10 نصائح محلية لتحسين محركات البحث لتعزيز تصنيفات البحث المحلي

نشرت: 2022-02-02

هل لديك إستراتيجية محلية لتحسين محركات البحث؟ إذا كنت شركة محلية تريد إنشاء حركة مرور عالية الجودة وزيادة التحويلات ، فيمكن أن تحقق مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذلك.

في هذه المقالة ، نشارك 10 نصائح لتحسين محركات البحث المحلية قابلة للتنفيذ لتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لديك وإيجاد موقعك في عمليات البحث المحلية.

ما هو الـ Local SEO؟

يُقصد بـ Local SEO عملية تحسين تواجد نشاطك التجاري عبر الإنترنت للحصول على المزيد من الأعمال من عمليات البحث المحلية على Google ومحركات البحث الأخرى. يمكن أن يساعد عملك في الترويج للمنتجات والخدمات للعملاء المحتملين الذين هم على مقربة من عملك المحلي.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عدة عوامل ترتيب مثل تحسين ملفات تعريف Google My Business و Bing Places ، وملفات التعريف على وسائل التواصل الاجتماعي ، والروابط الخلفية ، وإيجاد وإنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية المحلية ، وبناء اقتباسات NAP (الاسم والعنوان والهاتف).

تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على تحسين موقعك ووجودك عبر الإنترنت لمساعدة الأشخاص في العثور عليك في الحياة الواقعية من خلال استهداف العملاء المحتملين الموجودين في نفس المنطقة الجغرافية التي تعيش فيها.

لماذا يعتبر البحث المحلي مهمًا؟

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمرًا مهمًا لأنه يساعد النوع الصحيح من حركة المرور في العثور عليك - سواء عبر الإنترنت أو في العالم الحقيقي. والناس يبحثون عنك!

وفقًا لـ Google ، 46٪ من جميع عمليات البحث لها نية محلية وأفادت Think with Google أن عمليات البحث "بالقرب مني اليوم / الليلة" زادت بنسبة 900٪ خلال 2016-2018 مع نمو أكثر من 200٪ في بحث الجوّال لـ "فتح" + "الآن" + "بالقرب مني".

والأهم من ذلك ، أفادت HubSpot أن 72٪ من المستهلكين الذين أجروا بحثًا محليًا زاروا متجرًا على بعد خمسة أميال ، ووفقًا لـ Nectafy ، 88٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن شركات محلية من جهاز محمول إما يتصلون أو يزورون الشركة في غضون 24 ساعة.

إحصاءات تحسين محركات البحث المحلية

عمليات البحث المحلية مستهدفة بشكل كبير وفي الوقت المناسب لأن سبب قيام الأشخاص بالبحث المحلي هو العثور على الشركات المحلية التي لديها المنتجات والخدمات التي يحتاجون إليها.

يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في الترويج لعملك ومنتجاتك وخدماتك للعملاء المحليين حتى يعثروا عليك في عمليات البحث المحلية عندما يحتاجون إليك.

في النهاية ، يؤدي تحسين محركات البحث المحلية إلى مزيد من التحويلات نظرًا لأن عمليات البحث المحلية هي عمليات بحث عالية النية. الأشخاص الذين يبحثون محليًا يبحثون عن مكان لإنفاق أموالهم.

إذا كنت شركة لها وجود عالمي ، فقد تتساءل عما إذا كنت بحاجة إلى مُحسنات محركات البحث المحلية. إليك مقال عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مقابل مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية يمكن أن يساعدك في تحديد ما هو مناسب لعملك.

إشارات ترتيب البحث المحلي

لذا ، كيف يمكنك فعلًا تحسين محركات البحث المحلية؟ في هذا القسم ، سنغطي عشر نصائح لتحسين محركات البحث محلية قابلة للتنفيذ يمكنك تطبيقها اليوم لزيادة عدد الزيارات - سواء عبر الإنترنت أو في الحياة الواقعية - إلى عملك.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 1. صفحات الأعمال

إذا لم تكن قد أنشأت نشاطك التجاري أو طالبت به على Google و Bing و Facebook ، فيجب أن تكون هذه هي خطوتك الأولى.

Google My Business

google صفحتي التجارية الرئيسية

Google My Business (GMB) هي أداة مجانية تمنحك قائمة أعمال على Google بالإضافة إلى طرق للتواصل مع العملاء المحتملين عبر بحث Google والخرائط.

باستخدام GMB ، يمكنك بسهولة تسجيل الدخول لتحديث عنوان عملك ورقم هاتفك وموقعك الإلكتروني وساعات العمل وغير ذلك. يساعد هذا العملاء في العثور على عملك والتواصل معه.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إبراز ملفك التجاري بالصور والعروض الخاصة والعروض الترويجية.

يمنح نشاطي التجاري على Google نشاطك التجاري تواجدًا على بحث Google والخرائط ، ويتيح لك الرد على المراجعات ، ويقدم رؤى توضح لك كيف يمكنك التحسين بشكل أكبر للحصول على نتائج أفضل.

أماكن Bing للأعمال

جوجل تلقي بظلالها الكبيرة ، هذا صحيح. يستخدم محرك البحث العملاق حوالي 92٪ من الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت. لذا ، لماذا تهتم بـ Bing؟

بسيط: كثير من الباحثين لا يستخدمون Google فقط .

في حين أن الباحثين في Google فقط يشكلون حوالي 65 ٪ من الباحثين ، فإن الباحثين في Bing فقط وأولئك الذين يستخدمون كل من Bing و Google يمثلون نسبة 35 ٪ المتبقية.

لتحقيق أقصى استفادة من مُحسنات محركات البحث المحلية ، نوصي بالحفاظ على التواجد على كلا النظامين الأساسيين.

بنج الأماكن الصفحة الرئيسية

إن المطالبة أو إنشاء حساب Bing Places for Business أمر سهل. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت بالفعل على Google My Business ، فيمكنك استيراد معلومات عملك من هناك إلى أماكن Bing.

صفحات الفيسبوك

هل تعلم أن Facebook يحصل على 1.5 مليار عملية بحث كل يوم؟ في حين أن منصة الوسائط الاجتماعية ليست محرك بحث ، يبحث العديد من الأشخاص في Facebook للعثور على معلومات حول الشركات. هذا يجعلها مثالية لتحسين محركات البحث المحلية.

لا تحمل الإشارات الاجتماعية وزنًا كبيرًا ، ولكن لها بعض التأثير على مُحسنات محركات البحث ، وفقًا لـ Google:

"تجمع Google معلومات النشاط التجاري من مجموعة متنوعة من المصادر وقد تُدرجها لمنح العملاء نظرة عامة أكثر تفصيلاً عن نشاطك التجاري."

يعد إنشاء صفحة Facebook لعملك أمرًا سهلاً ومجانيًا! ما عليك سوى الانتقال إلى Facebook ، والنقر فوق علامة الجمع في الزاوية اليمنى العليا من الصفحة ، واختيار الصفحة من القائمة.

صفحة إنشاء الفيسبوك

بعد ذلك ، تابع عملية الإعداد.

حافظ على تحديث صفحتك على Facebook بساعات العمل والوصف ، بالإضافة إلى تضمين موقع الويب الخاص بك.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 2. اقتباسات

الاقتباسات هي أماكن عبر الإنترنت تظهر فيها معلومات نشاطك التجاري (الاسم والعنوان ورقم الهاتف والموقع الإلكتروني). توجد هذه عادةً في الدلائل عبر الإنترنت أو مواقع قوائم الأعمال.

على الرغم من أن الاستشهادات ليس لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى إدراج موقعك على أكبر عدد ممكن من المواقع.

لماذا ا؟ إذا كنت لا تظهر في الأماكن التي يبحث فيها الأشخاص عن أنشطة تجارية محلية مثل شركتك ، سينتهي الأمر بهؤلاء الباحثين بالذهاب إلى منافسيك.

اقتباسات منظمة

عادةً ما تُظهر الاقتباسات المنظمة المعلومات التي أدخلتها عند ملء نموذج على موقع ويب دليل. هذا مثال:

الاقتباس المنظم Yellowpages

اقتباسات غير منظمة

الاستشهادات غير المنظمة هي نتيجة الصحافة ووسائل التواصل الاجتماعي حيث تتوفر معلومات الاتصال الخاصة بشركتك. لا يتم إدخال هذه البيانات عادةً بتنسيق منظم.

تتضمن بعض الدلائل الأكثر شيوعًا لإدراج أعمالك ما يلي:

  • خرائط آبل
  • صفحات صفراء
  • فورسكوير
  • ياهو Localworks

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 3. التعليقات ومراجعة الاستجابة

بينما تحظى مراجعات Google بأكبر قدر من الأهمية في عمليات بحث Google ، فمن المهم التأكد من تمثيل نشاطك التجاري بشكل جيد في مواقع المراجعة الأخرى عبر الإنترنت أيضًا. فيما يلي عدد قليل من أكثرها شيوعًا:

  • عواء
  • باب زجاجي
  • قائمة انجي
  • BBB

يعمل عدد من التقييمات الإيجابية عالية الجودة على تحسين ظهور نشاطك التجاري على Google:

"ستؤدي التقييمات العالية الجودة والإيجابية من عملائك إلى تحسين رؤية نشاطك التجاري وزيادة احتمالية زيارة عميل محتمل لموقعك."

بالإضافة إلى المراجعات الإيجابية ، فإن ردودك على كل من المراجعات الإيجابية والسلبية تحسب لشيء ما في مُحسنات محركات البحث المحلية أيضًا.

نوصي بتخصيص وقت للرد على مراجعات العملاء ومعالجة المخاوف التي تم التعبير عنها في المراجعات السلبية لمعرفة ما إذا كان يمكنك تغييرها.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 4. وسائل التواصل الاجتماعي

كما ذكرنا سابقًا ، تؤثر الإشارات الاجتماعية على مُحسنات محركات البحث المحلية. تأكد من المطالبة بموقعك والحفاظ على نوع من التواجد على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل LinkedIn و Twitter و Instagram.

إذا كنت لن تكون نشطًا على القناة ، فتأكد من إعلام الزائرين بذلك.

يُنظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أنها أداة "إشباع فوري" ؛ يتوقع الناس استجابات سريعة.

إذا لم تدع الزوار يعرفون أنك لن تتحقق من النظام الأساسي بانتظام ، فسوف يترك ذلك انطباعًا سيئًا عليهم.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 5. NAP (الاسم ، العنوان ، الهاتف)

يجب أن يكون اسمك وعنوانك ورقم هاتفك متسقًا في جميع الإشارات إلى عملك على الإنترنت. يسمي بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) هذا NAPW ويتضمن موقعًا إلكترونيًا أيضًا. هذا ما نوصي به.

الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث المحلي هو تسهيل عثور العملاء المحتملين عليك ، لذا فأنت تريد التأكد من أن معلوماتك متسقة حتى لا يكون هناك شك بشأن النشاط التجاري المرتبط بالمعلومات الموجودة هناك.

بالإضافة إلى وضع NAPW الخاص بك في الدلائل المحلية عبر الإنترنت وقوائم الأعمال ، قم أيضًا بتضمين المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

نصائح تحسين محركات البحث المحلية رقم 6. المحتوى المحلي

لجذب حركة المرور المناسبة تحتاج إلى المحتوى الصحيح. هذا يعني أنك ستحتاج إلى محتوى محلي عالي الجودة لجذب العملاء المحليين.

التوطين هو وسيلة فعالة لزيادة الرؤية العضوية.

هناك عدة أنواع من المحتوى يمكنك إنشاؤها لتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية:

  • الصفحات المقصودة. إذا كان لنشاطك التجاري مواقع متعددة ، فإننا نوصي بإنشاء صفحة مقصودة فريدة خاصة بالمدينة (أو الحي أو المقاطعة أو الولاية المحددة) لكل موقع.
  • صفحات الصحافة. يتم تجاهل هذه الصفحات إلى حد كبير ولكن يمكن أن تكون رائعة لنشر المحتوى المحلي الذي سيساعدك على الترتيب.
  • صفحات الأسئلة الشائعة. نوصي بإنشاء صفحات أسئلة وأجوبة مليئة بالمحتوى المترجم ومكتوبة بطريقة محادثة. سيساعدك هذا على الاستفادة من عمليات البحث الصوتي.

يمكنك أيضًا استضافة الأحداث المحلية أو الشراكة مع الأحداث المحلية وإنشاء محتوى حول تلك الأحداث لزيادة الرؤية.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 7. روابط متداخلة

يعد بناء الروابط جزءًا حيويًا من أي جهود لتحسين محركات البحث ، بما في ذلك تحسين محركات البحث المحلية.

وهي ليست صعبة كما تعتقد!

ابدأ فقط بالتواصل مع الشركات المحلية الأخرى التي تربطك بها علاقة بالفعل. قد يكون هذا من الشركات المجاورة أو الموردين أو الموزعين أو أي شخص آخر عملت معه.

بعد ذلك ، اجعل من السهل عليهم حقًا الموافقة على الارتباط بموقعك.

يقترح Backlinko البحث في موقع جهات الاتصال الخاص بك للعثور على صفحة يكون فيها الارتباط بموقعك منطقيًا.

من هناك ، الأمر يتعلق فقط بالتواصل وطلب رابط على تلك الصفحة.

بالطبع ، يمكنك أيضًا القيام بذلك عن طريق التواصل البارد ، لكننا نوصي بالبدء في الأعمال التجارية التي تعرفك بالفعل.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 8. علامات العنوان وأوصاف التعريف

في مقالتنا حول نصائح عنوان تحسين محركات البحث (SEO) ، نوصي بتحسين علامات العنوان حول كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين.

يمكنك القيام بذلك من أجل تحسين محركات البحث المحلية أيضًا!

بالإضافة إلى علامات عنوان تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، تأكد من تحسين الأوصاف التعريفية الخاصة بك.

يمكنك استخدام إعلانات Google للعثور على نسخة تعمل بشكل رائع كوصف تعريفي دون الإفراط في التحسين.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 9. هيكل الموقع

يجب إعداد موقع الويب الخاص بك بطريقة تسهل على البشر استخدام محركات البحث والزحف إليها.

هناك ثلاثة أشياء يمكنك معالجتها لجعل موقعك متوافقًا مع البشر والروبوتات:

التنقل في القائمة الرئيسية

يجب أن تكون قائمة التنقل الرئيسية متسقة عبر جميع صفحات موقعك وأن تتضمن فقط الصفحات الأكثر أهمية. فيما يلي مثال على قائمة التنقل الخاصة بنا:

قائمة التنقل الرئيسية

القوائم الفرعية

قد تحتاج أحيانًا إلى أكثر من قائمة تنقل واحدة. يمكن استخدام القوائم الفرعية لإنشاء مجموعات مواضيع ضمن قائمة التنقل الرئيسية. إليك ما تبدو عليه قائمتنا الفرعية:

التنقل في القائمة الفرعية

الربط الداخلي

يعمل الارتباط الداخلي على تحسين التنقل في الموقع ، وتوزيع سلطة الصفحة بين صفحات موقعك ، ويمكن أن يساعدك على نقل الزوار إلى أسفل مسار تحويل المبيعات الخاص بك عن طريق توجيههم إلى صفحات معينة على موقعك.

يمكن أن يوفر الارتباط الداخلي سياقًا حول كيفية ارتباط الصفحات الموجودة على موقعك ببعضها البعض ويمنح الزوار البشر ومحركات البحث خريطة للمحتوى الخاص بك.

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية رقم 10. موقع متوافق مع الجوال

مع قيام 90٪ من مستخدمي الهواتف الذكية بإجراء عمليات بحث محلية على أجهزتهم المحمولة ، من الضروري تحسين موقعك لاستخدامه على الأجهزة المحمولة.

فيما يلي خمس طرق سهلة لتحسين موقعك للجوال:

  • استخدم مظهرًا مُحسَّنًا للجوّال مع تصميم سهل الاستخدام
  • قم بتضمين قائمة تنقل سهلة الاستخدام
  • قم بزيادة سرعة تحميل موقعك إلى الحد الأقصى عن طريق تحسين الصور والرموز
  • استخدم HTML5 وليس Flash
  • استخدم النوافذ المنبثقة بحكمة

احصل على أقصى استفادة من مُحسنات محركات البحث المحلية

تتطور مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار وقد يكون من الصعب مواكبة أحدث نصائح واتجاهات تحسين محركات البحث المحلية. تعتبر نصائح تحسين محركات البحث المحلية القابلة للتنفيذ التي شاركناها هنا كافية لتبدأ في الطريق نحو استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الصحية والحيوية.

إذا كنت ترغب في وضع مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك في أيدي الخبراء الذين يمكنهم الحصول على أكبر عائد على استثمارك ، فراجع هذه القائمة التي تضم أفضل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) المحلية الموجودة.