34+ نصائح وأدوات وأمثلة لبناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين وزيارات الموقع

إذا كنت تهتم بتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ، فلا يمكنك تجاهل إنشاء الروابط.

يقر المسؤولون التنفيذيون في Google بأن الروابط الخلفية هي من بين أهم ثلاثة عوامل تصنيف جنبًا إلى جنب مع المحتوى و RankBrain (تقنية الذكاء الاصطناعي من Google التي تتعامل مع استعلامات البحث).

عندما تحصل على المزيد من الروابط ، يمكن أن تتحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بك وستزيد حركة المرور على موقع الويب لمساعدتك في العلامات التجارية والعملاء المحتملين والمبيعات.

ومع ذلك ، فإنه ينطوي أيضًا على قدر كبير من الوقت والصبر وخيبة الأمل المحتملة. مثل أي تسويق ، إنها تجربة وخطأ.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تنشئ رسمًا بيانيًا أو مقطع فيديو ، واطلب من الأشخاص الارتباط به. حتى لو كان المحتوى استثنائيًا ، فقد يتم رفضك أو تجاهلك.

للمساعدة ، استخدم بعضًا من هذه النصائح والأدوات والأمثلة لبناء الروابط التي يزيد عددها عن 34 لمساعدة عملك على الوصول إلى الجماهير المناسبة:

1- اعرف موهبتك

قرر مبكرًا من الذي سيقوم بالعمل. هل لديك الخبرة؟ من يمكنه دعمك داخليًا؟ هل تحتاج إلى توظيف مورد خارجي؟ قد يكون المزيج هو الأفضل.

2. تحديد الأولويات بشكل فعال

غالبًا ما تتضمن استراتيجيات بناء الروابط تكتيكات ومهام متزامنة. وازن خياراتك واقتراحاتي. حدد ما يستحق وقتك. قد لا يكون كل تكتيك مناسبًا لك.

3. تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

قم بإنشاء خط أساس لبعض الكلمات الرئيسية الإستراتيجية حتى تتمكن من تخطيط كيفية تحسينها في ضوء جهود بناء الروابط الخاصة بك. تأكد من الإضافة إلى القائمة بناءً على المحتوى الجديد الذي تروج له. لا يمكنك البدء في تتبع كل شيء ، لذا راقب عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر صلة.

4. استخدم أدوات بناء الروابط

تساعدك أدوات إنشاء الروابط التالية في العثور على مصادر الروابط المحتملة وفرزها وإدارتها ، بما في ذلك أبحاث المؤثرين والمنافسين. لكل رابط ، تعرف على درجات السلطة والثقة التي تتأثر بنوع وجودة وعدد الروابط الخلفية. قد تكتشف حتى أنك لا تستطيع الربط بشكل جيد بين المواقع التي تمتلكها شركتك. فيما يلي بعض الأدوات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• Ahrefs - هنا مثال على تقرير (توفر الأدوات الأخرى أيضًا العديد من خيارات البيانات وأنواع التقارير)

• أداة الروابط الخلفية المشتركة
• محلل URL المجمع
• إمباكتانا
• SEMrush
• مهيب
• Moz Pro
• أونتولو
• BuzzStream
• SoloSEO

5. بحث المنافسين

أسميها روابط "أنا أيضًا". يمكنك العثور على الدلائل والمدونات والنشرات الإخبارية ووسائل الإعلام ومواقع الويب الأخرى التي قد تكون مفتوحة للارتباط بموقعك على الويب. من الواضح أن الكثير سوف يعتمد على العلاقات التي طورتها تلك وسائل الإعلام. ولكن يمكنك عادةً العثور على بعض الجواهر والتواصل مع نفس الناشرين.

6. تنظيف الروابط الواردة الخاصة بك

من أسوأ الأشياء في التسويق عبر الإنترنت أنه يمكن معاقبتك حتى عندما لا تكون مخطئًا. لسوء الحظ ، قد ترتبط بك بعض مواقع الويب سيئة السمعة والبريد العشوائي وغير ذات الصلة والتي تهدر الفضاء الرقمي حتى إذا كنت لا تريد الارتباط.

تحصل على "شرف" الاستفادة من وقتك المحدود للتعامل معهم. ويمكنك استخدام أدوات التنصل مع Google Search Console وأدوات Bing Webmaster - والأمل في الأفضل. في الأساس ، تسمح لمحركات البحث بمعرفة مواقع الويب التي تحتقرها. على طول الطريق ، من المتوقع أن تتوسل إلى مواقع الويب للتوقف عن الارتباط بك (إذا كانت ستستمع). أنت تثق ببساطة في أن Google ستوافق على أنها روابط مروعة وأنك لم تطلبها.

يمكنك أيضًا تقليل أو تجنب عقوبة Google Penguin للروابط الواردة غير المرغوب فيها عن طريق تجنب أكبر عدد ممكن في المقام الأول. استخدم الأدوات لتحديد حجم الروابط المحتملة ، بما في ذلك درجات الاستناد.

7. شراء مواقع الويب والمجالات (لكن كن حذرًا)

إذا وجدت موقع الويب الصحيح (مع المحتوى) أو اسم المجال الذي كان مرتبطًا بالمحتوى ، فيمكنك أن ترث الروابط الخلفية. لكنك ستحتاج إلى تحديد حجم تلك الروابط الخلفية قبل توجيه مواقع الويب و / أو أسماء المجال إلى موقعك. قم بتقييم الروابط الفعلية للتأكد من أنها تبدو شرعية (انظر إلى درجات الاستناد ، وعدد الروابط ، وما إلى ذلك)

8. إنشاء دراسة

مديرو المسح وكبار المديرين التنفيذيين لآرائهم حول أفضل الممارسات والاتجاهات وتوقعات الصناعة. قم بإنشاء صفحة مقصودة مع ملخص تنفيذي. ستشعر ببعض الضغط لإضافة نموذج رد حتى تتمكن من الحصول على البيانات الأساسية من العملاء المحتملين. مقاومته. لماذا لا نجعل النتائج متاحة؟ استفد من المورد المجاني للتوعية وبناء الروابط.

اذهب مع هذا الملخص التنفيذي. بدءًا من الصفحة المقصودة الأولية ، قسّم الدراسة إلى صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من الحصول على بعض القيمة المضافة لتحسين محركات البحث. قم بالرجوع إلى ملف PDF الكامل في كل صفحة. قم بمنع محركات البحث من فهرسة ملف PDF حتى يتمكنوا من التركيز على الزحف إلى كل صفحة.

على الرغم من أنه لا يغطي صفحات متعددة ، إلا أنني أحب الطريقة التي تقدم بها Spiceworks دراستها ، STATE OF IT: التقرير السنوي عن ميزانيات تكنولوجيا المعلومات والاتجاهات التقنية. إنه مصمم جيدًا ومليء بالبيانات التي تستحق المشاركة.

9. انشر أمثلة ذات محتوى رائع

إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإنشاء مجموعات مفيدة ، فيمكنهم جذب الروابط. إليك زوجين لفتا انتباهي:

• 150+ من أفضل أمثلة دراسة الحالة لمسوقي منتجات B2B
• 5 أمثلة على تسويق فيديو B2B الرائع

10. طرح أدلة إرشادية

لن تجذب الأدلة التعليمية دائمًا العديد من الروابط. يعتمد ذلك على الموضوع وجودة المحتوى الخاص بك. إذا قمت بتطوير How to Choose a Metallurgy Company ، فقد لا يدفع المسوقون إلى التخلي عن كل شيء واستبعاد رابط الحب. لكن هناك أمل - إذا سألت (المزيد عن ذلك لاحقًا).

تعجبني الطريقة التي يقدم بها Gorilla 76 دليل التسويق الداخلي للعمل الجاد للشركات الصناعية بين الشركات. تقوم الوكالة بتغليفها بمورد منفصل ومجاني: التسويق الصناعي: الدليل النهائي.

يقدم Content Marketing Institute بشكل روتيني أدلة مجانية مثل Content Marketing Survival Guide: How to Navigate the Wilds of Social Media. لست بحاجة إلى مشاركة اسمك أو بريدك الإلكتروني.

11. كن طبيعيا

أفضل رهان لك هو السير في الطريق الطبيعي ، مما يسمح لعدد لا يحصى من مواقع الويب بالارتباط بموقعك بسبب المحتوى الرائع الخاص بك. على الرغم من أنها لن تكون دائمًا أماكن رفيعة المستوى ، إلا أن محركات البحث ستقدر المصادر المتنوعة والطرق المتنوعة التي ترتبط بها (سيختلف نص الرابط).

تشير مواقع الويب الأخرى في كثير من الأحيان إلى محتوى CMI ، مثل The Next Web's 5 Ways to Skyrocket Your Content Marketing في عام 2017 (ترتبط بمحتوى سكاي سكريبر الخاص بـ CMI بالطريقة الصحيحة: كيفية مساعدة القراء حقًا).

أعطى TODAY بريجز وستراتون رابطًا لدعم سبب وجيه: Raising Men Lawncare Service.

12. دعم الجمعيات الخيرية

إنها طريقة سهلة لبناء الروابط. قد تتساءل عن قيمة الروابط إذا لم تكن ذات صلة بمجال عملك. لكن محركات البحث تنظر في عدد الروابط وجودتها ، وليس مدى صلتها فقط.

برلنغتون هي الراعي الرئيسي لجمعية اللوكيميا والأورام اللمفاوية.

13. توزيع النشرات الإخبارية

قبل سنوات ، شعرت محركات البحث بالضيق عندما قامت الشركات بتحميل نصوص الأخبار بروابط خلفية. لكن لا يجب أن تتجنب استخدام النشرات الإخبارية للترويج لأحدث أبحاثك أو منتجاتك. قد تتضمن خدمة النشرات الإخبارية علامة "عدم المتابعة" ، والتي تعني أساسًا أن موقع الويب الخاص بك لن يستفيد من سلطة الموقع. ستظل تحصل على حركة المرور. و من يعلم؟ قد يرى الآخرون البيان الإخباري ويربطون مباشرة بموقعك على الويب.

14. كتابة الشهادات

إذا كنت بحاجة إلى منتج أو خدمة لعملك ، فقدم بعض الثناء على مواقع الويب الخاصة بهم (إذا لاحظت أنهم يقدمون روابط خلفية للعملاء).

15. عزز العلاقات مع المؤثرين

إنه تكتيك طويل الأمد ، لكنه يمكن أن يؤتي ثماره. إذا كنت تدعم الأشخاص المؤثرين في مجال عملك ، فمن المحتمل أن يرتبطوا بالمحتوى الخاص بك. ابدأ بالترويج لمحتواها والتعليق عليه.

16. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي

قد يبدو الأمر واضحًا ، لكن بعض الشركات تقصر في جهودها لأنها لم تبذل جهدًا كافيًا. على Twitter ، يمكنك الترويج لمحتوى جيد - أو أجزاء منه - عدة مرات. إنها ليست مبالغة أيضًا ، ليس عندما تبذل جهدًا لمشاركة محتوى ناشرين آخرين والتفاعل مع المتابعين (في كثير من الأحيان أكثر مما تلفت الانتباه إلى المحتوى الذي تنشئه). غرد عن أجزاء من استطلاعك الأخير.

17. اصنع أشياء مفيدة

طور أدوات عبر الإنترنت ، وآلات حاسبة خاصة بالصناعة ، وموارد أخرى. يمكن أن تتراوح من Gardener's Supply Company Soil Calculator إلى Plotly ، والتي يستخدمها المسوقون للرسوم البيانية والعروض التقديمية.

18. النظر في المدونات الضيف

لا يزال يعمل إذا كتبت شيئًا أصليًا للنشر عبر الإنترنت. يمكنك الحصول على رابط إلى موقع الويب الخاص بك في المقالة والسيرة الذاتية الخاصة بك. راجع الدليل النهائي لتدوين الضيوف من Kissmetrics للحصول على نصائح ، بما في ذلك طرق العثور على المدونات التي تريد مساهمين ضيوف.

19. الاستفادة من قيادة الشركة

حدد القادة في شركتك الذين لديهم اسم معروف. احصل على جميع أنواع الروابط عندما يتم إدراجها كمتحدثين في المؤتمرات أو يتم عرضها كمساهمين منتظمين في المجلات والمدونات عبر الإنترنت. قم بعمل قائمة بجهات الاتصال والاتصالات الرئيسية الخاصة بهم.

20. مواقع البحث مع امتدادات المجال edu

على مر السنين ، اقترح المسوقون أن روابط الامتدادات التعليمية لها قيمة إضافية. ربما يكون ذلك بسبب متطلبات الأهلية (اسم نطاق .edu غير متاح للجميع). حتى إذا كانت محركات البحث لا تنظر إليها بشكل مختلف ، فإنها غالبًا ما تزال تستحق الاستهداف بسبب عمرها وسلطتها. ابحث عن صفحات أعضاء هيئة التدريس أو المدارس أو البرامج الفردية التي ترتبط بالشركات والموارد. احصل على المزيد من الأفكار من كيفية البحث عن روابط خلفية قوية من EDU وإنشائها.

21. الانضمام إلى مجموعات الأعمال

سواء كانت غرفة محلية أو جمعية وطنية ، يمكنك الحصول على روابط لعملك.

22. أن تكون نشطة في المجتمعات المحلية

من الكنائس إلى المنظمات المدنية ، لديك فرص كثيرة لدعم الأشخاص والأماكن التي قد ترتبط بموقعك على الويب.

23. تعزيز الروابط عبر البريد الإلكتروني

نعم ، تريد أن يفتح الأشخاص البريد الإلكتروني وينقرون على الروابط. ولكن إذا أعجبهم المحتوى ، فيمكنهم إبرازه على مواقعهم الإلكترونية أيضًا.

24. ابحث عن أدلة الصناعة العامة والمتخصصة

قم بتقييمهم من خلال النظر إلى درجة سلطتهم ومعرفة ما إذا كانوا يمثلون منافسين. انتبه إلى عدد القوائم. على سبيل المثال ، قد ترغب الشركات المصنعة في النظر في دليل IQS من البحث الصناعي السريع.

تم إغلاق دليل DMOZ الشهير مؤخرًا ، ولكن يمكنك استخدام إصدار ثابت للبحث عن الروابط الخلفية المحتملة. احصل على بعض النصائح الرائعة من كيفية العثور على الدلائل المتخصصة لتعزيز تحسين محركات البحث لديك.

25. تضمين طعم الأنا

يمكنك ذكر خبير أو أكثر في المحتوى الخاص بك والترويج له اجتماعيًا. هل سيتم ربطهم بالمحتوى الخاص بك لمجرد أنك استشهدت بالرؤى؟ يمكن. ولكن إذا لم تكن لديك علاقة ، فقد لا يتم ربطها مرة أخرى حتى لو صادفتها أو إذا اتصلت بها مباشرة.

26. تطوير تقارير الخبراء

يمكن تعزيز احتمالات علاقتك إذا طلبت من الخبراء المساهمة في مقال - مثل عندما يقدم كل منهم بعض الأدوات وأفضل الممارسات.

27. نشر سؤال وجواب

يمكنك ترتيب مقابلة مع خبير في الصناعة وتضمين وجهات نظره حول موضوع رئيسي. ربما سيرتبط الخبير مرة أخرى لأنك تواصلت معه واحترمت الأفكار واستغرقت وقتًا لتطوير قطعة.

28. مطالبة الروابط المعطلة

تعقب الروابط المعطلة على مواقع الويب وتواصل مع مالكي ومديري مواقع الويب. أشر إلى رابط إلى صفحة مفقودة أو موقع ويب تم إغلاقه. قدم المحتوى الخاص بك كبديل. بناء الروابط المعطلة: كيفية بناء روابط خلفية عالية الجودة عن طريق إصلاح الويب و Broken Link Building Made Easy يقدمان العديد من النصائح حول هذا التكتيك.

29. احصل على المزيد من الروابط الواردة من المصادر الموجودة

من الذي يقوم بالارتباط بك والذي يمكن أن يرتبط في أكثر من مكان؟ لا يضر أن يكون لديك روابط متعددة من مصدر واحد. أنت فقط لا تريد "التلاعب" بمحركات البحث عن طريق الحصول على عدد كبير من الروابط من موقع ويب واحد في معظم المواقف. بمعنى آخر ، لا تبحث عن رابط خلفي من تذييلاتهم.

30. البحث عن المنتج والعلامة التجارية مذكورة

ابحث عن منتجاتك وعلامتك التجارية ، وقم بجرد بعض مواقع الويب التي قد ترغب في الارتباط بموقعك على الويب. الكثير لن يكون من باب السياسة ، لكن البعض سيفعل ذلك إذا طلبت ذلك.

31. كن حذرا مع الروابط التي تم إنشاؤها بنفسك

أنا لا أقول أن هذه الأنواع من الروابط (يشار إليها أيضًا باسم الروابط غير التحريرية) غير مجدية. قد تكون قيمتها محدودة ويمكن اعتبارها رسائل غير مرغوب فيها (على سبيل المثال ، تعليقات المدونة وملفات تعريف المنتدى). يجب أن تكون حذرًا وتجنب المبالغة في ذلك.

32. تقييم شبكات المدونات

إذا قمت بإنشاء شبكات مدونة ، يمكنك التحكم في المحتوى وبناء سلطتها بمرور الوقت. قد توفر الخيارات الأخرى نتائج عاجلاً. إذا قمت بالنقر فوق شبكة مدونة حالية ، فقد تكون عرضة للخطر إذا لم تعد الشبكة مفضلة لدى محركات البحث.

33. استخدم Help a Reporter Out (HARO)

مع HARO ، يشارك الصحفيون القصص التي يعملون عليها. يتفق خبراء الصناعة على أن يكونوا مصادر. إنها إحدى طرق كسب الروابط الخلفية عند نشر القصص. تتمتع بعض وسائل الإعلام المشاركة بمصداقية أكبر من غيرها.

34. مرساة النص

عندما تطلب روابط أو تضع روابط في الدلائل ، يجب عليك تغيير نص الرابط. لا تستخدم دائمًا نفس الكلمات الرئيسية. ارتباط بشركة أو اسم منتج أو أحد أشكال عبارة الكلمات الرئيسية التي استخدمتها.

استنتاج

في نهاية اليوم ، يجذب المحتوى الجيد الروابط. لكن درجة ظهورك ستعتمد على جهودك في بناء الروابط. ما هي تجربتك؟ ما هي الأساليب الأفضل لعملك؟

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).

إذا لم تتبع أي نصيحة أخرى لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فافعل هذا: إنشاء محتوى رائع. هل تريد المساعدة في جعلها رائعة؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية CMI.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى