثاث المطبخ). أنا مهتم ، ولذلك أنقر على الإعلان.

لسوء الحظ ، الصفحة المقصودة المصاحبة لهذا الإعلان سيئة للغاية:

نعم ، هذا كل شيء. هذه هي الصفحة المقصودة المصاحبة للإعلان أعلاه. لا يوجد أثاث للتسوق ، ولا منتجات من أي نوع ، ولا تنقل - لا شيء ، ولا حتى خيار إلغاء الاشتراك في هذا "العرض" والمتابعة إلى صفحة مقصودة فعلية دون إدخال بريدك الإلكتروني أولاً.

أن "خصم 70٪" الذي ذكروه في نص الإعلان؟ متاح فقط من خلال نظام عضوية الصفقات اليومية الذي يتطلب مني التخلي عن عنوان بريدي الإلكتروني على الفور. لا توجد حتى أي صور لأثاث المطبخ على الصفحة. يبدو الأمر كما لو أن Wayfair لا تحاول حتى أن تعطيني ما أريد.

بصفتي محتملاً ، أريد أن أرى عناصر أثاث المطبخ التي تحملها Wayfair ، ومقدار رسومها - وليس الاشتراك في "مبيعات حصرية" على صفحة البداية غير ذات الصلة. ربما يكون أثاث المطبخ الذي أهتم به بالفعل كامنًا وراء هذه المحاولة الوقحة للحصول على عنوان بريدي الإلكتروني ، لكنني لست في حالة مزاجية لمعرفة ذلك.

هل يمكن اعتبار تصميمات الصفحات المقصودة المعاصرة ذات صلة بواسطة Google؟

كما ذكرت في بداية هذا المنشور ، جاءت فكرة فحص ملاءمة الصفحة المقصودة بالنسبة إلى نقاط الجودة من تعليقين تركيين على مشاركة سابقة.

لاحظ أحد المعلقين أنني فضلت التصاميم النظيفة والبسيطة. بينما أستمتع شخصيًا بالاتجاهات المعاصرة في تصميم الويب ، لم تكن اختياراتي لأسباب جمالية فقط ، ومسألة الملاءمة هي مسألة مهمة. على الرغم من أنني أعتقد أن هناك الكثير لنتعلمه من أمثلة الصفحة المقصودة في رسالتي السابقة ، إلا أن الصفحات المقصودة التي لا يُنظر إليها على أنها ذات صلة بالإعلانات المصاحبة لها من قبل Google قد تضر بنقاط جودة المعلنين.

السؤال ، إذن ، هو ما إذا كان يمكن اعتبار الصفحات المقصودة البسيطة ذات صلة بمعايير Google. دعنا نطبق معايير ملاءمة Google على مثال حقيقي.

أولاً ، لقد بحثت عن مصطلح من المحتمل أن يؤدي إلى صفحة مقصودة ذات جمالية أكثر حداثة ، في هذه الحالة "تحسين الإعلان". كان هناك العديد من الإعلانات لعلامات تجارية كبرى مثل Adobe على SERP ، لكنني أردت إلقاء نظرة على مشغل أصغر ، لذلك ذهبت مع أحد الإعلانات من الشريط الجانبي على يمين النتائج العضوية:

هذه هي الصفحة المقصودة التي أخذني إليها الإعلان أعلاه عندما نقرت عليها:

من أجل المساحة ، قمت بتضمين أكبر قدر ممكن من العقارات المعروضة على الشاشة في لقطة الشاشة. هذا المحتوى موجود في الجزء المرئي من الصفحة. كانت بعض الصفحات المقصودة التي أشرت إليها في رسالتي السابقة تتكون فقط من هذا النمط من التصميم - شعار سريع ، وبعض النسخ التوضيحية الموجزة للغاية ، ونداء واحد للعمل.

بالتمرير لأسفل هذه الصفحة ، نجد بعض المعلومات التي قد تكون أكثر فائدة لبرامج الزحف من Google:

بالتأكيد ، تتوافق النسخة نفسها أيضًا بشكل وثيق مع الاتجاهات المعاصرة ، ولكن فيما يتعلق بما تبحث عنه برامج الزحف من Google ، هناك بالتأكيد الكثير للعمل معه. الإعلان بحد ذاته ليس رائعًا ، وأنا أتساءل كيف تؤثر هذه الصفحة المقصودة على نقاط الجودة الإجمالية.

سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف تؤثر الصفحات المقصودة مثل هذه (والأمثلة الأخرى) على نقاط الجودة ، أو كيف تقوم Google بتكييف خوارزميتها لأخذ اتجاهات التصميم الجديدة وتجارب المستخدمين في الاعتبار عند تقييمها. بالطبع ، هناك الكثير الذي يمكننا استنتاجه عندما يتعلق الأمر بنقاط الجودة.

ربما تكون أفضل نصيحة هي أخذ القليل من العمود "أ" وقليلًا من العمود "ب" عند تصميم صفحاتك - استخدم بكل الوسائل تصميمات بسيطة وأنيقة إذا كان هذا هو الشكل الذي تبحث عنه ، ولكن تأكد توجد معلومات حقيقية كافية في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة حتى تتمكن Google من إجراء تقييم فعال لمدى ملاءمة صفحاتك المقصودة حتى لا تتأثر نقاط الجودة الخاصة بك.

هناك شيء آخر يجب أن تفكر فيه على الأرجح وهو اختبار A / B لنسختين من صفحاتك المقصودة. إذا كنت تفكر في تبني تصميم بسيط ، فأنشئ صفحة أخرى أكثر "نموذجية" واختبر الاثنين مقابل بعضهما البعض. بهذه الطريقة ، أنت لا تضع افتراضات حول نوع الصفحات التي تفضلها آفاقك أو تفقد التحويلات المحتملة. سيسمح لك هذا أيضًا بمقارنة البيانات الثابتة حول كيفية تأثير تصميماتك المختلفة على نقاط الجودة لإعلاناتك.

هل تكلفك صفحاتك المقصودة التحويلات؟

إذا كنت قلقًا بشأن مدى جودة أداء صفحاتك المقصودة حقًا ، فيمكن أن تساعدك أداة تصنيف الصفحات المقصودة في WordStream. تقيّم هذه الأداة المجانية تمامًا قوة صفحاتك المقصودة مقابل معايير المنافسين في مجالك ، وتوضح لك ما يفعلونه بشكل صحيح ، بالإضافة إلى المجالات التي يمكن تحسينها. يقوم Landing Page Grader أيضًا بتقييم مدى صلة محتوى صفحاتك المقصودة بكلماتك الرئيسية ، لذلك إذا كنت قلقًا من أن تصميماتك تكلفك تحويلات ، فسوف يخبرك WordStream's Landing Page Grader.

ما رأيك؟ هل يجب على الشركات الصغيرة الابتعاد عن التصاميم البسيطة مثل هذه ، أم أن هناك مجالًا للجمال المعاصر على الصفحات المقصودة؟ هل تحسنت نقاط الجودة الخاصة بك أو تأثرت بعد تنفيذ صفحة بتصميم كهذا؟ أنا أحب أن أسمع أفكارك.