مقابلة: قصة أصل لا تصدق لنجمة فيديو فيسبوك لورا كليري

كيف تولت لورا كليري مسؤولية حياتها المهنية (واكتسبت ملايين المعجبين في هذه العملية)

في حين أن Instagram و YouTube قد يكونان أول المنصات التي تتبادر إلى الذهن عندما نفكر في المؤثرين ، فقد وجدت Laura Clery طريقة لاستخدام Facebook Video للوصول إلى جمهور هائل. إنها واحدة من أشهر منشئي المحتوى على Facebook ومقاطع الفيديو الخاصة بها معروفة في جميع أنحاء العالم.

بعد أن قررت السيطرة على حياتها المهنية ، بدأت Clery في إنشاء المحتوى الخاص بها. مع بعض البراعة والكثير من الاتساق ، وجدت متابعين مخلصين ومشاركين لأكثر من 3 ملايين مستخدم على Facebook. وهي معروفة بشخصياتها ، مثل Ivy و Pamela Pupkin ، وقد بدأت العمل مع شبكات مثل Comedy Central لإنتاج محتوى لمنصات أخرى أيضًا.

التقينا مع Clery في VidCon 2017 للتحدث عن كيف بدأت في إنشاء عملها الخاص وما هو التالي لها. اقرأ مقابلتنا الحصرية مع أحد أكبر نجوم Facebook لمعرفة المزيد.

كيف دخلت في إنشاء محتوى لجمهور كبير على Facebook؟

كان Facebook بمثابة توقيت. على الرغم من أنه كان موجودًا منذ 12 عامًا ، إلا أنه كان يصور الفيديو لمدة عامين فقط. وكنت من أوائل من فعلوا ذلك حقًا ، في حين أن YouTube مشبع جدًا. لقد ظلوا يصنعون مقاطع فيديو إلى الأبد ، لذا من الصعب الدخول والنمو لأنك تتنافس مع العديد من المبدعين.

بدأت أكثر تقليدية. كنت أقوم بعمل إعلانات تجارية ومسلسلات كوميدية وكنت ممثلة بدوام كامل. كانت حياتي كلها تمر بتجارب الأداء وشعرت أنني لا أملك سيطرة أو قوة على مسيرتي المهنية. كنت في نزوة المنتجين والمخرجين وكنت محبطًا للغاية. ذات يوم ، منذ حوالي عامين ونصف ، قلت ، "كفى ، سأبدأ في إنشاء المحتوى الخاص بي."

لقد رأيت نجاح المؤثرين الآخرين الذين أخذوا حياتهم المهنية بأيديهم. طلبت من وكلائي التوقف عن إرسالي وقضيت عامًا كاملًا في الإنشاء. لم أحصل على أي شيء ، لقد عشت من المدخرات ، وقلت بشكل أساسي ، "سأقوم بنشر مقطع فيديو يوميًا لمدة عام" وهذه هي الطريقة التي نمت بها بسرعة كبيرة.

كيف كان شكل إنشاء الفيديو في الأيام الأولى على Facebook؟

كنا نصنع محتوى فيروسيًا قصيرًا لـ Instagram - أعتقد أنه في تلك المرحلة كان 15 ثانية - لذلك عندما كانت لدي هذه الحرية للقيام لفترة أطول (وأقصد 45 ثانية إلى دقيقة) على Facebook ، كان الأمر مثيرًا حقًا.

في البداية ، الشهر الأول من الإنشاء على Facebook ، كنت أقوم بتعزيز المشاركات هنا وهناك لمجرد إخراج مقاطع الفيديو الخاصة بي لأنني لم يكن لدي أي متابعين وكنت بحاجة إلى أشخاص لرؤية المحتوى الخاص بي. أوصي بأن يقوم المبدعون الجدد بذلك إذا كانوا يكافحون من أجل الحصول على متابعين لأن ذلك يساعد الناس حقًا على إدراكك.

الآن أنا لا أفعل ذلك. أنا عضوي. أعلم أن معجبي متشددون وقد وجدواني بشكل عضوي ولديّ حظ سعيد حقًا في أرقامي. في غضون عامين ، أصبح لدي أكثر من 3 ملايين متابع على Facebook. قبل عام ، كان عمري ربما 300000 ثم كان لدي مقطع فيديو سريع الانتشار ونمت مليونًا في شهرين أو نحو ذلك.

أنت تستخدم بعض الشخصيات البارزة في مقاطع الفيديو الخاصة بك. من أين أتت هذه الشخصيات؟

لقد قمت بتصوير طيار لشبكة NBC مع دون جونسون وإلين باركين والذي كتبه وخلقه مايكل باتريك كينج ، مؤلف Sex and The City. أراد نموذجًا غبيًا ، شاغرًا ، رتيبًا للشخصية. أنا أعمل نموذجًا غبيًا جيدًا حقًا ، ولذا ولدت Ivy من خلال الشخصية التي أنشأتها للطيار.

لم يتم التقاط الطيار مطلقًا ، لكنني وقعت في حب الشخصية. أحب كل شخص في المجموعة الشخصية حقًا ، حتى أن جينيفر كوليدج صعدت إلي عندما قمت بتصوير حلقة Two Broke Girls وقالت ، "لقد أحببت تلك الشخصية التي فعلتها ، عارضة الأزياء. إنها مضحكة ". لقد عرفت للتو أن هناك شيئًا لهذه الشخصية.

عندما بدأت في النمو على Instagram ، كان الأمر مثاليًا جدًا لأنني كنت أرى نماذج Instagram تنشر اقتباسات تحفيزية ، لكن تم إيقافها. يحدث ذلك طوال الوقت وفكرت ، "أريد أن أسخر من هذا. أريد أن أسخر من نموذج Instagram ". وهذا نوع من كيف ولدت Ivy على وسائل التواصل الاجتماعي. كان لدي القليل من الخبرة معها في التلفزيون لكنني لم أقم بتعريفها على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك جعلتها خاصة بي.

الآن أقوم بتقديم عرض بطولة آيفي. لقد ذهبت للتو إلى Adult Swim بالأمس وسأذهب إلى Comedy Central الأسبوع المقبل ، لذا فهو أمر لا يصدق.

ما هي بعض المشاريع أو المبادرات قصيرة المدى القادمة لقناتك؟

انتهيت للتو من تصوير مسلسل من ثلاثة أجزاء مع Comedy Central والذي سيعيش على Snapchat. قمت بإخراجها ، وكتبتها ، ولعبت جميع الشخصيات.

بالنسبة لقناتي ، أريد فقط أن أستمر في النمو والتوسع والتوسع. سرّي هو فقط "افعلوا ما يصلح".

لدي عرض حي كل يوم أحد في الساعة 3 حيث أتفاعل مع الجمهور كإحدى شخصياتي ، باميلا بوبكين ، وهذا بالنسبة لي جديد جدًا. إنه عرض مرتجل تمامًا ، ويشكل الجمهور العرض لأنهم سيعلقون على باميلا ويقولون أشياء لإثارة غضبها وستصيح باميلا على الجمهور وتهددهم بدفعهم إلى Facebook وهم يحبون ذلك. يبدو الأمر وكأنهم النجوم المشاركين في العرض.

الأمر كله يتعلق فقط بتنمية وتوسيع شخصياتي. مهمتي هي جعل الملايين من الناس يضحكون حول العالم على أساس ثابت. وهذا كل شيء. إنه واضح جدا. لقد سمح لي Facebook بالقيام بذلك ، وكذلك Instagram ، وكذلك Snapchat.

سمعنا أن قصة أصلك تتعلق ببروكلين ديكر. عن اي شيء يدور هذا؟

كنت أقود المنزل من اختبار تجريبي واعتقدت أنني حصلت عليه واتصل بي وكيل أعمالي وأخبرني أنهم يعرضونه على بروكلين ديكر. في تلك المرحلة قررت إنشاء المحتوى الخاص بي. سأحقق ذلك لأنني لا أستطيع فعل ذلك بعد الآن. لا أستطيع أن أفعل ذلك. ليس لدي سيطرة على حياتي المهنية وسأصاب بالجنون ".

لذلك ذهبت إلى مكتب راسل سيمونز وقدمنا ​​عرضًا عن نموذجين متقدمين في السن كانا غير مؤهلين بشكل لا يصدق لفعل أي شيء آخر ، لذا تشاهدهما يسقطان ويفشلان. لقد أحب العرض ، لذلك كان هذا أول تذوق رقمي.

صنعت له سلسلة على اليوتيوب. لقد كتبته ، وأنتجته ، وميّزت فيه ، ثم صنعت معه واحدة أخرى. في تلك المرحلة ، قال ، "لورا ، أنت بحاجة إلى الخروج وإنشاء علامتك التجارية الخاصة." وأنه كان عليه.

كنت متوترة للغاية ، لأنني كممثلة إذا كنت في شيء ما ولا يعمل بشكل جيد ، فهذا ليس خطأك. أنت لم تكتبه. ولكن كمبدع ، إذا فشل ، فهذا خطأك. هناك الكثير من الضغط - هل أنا ذكي بما فيه الكفاية؟ هل أنا قادر بما يكفي على القيام بذلك ، لإنشاء المحتوى الخاص بي؟ للتوجيه والكتابة والتحرير والإنتاج؟ هل يمكنني فعل هذا؟ هل سيكره الناس ذلك؟ هل سيحبونه؟ هل سيهتم أي شخص؟ كانت هناك مخاوف كثيرة.

ثم أتذكر أن أحد أصدقائي قال لي ، "لورا ، أنت فنانة ، أنت تصنع الفن. ابق في العمل وخرج من النتائج. فقط اصنع الفن. " وأنه كان عليه. لقد تمسكت بذلك.

كيف تغيرت حياتك منذ أن نجحت على وسائل التواصل الاجتماعي؟

لقد كان تغييرًا مذهلاً. لقد كان من الممتع للغاية بالنسبة لي الانتقال من عدم وجود سيطرة إلى السيطرة على مسيرتي المهنية. أنا أكسب أموالًا أكثر مما فعلت في أي وقت مضى كممثلة ويتم الاعتراف بي في جميع أنحاء العالم ، وهو ما لا يزال يثير الذهن بالنسبة لي لأنني إلى حد ما ناسك.

تلك الشبكات التي كنت أطرق فيها الباب قائلة ، "من فضلك انظر لي ، أنا مضحك أقسم" ، الآن يأتون إلي ويجلسون معي قائلين ، "لورا ، كيف يمكننا تحسين وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ؟ "،" لورا ، هل ستقدم لنا عرضًا؟ نريد تقديم عرض معك ". يرون أرقامي ويريدون العمل معي.

إنه هذا التحول الذي لم أكن أتخيله أبدًا. إنه وقت مثير حقًا لمنشئي المحتوى - الفنانين ، والمبدعين فقط بشكل عام.

ستيفن هو جزء كبير من مقاطع الفيديو الخاصة بك. كيف تقابلتما أنتما الإثنان؟

التقينا في حفلة. اعتقدت أنه لطيف وذهبت إليه وقلت ، "مهلا ، من أين حصلت على الماء؟" ثم ظللت أتحدث عن الماء لأنني كنت متوترة.

أنا حرفيا لن أصمت. كنت مثل ، "نعم ، أحب الماء كثيرًا. من المهم حقًا أن تبقى رطبًا ". كانت تلك أول الأشياء التي قلتها له ، أقسم بذلك. نظر إلي وقال ، "من الواضح أنك لا تحب الماء أو أنك ستحضر بعضًا بنفسك." ونحن ندخل في هذه المعركة المائية بأكملها.

"هل تتهمني بأنني لا أحب الماء؟"

"أنا أقول فقط إذا فعلت ذلك ، كنت ستجلب البعض."

طلب مني أن أذهب لتناول الغداء في اليوم التالي ، واستغرق الغداء ثلاث ساعات والباقي هو التاريخ ، حقًا. كان ذلك قبل ست سنوات. لم يكن يعرف ما الذي كان يشترك فيه.

لماذا أتيت إلى VidCon وما هو الشيء المفضل لديك في التواجد هنا؟

أحب مقابلة المعجبين وأحب مقابلة منشئي محتوى آخرين والتحدث إلى منشئي محتوى مختلفين حول عملياتهم.

تم تحرير هذه المقابلة من أجل الإيجاز والوضوح.

انظر أيضًا منشوراتنا على:

خلف كواليس #FollowMeTo مع مراد عثمان

يحتاج الجميع إلى معرفة إحصائيات فيديو Facebook

كيف تستخدم أفضل العلامات التجارية والناشرون Facebook Video و FB Live

أهم إحصائيات Instagram التي يجب أن تعرفها