كيفية كسب المال باستخدام النشر الرقمي في WordPress - الجزء الأول

الجزء الأول: المدونات والوسائط الصغيرة والمتخصصة

نحن في منتصف عام 2020 وتواجه صناعة النشر الرقمي بعضًا من أكبر تحدياتها. في السنوات الأخيرة ، أدى ظهور الأخبار المزيفة إلى إزعاج النشر بشدة ، والآن مع انتشار جائحة COVID-19 المستمر الذي يؤثر على حياة الناس واقتصادات الدولة ، أصبح كل شيء أكثر صعوبة.

بالنظر إلى ما وراء الأزمة العالمية ، لا تزال المعركة من أجل جذب انتباه المستهلك قائمة. مع نمو اشتراكات الوسائط الرقمية بنسبة 3.3٪ مرة أخرى في مارس وزيادة الاهتمام بالتغطية الإخبارية عبر الإنترنت بنسبة 67٪ بسبب قواعد التباعد الاجتماعي ، أصبحت الفرص المتاحة للناشرين الرقميين للمساهمة في منصاتهم وتنميتها أكبر من أي وقت مضى.

بينما كانت هناك زيادة كبيرة في الاهتمام بحالة الطوارئ المستمرة في جميع أنحاء العالم ، لا يزال الناس يتطلعون إلى قراءة محتوى ذي صلة بأنفسهم.

بصفتك ناشرًا ، ستظل بحاجة إلى زيادة عدد الزيارات العضوية والتأكد من توفير تجربة متسقة وشفافة وفي الوقت المناسب لقرائك. السؤال هو ، كيف يمكنك تحقيق الدخل بنجاح من حركة المرور إلى موقع النشر الرقمي الخاص بك؟

لهذا الغرض ، قدمنا ​​لك أهم الطرق لكسب المال من خلال النشر الرقمي لـ WordPress اليوم.

المحتوى هو المنتج المثالي

كان المحتوى وسيظل النوع في النشر. يعتمد الناشرون على المحتوى للجمهور وحركة المرور ، ولا يزال المنتج الرئيسي وراء كل نموذج إيرادات.

سيكون القراء المتفاعلون للغاية الذين يفضلون مكانًا معينًا أو نوعًا مخصصًا من المحتوى مستعدًا دائمًا لدفع محتوى فريد ذي قيمة لهم.

وعلى الرغم من أنك لن تكون قادرًا على التنافس الكامل مع الأسواق الأكاديمية والمرافق البحثية ، إذا قمت ببناء جمهور مخلص يقدر رأيك كناشر ، فسوف تزيد من تأثيرك في الصناعة ، وسوف تحذو الإيرادات حذوها.

ما الذي يجعل القراء مخلصين؟

قد لا يكون المحتوى عالي الجودة هو السبب الوحيد الذي دفع القراء للبقاء مخلصين لعلامتك التجارية. في هذا اليوم وهذا العصر ، لا تقل أهمية الملاءمة والجدارة بالثقة .

الآن ، من المهم للغاية تقديم محتوى ملائم لجمهورك. تخيل لو أن ناشرًا مثل DigitalTrends بدأ في إصدار الأخبار اليومية والتوافه؟ انها فقط لن تعمل ، أليس كذلك؟ سوف يتخلى هواة التكنولوجيا عن مقالاتهم بسرعة ولن يهتموا بالمزيد.

بدلاً من ذلك ، ينتج الناشر التقني بانتظام أحدث وأشمل مراجعات المنتجات. هذا يجعلهم رقم واحد في تخصصهم ، وعشاق التكنولوجيا دائمًا ما يكونون متحمسين عندما ينشرون أخبارًا حصرية.

تحصيل رسوم العضوية

الاشتراكات والعضويات هي السائدة. ذكرت وكالة رويترز أن 44٪ من الناشرين يعتبرون الاشتراكات مصدر الدخل الأكثر قيمة . أظهر بحث أجراه معهد الصحافة الأمريكية أن 53٪ من المواطنين يدفعون مقابل قراءة المحتوى المفضل فقط .

يعتمد نموذج رسوم العضوية أو الاشتراك على فرض رسوم مقابل الوصول إلى المحتوى الحصري . للتأكد من نجاح العضوية ، يجب أن يثق المستهلكون في جودة المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه للأعضاء ذا قيمة ويسهل الوصول إليها.

إذا كنت تقدم دائمًا منظورًا فريدًا للموضوعات التي تكتب عنها ، فإن فرص الاحتفاظ بالمشتركين أعلى بكثير.

على سبيل المثال ، تقوم منشورات مثل The New Yorker دائمًا بإنتاج محتوى رائع ، وإلى جانب المقالات والمدونات الحصرية ، يمكن لمشتركيها أيضًا الوصول إلى ما يقرب من قرن من أرشيف New Yorker.

تفرض منشورات أخرى مثل The Economist's Espresso رسومًا مقابل اللقطات اليومية للأخبار الحصرية في صناديق البريد الإلكتروني للمشتركين والتطبيق المعني.

ومع ذلك ، فإن إقناع المستخدمين بالدفع مقابل اشتراك المحتوى ليس بالأمر السهل دائمًا. وفقًا لأبحاث مركز Shorenstein ومعهد Lenfest ، يواجه 80 ٪ من الناشرين تحديات عند تحويل حركة مرور الويب إلى اشتراكات.

بالتأكيد ، إذا كنت علامة تجارية مشهورة مثل The Washington Post أو The Wall Street Journal ، فمن الأسهل بكثير جذب الزوار للاشتراك في محتوى حصري. ولكن عندما لا تزال لاعبًا صاعدًا في اللعبة ، فسيكون من الصعب جدًا جعل الاشتراكات مصدر الدخل الرئيسي.

جدران الدفع

هذا هو المكان الذي تتدخل فيه أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع ، كبديل حديث لخدمة الاشتراك في الوسائط. وفقًا لحالة النشر الرقمي ، فإن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع هو:

طريقة لتقييد حرية الوصول إلى المحتوى. يمنع نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الوصول إلى ما يشار إليه كثيرًا باسم "المحتوى المتميز". يمكن للقراء الوصول إليه بعد: شراء تلك المقالة المعينة (شراء مقالة واحدة) والاشتراك والدفع مقابل الاشتراك.

هناك عدة درجات من جدران paywall التي يمكنك تنفيذها لأعمال النشر الرقمية الخاصة بك:

جدار الدفع الثابت

السماح للزوار بمشاهدة معاينة قصيرة جدًا تتطلب منهم الدفع مقابل اشتراك قبل التمكن من عرض كل المحتوى.

لنأخذ Financial Times كمثال. قبل عقد من الزمان ، قدموا نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، والذي يضمن حصولهم على دولار واحد على الأقل لكل مشترك.

اليوم ، لديهم أكثر من مليون مشترك مدفوع ، وهو ما إذا قمت بإجراء الحسابات ، فهو أكثر من رائع في اقتصاد اليوم.

Paywall المقننة

يسمح للمستخدمين بقراءة عدد محدد من المقالات شهريًا قبل اقتراح الدفع لمواصلة القراءة. على سبيل المثال ، لا تسمح New York Times للأشخاص بقراءة أكثر من عشرة مقالات مجانًا ، مما أدى إلى زيادة عدد المشتركين نتيجة لذلك.

نظام Freemium Paywall

يمكن لزوار الموقع قراءة بعض المقالات مجانًا - مثل أهم الأخبار أو المقالات الشائعة ؛ بينما تظل التحليلات المتعمقة والقصص الاستقصائية مغلقة. يتم استخدامه في وسائل الإعلام ذات الجماهير الأصغر والمحتوى المتخصص.

يعد الجمع بين حزم الاشتراك ونظام حظر الاشتراك غير المدفوع مفيدًا لكل من الناشرين والقراء. مفتاح النجاح هو الاستمرار في تزويد المشتركين بالمحتوى الذي دفعوا مقابله ، سيؤدي ذلك إلى زيادة عائدات علامتك التجارية تدريجيًا.

إضافات WordPress للجدران المدفوعة

هناك بعض المكونات الإضافية الممتازة التي يمكنك استخدامها لدمج جدار حماية على موقع WordPress الخاص بك بنجاح ، بما في ذلك الدفع لكل عرض أو Leaky Paywall أو LaterPay ،

تضمين المحتوى المدعوم

يعد الاستثمار في المحتوى المدعوم طريقة ممتازة لتنويع مصادر الدخل. يندرج المحتوى المدعوم ضمن فئة الإعلان المحلي. ولكن ، على عكس الإعلانات الأصلية ، يحتفظ المحتوى المدعوم بقراء على موقع الناشر.

يستخدم The Atlantic رواية القصص المتوازنة للترويج للمنتجات دون الحاجة إلى إلحاح شديد. هذا ما يجعل المحتوى المدعوم جذابًا للمستهلكين. إذا كانت شخصية وجودة وتم إنشاؤها بطريقة غير بيعية ، فيمكن أن تكون فعالة للغاية.

وفقًا لمسح أجرته رويترز ، سيتفاعل 75 ٪ من القراء مع المحتوى المدعوم إذا كان يغريهم على صفحة معينة.

إذا كنت ترغب في تنفيذ المحتوى المدعوم على موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى التأكد من أن المحتوى المدعوم قد تم تسميته بدقة بحيث يكون لدى القراء نظرة عامة واضحة على ما يتم رعايته على الموقع وما لا يتم ترعايته.

عند إنشاء إستراتيجية لتحقيق الدخل من محتوى برعاية ، ضع في اعتبارك الأمرين التاليين:

• كن واضحًا: أخبر القراء على الفور إذا كانوا على وشك قراءة أو مشاهدة محتوى مدعوم.
• كن مثيرا للاهتمام: احصل على مزيج مثير للاهتمام من المحتوى المدعوم في التقويم التحريري الخاص بك. إلى جانب المقالات ، يمكنك تضمين مقاطع الفيديو الدعائية والبودكاست والرسوم البيانية والمعارض أيضًا.

دعوة للتبرعات

عندما تحتاج إلى الدعم ، بصفتك ناشرًا رقميًا ، يمكنك دائمًا الاعتماد على القراء الأكثر ولاءً لك. إذا قدمت لهم معلومات جيدة ، فلا شيء سيئ في طلب "نصيحة" رمزية حتى يتمكن فريقك من إنتاج المزيد.

تحتاج فقط إلى دمج زر التبرع على موقع WordPress الخاص بك عبر PayPal أو خيار دفع آخر. هناك أيضًا مكونات إضافية مثل Give ، والتي تتيح لك إدارة التبرعات.

الجارديان مثال ممتاز لمجلة تشجع التبرعات. تم تصميم صفحة العضوية الخاصة بهم لتبدو وكأن المشتركين يدعمون العلامة التجارية ، بدلاً من مجرد الدفع مقابل المحتوى.

ووفقًا لـ Digiday ، فإن استراتيجية التبرع آتت ثمارها لـ Guardian:

يدفعها أكثر من 900000 شخص من خلال مجموعة من العضوية والمساهمات المتكررة والاشتراكات المطبوعة والرقمية والمساهمات لمرة واحدة ، وهو ما يمثل 12 بالمائة من إجمالي إيرادات الناشر.

يطلب موقع Vox.com أيضًا من القراء تقديم تبرع لمرة واحدة أو متكرر لدعم أحدث تغطية لفيروس كورونا.

إذا كنت تريد وضع زر التبرع لمنشورك ، فاستخدم فقط التطبيقات الموثوقة مثل PayPal أو Patreon.

اجعل زر التبرع بارزًا على صفحتك الرئيسية ، لكن لا تكن مضطربًا حيال ذلك. اشرح لماذا تساعدك التبرعات في إنتاج محتوى للقراء وتدع الناس يقررون بأنفسهم ما إذا كانوا يريدون التبرع.

لماذا يختار الناشرون الرقميون WordPress

قبل النشر الرقمي ، كانت هناك الآلة الكاتبة والمطبعة. اليوم ، لديك أقوى نظام إدارة محتوى تحت تصرفك - WordPress.

إن هيمنة السوق ، إلى جانب اعتمادها المتزايد ، تجعل WordPress منصة ممتازة للناشرين ، وتقدم الفوائد التالية في المقابل:

• تجربة تحريرية بديهية: تعد القدرة على إنشاء المحتوى ونشره بكفاءة أمرًا بالغ الأهمية. باستخدام CMS مثل WordPress ، يمكن لفريق التحرير بسهولة إنشاء محتوى مناسب. نظرًا لأن WordPress بديهي للغاية كمنصة ، فإن التخصيص التحريري هو قطعة من الكعكة مقارنة بأنظمة إدارة المحتوى الأخرى.
• خيارات التكامل المرنة: يحتوي WordPress على أكبر مستودع للمكونات الإضافية مع الأدوات التي يمكنك دمجها في موقعك. نظرًا لإمكانية التخصيص وخيارات المواقع المتعددة ، يستخدم بعض أكبر الناشرين الرقميين في العالم WordPress.

علاوة على ذلك ، نظرًا لكونه مفتوح المصدر ، يمكن للفرق أيضًا التعاون بسهولة عند تحسين ميزات نظام النشر الخاص بك.

• خيارات الاستضافة المخصصة: يمكن أن يكون توسيع نطاق موقع الويب للنشر الرقمي في WordPress لدعم زيادة حركة المرور أمرًا صعبًا ، خاصة إذا لم يكن لديك الشريك التقني والاستضافة المناسب.

لحسن الحظ ، طورت شركات الاستضافة المدارة مثل Pagely أنظمة استضافة عالية الأداء تجعل من السهل الوصول إلى مئات الملايين من الزيارات اليومية.

ومع ذلك ، بغض النظر عن الفوائد والتكنولوجيا المتاحة لك كناشر ، إذا كنت لا تعرف كيفية استخدام كل شيء بشكل صحيح ، فلن تتمكن من تحقيق الدخل من تجارب النشر الرقمي الخاصة بك.

تغليف

عندما تقوم بتكوين اتصال مع قرائك من خلال المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن يثقوا في صلة الإعلانات التي تضعها على صفحاتك ، والعضويات والمنتجات التي تقدمها لهم.

بصفتك شريكًا تقنيًا في WordPress يعمل على زيادة عدد الناشرين إلى أكثر من 900 مليون مشاهدة للصفحة ، يمكن أن تكون DevriX هي مركبتك العالمية لمساعدتك على تقديم تجربة محتوى سريعة الانتشار وذات جودة وتفاعلية ويمكن تحقيق الدخل منها.

هل لديك المزيد من الأسئلة بخصوص تحقيق الدخل من النشر الرقمي وتوسيع نطاقه لتحقيق النمو؟ أخبرنا في التعليقات أو تواصل معنا!