المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير: أيهما أكثر فعالية؟

أحد أكبر النقاشات في مجتمع تسويق المحتوى هو مدى فعالية المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل. لهذا السبب حان الوقت لإجابة نهائية مدعومة بحقائق حقيقية.

بعد قراءة هذا المقال ، يمكنك تحديد طول المحتوى الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل والبدء في إنتاج محتوى يجذب القراء.

حان الوقت لكسر بعض الأساطير

يكتسب المحتوى القصير الكثير من الضجيج في عالم التسويق الرقمي ، ولسبب وجيه. من السهل فهمها وتوضيح وجهة نظرك بسرعة. ليس هذا فقط ، ولكن المحتوى القصير غالبًا ما يكون جذابًا بصريًا. لا يبدو الأمر صعبًا ، لذلك سيكرس الناس القليل من الوقت لقراءة المنشور بأكمله.

علاوة على ذلك ، مع متوسط ​​مدى انتباه الإنسان المقدر بـ 12 ثانية لبعض المهام ، قد لا يرغب الزوار في قضاء الكثير من الوقت في قراءة المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، قد يفاجئك أن الدراسات تظهر أن المحتوى الطويل هو في الواقع أكثر فعالية من المحتوى القصير. لماذا هذا؟ دعنا نستكشف.

سلطة البناء بمحتوى طويل

عندما يتعلق الأمر ببناء السلطة ، فإن المحتوى الطويل يتفوق على المحتوى القصير. لا حرج في متوسط ​​مشاركة المدونة المكونة من 400 كلمة ، خاصةً إذا كانت تتناول موضوعًا مثيرًا لا يتطلب الكثير من الكتابة المتعمقة. ومع ذلك ، لن يأخذ أي شخص المحتوى الخاص بك على محمل الجد إذا قدمت نقطة واحدة فقط.

لا يهم إذا كنت شركة B2B أو تاجر تجزئة للأزياء. السلطة هي ما يجعلك تخرج في حقل مزدحم. هذا يعني أن الناس لا يثقون في آرائك فحسب ، بل يتطلعون إليك للحصول على التوجيه وتحديد الاتجاهات. من خلال المحتوى الطويل مثل الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والندوات التعليمية عبر الإنترنت ، فإنك تُظهر خبرتك على مستوى جديد تمامًا.

عندما تصبح علامتك التجارية أكثر شهرة كشخصية سلطة ، سيشعر المستهلكون والشركات الأخرى بالأمان عند شراء منتجاتك وخدماتك.

ضع في اعتبارك المورد الخارجي REI. أصبحت الشركة سلطة من خلال نشر محتوى طويل يمكن للمتسوقين استخدامه لاتخاذ قرارات مستنيرة. في قسم مشورة الخبراء بالموقع ، يمكنك العثور على مقالات يزيد طولها عن 4000 كلمة حول موضوعات مثل:

• تخييم
• التنزه
• ركوب الدراجات
• اللياقه البدنيه
• أساسيات الهواء الطلق
• التجديف

من خلال تزويد العملاء المحتملين بمعلومات الخبراء التي تعدهم لممارسة الرياضة في الهواء الطلق ، تؤسس REI نفسها كسلطة يمكن للمستهلكين الوثوق بها.

تحسين محركات البحث لتحقيق الفوز: إيجاد النهج المناسب لجمهورك

تشير الأبحاث القديمة إلى أن المحتوى الطويل يفوز دائمًا بمعركة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، تُظهر الاستكشافات الحديثة أن مواقع الويب تحتاج إلى مزيج من المحتوى الطويل والقصير . يعتمد ذلك على ما تأمل في تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك.

توصي مقالة صدرت عام 2017 من Search Engine Journal بالنشر بأكثر من 2000 كلمة عندما تريد:

• بيع المنتجات الراقية التي تكلف الكثير من المال.
• قم بالترويج للمنتجات التقنية التي تتضمن الكثير من الميزات.
• الوصول إلى المشترين المحتملين بشأن منتج أو خدمة جديدة.
• مبيعات B2B التي تتضمن مسارات مبيعات متعددة ودورات شراء طويلة.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى هذه الأهداف ، فستكافئك نتائج البحث على كتابة محتوى أطول يتضمن الكثير من الكلمات الرئيسية وتقنيات تحسين محركات البحث الأخرى.

ومع ذلك ، لا تحتاج جميع الشركات إلى مثل هذا المستوى المكثف من تسويق المحتوى. يمكنك الحصول على نتائج رائعة من المشاركات المكونة من 1000 كلمة عندما:

• لديك بالفعل عملاء على دراية بمنتجاتك وخدماتك.
• يثق المستهلكون بالفعل بشركتك.
• أن يكون لديك جمهور مستهدف من المشترين المتكررين.

أصبحت محركات البحث جيدة جدًا في توقع احتياجات كل شخص. إذا أراد المستهلك معرفة المزيد عن منتج شائع مثل كمبيوتر Dell الجديد ، فغالبًا ما يركز على النتائج التي توفر معلومات مباشرة في أسرع وقت ممكن. تعرف محركات البحث أن الأشخاص الذين يتسوقون لشراء أجهزة كمبيوتر Dell رخيصة الثمن لا يحتاجون إلى منشورات من 4000 كلمة لاتخاذ قرارات مستنيرة.

هناك سبب آخر يجعل المحتوى الطويل مهمًا للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، ويتعلق ذلك بالروابط الخلفية. تشير الدراسات إلى أن المحتوى الطويل يحصل على روابط خلفية أكثر من المحتوى القصير. ستعمل المزيد من الروابط الخلفية على تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك ومساعدة المزيد من الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن بعض المحتوى الخاص بك قد لا يحتاج إلى الكثير من الروابط الخلفية. يحصل المنشور الذي يحتوي على حوالي 250 كلمة على ما يقرب من ثلث الروابط الخلفية كمنشور يحتوي على أكثر من 2500 كلمة. لذلك ، قد يرغب جدول النشر الخاص بك في تضمين عدد من المنشورات الطويلة والعديد من المشاركات القصيرة. باستخدامهم معًا ، يمكنك جذب المزيد من الاهتمام دون ترك الأيام تمر بين منشوراتك.

هل عدد الكلمات الحصول على المحتوى الخاص بك المشتركة؟

ما الذي يتم مشاركته بشكل أكبر ، محتوى قصير أو طويل؟ قد تتفاجأ.

وجدت دراسة أجراها BuzzSumo على 8 ملايين مقال على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أن المحتوى الطويل تتم مشاركته أكثر بكثير من المحتوى القصير. في الواقع ، وجدوا أن أعلى 10٪ من المشاركات على الشبكات الاجتماعية تضمنت محتوى طويلاً عبر Facebook و Pinterest ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

على الرغم من الادعاءات بأن المحتوى الطويل قد يموت بسبب مستخدمي الهاتف المحمول الذين لا يمكن إزعاجهم لقراءة أي شيء أطول من تغريدة ، فإن البيانات تظهر أن العكس هو الصحيح.

ليس هناك شك في أنه يمكنك تلخيص المحتوى في 200 كلمة أو حتى صورة قطة مضحكة. أحيانًا يكون هذا مفيدًا للعلامات التجارية ، ويمكن أن يساعدك في توفير الوقت والموارد في هذه العملية.

ومع ذلك ، فإن هذا النوع من المحتوى موجود في كل مكان. نتيجة لذلك ، يواجه جزء واحد من هذا النوع من المحتوى القصير مشكلة في اختراقه والحصول على قوة جذب عبر الويب. إذا كنت تريد أن يعمل المحتوى القصير ، فقم بخلطه مع المنشورات الطويلة التي تمنح الأشخاص مزيدًا من التفاصيل.

احصل على المزيد من مقل العيون على صفحتك

تتم مشاركة المحتوى القصير وقراءته طوال الوقت. إنها مفيدة بشكل خاص للمشاركة عبر الهاتف المحمول ، حيث لا يرغب العديد من القراء في استثمار وقت كبير. ومع ذلك ، لا تريد الكثير من مواقع الويب من الأشخاص قراءة مقال والنقر بعيدًا. تريد الشركات الذكية أن يأتي القراء إلى مواقعهم على الويب ، والبقاء لفترة ، والعودة بانتظام. أنت بحاجة إلى فهم نية المستخدم للاستفادة من تلك الفوائد.

لا يساعد المحتوى الطويل المكتوب جيدًا على البقاء في رأس القارئ فحسب ، ولكنه أيضًا يجعل الزائرين يبقون في صفحة أطول بنسبة 40٪ وزيارة صفحات أكثر بنسبة 25٪ من المحتوى القصير. هذا يعني المزيد من مقل العيون على موقع الويب الخاص بك ، والمزيد من حركة المرور على الموقع ، وربما المزيد من عائدات الإعلانات ومعدل تحويل أعلى.

في نهاية اليوم ، هناك بحر من المحتوى القصير ، وبعضها ليس أفضل بكثير من طعم النقر. هذا لا يعني أن الشكل القصير ليس حيويًا لاستراتيجية تسويق المحتوى. المحتوى القصير هو مفتاح لأوصاف المنتج والتغريدات والحفاظ على تحديث مدونتك يوميًا.

ومع ذلك ، فإن المحتوى الطويل له ميزة على المحتوى القصير. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فستلاحظ بالتأكيد فرقًا إيجابيًا.

احصل على النموذج الطويل مقابل محتوى قصير النموذج يحتاجه موقعك

في معظم الحالات ، يكون للمحتوى الطويل ميزة على المحتوى القصير. في بعض الأحيان ، على الرغم من ذلك ، يمكنك استخدام المنشورات القصيرة لصالحك.

بغض النظر عن أي شيء ، يجب أن تمنح جمهورك محتوى مقنعًا وجذابًا يبقيهم مهتمًا. يعمل البرنامج النصي مع كتّاب متنوعين لديهم خبرة في تطوير كل شيء بدءًا من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وحتى الأوراق البيضاء الطويلة.

اشترِ منشورات مدونة لعملك اليوم حتى تتمكن من رؤية الفرق الذي تحدثه عندما يكون لديك كتاب محترفون إلى جانبك. لا يهم نقاش المحتوى الطويل مقابل القصير الشكل كثيرًا عندما يكون لديك بعض الكتاب الأكثر موهبة في العالم الذين ينشئون محتوى لموقعك على الويب.