مسوقو الفيديو: حان الوقت للتغلب على مخاوفك من إنتاج الفيديو

بدأ جيف جوليان بدايته في الفيديو في سن 12 عامًا. كان الفيديو وسيلة إبداعية له خلال وقت صعب ... المدرسة الإعدادية.

يوضح جيف: "عندما كنت في المدرسة الإعدادية ، انتقلت من طفل متوسط ​​الحجم إلى طفل كبير". "لقد تم انتقادي قليلاً. كان اللعب بأجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات وسيلة بالنسبة لي للتأقلم والإبداع. بدأت في إنتاج تمثيليات مضحكة مع أفضل أصدقائي. لقد انتحلنا شخصية ESPN و Saturday Night Live وحتى Robin Leach من Lifestyles of the Rich and Famous. أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بنا شائعة في المدرسة. لم يفعل ذلك أي شخص آخر ، لذا جاءت مقاطع الفيديو هذه لتعرفني عندما كنت طفلاً ".

بعد التخرج من الكلية ، أصبح جيف مطور برامج بدوام كامل ، ولكن في أوقات فراغه كان يكتب المدونات ويسجل مقاطع فيديو حول التكنولوجيا - حتى قبل أن تكون كلمة "مدونة" كلمة شائعة. في النهاية ، بنى ما أصبح أكبر مجتمع مدونة تكنولوجي في ذلك الوقت: Geeks With Blogs. (كان روبرت سكوبل من أوائل المؤثرين في المدونة). يقول جيف: "لم أكن مسوقًا". "لقد كنت مطور برامج وأنشأت هذا المجتمع - وكان علي أن أتعلم كيفية بيع الإعلانات لمواصلة ذلك." بمرور الوقت ، هاجر Jeff إلى التسويق ، وفي النهاية أسس مدونة فيديو تركز على التسويق تسمى Enterprise Marketer.

يقول جيف إن المسوقين يخشون جانبين أساسيين لتسويق الفيديو. أولاً ، هناك قلق هائل بشأن الوقوف أمام الكاميرا. ويوضح قائلاً: "إن الخوف من أن يتم الحكم عليك يخيف الناس بعيدًا عن جميع وسائط الفيديو والصوت ، حتى لو لم يكونوا هم أنفسهم من سيكونون أمام الكاميرا".

كما يقول جيف ، يشعر المسوقون بعدم كفاية عندما يتعلق الأمر بتحويل أصول الفيديو الخام إلى منتج نهائي. يقول: "لا أعتقد أن أي شخص يخاف من أشياء مثل الكاميرات ، أو العدسات ، أو حوامل ثلاثية القوائم ، أو أي تقنية في نهاية التسجيل". "إن خوفهم يتعلق بنهاية الإنتاج للعملية - الأدوات والخبرة اللازمة لإنجاز مشروع كامل."

يشارك Jeff أفكاره ونصائحه حول كيفية التغلب على هذا الخوف وتعلم احتضان الفيديو.

لماذا قهر الخوف مهم أكثر من أي وقت مضى

الطريقة التي نستهلك بها المحتوى تتحرك أكثر فأكثر نحو الفيديو والرسوم المتحركة والصوت. بالطبع ، ظل الناس يقولون هذا لسنوات ، لكن التطور المتزايد لتقنيات مثل الواقع الافتراضي ، والتعرف على الصوت (مرحبًا Alexa) ، والذكاء الاصطناعي يعني أننا سنتفاعل قريبًا مع الشاشات بشكل مختلف تمامًا عما اعتدنا عليه - وستصبح بعض الشاشات عفا عليها الزمن. أضف إلى ذلك أن الأجيال الشابة تنجذب إلى المحتوى المستند إلى الفيديو بطريقة ستحدد كيف ننشر في عقد آخر. (كانت الوصفات القائمة على الفيديو غير شائعة حتى قبل خمس سنوات ، ولكن وصفات GIF مدتها 30 ثانية تنتشر على الويب اليوم.)

يحتاج مسوقو المحتوى إلى النظر إلى ما هو أبعد من منشور المدونة والكتاب الإلكتروني والمجلة المطبوعة ؛ عليهم التكيف مع الطرق التي يفضلها الأشخاص لاستهلاك المحتوى.

وأنا لم أذكر حتى الفيديو المباشر أو البث المباشر. لقد أضاف كل من Snapchat و Instagram و Facebook و YouTube إمكانيات البث المباشر - وقد انتشر التنسيق.

باختصار: أي علامة تجارية لا تتبنى الفيديو داخليًا وتنمي خبرتها ستتراجع أكثر فأكثر.

حول فضائل البدء الصغيرة

للبدء ، فكر في أصغر جمهور يمكنك التأثير فيه بمقطع فيديو قصير. نحن نتحدث عن "أروع" خطوات الطفل. على سبيل المثال ، أنشئ مقطع فيديو تفصيليًا لأداة داخلية تريد أن يستخدمها فريقك. مع هذا النطاق الصغير لمقطع الفيديو الأول الخاص بك ، يكون الخوف من الرفض أو الحكم عليك منخفضًا. فقط تأكد من أنها ذات قيمة لهذا الجمهور وتتيح لك تجربة أدوات وتقنيات جديدة في إنتاج الفيديو. إنه يعادل كتابة فقرة في الفيديو مقابل مقال من 10 صفحات لتجعلك مرتاحًا للعملية.

فكرة أخرى: صوِّر دراسة حالة عميل. ما عليك سوى إعداد كاميرا واحدة وميكروفون خارجي. قف الكاميرا إلى اليسار أو اليمين واطلب من العملاء التحدث عن أنفسهم. (يمكن للجميع التحدث عن أنفسهم والمشاريع التي هم جزء منها.) قم بقص المقطع وإضافة رسومات متحركة (ستجد الكثير من البرامج التعليمية عبر الإنترنت) ، واعرضه على مندوبي المبيعات لديك. اسألهم عما إذا كان هذا شيئًا يمكنهم استخدامه. إذا كان الجواب نعم ، فلديك وسيلة أخرى لتقفز عليها.

في وقت النظر إلى محترف

من المحتمل أنك ستحتاج إلى محترف ، لكن ليس بالطريقة التي قد تفكر بها.

من الصعب (اقرأ: من المستحيل) أن تكون أمام الكاميرا وخلفها في الحال. اعتمادًا على جودة مشروع الفيديو الخاص بك ونطاقه ، ستحتاج إلى شخص ما لمساعدتك. يجب تدريب هذا الشخص ، سواء كان محترفًا أو مساعدًا ، على التقاط الفيديو والصوت بكفاءة. (وقد تتطلب مشاريع الفيديو الأكثر تعقيدًا المزيد من الأشخاص.)

إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل قيمة مقابل المال ، ففكر في الاستعانة بمصور فيديو مستقل كمساعد لك. يمكن لمصور فيديو الزفاف المستقل ، على سبيل المثال ، مساعدتك في التغلب على مخاوفك المبتدئة. بالطبع ، تحتاج إلى ابتكار الأفكار ، لكن يمكن لمصور الفيديو مساعدتك في ترجمة هذه الأفكار إلى منتج نهائي.

في التفكير في مشاريع أكثر طموحا

نظرًا لأنك تحصل على القليل من الثقة والخبرة تحت حزامك ، فلا يوجد حد للمكان الذي يمكنك الذهاب إليه في تسويق الفيديو. ضع في اعتبارك المحتوى الحالي الذي يمكن تضخيمه بالفيديو. هل تستضيف أحداثًا شخصيًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن التسجيل و / أو البث المباشر يمكن أن يساعد في توسيع نطاق جمهورك ، بما في ذلك إتاحة الوصول إلى أولئك الذين لم يتمكنوا من الحضور. أو ماذا عن مقطع فيديو مدته خمس دقائق من مؤلفي المحتوى يشرحون فيه بعض الأفكار في إحدى مقالاتك الأكثر شهرة؟ هل أنت مستعد لمشروع أكثر طموحًا؟ ربما حان الوقت لبناء قيادة فكرية لشركتك - وسلسلة ورش العمل متعددة الأجزاء لصناعتك هي بالضبط ما تحتاجه لإنشاء مشاركة أفضل وعملاء محتملين أكثر تأهيلاً.

عن العلامات التجارية الملهمة لنينجا الفيديو

تطورت هذه العلامات التجارية المنتجة للفيديو من متواضعة إلى بارعة - ويمكن أن تلهم المسوقين الذين يشعرون أنهم ليس لديهم القطع اللازمة لسحب الفيديو داخليًا.

القناة 9 من مايكروسوفت

سميت على اسم قناة United Airlines التي تتيح للركاب الاستماع إلى صوت قمرة القيادة غير المحرر ، أطلقت القناة 9 في عام 2004 لمنح مطوري Microsoft فرصة للتعبير عن الصوت في بيئة غير مكتوبة. يستضيف الموقع مقاطع فيديو ومدونات صوتية ومقابلات ومحادثات بين متابعيه.

تشاهد اليوم مقاطع فيديو احترافية وجيدة الإضاءة على القناة 9 ، ولكن عندما تم إطلاقها أكدت جودة الأفكار على جودة الإنتاج. (حتى يومنا هذا ، ستصادف مقاطع فيديو جديدة ليست أكثر من موظف Microsoft يتجول مع هاتف ذكي ويمرر ميكروفون.) تعد القناة 9 طريقة رائعة لفهم كيف يحتاج كل مسوق فيديو إلى البدء من مكان ما - و أن مكان ما غالبًا ما يكون غرفة مضاءة بشكل خافت مع صوتيات سيئة.

الجمعة البيضاء في Moz

لا تكتمل أي قائمة بسلسلة مقاطع الفيديو المنتجة داخليًا بدون ذكر Whiteboard Friday Friday. ومع ذلك ، على الرغم من كل الجوائز التي حصلت عليها ، بدأت مدونة فيديو راند فيشكين الشهيرة بتواضع ، بدون مظهر وشعور الورك الذي تراه اليوم. يمكنك العودة بالزمن إلى الوراء وإلقاء نظرة على تطور أيام الجمعة في Whiteboard. الأولى كانت ضعيفة الإضاءة. لم تكن الدقة رائعة ، لذلك من الصعب قراءة السبورة البيضاء. لم تكن الطريقة التي شرح بها راند الأفكار على السبورة واضحة في تلك الحلقات المبكرة.

بمرور الوقت تحسنت الكاميرات. تحسين الإضاءة. ارتفعت قيمة الإنتاج. هذه السلسلة - التي بدأت كتجربة متواضعة - ميزت Moz عن مزودي تحسين محركات البحث الآخرين.

عن صنع وجبات الفيديو الخفيفة

يسلط فيلم Great Big Story ، الذي يطلق عليه اسم "شبكة الفيديو الاجتماعية للفك الرائع بشكل رائع" ، الضوء على قصص المجتمع المنسية أو المخفية - ويخبر كل منها في مقطع مدته دقيقتان. مثل ملف تعريف ممثل يلعب دور الموتى. أو قصة عن عالم الأكل المباشر. أو مقطع يضم نادي طائرة DIY. (بعبارة أخرى ، القصص التي لم تكن تعلم حقًا أنك تريد أن تستهلكها ... لكنك مهتم بها بشكل غامض الآن بعد أن تم ذكرها).

في حين لا يمكن اتهام Great Big Story بوجود معايير إنتاج رديئة - كما هو الحال مع بعض مشاريعنا للمبتدئين الأخرى - إلا أنها تثبت أنه حتى القصص التي تبدو عادية يمكن أن تنبض بالحياة بالحب والاهتمام المناسبين. في دقيقتين.

حول استكشاف الموارد لمبتدئين الفيديو

• الفصول الدراسية: تقدم Lynda (المملوكة لشركة LinkedIn) سلسلة إنتاج وتحرير فيديو متعمقة للمبتدئين والخبراء على حد سواء. يعد فصله الذي يستغرق ساعتان أو أكثر ، تحرير الفيديو: الانتقال من الإنتاج إلى ما بعد ، كتابًا تمهيديًا رائعًا للقادمين الجدد ، كما هو الحال في مقطع فيديو يسمى كتابة السيناريو للفيديو غير الخيالي.
• الكتاب: ضع في اعتبارك كيفية تصوير فيديو لا تمتصه. الاسم يتحدث عن نفسه ... نصيحة لا معنى لها لأولئك الذين ليسوا متجهين لمدرسة السينما.
• مدونة الفيديو: جيمس ويدمور هو مدوِّن فيديو على YouTube موجه لنوع ريادة الأعمال. إنه يقدم نصائح غير دقيقة في مقاطع فيديو قصيرة لأولئك الذين يحاولون جذب الانتباه على YouTube.
  
• المدونة: Tubular Insights هي محطة واحدة لمسوقي الفيديو. ويتضمن قوائم المتصدرين للفيديو على القنوات الاجتماعية ، ونصائح لمصوري الفيديو المحتملين ، وأمثلة على أفضل محتوى فيديو من العلامات التجارية.

عند اختيار معدات الفيديو

مجموعة أدوات المبتدئين - كل ما ستحتاج إليه هو هاتف ذكي وجهاز تسجيل صوتي وميكروفون وحامل ثلاثي للهاتف.

عند اختيار أدوات التسجيل الصوتي ، ضع في اعتبارك السيناريوهات التي ستقوم بتسجيلها. إذا كنت بحاجة إلى عزل الصوت (على سبيل المثال ، إجراء مقابلة مع شخص ما في غرفة بها ضوضاء في الخلفية) ، فاختر مسجل جيب وميكروفون ملحق. مسجلات الجيب - أوصي بـ Tascam DR-05 أو Zoom H1 - تحتوي على ميكروفونات مدمجة ، لكن الميكروفون المزود بطية صدر يعزل الصوت الذي تحتاجه.

خيار آخر هو ميكروفون محمول باليد مثل Shure SM58 ؛ يتيح لك توجيه الميكروفون أثناء المقابلة دون التقاط الكثير من ضوضاء الخلفية.

إذا كنت تشعر بأنك أكثر طموحًا ، فيمكنك التفكير في استخدام مركز تسجيل مقاطع فيديو متعددة ، مثل SlingStudio. يتيح لك استخدام جهاز iPad للتحكم في ما يصل إلى 10 موجزات فيديو - مما يمنحك المزيد من خيارات التسجيل دون تشغيل الكابل. بالإضافة إلى ذلك ، يتدفق مباشرة إلى YouTube أو Facebook Live.

مجموعة أدوات ذات خبرة - حان الوقت للترقية إلى كاميرا SLR رقمية بدون مرآة مع عدسات قابلة للتبديل. نريد أن تبدو مقاطع الفيديو الخاصة بنا مثل مقاطع الفيديو التي يشاهدها جمهورنا كل يوم ، ويشمل ذلك مقاطع الفيديو من دور الإنتاج الكبيرة. توفر الكاميرات ذات العدسات القابلة للتبديل نطاقًا جديدًا من الضوء وعمق المجال (على سبيل المثال ، الموضوع قيد التركيز ولكن الخلفية غير واضحة) ، والتي نربطها بمقاطع الفيديو عالية الجودة.

أوصي أيضًا بترقية تقنية الصوت لديك. شراء ميكروفونات عالية الجودة (النطاق السعري: 300 دولار إلى 500 دولار) يتم قصها على قميص الشخص الذي تجري معه المقابلة. الميكروفونات اللاسلكية ضرورية. يساعدك الخلاط على ضبط كل إشارة صوتية بشكل مستقل لضمان التوازن وتسجيل كل صوت كملف صوتي منفصل.

أخيرًا ، تحتاج إلى اختيار البرنامج الخاص بك لتحرير الفيديو والصوت. لا تنجذب إلى برنامج تحرير أبسط يسهل تعلمه مقدمًا. قد تتطلب الأدوات الأكثر تعقيدًا مثل Adobe Premier Pro و Apple Final Cut Pro مزيدًا من الجهد للتعلم ولكنها ستخدمك بشكل أفضل على المدى الطويل.

شاهد جولة بالفيديو في استوديو ومعدات التسجيل المحمولة الخاصة بجيف جوليان.

ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل في عدد آب (أغسطس) من كبير مسؤولي المحتوى. اشترك لتلقي اشتراكك المجاني في مجلتنا المطبوعة التي تصدر كل شهرين.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).