كيف يعمل المحتوى المحلي على تعزيز العقارات وعلامات السفر

نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يبحثون عن معلومات وخدمات بالقرب منهم ، لم يكن إنشاء محتوى محلي ذي صلة أكثر أهمية من أي وقت مضى.

تحتل الصناعات المحددة جغرافيًا ، مثل العقارات والسفر ، موقع الصدارة في إنشاء المحتوى المحلي وقد أظهرت لنا بعض العلامات التجارية كيف استفادت من المحتوى المحلي لدفع أعمالها. تتعمق هذه المقالة في ماهية المحتوى المحلي ، وكيف تم تطبيقه عبر العلامات التجارية للعقارات والسفر ، وكيفية إنشاء محتوى محلي.

ما هو المحتوى المحلي؟

يتم تعريف المحتوى المحلي على أنه محتوى وأخبار تروج لخدمة ما في مدينة أو حي أو مجتمع معين . يتم استخدام المحتوى المحلي عبر مجموعة متنوعة من الصناعات المختلفة ، ولكن ستجد في المقام الأول استخدامًا محليًا في العقارات والسفر والبيع بالتجزئة.

أثبت مناشدة مجتمع جغرافي محدد بمحتوى عن هذا المجتمع أنه فعال للغاية في العلامات التجارية والناشرين لنمط الحياة. جمع The Bold Italic في سان فرانسيسكو آلاف المشاركات على الشبكات الاجتماعية مع منشورات حول "أفضل 7 رحلات عبر الشلال" ، و "ما يجري كسره في سان فرانسيسكو حقًا" ، و "أفضل 10 ملفات تعريف مواعدة في سان فرانسيسكو." حتى كموقع نشر محلي في سان فرانسيسكو ، أصبح Bold Italic من أفضل 10000 موقع في العالم. أنشأ Buzzfeed نموذجًا لإنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى لمجتمع معين أو ديموغرافي ، بدءًا من المدن والعمر والعقد الذي نشأت فيه وحياتك المهنية والتعليم وغير ذلك.

غزا Movoto المحتوى المحلي على مواقع التواصل الاجتماعي

كيف يتم تطبيق هذا في الصناعات الأخرى؟ في مجال العقارات ، انظر إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بشركة Movoto. لقد قاموا بتوسيع نطاق المحتوى المحلي لكل حي من أحيائهم ، مما رفع عدد الزيارات من 2،000 إلى 18،000،000 زيارة شهريًا. أنشأ Movoto مدونة لجميع الأشياء المتعلقة بالمجتمعات والمدن ، والأهم من ذلك - الأشخاص! يشارك الأشخاص مقالات ذات صلة بأنفسهم. على سبيل المثال ، 33 شيئًا يجب على الناس من ميشيغان شرحها لسكان خارج المدن أو أفضل 10 أماكن للعيش في برمنغهام للأزواج الشباب. إن مستوى الخصوصية الذي طبقه Movoto على إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم أكبر من أي مدونة أو موقع عقاري آخر - وهو يعمل. في ذروة إنشاء المحتوى في Movoto ، قاموا بإنشاء 400 مقال شهريًا ، بمتوسط ​​35700 زيارة لكل مقالة.

أدلة الحي والمدينة

لا يقتصر إنشاء Movoto على إنشاء محتوى محلي في مجال العقارات. تشمل الأمثلة الأخرى أدلة الأحياء في Apartmentlist في جميع أنحاء البلاد. اتبعت Apartmentlist نهجًا مختلفًا عن Movoto وركزت إستراتيجية المحتوى الخاصة بها على محركات البحث بدلاً من مشاركات Facebook وتعليقاته. لقد أنشأوا دليلاً شاملاً ، مثل هذا الدليل في سان فرانسيسكو ، والذي لا يحتوي فقط على معلومات حول المنطقة المحلية ، ولكنه يسمح أيضًا للزوار بالعثور على الشقق واستئجارها من الصفحة المقصودة. أخذ Zumper المرشدين المحليين إلى مستوى الحي ، وخلق هذا واحدًا عن العيش في حي Presidio في سان فرانسيسكو.

استخدام المحتوى المحلي لوكلاء العقارات

يمكن لوكلاء العقارات أيضًا الاستفادة من المحتوى المحلي من خلال تثقيف العملاء المحتملين حول السوق في مدينتهم. تهيمن المواقع العقارية الكبيرة على معظم نتائج البحث (Zillow و Trulia و Realtor و Redfin) ولكن أظهر عدد قليل من الوكلاء المستقلين أنهم قادرون على التغلب على اللاعبين الكبار. حصلت هذه الوكيل في مقاطعة مارين على النتيجة الأولى في "اتجاهات العقارات" و "سوق العقارات" في مارين - كل ذلك لأنها تنشر مقالات باستمرار. من المهم أيضًا أن تكون فريدًا في مجال العقارات. The Girls Guide to Real Estate هي مدونة متخصصة وفريدة من نوعها غنية بالمعلومات ومفيدة وتعرف جمهورها.



حتى بدون الفوز بمعركة نتائج البحث ، يجب على وكلاء العقارات رعاية العملاء المحتملين والعملاء بمعلومات السوق ذات الصلة عبر البريد الإلكتروني. المعرفة = الثقة = إغلاق الصفقات.

المحتوى المحلي في السفر

بالنسبة للعلامات التجارية الخاصة بالسفر ، يعد إنشاء أدلة سفر ونصائح محلية أمرًا ضروريًا لجذب حركة المرور لأولئك الذين يتطلعون إلى حجز عطلتهم عبر الإنترنت. يعد موقع TripAdvisor أحد أكثر مواقع الويب إنشاءًا لإنشاء أدلة محلية. يغطي موقع TripAdvisor تقريبًا كل مدينة رئيسية في العالم:

- لمحات عامة عن المدينة

- أفضل ما في المدينة وأدلة السفر

- أدلة الحي

- مطاعم ، أشياء للقيام بها ، فنادق ، وأكثر من ذلك

هذا كثير من المحتوى! كيف دفع المحتوى المحلي ثماره لـ Trip Advisor؟ بالنظر إلى أداة SEMRush ، يصنف موقع TripAdvisor على 4.1 مليون كلمة رئيسية ، مما أدى إلى توليد 61 مليون حركة مرور ، كما حصل على المركز الأول لأهم عمليات البحث مثل: "فنادق سان فرانسيسكو" ، و "إجازات كوستاريكا" ، و "برشلونة" ، و "رحلات جوية إلى هاواي" ، و "فنادق في سان دييغو".

على نطاق أصغر ، تعمل شركة Intrepid Travel على إنشاء ملخصات مذهلة لرحلات السفر والقصص لإشراك جمهورها. تختلف رحلاتهم بين ركوب الدراجات والإبحار والمشي لمسافات طويلة وتناول الطعام والمزيد - ولكن تحقق من تفاصيل قصصهم المحلية. في غضون أسبوع واحد ، تغطي مدونتهم قصصًا محلية من كمبوديا ونيبال ومصر والأردن وبيرو.

المحتوى المحلي والجوال

نظرًا لأن 42٪ من إجمالي زيارات البحث تأتي من الجوال وطلبات البحث "القريبة مني" التي زادت بمقدار 34 ضعفًا منذ عام 2011 ، فقد جعل مسوقو تحسين محركات البحث (SEO) أولوية تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة. لا يقتصر تصنيف موقع TripAdvisor على مصطلحات المدينة فحسب ، بل إنه استفاد من أحدث اتجاهات البحث "بالقرب مني". وفقًا لـ SEMRush ، يحتل موقع TripAdvisor المرتبة الأولى في "المطاعم القريبة مني" و "الطعام القريب مني" و "الفنادق القريبة مني" و "الحانات القريبة مني".

مع تزايد عدد المسافرين على الهاتف المحمول ، أصبح السفر أكثر في الوقت الفعلي وقلة التخطيط المسبق. يبحث الزائرون في المدن عن أشياء يمكنهم القيام بها حولهم في تلك اللحظة. ستصبح صفقات اللحظة الأخيرة والأحداث والخدمات أكثر انتشارًا. ستكون الأدلة والمعلومات حول الأشياء التي يجب القيام بها والتي لا تتطلب التخطيط المسبق شائعة - بالإضافة إلى إنشاء معلومات تتعلق بمكان وجود المسافرين في تلك اللحظة. ينشر المصطافون أيضًا عن رحلاتهم في الوقت الفعلي عبر الشبكات الاجتماعية. انتقلت العلامات التجارية لشركات الطيران ، مثل JetBlue ، إلى Twitter للتفاعل مع عملائها أثناء سفرهم. استفد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) من خلال تسهيل قيام المسافرين بالنشر على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بسهولة.

كيفية إنشاء محتوى محلي

قد تتمكن شركة صغيرة واحدة من إنشاء محتوى محلي ملائم للغاية حول الأماكن التي يجب زيارتها والأحداث والأخبار الأخرى في المنطقة المجاورة لها ، ولكن العلامة التجارية التي لديها العديد من هذه المواقع قد تواجه مشكلة في قابلية التوسع عند محاولة إنشاء المحتوى. كيف تواكب هذه العلامات التجارية المحتوى المحلي؟

يجب أن يشعر المحتوى الخاص بك بأنه محلي - محلي بالنسبة إلى صناعتك وعملائك وجمهورك. لا ينبغي أن يبدو أنه كتبه شخص خارجي. عندما تعمل على حملة تسويق محتوى قائمة على أساس جغرافي ، تكون الكتابة المحلية أكثر أهمية. العامية هي ما يفصل السكان المحليين عن السياح. يعرف السكان المحليون الشوارع والعروض والمطاعم المناسبة. وهم يشيرون إلى المعالم والفرق الرياضية بالطريقة الصحيحة. هل هي "سان فران" أم "فريسكو" أم "سادس"؟ اسأل محلي.

توظيف الكتاب وخدمات الكتابة

من الصعب توظيف الكتاب المحليين باستمرار على نطاق واسع. أنشأت Intrepid Travel شبكة من كتاب السفر المحليين للكتابة على مدونتهم. لقد استفادوا أيضًا من المحتوى الذي ينشئه المستخدم من خلال جعل عملائهم يرسلون القصص ومنشورات المدونة. إن إقامة علاقات شخصية مع الكتاب العظماء فكرة جيدة دائمًا. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الكتاب المسافرين قد لا يكونون متاحين دائمًا وأن المواعيد النهائية قد تحتاج إلى أن تكون مرنة عند العمل مع عدد قليل من الكتاب.

تحولت ApartmentList إلى Scripted للمساعدة في الحصول على الكتاب المحليين للبحث والكتابة عن الأحياء والمدن المحلية. لدى Scripted شبكة تضم أكثر من 7000 كاتب مستقل تم فحصهم في جميع أنحاء الولايات المتحدة ويمكنهم تحديد موقع الكتاب استنادًا إلى الرمز البريدي لاحتياجات المحتوى المحلي. يمكن كتابة المئات من الأدلة ، مثل تلك المتعلقة ببوسطن وإنجلوود ، بسهولة باستخدام مثل هذه الخدمة.

الحصول على المحتوى المحلي مع البرامج النصية

ماذا الآن؟

1. ابدأ صغيرًا! لا تغطي كل حي جغرافي ومنطقة ممكنة في السوق الخاص بك. اختر مجالًا أو مجالين وطرح أفكارًا حول مواضيع المحتوى. حافظ على جودة عالية وركز على بناء جمهور يتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

2. من سيشارك هذا؟ التحدث عن جمهورك - كن محددًا قدر الإمكان مع جمهورك. قم بإنشاء مقال يتحدث على وجه التحديد عن التحديات التي تواجه امرأة عازبة في منتصف الثلاثينيات تتطلع إلى الاستئجار في سياتل. أو أن الشاب البالغ الذي تم فصله للتو من وظيفته ويبحث عن رحلة لتصفية ذهنه. المحتوى العام = لا أحد يهتم.

3. كن مستعدًا لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث. لا تتراجع عن طريق إنشاء محتوى لم يتم تحسينه للبحث. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فهل بطاقتك المحلية على Google دقيقة؟ هل لديك بنية عنوان URL وعلامات العنوان والروابط والعلامات المناسبة؟ ألق نظرة على قائمة التحقق هذه. اقضِ وقتًا في البحث عن الكلمات المفتاحية والعناوين. المحتوى الخاص بك رائع ، ولكن أعطه السبق قدر الإمكان عند النشر!

كيف تقوم بإنشاء محتوى محلي؟ ما هي أمثلة المحتوى المحلي التي تثير إعجابك؟ شاركنا بقصصك أدناه!