كيفية كسب المال من خلال النشر الرقمي لـ WordPress - الجزء الثاني

نشرت: 2020-12-17

الجزء الثاني: الناشرون ووسائل الإعلام عالية الحركة

في الجزء الأول من هذه السلسلة ، قمنا بتغطية فرص تحقيق الدخل المناسبة للناشرين الرقميين الصغار - المحتوى المدعوم ورسوم العضوية والتبرعات. الآن سنلقي نظرة على الخيارات المناسبة للناشرين على نطاق واسع ومنافذ الوسائط مثل تحقيق الدخل من التجارة الإلكترونية والبودكاست والأعمال التجارية التابعة والإعلانات الآلية.

النشر الرقمي 101: ما هو النشر الرقمي؟

الإعلانات المبرمجة والمدفوعة

عندما تكون متأكدًا من أن المحتوى الخاص بك على ما يرام ، يمكنك البدء في التفكير في تقديم مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بك. إلى جانب المحتوى ذي الصلة ، سيقدر جمهورك أيضًا الإعلانات التي تتماشى مع معتقداتهم واهتماماتهم. كلما كانت الإعلانات أكثر صلة بالموضوع ، زاد تفاعل المستخدمين معها.

تلعب الإعلانات دورًا كبيرًا في إيرادات النشر الرقمي العالمي. من بين 135 ناشرًا شملهم الاستطلاع الذي أجرته Digiday ، ذكر أكثر من نصفهم أن إعلانات البيع المباشر مصدر دخل كبير لهم. وفقًا لما أوردته eMarketer ، بحلول عام 2022 ، ستتجاوز نفقات الإعلانات الرقمية العالمية 427 مليار دولار.

الدعاية الآلية

إذا كنت ترغب في زيادة أرباحك كناشر ، فإن بيع مساحة إعلانية أمر لا بد منه. يكسب كل ناشر رئيسي الأموال من بيع مساحة إعلانية برمجية كافية.

على سبيل المثال ، تعرض TechCrunch للقراء إعلانات متعلقة بالتكنولوجيا.

إعلانات تك كرانش

عندما تبيع مساحتك الإعلانية برمجيًا ، فإنك تعرضها من خلال عمليات تقديم عروض الأسعار. ومع ذلك ، قبل الشروع في تقديم عروض التسعير على موقعك ، ستحتاج إلى الانتباه إلى ما يلي:

  • حركة المرور : إذا كنت تريد أن يقدم المعلنون عطاءات على مساحتك الإعلانية ، فيجب أن تحقق عددًا كبيرًا من القراء ومشاهدات صفحات الموقع.
  • المحتوى: المحتوى الفريد والقيِّم سيجعل الزائرين يعودون ويزيدون مرات ظهور الإعلان
  • الوظيفة : يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام ، مع التنقل الواضح لمساعدة المستخدمين على تصفح المحتوى والوصول إليه.
  • حجم الإعلان : لتظل قادرًا على المنافسة في مجال النشر الرقمي ، تحتاج إلى معرفة كيفية الاستفادة من أحجام الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.
  • تكلفة النقرة : المبلغ الذي ينفقه المعلنون عندما ينقر القارئ على أحد إعلاناتهم.

كيف تعمل عروض التسعير الرئيسية

ربما تتساءل ، كيف يعمل عرض التسعير الرئيسي؟ كنظام مزاد آلي ، يوفر لك عرض التسعير الرئيسي خيار عرض مخزونك الإعلاني على العديد من منصات جانب الطلب (DSPs) والسماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار لهم في وقت واحد.

يتم تنفيذ عروض التسعير الرأسية في شفرة جافا سكريبت المضمنة في رأس موقعك. تربط هذه الشفرة موقع الويب الخاص بك بعدد من المصادر التي ترغب في شراء مخزون الإعلانات. العملية سريعة ، وفي كل مرة يتم فيها تحميل صفحتك ، ستقوم مصادر الطلب بتقديم عروض أسعار لكل مرة ظهور.

يمكن أن يساعدك مغلف عروض تسعير الرأس (علامة JavaScript) ، أو حاوية في شفرة JavaScript داخل رأس موقعك على تعيين إطار زمني لكل عرض تسعير ، بالإضافة إلى اختيار شركاء الطلب وإزالتهم. بدون غلاف الرأس ، إذا كنت ترغب في إجراء تغييرات على علامة الرأس ، فيجب استبدال الرأس القديم يدويًا برأس جديد في كل مرة.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن تكوين غلاف الرأس أكثر تعقيدًا من علامة الإعلان الأساسية. لهذا السبب تحتاج إلى اختيار الشريك التقني المناسب لتحسينها لك.

تساعدك عروض تسعير الرأس في معرفة مقدار استعداد المعلنين لاستثماره بالضبط للظهور في صفحاتك. يساعدك ذلك في التحكم بشكل أفضل في قيمة مخزونك الإعلاني ، ونتيجة لذلك ، يزيد أرباحك تدريجيًا.

3 مكاسب عروض رأس الصفحة لناشري WordPress الرقميين

مواضع الإعلانات والتخطيطات

عند وضع الإعلانات على صفحاتك ، ضع في اعتبارك أن القراء قد يتعبون من رؤية الكثير على موقعك. أكثر من 50٪ من المستهلكين يفضلون مشاهدة إعلان فيديو في خلاصتهم على مقاطع الفيديو في صندوق بريدهم الإلكتروني. هذا يعني أن المستخدمين يرغبون في رؤية الإعلانات الذكية ، مقابل الإعلانات السيئة التي لا يمكن أن تؤدي إلا إلى خفض معدل التحويل.

فقط الإعلانات عالية الجودة وذات الصلة التي يتم تقديمها بالتنسيق الصحيح وفي الوقت المناسب تعتبر ذات قيمة للقراء.

على سبيل المثال ، الناشرون مثل The New York Times يستخدمون FlexFrame ، إعلان البانر الخاص بهم الذي يتكيف مع شاشة القارئ.

تستخدم بلومبيرج أيضًا شكل الإعلان الخاص بها ، المسمى Ad.apt ، والذي يطلب من المعلنين إرسال عنوان أو صور ذات علامة تجارية أو مقطع فيديو. كما أنه يعرض الإعلانات بسرعة بناءً على اهتمامات القراء وسلوكهم وسجل التصفح.

سوف تحافظ أشكال الإعلانات المذكورة أعلاه والأشكال المماثلة على تفاعل الجمهور وعلى موقعك على الويب.

شرح ووردبريس للنشر: تقنيات نمو الإيرادات الرئيسية

أحجام الإعلانات

يمكن أن تأتي الإعلانات على موقع WordPress الخاص بك بأشكال وأحجام مختلفة ، ومع ذلك ، فإن الأبعاد التالية هي الأكثر قبولًا:

  • مستطيل متوسط ​​(300 × 250)
  • ليدربورد (728 × 90)
  • سكاي سكريبر عريض (160 × 600)
  • بانر للجوال (320 × 50)

سيكون عليك الانتباه إلى كيفية وضع المساحات الإعلانية على موقعك. يجب أن تكون الوحدات الإعلانية ملحوظة ، ولكن ليس كثيرًا ، حتى تظل تجربة المستخدم للقارئ ممتازة.

لمزيد من الإرشادات حول موضع الإعلان الجيد وأحجامه على موقع WordPress الخاص بك ، تفضل بزيارة دليلنا هنا:

4 عناصر أساسية لتصميم WordPress الصديق للإعلانات

مشاكل مع تقنيات الناشر

في إحدى مقالاته في Pubexec - 5 Ways Publisher Technology Lags & Hurts Monetization ، أشار الرئيس التنفيذي لنا ماريو بيشيف Mario Peshev إلى الأخطاء التالية التي يرتكبها الناشرون الرقميون عندما لا يتبنون التقنيات الجديدة بشكل صحيح:

  • الركود التكنولوجي : عندما تقوم بتأخير تحسينات الميزات ، فأنت بالفعل وراء منافسيك في صناعة النشر الرقمي. يستثمر اللاعبون الكبار باستمرار في التطوير والميزات الجديدة.
  • تنسيقات المحتوى القديمة : يقوم أفضل الناشرين باستمرار بتجربة تنسيقات المحتوى وأساليبهم. إذا كنت ترغب في خدمة مئات الملايين من زوار الصفحة الفريدين شهريًا ، فأنت بحاجة إلى تنويع المحتوى الخاص بك إلى مقاطع الفيديو والاختبارات وقوائم المراجعة والرسوم البيانية والتخلص من المحتوى القديم الذي لم يعد يعمل.
  • تكامل الإعلانات غير الفعال : عندما تعتمد على الإعلانات ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تستخدم شبكات الإعلانات المناسبة ، والاستفادة من عملية تقديم عروض الأسعار المناسبة ، وتحقيق الدخل من مواضع الإعلانات المختلفة بشكل صحيح.

أنت بحاجة إلى معرفة كيفية إيجاد التوازن الصحيح بين الإعلانات المبتكرة وخلق تجربة مستخدم ممتعة.

  • استخدامات التحليلات السيئة: إذا كنت ترغب في تعظيم إمكانات تحقيق الدخل من منصة النشر الرقمية الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تحليل البيانات حتى تتمكن من اتخاذ القرارات الصحيحة لموقعك.

يعرف أفضل الناشرين في الصناعة كيفية تحليل الحملات من خلال تتبعها يوميًا والاستثمار في التكنولوجيا المتطورة التي تساعدهم على تحديد النوع المناسب من ميزانيات الإعلانات والمحتوى.

  • غير مبتكر: يجب ألا تختصر الأمور عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا. سيؤدي ذلك إلى تجربة قديمة ومعدلات تحويل أقل.

إذا لم تستثمر في مكدس الاستضافة الصحيح والبنية التحتية القائمة على السحابة ، فلن تتمكن من الاستفادة من كل ما يقدمه WordPress كمنصة نشر رقمية.

مشاكل مع تقنيات الناشر

فرص التجارة الإلكترونية

مع نمو صناعة التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة إلى 601.75 مليار دولار في السوق ، تعد فرصة كبيرة للغاية لتجاهلها بالنسبة للناشرين الرقميين. الأمر كله يتعلق بنقل القراء من استهلاك المحتوى إلى المعاملة.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع بقوة التجارة الإلكترونية جنبًا إلى جنب مع نشر المحتوى ذي الصلة ، ففكر مرة أخرى.

في العام الماضي وحده ، أطلق Hearst ، وهو ناشر إعلامي عالمي رائد ، العديد من منتجات التجارة الإلكترونية ، بما في ذلك متجر ملابس ، وكتاب طبخ ، وكتب صحية ، بالإضافة إلى دروس تمرين عبر الإنترنت.

هيرست الكتب

دخلت New York Times أيضًا التجارة الإلكترونية من خلال متجرها عبر الإنترنت:

نيويورك تايمز التجارة الإلكترونية

تبيع شركة Dennis Publishing أحد أنجح دور النشر الإعلامي في المملكة المتحدة ، أكثر من 300 سيارة من خلال موقع Buyacar.com الخاص بهم.

الصفحة الرئيسية Buyacar

وتجلب مواقعهم الأخرى Auto Express و Carbuyer ما يقرب من 15٪ من عملائهم.

يتيح لك امتلاك تجارة إلكترونية ناجحة تقديم محتوى قيم مع ربط المستهلكين بعلامات تجارية عالية الجودة.

ستستمر إمكانيات التجارة الإلكترونية في النمو فقط ، مدعومة بالتكنولوجيا وإمكانيات التسوق عبر الإنترنت.

بالنسبة لموقع الويب للنشر الرقمي الخاص بـ WordPress ، فإن أفضل الحلول وأكثرها توافقًا للتجارة الإلكترونية هو WooCommerce. إنه مفتوح المصدر وهذا يعني أن شركاء تطوير WordPress يمكنهم مساعدتك في تخصيص كل جانب من جوانب فرص التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

كيفية استخدام WooCommerce لتوسيع نطاق أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

التسويق بالعمولة للناشرين

يعد التسويق بالعمولة طريقة رائعة أخرى لكسب المال كناشر رقمي. يعمل عن طريق التوصية بمنتج / خدمة خارجية على موقع الويب الخاص بك. تعتبر طريقة تحقيق الدخل هذه ممتازة للمجالات عالية التركيز التي ترغب في تكوين شراكة مع العلامات التجارية الأخرى.

بينما تولد الإعلانات ربحًا من النقرات ومرات الظهور ، فإن التسويق بالعمولة سيولد الدخل فقط عندما ينقر المستخدم على الرابط ويشتري المنتج.

عندما يتم الحصول على المنتج / الخدمة عبر الرابط التابع المنشور على موقع الويب الخاص بك ، ستتلقى عمولة من هذا الشراء.

التعاون النموذجي مع الشركات التابعة هو البرنامج التابع لشركة Amazon ، حيث يمكنك إرسال المستخدمين إلى المنتجات والخدمات ذات الصلة على Amazon. عندما يتعلق الأمر بالتسويق بالعمولة ، يجب عليك التأكد من أن ما تروج له ملائم وجذاب لجمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك ما يلي:

  1. استمر في التركيز على إنتاج محتوى رائع - المحتوى الخاص بك هو الشيء الرئيسي الذي يستمر في جذب الجماهير والاحتفاظ بها. لا تضحي بكمية المحتوى أو الجودة من أجل ربط الشركات التابعة والإيرادات. لن يتحمل الناس الكثير من الترويج من أي شخص.
  2. ابق على صلة - قدم لقرائك منتجًا / خدمة سيستفيدون منها. ركز على الملاءمة ، وألهم القراء للنقر على الرابط التابع.

على سبيل المثال ، المجلات التقنية مثل DigitalTrends تكتب بانتظام محتوى عن أسباب شراء منتج معين ، إلى جانب الرابط التابع المضمن.

DigitalTrends أسباب لماذا يجب عليك شراء منتج معين

عند تقييم نجاح حملات التسويق بالعمولة على موقع النشر الرقمي الخاص بك ، إليك ما يجب الانتباه إليه:

  • زوار الصفحة : كم عدد المستخدمين الذين يزورون الصفحات التي تحتوي على الروابط التابعة؟ أنت بحاجة إلى دفق مستمر من حركة المرور المستهدفة جيدًا لإيقاف طريقة تحقيق الدخل هذه.
  • أسعار النقرات: كم عدد زوار الصفحة الذين ينقرون على ارتباط الإحالة؟ هل وضع الرابط مناسب وملحوظ؟ تأكد من تحسين كل شيء للحصول على معدلات نقر أفضل.
  • معدلات التحويل: ما هو جزء النقرات التي أدت إلى شراء المنتج؟ هذا ما يكسبك المال كناشر. لتحقيق معدلات تحويل أفضل لك ولشريكك التابع ، تأكد من توفير سياق منتج عالي الجودة.

لمساعدتك باستخدام الأدوات المناسبة لتنفيذ البرامج التابعة على موقع النشر الخاص بك ، تفضل بزيارة اختيار WP للمبتدئين من المكونات الإضافية هنا.

بودكاست بريميوم

يستمع أكثر من ثلث المواطنين الأمريكيين إلى البودكاست كل شهر. يقضي المستمعون الآن أكثر من ست ساعات أسبوعيًا في البودكاست ، ويستهلكون ما يقرب من سبع حلقات في الأسبوع.

وفقًا لـ IAB ، استثمر المعلنون أكثر من 700 مليون دولار في البودكاست في عام 2019. في عام 2021 ، سيرتفع سوق البودكاست إلى أكثر من مليار دولار ، مع عائدات إعلانات متوقعة تبلغ 863 مليون دولار هذا العام وحده.

أفضل 30 بودكاست WordPress يجب أن تستمع إليها في عام 2020

تعد المدونات الصوتية فرصة ممتازة للناشرين الذين يرغبون في الاستفادة من صناعة المحتوى الصوتي المتصاعدة.

كبار الناشرين مثل The New York Times متقدمون بالفعل على اللعبة من خلال المدونات الصوتية TheDaily و The Argument و Still Processing و Book Review.

تقوم مجلة Slate بعمل ملفات بودكاست لأكثر من عقد من الزمان ، وتحقق 50 ٪ من إيراداتها من العروض الصوتية عند الطلب.

تقدم Vox ، التي تضم أيضًا SB Nation و SB Nation و The Verge جنبًا إلى جنب مع Vox نفسها ، مجموعة متنوعة من ملفات البودكاست المميزة. بعض من أبرز عروضهم هي The Ezra Klein Show و Recode Decode و Pivot مع Kara Swisher و Scott Galloway.

المحور مع كارا سويشر وسكوت غالاوي

يجلب عددهم الهائل من ملفات البودكاست كميات هائلة من عائدات الإعلانات التي تساعد بدورها في بناء شبكة واسعة من العلامات التجارية التي يمكنهم الترويج لها في برامجهم.

مع الأخذ في الاعتبار إمكانات الإعلان والبودكاست المتميز ، من المحتمل أن يكون لدى كل ناشر استراتيجية بودكاست لعام 2020 وما بعده.

إليك بعض الطرق لمساعدتك على البدء في تحقيق الدخل من البودكاست:

احصل على رعاة

غالبًا ما تسمع عبارة "هذه الحلقة برعاية [اسم الشركة]" في كل بودكاست تقريبًا. هذا يعني أن الراعي يدفع مقابل ذكر اسم العلامة التجارية من قبل أو في منتصف أو في نهاية كل حلقة بودكاست.

فيما يلي بعض الأماكن التي يمكن أن تساعدك في البدء برعاية البودكاست: Ad Results Media ، AdvertiseCast ، Midroll.

تقدم حلقات مميزة

عندما تقدم حلقات ثاقبة لجمهور مستهدف تم اختياره جيدًا ، فإن فرص دفعهم مقابل محتوى أفضل تكون أفضل بكثير.

على سبيل المثال ، مقابل 10 دولارات شهريًا ، يتيح The Daily Wire الوصول إلى بث الفيديو المباشر ومكتبة العرض بالكامل ويسمح بعدد من الميزات مثل تطبيق الأجهزة المحمولة للأعضاء فقط والمناقشات مع المضيفين.

The-Daily-Wire- الصفحة الرئيسية

تحقيق الدخل بشكل غير مباشر

يمكنك استخدام طرق تحقيق الدخل غير المباشرة ، مثل:

  • بيع المنتجات المادية : عندما يستمتع الأشخاص بحلقاتك ، يصبحون معجبين يشترون التذكارات. يمكن أن يكون أي شيء من القمصان إلى الملصقات أو الأكواب.

بيع المنتجات المادية

  • تقديم الدورات : يمكنك مساعدة المستمعين على تعلم المهارات من خلال تقديم دورات تتعلق بمواضيع حلقاتك.
  • توفير ترقيات المحتوى : قم بتجميع ترقية محتوى قابلة للتنزيل مرتبطة بكل حلقة من حلقاتك أو أكثر منها.
  • تقديم خدمات استشارية: عندما يعتبر فريق البودكاست الخاص بك سلطة في هذا المجال ، فإن تقديم الاستشارات والتدريب هو دائمًا وسيلة لزيادة إيراداتك.

تغليف

إذا نظرت عن كثب إلى كبار الناشرين الرقميين ، فلن يعتمدوا أبدًا على مصدر دخل واحد. فهي تجمع بين الاشتراكات والمساحات الإعلانية والتجارة الإلكترونية وحوائط الدفع والجهات الراعية للتوصل إلى تدفق إيرادات ملموس وفريد.

هل لديك أي أسئلة بخصوص تحقيق الدخل من النشر الرقمي وتوسيع نطاقه للنمو؟ أخبرنا في التعليقات أو تواصل معنا!